Si eres profesional de Marketing de Contenidos y estás en busca de más networking, quédate con nosotros. El Content Marketing World 2022 (CMWorld 2022), uno de los más grandes eventos de Marketing en el mundo, está aquí para brindarte muchas interacciones, conexiones y experiencias.
Este año, el Content Marketing Institute (CMI) nos trae un formato híbrido. El evento presencial se organizará en Cleveland, Ohio, de 13 a 16 de septiembre, pero los interesados que no pudieron participar personalmente tendrán acceso a las grabaciones de las principales sesiones de la conferencia y otros elementos en vivo, la semana siguiente, el 21 y 22 de septiembre.
Serán más de 100 sesiones, workshops y foros presentados por especialistas en Marketing y expertos de todo el mundo, de empresas como Google, Salesforce, Twilio y Leve.co, entre muchas otras.
Los organizadores esperan recibir más de 2.000 espectadores este año. Si combinas esto con más de 120 horas de contenido, te darás cuenta del número de oportunidades para conectarte con otros profesionales de Marketing y de la cantidad de conocimiento profundo que la CMWord 2022 te ofrece.
De acuerdo con Stephanie Stahl, gerente general del CMI, el instituto “ha agregado varios temas este año, que incluyen Marketing con Propósito, planificación de contenidos y operaciones, Experiencias de Contenido, ROI de contenidos y conocimientos avanzados de Marketing de Contenidos (con presentaciones de ganadores de ediciones anteriores del Content Marketing Awards).” Son muchos contenidos interesantes para experimentar, crecer e inspirarse.
Entrevistamos a Stephanie para enterarnos de las principales novedades para el CMWolrd 2022, conversar sobre los impactos de la pandemia en el mercado de eventos y saber en qué debemos prestar atención — y tener cuidado — si queremos ser buenos profesionales de Marketing de Contenidos.
Sobre las tecnologías como el metaverso y los NTFs, por ejemplo, Stephanie nos dice que: “vale la pena que aprendas sobre las tecnologías emergentes, sean o no pertinentes para tu estrategia actual. Pero como aconsejó uno de nuestros oradores del CMWorld: no te distraigas con esto.”
¡Lee la entrevista completa a continuación!
Ah, y Rock Content ofrece un código de descuento de US$ 100 para cualquier persona que quiera participar en el evento. Solo necesitas clicar en este link para registrarte y usar el código promocional “ROCK100”. Además, caso quieras visitarnos, estaremos en el stand nº 715. ¡Hasta pronto!
¿Qué iniciativas y temas los participantes pueden esperar del CMWorld 2022? ¿Podría destacar los elementos más importantes que usted y su equipo nos brindarán en esta edición “pospandemia”?
Hemos planeado una agenda que hará que nuestra audiencia aprenda, ría y se conecte. Todavía estaremos tomando precauciones de Covid este año, con el requisito de que todos los asistentes muestren prueba de vacunación o un test negativo. Se recomendarán máscaras y tendremos una variedad de opciones de asientos para que todos puedan sentirse cómodos mientras aprenden.
Tendremos 13 temas simultáneos en nuestra Conferencia Principal este año, cubriendo los asuntos y estrategias más importantes. Para un aprendizaje más profundo, tendremos una variedad de workshops y ofreceremos foros con un enfoque vertical de los segmentos de servicios financieros, atención médica, tecnología y más.
Por supuesto, también traeremos muchos discursos inspiradores y entretenidos a nuestro público. Los principales oradores incluyen a Amanda Todorovich, directora de Marketing de Contenidos en la Clínica Cleveland; Jessica Bergmann, vicepresidenta de Marketing de contenidos de Salesforce; Kim Olson, CCO de Land O’ Lakes; Mark Harrison, fundador de T1, y varios otros. Nuestro discurso de clausura será con el comediante, actor y escritor Hasan Minhaj.
El CMWorld 2022 contará con más de 150 oradores que compartirán conocimientos en diferentes campos relacionados con en el Marketing y el Marketing de Contenidos. ¿Es posible resaltar las tendencias más importantes a las que los especialistas en Marketing deben estar atentos hoy en día para que estén actualizados en el mercado?
Basamos nuestras decisiones de agenda en los resultados de nuestra investigación sobre el mercado, los comentarios de nuestra comunidad y la identificación de tendencias por parte de nuestro equipo editorial.
