Por Redator Rock Content

um de nossos especialistas.

Publicado el 16 de junio de 2019. | Actualizado el 14 de junio de 2019


¿Sabes qué son los contenidos completos?, ¿Quieres conocer las mejores prácticas para crearlos? En este artículo te explicaremos todo lo que necesitas para producir los contenidos que cautivarán a tus usuarios y alcanzarán los primeros lugares de la SERP.

La labor de los creadores de contenidos no siempre es sencilla. Conciliar las necesidades de tu buyer persona, con la escaneabilidad, la experiencia de usuario y las técnicas SEO puede ser una tarea compleja.

Esto se vuelve aún más complicado cuando debemos elaborar los contenidos completos que funcionarán como el pilar de la estrategia de contenidos de tu empresa.

Por tal razón, hemos creado este artículo para que entiendas qué son los contenidos completos, por qué son importantes y cómo puedes construirlos. ¡Empecemos!

¿Qué es un contenido completo?

Según Stickyeyes, el contenido completo, o complete content, es una estrategia del marketing de contenidos basada en datos, diseñada para ayudar a las marcas a entregar los materiales que los consumidores quieren y necesitan en el momento correcto.

¿Cómo funciona? Una estrategia de contenido completo se fundamenta en tres pilares:

  1. Insights de Marca: ¿Qué elementos conforman tu marca?
  2. Buyer Persona: ¿Quién es tu cliente ideal?
  3. Insights de Posicionamiento: ¿Cómo se está comportando tu sitio web en los buscadores?

Básicamente, dentro de este enfoque, la creación del contenido debe centrarse en las necesidades y deseos del usuario según la etapa del buyer journey por la que esté transitando.

Una vez cubierto esto, debes escribir los contenidos para SEO mientras mantienes la coherencia de marca (branding) en todas tus publicaciones y canales.

¿Por qué es importante el contenido completo?

Existen tres grandes razones para crear contenidos completos. Te las explico a continuación:

1. Encantar a tus usuarios

Como sabrás, cuando tu buyer persona busca resolver una inquietud o satisfacer una necesidad, seguramente sacará su celular y buscará la respuesta en Internet.

Siendo losbuscadores su principal fuente de información, es fundamental crear contenidos completos que traten un tema de su interés a profundidad. Contenidos enfocados en responder una inquietud y ofrecer una solución a su problema.

Entonces, cuando tu audiencia encuentra útil tu contenido, se educa y crea una relación de confianza con tu marca, aumentando enormemente las probabilidades de venta en el futuro.

2. Cumplir los objetivos de la empresa

Sea porque estás buscando incrementar la adquisición de clientes, mejorar el rendimiento de tu canal digital o aumentar el reconocimiento de marca, la creación de contenido completo será una de las herramientas más poderosas para alcanzar estos objetivos.

Elaborando contenido para atraer nuevas audiencias, convertir nuevos usuarios en leads y enamorar a tus clientes existentes, alcanzarás tus objetivos de negocio en un mediano a largo plazo.

3. Posicionar en los motores de búsqueda

Posicionar en los primeros lugares de los motores de búsqueda es una excelente señal de que tu estrategia de marketing digital está funcionando. ¡Más personas te verán!

Google recompensa el contenido de calidad sobre el contenido saturado de palabras clave. De hecho, tiene unos factores de posicionamiento que le permiten organizar los resultados de acuerdo con la intención de búsqueda de los usuarios.

Algunos de los factores que Google usa para reconocer un contenido completo son:

  • Originalidad del contenido
  • Autoridad de dominio
  • TrustRank
  • Estructura (H1, H2, H3…)
  • Optimización (Palabras clave, Metadescripción, URLs, etc.)
  • Experiencia de usuario (UX)

Ahora, ¿te imaginas cómo puedes mostrarle a Google que tu contenido es de calidad? Exacto, ¡con una estrategia de contenidos completos!

Vamos a ver cómo puedes crearlos.

