Uno de los grandes desafíos de los equipos de mercadeo es entender a detalle cómo hacer viral un video, de modo que invada el Internet y alcance millones de visitas. Incluso, podemos decir que es el sueño de muchos productores y de profesionales que lidian a diario con estrategias de Marketing de Contenidos.
Al fin y al cabo, ¿quién no quiere que su material se expanda orgánicamente y conquiste el mundo?
Estos contenidos capaces de generar un alto engagement en un corto periodo de tiempo son popularmente conocidos como virales, precisamente porque parecen ser “contagiosos”.
Pasan de una persona a otra rápidamente y, en cuestión de horas, domina el mundo entero: todos se ocupan de comentar y reproducir este material.
Los contenidos y vídeos virales son característicos del momento digital que vivimos y hoy, teóricamente, cualquiera puede crear un contenido viral.
Después de todo, de la misma manera que, hace algunos años, tuvimos un video musical inusual como Gangnam Style rompiendo récords de vistas en YouTube, hemos visto videos caseros como el de Chloe alcanzando proporciones nunca imaginadas.
Y al contrario de lo que mucha gente piensa, estos contenidos no están hechos solo de cosas tontas y divertidas. Los videos virales pueden ser extremadamente ricos y puedes aprender buenas lecciones para aplicarlas a tus propios contenidos.
Sin embargo, al mismo tiempo, si quieres tener una buena estrategia de Marketing y ganar autoridad en el entorno digital, debes tener cuidado con estos materiales y considerar numerosos puntos antes de embarcarte en el “sueño” de hacer algo viral.
Sigue leyendo el artículo para entender estos dos puntos y aprender cómo hacer viral un video para que sea el estandarte de tu estrategia.
7 factores capaces de transformar un video en viral y que debes aplicar en tus contenidos
Aunque nunca hayas creado un video viral o no tengas la intención de hacerlo, este tipo de contenido tiene una estructura y elementos comunes que puedes —y debes— tener en cuenta en tus propios materiales.
Y con eso en mente, hemos separado los 7 factores más importantes para el éxito de un video viral:
1. Humor
Uno de los puntos más importantes y más comunes en los videos virales —como habrás notado— es su carácter humorístico. ¡Y esto no es particularmente una novedad!
Hace más de una década, en 2011, la Universidad Elon de Carolina del Norte analizó los 20 virales más populares del momento según la revista Times y el estudio reveló que el 30% de los videos que se vuelven virales aún tienen el llamado "elemento de la risa" en los primeros 30 segundos. de vídeo
Esto es importante porque, normalmente, las personas tienden a sentirse más atraídas por el contenido ligero y relajado.
Afortunadamente, el humor continúa atrayendo la mirada atenta de los usuarios de internet al punto de fomentar millones de accesos poco tiempo tras iniciar su trayecto en la web.
De esta manera, podemos decir que presentar este tipo de enfoque humorístico en los primeros segundos de un video posibilita aumentar la cantidad de vistas, la retención y el compromiso con el material.
2. Timing
El segundo punto más importante sobre los virales está relacionado con saber aprovechar las oportunidades en el momento adecuado. Es decir, tener el famoso “timing” de producir contenidos actualizados y siempre en un contexto adecuado.
¿Recuerdas, por ejemplo, cuando hace unos años la historia de la caja fuerte del grupo LDRV se volvió viral y toda internet estaba al tanto? Aprovechando este contexto, varias marcas, como Netflix y Nubank, comenzaron a aprovechar la historia para crear contenido viral.
Aunque no tener un contenido de video, es interesante observar estos casos para entender cómo es posible que una marca se aproveche de situaciones que, en un principio, parecen no generar interés para tu estrategia.
Y recuerda: no es que solo necesites producir memes y contenidos humorísticos. Puedes crear contenidos realmente relevantes a partir de los temas del momento.
Por lo tanto, es sumamente importante que siempre relaciones el tema con algo relevante para tu marca y tu audiencia. De lo contrario, puedes alcanzar un resultado en la contramano del esperado.
3. Buenos resultados en los primeros momentos
Otra característica esencial de los videos virales es la velocidad con la que pueden difundirse en Internet y tener éxito entre la audiencia.
Nada más llegar a la red, un vídeo con suficiente potencial para hacerse viral alcanza a miles de personas y empieza a pasar de ordenador en ordenador o de móvil a móvil. ¡Y este es un punto clave!
Al fin y al cabo, cuanto más tiempo pasa desde el momento en que publicas tu video, mayor es el riesgo de caer en el olvido y perder completamente la visibilidad.
