TikTok finalizó 2021 con 655,9 millones de usuarios totales y, según la empresa matriz Bytedance, ahora tienen mil millones de usuarios activos mensuales. Pero ese no es el único logro de la plataforma.
Según Google, casi el 40% de la generación Z prefiere buscar en TikTok e Instagram antes que en Google Search y Maps. Actualmente, ya es posible ver cómo está cambiando la forma en que consumimos contenidos y buscamos, especialmente entre los más jóvenes.
Es importante resaltar algo: en la historia de las plataformas de redes sociales, los jóvenes fueron los precursores, luego los más viejos los siguieron. Facebook, que comenzó en universidades y escuelas y se convirtió en un gigante, es el caso más famoso. Y TikTok está creciendo de la misma manera. Entonces, es posible que Google no esté preocupado solo por Gen Z.
Para combatir esto, ¿Google también incorporará elementos de TikTok en su plataforma de búsqueda? ¿Cambiará la forma en que encontramos información en la web? ¿Necesitamos adoptar TikTok? ¿Y nuestra estrategia SEO? Profundicemos en estos temas.
Cómo TikTok atrae a Gen Z
El éxito de TikTok está relacionado con la facilidad con la que permite a sus usuarios producir contenido de video, lo que permite que cualquiera pueda compartir una opinión, una historia o una receta de pasta súper fácil para miles de personas.
Y la Gen Z se sintió atraída porque, además de representar una novedad, TikTok permite la creación de comunidades. En el momento en que ingresas, puedes crear tu video, sin mucha producción, y recibir cientos de visitas. Incluso si no tienes seguidores.
No se detiene allí. La plataforma también aprende rápidamente lo que te gusta consumir. Con unas pocas sesiones, ya es posible recibir contenido altamente dirigido. Por lo tanto, puedes navegar por tu fuente de videos cortos y aleatorios para encontrar contenido que ni siquiera sabías que necesitabas, pero parece que fue hecho para ti.
Google it vs TikTok it
Debido al éxito de TikTok, ya es posible notar que otras redes sociales, como Instagram y YouTube, cambian sus plataformas para dar prioridad a los videos cortos. Sin embargo, TikTok podría representar un cambio aún mayor en la forma en que consumimos contenido.
Además de atraer nuevos usuarios a través del formato, la plataforma también está ganando una utilidad que antes usaba Google Search: encontrar la respuesta a una pregunta. Y este nuevo hábito podría molestar al gigante de Internet.
Además de entretenimiento, TikTok también es una plataforma de información, razón por la cual Gen Z recurre a ella para investigar, como encontrar direcciones, ver lugares e incluso sondear a un profesional de la salud para su próxima cita.
Sin embargo, el motor de búsqueda dentro de TikTok no parece ofrecer la mejor experiencia. Es difícil incluso encontrar un video que te haya recomendado el algoritmo, pero que olvidaste guardar. Los videos más vistos tienen un lugar destacado.
Por otro lado, Google recibe miles de millones de búsquedas todos los días y ofrece una buena experiencia de búsqueda. Si trabajas con SEO, probablemente ya conozca algunas actualizaciones: enfoque de coincidencia mejorado, comprensión de la intención de búsqueda y la llegada del procesamiento neuronal del lenguaje.
Todo esto representó grandes pasos en la forma en que la Búsqueda de Google entrega contenido al usuario.
Ahora, con su hegemonía amenazada por TikTok e Instagram, la empresa busca formas aún más innovadoras de entregar lo que buscamos, cada vez más relacionadas con videos e imágenes. Algunas de ellos son multibúsqueda, exploración de escenas y… ¡videos cortos!
Google multibuscador, exploración de escenas y videos cortos en Google
A través de la herramienta multibuscador, ahora es posible apuntar el celular a un objeto y encontrar un producto igual o similar a la venta. Ahora, Google quiere seguir adelante y vincular esa funcionalidad a las empresas locales. Así, será posible, por ejemplo, subir una impresión de un yakisoba y encontrar el restaurante más cercano que ofrezca este plato.
Con la exploración de escenas, en el futuro, será posible usar la búsqueda múltiple para apuntar el teléfono celular a una escena más amplia, como el estante de un supermercado. De esta forma, podremos obtener información instantánea sobre diversos productos, facilitando la elección y la experiencia de compra.
No solo eso, Google anunció en marzo de este año que ya estaban trabajando en formas de mostrar videos cortos en los resultados de búsqueda con más frecuencia. Esa es una forma clara de atraer a ese público más joven que utiliza TikTok e Instagram para realizar búsquedas.
Estos son algunos de los cambios que prevé Google para hacer las búsquedas aún más intuitivas y eficientes, sin perder la esencia original de sus plataformas.
No ignores las tendencias, sino concéntrate en tu audiencia
Si se usan bien, las tendencias y los cambios que exploré en este texto pueden brindar muchas oportunidades para las marcas y los especialistas en marketing.
TikTok puede convertirse en un buen canal en la parte superior del embudo, ideal para compartir contenido de información y entretenimiento, dirigido a la etapa de aprendizaje y descubrimiento, así como para generar conciencia de marca.
La Búsqueda de Google sigue siendo el mejor canal para atraer visitantes de forma orgánica, a través de contenido y estrategias de SEO. Además, la llegada de la multibúsqueda, la exploración de escenas y la búsqueda de videos cortos abre muchas posibilidades, especialmente para los comercios electrónicos y negocios locales.
Independientemente de cómo aprovechemos estas tendencias, siempre es importante tener en cuenta la persona de negocios y estar donde están, ofreciendo contenido valioso a través de diferentes canales y formatos.
