En un mundo en el que, cada vez más, la privacidad es lo primero, Google busca facilitarle a los propietarios de sitios web la gestión de sus permisos de privacidad y la recopilación de datos con algunas actualizaciones de su Modo de Consentimiento.
Google lanzó el Modo de Consentimiento en septiembre de 2020 como una solución para que el motor de búsqueda mantuviese su sólido negocio de publicidad digital mientras comenzaba a satisfacer la creciente necesidad de privacidad de los consumidores.
Y ahora, con una demanda, aún mayor, de privacidad de los datos de los usuarios, el gigante de las búsquedas ha lanzado algunas actualizaciones de la herramienta: echemos un vistazo y comprendamos cómo afectan nuestras campañas.
¿Quieres una cookie o dos?
¿Sabes cuando visitas un sitio web y te piden que aceptes sus cookies? Aparece un banner con las opciones de cookies.
Las ventanas emergentes de cookies de divulgación son pequeños banners de anuncios que aparecen la primera vez que visitas un sitio web. El aviso de cookies le advierte a los visitantes que el sitio web utiliza cookies.
Además, le brinda a los navegantes la opción de dar su consentimiento o rechazarlo, manteniendo el cumplimiento de GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad del consumidor en todo el mundo.
El Modo de Consentimiento de Google recibe las opciones de consentimiento de los visitantes y ajusta dinámicamente el comportamiento de Analytics, Ads y etiquetas de terceros que crean o leen cookies.
O sea, permite que los sitios web ejecuten los mismos servicios de Google que solían usar, pero los datos recopilados se basan en el consentimiento del visitante.
¿Sin cookies? Menos efectividad de los Ads
Los banners de consentimiento de cookies le brindan a las personas más control sobre cómo se utilizan sus datos para publicidad o análisis. Les da una opción clara y pueden estar de acuerdo o en desacuerdo con compartir sus datos. ¿Y adivina qué prefiere la mayoría?
EE. UU. se destaca como el país con consumidores más propensos a no dar su consentimiento cuando se le solicita aceptar las cookies. De acuerdo con el estudio global de consumidores de YouGov, solo un 33% de los consumidores estadounidenses aceptan todas las cookies, mientras que el 42 % no está de acuerdo.
La consecuencia más significativa de un mundo sin cookies recae en la industria de la publicidad.
Sin cookies para rastrear el comportamiento del consumidor en los sitios web y mostrarle el mejor anuncio, las tasas de clics y conversiones de las campañas publicitarias caen.
Los anunciantes pueden tener dificultades para comprender la efectividad de la campaña y cómo asignar y optimizar sus presupuestos sin los datos de conversión de las cookies.
Para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor el impacto del Modo de Consentimiento en sus campañas, Google creó nuevas funciones de soporte y solución de problemas en Google Ads.
¿Cuál es la novedad?: Insights sobre el impacto del Modo de Consentimiento en tus campañas de Google Ads
El nuevo diagnóstico de conversión te ayudará a comprender la implementación del Modo de Consentimiento de tu sitio web y su impacto en sus tasas de conversión.
Según lo definido por Google:
"En los próximos meses, podrás ver alertas de solución de problemas en tus pestañas de diagnóstico y ver información a nivel de dominio sobre tus tasas de etiquetado y consentimiento. También podrás descargar una lista de URLs y acceder a las herramientas de depuración de consentimiento de Google Tag Assistant para ayudarte a solucionar problemas con tu configuración".
Con esta nueva característica, Google está tratando de adaptarse al mundo sin cookies y brindar más datos para que los especialistas en marketing comprendan la efectividad de las campañas publicitarias con o sin sus cookies.
Es aconsejable aportar transparencia y más datos a la mesa, para darle credibilidad a tus anuncios como canal de marketing.
Los mejores especialistas en marketing están creando empresas de medios en lugar de equipos de marketing con el objetivo claro de crear sus propios canales. La mejor receta para el éxito es declarar tu independencia de las cookies de terceros.
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