¿Cómo elaborar un contenido completo?

Para elaborar un contenido completo, vale la pena evocar el concepto de contenido pilar, también llamado cornerstone content o contenido para SEO.

Si no sabes qué es, el contenido pilar es un artículo o página (en cuyo caso se llama Topic Clusters) que explica a profundidad los conceptos clave relacionados con tu negocio.

Como características distintivas, los contenidos pilar son largos (con una media entre 3.000 y 5.000 palabras), enlazan a otros subtemas, y están orientados a posicionar palabras clave head tail de tu sector. Así, ganan las mejores posiciones en los buscadores.

Entonces, ¿Cómo hacerlos?

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1. Investiga las palabras clave de tu negocio

Existen dos grandes enfoques para hacer un Keyword Research: Identificar las palabras clave según la intención de búsqueda (informativas, transaccionales, navegacionales) o por el volumen de búsqueda (head-tail, middle-tail, long-tail).

Para identificarlas, te explicaré que puedes hacer.

  • Describe tu negocio, lo que haces y lo que vendes, y reúne los términos que se te vengan a la cabeza
  • Amplía tus palabras clave usando herramientas como Google Trends, Google Keyword Planner, SEMRush o Ubersuggest.
  • Usa los mismos buscadores para entender cómo las personas están buscando los productos que ofreces. El autocompletado de búsquedas o la búsqueda por imágenes son excelente opciones. Para ello, digita tus palabras claves en el buscador y deja que Google te dé sugerencias y contenidos relacionados.
  • Analiza tu competencia para saber por qué palabras están posicionando su contenido. Herramientas como Similar Web y Moz te ayudarán.
  • Finalmente, determina según tu negocio y el volumen de búsqueda cuál será la palabra clave head tail que usarás para crear tu contenido pilar.

2. Identifica los subtemas

De toda la lista de palabras clave que sacaste en el punto anterior, define una estructura de subtemas que enlazarás al contenido pilar. Asegúrate que cuando elabores tu contenido completo introduzcas uniformemente estas palabras clave en los párrafos.

3. Crea el contenido

Ten siempre presente para quien escribes. Resuelve la duda más grande de tu usuario con un tema que se relacione directamente con lo que haces (aunque recuerda que aquí nunca mencionarás tu producto o servicio).

Mantén en mente la longitud necesaria para ser considerado un contenido completo (4.000 palabras en promedio), se original y creativo.

Usa las técnicas SEO, redacta un título irresistible, formatea tu contenido para hacerlo escaneable, agrega elementos audiovisuales optimizados para la web y coloca un CTA,

Lo más importante, agrega los enlaces con los contenidos de los subtemas. Como los subtemas tienen más probabilidades de posicionar, estos le irán dando autoridad a tu contenido pilar.

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4. Revisa, publica y actualiza periódicamente

Una vez hayas creado tu contenido completo, déjalo descansar. Cuando estés fresco, revisa la redacción y ortografía, y asegúrate que está alineado con los principios de tu marca.

Publícalo, y no olvides actualizarlo periódicamente para verificar si la información sigue siendo relevante o para agregar más enlaces con contenidos que aborden tus subtemas (palabras clave long-tail).

No olvides que un contenido completo siempre debe estar escrito para el usuario, no solo para el buscador.

Conclusión

Los contenidos completos son el pilar de una estrategia de contenidos, pues cumplen distintas funciones: Atraen, educan y fidelizan a tus usuarios, y te ayudan a posicionar en los buscadores, por lo que sirven para que tu empresa cumpla sus objetivos.

Por sus características distintivas, como la longitud y el tratamiento profundo de un tema clave para tu negocio, los contenidos completos son reconocidos por Google como contenidos de calidad, dado que cumplen con sus principales factores de posicionamiento.

Así que elaborar contenidos completos requiere de una investigación de palabras clave head tail y long tail para definir un tema principal y varios subtemas que resuelvan totalmente las inquietudes de tus usuarios.

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