Hemos agregado varios nuevos temas este año, que incluyen Marketing con Propósito, planificación de contenidos y operaciones, Experiencias de Contenido, ROI de contenidos y conocimientos avanzados de Marketing de Contenidos (con presentaciones de ganadores de ediciones anteriores del Content Marketing Awards). Tenemos también otros temas populares, como storytelling visual, estrategia de contenidos y generación de demanda.
¿Cómo ve el regreso de los eventos presenciales? El año pasado, CMW fue un evento híbrido, pero en 2022 comenzamos a ver un regreso mundial a la vida “normal”, como antes de la pandemia. ¿Cree que los especialistas de Marketing volverán a los eventos presenciales? ¿Se van a fusionar las versiones presencial y online del Content Marketing World?
Definitivamente, hay una demanda reprimida de que los profesionales de Marketing regresen a los eventos presenciales. ¡Nada puede substituir esas interacciones, conexiones y experiencias!
Sin embargo, sabemos que muchos especialistas de Marketing aún no pueden viajar, ya sea por preocupaciones relacionadas con la Covid, problemas de presupuesto o dificultades de agenda. Por esto, tenemos el compromiso de brindar a estas personas una experiencia virtual.
Este año, en lugar de realizar eventos presenciales y virtuales simultáneos, realizaremos la experiencia virtual la semana posterior al evento presencial. Incluirá grabaciones de todas las sesiones principales de la conferencia, así como otros elementos en vivo. Nuestro objetivo es crear excelentes experiencias de contenido para los espectadores presenciales y virtuales.
Estamos en el medio de una discusión sobre los datos third-party. También hemos observado un crecimiento significativo del Marketing Digital durante la pandemia. ¿Cómo ve el crecimiento del Marketing de Contenidos durante este periodo? ¿Cómo está evolucionando el Marketing de Contenidos?
El año pasado, cuando analizamos los datos de nuestra encuesta anual Benchmarks, Budgets and Trends, quedó muy claro que las empresas se dieron cuenta del poder del Marketing de Contenidos durante la pandemia.
Eso condujo a presupuestos más altos para 2021 y 2022, con inversiones esperados en videos, eventos (digitales, presenciales e híbridos), medios de comunicación propios y pagados.
Si bien crear, atraer y retener a su propia audiencia es la mejor estrategia, es importante recordar que el contenido está en el centro de las grandes experiencias, ya sea con el Marketing de Contenidos propiamente dicho u otros contenidos para Marketing, ventas, servicio al cliente, comunicaciones internas, etc.
En la Conferencia SXSW, observamos una predominancia de la Web 3.0, del metaverso e de los NTFs. En eventos como el Coachella Festival, también vimos objetos virtuales y otras tecnologías. La empresa Meta hace grandes inversiones en el metaverso. Sin embargo, algunos expertos, como el ex-CEO de Google, Eric Schmidt, están escépticos sobre la popularidad de estas tecnologías en el futuro próximo. Pensando sobre Maketing de Contenidos (y Digital), ¿cree que estos temas han cobrado una importancia exagerada o son oportunidades reales para las marcas?
Algunos especialistas de Marketing pueden tener la impresión de que el próximo nuevo objeto brillante será sobrevalorado. Para otros, es algo que vale la pena considerar seriamente.
Personalmente, creo que vale la pena que aprendas sobre las tecnologías emergentes, sean o no pertinentes para tu estrategia actual. Pero como aconsejó uno de nuestros oradores del CMWorld: no te distraigas con esto.
Sugiero echar un vistazo a lo que muchos de nuestros oradores tienen para decir. El hecho es que nadie quiere quedarse atrás en una tendencia importante, pero tampoco queremos perder un tiempo precioso.
Estamos en la fase de experimentación de estas tecnologías. Así, los que tengan el presupuesto par realmente explorarlas proporcionarán lecciones valiosas a los demás.
Tendremos algunas sesiones en el CMWorld que con un enfoque en las tecnologías emergentes, incluidas:
- Adelantándose a las tendencias: aprovechar las formas emergentes de contenidos para refrescar su mix de contenidos y cautivar a sus clientes, con la participación de oradores de Google, Salesforce, Twilio y Lever.co;
- Proyectos piloto de IA para profesionales de Marketing de Contenidos: cómo comenzar con la Inteligencia Artificial;
- Mindset futurista: cómo las marcas y los creadores deben re-imaginar la experiencia de comunidad con los NTFs.
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