No hace falta decir que en el amplio y maravilloso mundo del Marketing Digital, Google es el verdadero el rey de la montaña.
Por lo tanto, cuando Google cambia algo sobre cómo hace las cosas, ya sea un cambio de algoritmo o un pequeño ajuste en el diseño general de sus páginas, los vendedores inteligentes se sientan y escuchan para mantenerse a la vanguardia del tema.
El 5 de diciembre de este año, Google comenzó a implementar lo que definitivamente podría considerarse un cambio SERP importante: un cambio de páginas independientes a una única interfaz de desplazamiento semicontinuo. La idea es permitir que los buscadores exploren sus resultados SERP de manera fluida e intuitiva.
Este método de visualización debería ser familiar para la mayoría de los usuarios de la web, ya que es el estándar de referencia para las fuentes de las redes sociales, así como para muchos blogs y medios de comunicación importantes. Pero, ¿qué significa realmente para el Marketing Digital y qué debe saber antes de que el cambio entre en vigor?
¿Qué está cambiando exactamente Google?
En lugar del diseño SERP página por página que Google ha estado usando durante años, los buscadores de información que usan el motor de búsqueda a través de sistemas desktop tendrán un efecto de desplazamiento continuo cuando naveguen por sus resultados una vez que se implemente la actualización.
Sin embargo, es importante percibir que esto no será un verdadero desplazamiento continuo. En realidad, los usuarios accederán a hasta seis páginas de resultados a la vez antes de que se les pida que carguen el siguiente conjunto de resultados a través del botón ver más en el que se puede hacer clic.
Google comenzó a implementar esta nueva función para los buscadores en inglés en todo Estados Unidos primero.
Sin embargo, si se tiene en cuenta el enfoque de Google sobre los ajustes anteriores a los diseños SERP, los buscadores en otros países y que hablan otros idiomas pueden esperar obtener acceso al desplazamiento continuo pronto.
Caso en cuestión: los cambios similares que Google hizo en su interfaz de búsqueda móvil en octubre pasado. El objetivo detrás de las actualizaciones era mejorar la usabilidad, ante todo. También se realizaron ajustes menores en las pantallas SERP para resaltar las marcas, identificar los resultados patrocinados y más.
¿Qué significa esto para el marketing SERP?
En un mundo de Marketing Digital que ha girado durante mucho tiempo en torno a lograr una codiciada ubicación de Google en la primera página, algunas cosas cambiarán en el futuro. Aquí hay algunas posibilidades a tener en cuenta para seguir adelante.
La ubicación en la primera página seguirá siendo importante (pero de una manera diferente).
Con o sin desplazamiento continuo, es más probable que el usuario promedio del motor de búsqueda haga clic en las entradas más cercanas a la parte superior de una SERP determinada, por lo que lograr que tu sitio esté lo más cerca posible de la primera colocación, definitivamente, seguirá siendo el gran tema.
Pero hacer lo que técnicamente sigue siendo la primera página será mucho menos importante.
Con las barreras eliminadas entre las páginas uno a seis, los usuarios de Google ya no tendrán que tomar una decisión definitiva para hacer clic en la página uno a la página dos y más allá. (Según una investigación realizada por Chitika Insights, solo el 4,8% de los usuarios realmente lo hacen).
En cambio, los buscadores podrán simplemente desplazarse, por lo que se sentirá como una primera página extra larga en primer lugar. Esto significa que las páginas que podrían haber terminado desterradas a la temida tierra de nadie de la página dos y más allá tienen más posibilidades de ser vistas y atraer visitantes.
La usabilidad seguirá siendo un factor clave de clasificación
Como ya sabe cualquier especialista en Marketing Digital que realiza un seguimiento de las tendencias SERP, la experiencia del usuario es importante para Google en estos días. Están en el negocio de brindarles a sus propios usuarios una experiencia estelar, y buscan posicionar mejor a los sitios y los creadores de contenidos dedicados a hacer lo mismo.
Subir la expectativa cuando se trata de la experiencia del usuario en tu propio sitio también aumenta sus posibilidades de llegar a la cima de la SERP (en desktop) y las SERPs (en mobile) —, con o sin desplazamiento continuo.
También es más probable que aparezca en funciones clave de Google SERP, como richs snippets, featured snippets secciones de las personas también preguntan y más.
Los contenidos útiles dirigidos también seguirán siendo grandes
La introducción del desplazamiento continuo en el mix de Google significa que la calidad contará aún más cuando se trata de lograr la mejor posición SERP. Los especialistas en Marketing Digital, los profesionales de SEO y los creadores de contenidos deben centrarse en generar contenidos útiles y personalizados que aborden adecuadamente las necesidades específicas y genere búsquedas.
Y, por supuesto, factores como el uso inteligente de palabras clave y metadatos bien optimizados también son clave.
Los usuarios de Google eventualmente dejarán de ver la posición de la página como el factor más importante que determina en qué hacer clic y comenzarán a confiar más si un enlace capta su atención y parece algo que les entregará lo que están buscando.
Al igual que con todos los cambios que Google realiza en la forma en que determina, clasifica y organiza los resultados de búsqueda, llevará tiempo evaluar los efectos a largo plazo de la nueva función de desplazamiento continuo.
Así que asegúrate de estar atento a cómo tus propios esfuerzos de SEO mejoran tu clasificación (o no) a medida que evoluciona la situación.
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