Por eso, es fundamental que poco después de publicar un contenido, lo compartas y lo difundas de todas las formas posibles, para que llegue a más personas.
4. Buenas historias
Si tu video tiene una buena historia, es probable que se vuelva viral. Esto se debe a que, según los estudios, al cerebro humano le resulta más fácil absorber e involucrarse con historias que con simples secuencias de explicaciones y hechos.
Entonces, si quieres hacer videos excelentes, invierte en un buen guión y asegúrate de crear historias, ya sean cómicas, curiosas, de fantasía o reales.
5. Elemento sorpresa
Otro punto de cómo hacer viral un video es el elemento sorpresa. Cuando estás viendo un contenido y te encuentras con algo inusual o que no esperabas, aumenta la probabilidad de que compartas ese material, ya que quieres que otras personas también tengan esa reacción y sientan lo mismo que has experimentado.
Este elemento sorpresa puede ser algo divertido, una reacción inesperada de alguien en el video (como un niño, por ejemplo), algo aterrador o la revelación de alguna curiosidad.
¡Apuesta en la creatividad para planificar estos puntos sorpresa!
6. Contenidos que sean útiles, despierten emociones o muestren un talento
Para que un video se vuelva viral, debe tener algo muy importante: calidad. Y realmente no importa cuál sea el fondo o la forma del material, siempre que sea interesante, relevante para tu audiencia y para el posicionamiento de tu marca.
Dependiendo de tu estrategia, puedes producir videos humorísticos, motivacionales y emotivos, o también puedes producir tutoriales y videos de bricolaje.
Asimismo, puedes destacar algún talento o proceso interesante de tu equipo, dar consejos e incluso, explicar sobre temas y términos técnicos.
El éxito solo dependerá de tu enfoque y del interés de tu audiencia en este contenido.
7. Calidad musical
Otro punto muy importante a la hora de crear videos exitosos son los elementos sonoros.
Elegir la música y los efectos adecuados para tu contenido es extremadamente importante para captar la atención de la audiencia y lograr que reaccione de la forma esperada ante los videos.
En lo concerniente al componente musical en este tipo de videos, por lo general, cuentan con algún elemento como música de fondo, canto o referencias a canciones conocidas.
Por eso es importante elegir cuidadosamente la música para tus videos, y aquí, en este artículo, encontrarás 6 bancos de música grátis para incluir en tus contenidos audiovisuales.
¿Por qué debes poner atención en los videos virales?
Hacer un video viral es el sueño de muchas personas y de algunos profesionales. Sin embargo, en su ambición de tener contenido famoso, pueden arriesgar la reputación de toda una marca y también su estrategia digital.
Como ya hemos señalado, es fantástico intentar crear videos virales inspirándose en lo mejor de ellos. Sin embargo, siempre es importante recordar que cualquier contenido que crees, debe ser relevante y apropiado para tu negocio, así como para tu audiencia.
Por ejemplo, si tu audiencia es predominantemente adolescente y le gustan los memes, ¡genial! Para llamar su atención, puedes producir más vídeos humorísticos e irónicos.
Sin embargo, si tu negocio consiste en una oficina de abogados, por ejemplo, y necesita ser respetada y tratada con seriedad, debes tener cuidado con este tipo de abordaje.
Ten en cuenta: no es que no puedas producir contenidos más ligeros y relajados. Solo tienes que pensar en lo interesante que será este material para tu marca y la audiencia.
Además, el hecho de que todos estén haciendo videos sobre un tema determinado no significa que tu empresa deba hacer lo mismo.
Si no antepones tu planificación a querer hacer un video viral por el simple hecho de hacerlo, podrías terminar teniendo problemas con tu posicionamiento digital.
En Internet, de la misma manera que el contenido positivo se vuelve viral, el contenido negativo también gana enormes proporciones y puede terminar comprometiendo la imagen de tu marca.
Por este motivo, antes de intentar hacer un video viral, independientemente del tema, piensa si es realmente adecuado para tu empresa, si se ajusta a su tono y enfoque tradicional, y si de alguna manera podría usarse en tu contra. esta reflexión más detenida te ayudará a evitar situaciones molestas y virales despectivos.
¡Hemos finalizado!
Ahora que entiendes un poco más acerca de las características que componen los videos virales y también los riesgos de producir este contenido sin el cuidado adecuado, ¡puedes intentar crear tus propios videos virales y tener más éxito en internet!
Y si quieres más consejos para crear contenidos y acciones de ventas cada vez más relevantes y atractivos para tu audiencia, te invitamos a que descargues ahora mismo nuestra guía de vendarketing.
