El SEO tradicional puede llegar a cualquier usuario, en cualquier parte del mundo, siempre que realice una búsqueda en línea. Es, sin duda, una poderosa estrategia de marketing para cualquier empresa.
Pero, ¿y si pudieras ser aún más específico? Cuando los usuarios buscan productos, servicios o negocios en un área concreta, tu marca pudiera ser la que apareciera en la primera posición de las SERPs. Eso lo posibilita el SEO local.
La estrategia ayuda a resaltar un negocio en las búsquedas locales, dirigiéndose específicamente a la audiencia ubicada cerca de ese comercio y las áreas a las que sirve, lo cual es particularmente interesante si se considera que el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local y que “Cerca de mí" o “Cerca de” son búsquedas que crecieron más de un 900% en dos años.
“SEO local significa ser fácil de encontrar e interactuar en línea. Si bien los consumidores quieren apoyar a las empresas locales, estas empresas deben hacer que el proceso y la experiencia sean lo más fáciles posible”, señala Amanda Jordan. Amanda fue votada como una de las mejores mujeres en SEO a seguir por Marie Haynes Consulting y RicketyRoo, una agencia completamente enfocada en SEO local.
Los más de 10 años de experiencia de Amanda en SEO local incluyen el trabajo con empresas locales de todos los tamaños, incluidas empresas y franquicias de múltiples ubicaciones a nivel empresarial, así como pequeñas y medianas empresas con una o dos ubicaciones.
Rock Content: ¿Puedes resumir, en pocas palabras para nuestra audiencia, qué es el SEO local y sus beneficios para los negocios?
Amanda Jordan: El SEO local es SEO para empresas donde la geografía es un factor importante. El contenido, la técnica, la creación de enlaces... son elementos que deben apuntar al SEO local si su empresa necesita clasificarse en una ciudad, condado, estado, código postal específico, etc. El SEO local es esencialmente todo SEO con la inclusión de la proximidad al buscador como un factor.
RC: Las encuestas dicen que, con la pandemia (e incluso ahora en 2022), cada vez más clientes quieren apoyar a las empresas locales en línea: es el movimiento "Compra local". ¿Puede el SEO local ayudar en estos casos?
AJ: Absolutamente. Las empresas deben hacer que sea lo más fácil posible apoyarlos. Esto significa ser fácil de encontrar e interactuar en línea. Si bien los consumidores quieren apoyar a las empresas locales, estas empresas deben hacer que el proceso y la experiencia sean lo más fáciles posible. Esto significa tener reseñas de calidad, fotos de alta calidad y una excelente experiencia general para el cliente.
RC: ¿En qué se diferencia el SEO local del SEO tradicional para tiendas físicas?
AJ: El SEO local tiene la complejidad añadida de usar los perfiles de Google Business, Apple Maps, Yelp, etc. como herramientas para aumentar la visibilidad y los clientes potenciales. Esencialmente, hay más plataformas además de los típicos resultados de búsqueda de Google que sabemos que los consumidores usan para encontrar negocios locales. Cada una de estas plataformas tiene sus propias pautas, complejidades, etc. para clasificar y convertir a los buscadores.
Tu reputación online también es clave para el SEO local. Las empresas que están en Yelp y Google Maps tienen la capacidad de obtener reseñas que se muestran de manera destacada para una variedad de búsquedas e intenciones. Entonces, ya sea que alguien esté buscando un término de marca o sin marca, la reputación será clara. Una mala reputación significa menos clientes.
RC: ¿Qué pasa si mi negocio no tiene una dirección física donde pretendo llegar a nuevos clientes? ¿Me funciona el SEO local?
AJ: Google permite que las empresas tengan una lista de áreas de servicio. Esto significa que si no tienes una ubicación física, de igual forma puedes aprovechar Google Maps. El contenido bien optimizado en tu sitio web también puede ayudarte a clasificar en las ciudades cercanas sin tener una ubicación allí. Básicamente, utiliza la ciudad, el condado, el estado, etc. como palabra clave.
