En una colaboración fantástica, HubSpot, Rock Content, Litmus y Wistia acaban de lanzar State of Inbound Marketing 2022, un nuevo informe para ayudar a los especialistas en Marketing a priorizar sus estrategias y superar sus objetivos.
Recopilamos datos de más de 1600 profesionales de Marketing B2B y B2C en todo el mundo y en todas las industrias para investigar:
- Qué canales utilizan los especialistas en Marketing
- Las estrategias de Marketing más efectivas
- Tendencias emergentes en Marketing
Leí el informe completo y aquí están mis 6 ideas principales. Pero si deseas leer el informe completo (en ingles), simplemente haz clic en la imagen a continuación y descarga el documento.
Las 6 principales perspectivas del estudio State of Inbound Marketing 2022
1. Los presupuestos están aumentando y los especialistas trabajan de manera más inteligente
Casi la mitad (48%) de los equipos de Marketing esperan que su presupuesto aumente en 2022, en comparación con el año pasado. Más campañas y un alcance más amplio son posibles con más financiamiento, dando a los equipos más libertad creativa para probar nuevos canales.
Los especialistas en Marketing están trabajando de manera más inteligente, no más difícil. Las plantillas son una de las herramientas más populares y efectivas para los equipos de Marketing.
2. El tema de la privacidad de datos está cambiando el Marketing (para bien)
El acceso a los datos será cada vez más difícil. iOS14 modificó la forma en que se recopila la información; varios navegadores han eliminado la cookie de terceros, y GDPR (de la Unión Europea) y otras leyes similares se están volviendo más estrictas.
La mejor manera, quizás la única, de crear este Marketing a prueba de futuro es crear una presencia en línea sobresaliente con contenido fantástico y una estrategia de recopilación de datos bien estructurada y orientada a la privacidad.
3. El contenido más efectivo es divertido e interactivo
El Marketing de Contenidos es una prioridad principal para los equipos de Marketing y el contenido se está volviendo más interactivo. Los especialistas en Marketing están aumentando las inversiones en formatos de contenido interactivo, como cuestionarios, para participar en las redes sociales y recopilar información valiosa de su audiencia.
La audiencia ya no está satisfecha con el contenido estático, como ebooks y white papers tradicionales, y los especialistas en Marketing deben diferenciarse para sobresalir. Pero otra razón muy importante es que el contenido interactivo es una forma increíble de recopilar datos de interés.
4. El contenido de calidad gana a la cantidad
El 83% de los especialistas en Marketing cree que crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia es más efectivo. Hacer posible el contenido de la más alta calidad, incluso si eso significa publicar con menos frecuencia, contribuirá a crear un viaje que convierta a los visitantes únicos en fanáticos de tu contenido y tu marca.
Si tu estrategia aún no incluye la creación de un canal propio con excelente contenido, ese es el primer paso. Tener tu blog, podcast o newsletter ya no es opcional si quieres cubrir todo el recorrido del cliente.
No puedes confiar exclusivamente en construir en "terrenos rentados" (redes sociales, por ejemplo), porque eso significa que serás rehén de los algoritmos y las leyes de privacidad de otras empresas que podrían cambiar en cualquier momento.
5. El principal desafío para los especialistas es crear contenido atractivo
Los equipos de Social Media Marketing enfrentan desafíos continuos para mantenerse al día con las demandas de crear, producir y publicar contenido de alta calidad, llegar a audiencias e interactuar con ellas.
Los videos son el principal formato de medios de Marketing de Contenidos por tercer año consecutivo y el video de formato corto tiene el mejor ROI en comparación con otros formatos de video. El formato de video combinado con contenido interactivo es una forma efectiva de involucrar y capturar datos.
6. La orgánica es la principal fuente de tráfico web
Esto podría no ser una sorpresa para la mayoría de los especialistas en Marketing. Las consultas orgánicas en los motores de búsqueda representan el 27% de la fuente total de tráfico web. Tener una estrategia de contenido con palabras clave asociadas y optimización SEO es de vital importancia para la visibilidad en línea.
Ten en cuenta que todo el contenido web debe ser receptivo y estar optimizado para las vistas en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Proporcionar una buena experiencia de usuario con páginas de carga rápida y contenido de calidad es clave para clasificarse en primer lugar.
Las auditorías de contenido deben ser parte de todas las organizaciones de Marketing para revelar las fortalezas y debilidades de tu estrategia de contenidos. Puede beneficiar a empresas de cualquier tamaño, desde pequeñas empresas hasta corporaciones.
Te invito a leer el informe completo (en ingles) y obtener más información sobre estrategias de Marketing de alto impacto.
