Durante el mes de agosto, Google cambió las reglas del juego. Lanzó la Actualización de Contenido Útil, una nueva actualización del algoritmo en la que se valoran más las piezas originales y de información que el contenido reciclado.
Con este nuevo escenario, los propietarios de las webs deben centrarse en crear experiencias dirigidas en primer lugar a las personas, con artículos útiles que contengan experiencias e información de primera mano. El primer lanzamiento se centró en sitios en inglés como prueba piloto, pero a partir de ahora estará disponible en todos los idiomas.
Siendo así, en la primera semana de diciembre, Google lanzó la Actualización de Contenido Útil en todo el mundo. Para ello, van a utilizar un sistema especial para clasificar el contenido escrito por humanos y para humanos.
El nuevo sistema: Explicado
¿Cuál es la diferencia entre la actualización de Google de agosto y el anuncio realizado en diciembre? Bueno, la última tiene dos enfoques principales: mejorar el sistema anterior y trabajar a través de los idiomas.
Recordemos que todo motor de búsqueda funciona con un algoritmo en segundo plano. La tecnología ayuda a identificar el tipo de contenido y, después, a clasificarlo.
En el caso de Google, la nueva Actualización de Contenido Útil va a recompensar a los sitios que desarrollen un valor único. Mientras más te esfuerces en diferenciarte de otros creadores, mejor.
Los nuevos cambios pueden tardar aproximadamente dos semanas, por lo que probablemente pronto empezarás a ver algunas modificaciones en tu tráfico orgánico.
Pero ¿Google está realmente enfocado en ayudar a sus usuarios?
En la historia de Google, bien se sabe que la prioridad es la intención o las necesidades del usuario, al menos eso es lo que se divulga.
Sin embargo, podemos ver cierta divergencia en otras investigaciones. Por ejemplo, según una encuesta de Semrush, la mayoría de la gente tiene que reescribir su consulta para encontrar la respuesta correcta. Por tanto, no todo el mundo está satisfecho con los resultados de las SERP.
Por otro lado, tenemos que entender que la Actualización de Contenido Útil es muy nueva. En los próximos meses probablemente veremos más mejoras.
¿Cómo puede afectar a los sitios?
Cualquier actualización siempre va a impactar en las métricas de los sitios. En el caso del blog de Rock Content, tuvimos un descenso durante agosto y septiembre después de la primera Actualización de Contenido Útil de este semestre. Por lo tanto, probablemente algo similar debe de ocurrir en las últimas semanas de diciembre.
Algunos de los principales sitios de noticias también vieron un movimiento interesante en su tráfico. Por ejemplo, The New York Times recuperó la visibilidad perdida después de la primera actualización, pero más adelante la perdió significativamente, solo para recuperarla de nuevo con la última actualización. En este caso concreto, la actualización de agosto tuvo un impacto negativo y la de septiembre tuvo un efecto positivo.
Durante la última semana de diciembre probablemente verás algunos cambios en tu tráfico, pero si ya estás enfocado en ofrecer contenido único, es muy probable que recuperes tus visitas en las primeras semanas de enero.
Las prácticas que no volverás a ver
Todavía hay algunas dudas sobre cómo va a funcionar el sistema y cómo funcionará la tecnología de Google para clasificar el contenido.
Aunque ya se sabe que hay algunas prácticas no tan buenas que desaparecerán para siempre.
Publicar artículos “Mashup”
Un error común cuando se intenta posicionarse en las SERP es “mezclar” todo el contenido que está en las primeras posiciones en otro contenido. Básicamente, es reescribir lo que se está diciendo sin añadir nada nuevo.
Entendemos que revisar lo que ya va bien es bueno para tu estrategia, pero si intentas ser diferente, añadir otra perspectiva y contar tu propia experiencia, el usuario (¡y ahora el propio Google!) te lo agradecerá.
Y, como recompensa, te posicionará mejor.
Escribir solo para clasificar una palabra clave
La investigación de palabras clave es un paso habitual en cualquier estrategia SEO. Sin embargo, ahora tenemos que ser más sabios a la hora de elegir qué tipo de término vamos a trabajar.
Algunos creadores optan por centrarse demasiado en palabras clave con un alto volumen y dificultad, solo porque es popular o importante. Esto no es suficiente.
Ahora es el momento de elegir consultas que tengan sentido para tu audiencia específica.
No utilizar redactores especializados
Externalizar la creación de tus contenidos es realmente una buena práctica, especialmente si trabajas con una gran cantidad de piezas. Pero algo con lo que debes tener mucho cuidado es asegurarte de que los freelances contratados saben lo que están escribiendo o de lo que están hablando.
Si no son expertos, pero les entusiasma el tema, puedes asociarlos con los verdaderos expertos de tu equipo, para que puedan aconsejar y asesorar a los redactores con información valiosa.
Por ejemplo, a mí me gustan mucho los animales y me gusta aprender cosas nuevas sobre ellos, así que para mí sería un problema escribir un artículo sobre cómo mantener sano a mi perro sin ayuda. Aunque no soy veterinario, mi deber es hacer una buena investigación y preguntarle a un verdadero experto para que le aporte ideas a ese artículo.
La creación de contenidos para el posicionamiento SEO es una práctica que aún tiene mucho por hacer. Responder a las preguntas y dudas de tu audiencia va a ser vital para tener éxito en el escenario digital.
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