Google Optimize está oficialmente programado para ser cancelado en septiembre de 2023, dejando a los especialistas en marketing sin una de las herramientas más populares para las pruebas A/B y la optimización de la experiencia del usuario.
Este ocaso de Google Optimize tendrá un impacto significativo en los profesionales de marketing que confían en Google Optimize para tomar decisiones basadas en datos sobre el diseño de sitios web y la experiencia del usuario.
Los especialistas en marketing deben comprender los desafíos que se avecinan y lo que deben hacer para estar preparados para la interrupción de Google Optimize.
Además, comprender las alternativas disponibles puede ayudar a garantizar que los esfuerzos de optimización de conversión continúen a pesar de la decisión de Google. En este artículo, discutiremos estos temas en detalle. ¡Sigue leyendo!
¿Por qué Google toma esta decisión?
Google asumió el compromiso de brindarle a sus clientes las soluciones más modernas y eficaces. Si bien Optimize es un producto con mucha historia, poco a poco evidenció la carencia de funciones que muchos especialistas en marketing consideran esenciales hoy en día.
Google declaró que el motivo es mejorar la experiencia de sus clientes e invertir en pruebas A/B con Google Analytics 4.
Aunque aún no se sabe cuándo, ni cómo estará disponible, la promesa de un aumento en el desempeño es, sin lugar a dudas, tentadora.
Podemos apostar a que Google seguirá dedicado a promover y facilitar las pruebas A/B, ya que es uno de los métodos más confiables para determinar cómo podemos maximizar la experiencia del usuario mientras cumplimos con nuestros objetivos comerciales.
La importancia de las pruebas A/B
Las pruebas A/B son fundamentales para los especialistas en marketing que buscan maximizar el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas.
Es una poderosa herramienta que te ayuda a:
- involucrar a los usuarios;
- reducir el abandono sin interacción de los visitantes de tu sitio web (conocido como tasas de rebote);
- generar conversiones
- crear contenidos sin correr riesgos innecesarios.
Comparar entre sí dos versiones de una experiencia digital — como una aplicación o un sitio web — para determinar cuál es más eficaz para alcanzar los objetivos comerciales deseados es una forma de alcanzar el éxito y aumentar el desempeño.
Los especialistas en marketing pueden determinar qué elementos de diseño, características y contenidos dan como resultado la mejor experiencia de usuario y cuáles no. Si la idea es mejorar el desempeño de tu sitio web, es inevitable hacer pruebas A/B.
Alternativas a Google Optimize
Si bien Google Optimize se está cerrando, todavía hay muchas soluciones viables de prueba A/B disponibles. Los ingresos del mercado de AB Testing Software se estimaron en 1.100 millones de dólares en 2021, con un crecimiento proyectado del 11% en los próximos diez años.
Google Optimize dejará una cuota de mercado considerable para las plataformas alternativas de pruebas A/B.
Muchas soluciones brindan funciones de las que carece Optimize y hay varias soluciones de prueba A/B disponibles para los especialistas en marketing que necesitan llenar el vacío creado por la desaparición de Google Optimize.
Si estás listo para algo más con respecto a la optimización de tus contenidos — no solo pruebas A/B sino también una experiencia de contenido en otro nivel —, es hora de que conozcas a Ion.
Ve más allá de una herramienta de prueba A/B
Es fácil concentrarte en optimizar el rendimiento de tu sitio web, generar conversiones y olvidarte de que hay una mejor manera de alcanzar los mismos resultados comerciales que estás buscando con estrategias y formatos de contenidos totalmente diferentes.
La creación de experiencias de contenidos interactivas y atractivas no solo mejorarán tus tasas de conversión a corto plazo, sino que también fortalecerán la fidelidad de tus clientes y la confianza en tu marca.
Al proporcionarle a tus clientes información beneficiosa a través de una experiencia inmersiva, puedes aumentar exponencialmente el valor de tu marca, agregando valor también a largo plazo.
Con Ion, nuestra plataforma de experiencia de contenidos interactivos, puedes crear contenidos tan complejos como:
- cuestionarios;
- calculadoras;
- buscadores de soluciones;
- landing pages simples.
Todo esto sin que necesites escribir ningún código. Nuestra galería de plantillas te proporciona una manera rápida de comenzar.
También puedes capturar información útil sobre tu audiencia cumpliendo con las normas de privacidad de datos.
Dado que todo se puede integrar con tu plataforma de marketing o CRM, puedes usar datos valiosos de terceros para:
- calificar leads;
- enriquecer los argumentos de venta;
- personalizar las secuencias de nutrición.
Y lo mejor para el final: ¿dijimos que Ion incluye pruebas A/B nativas? Así es, puede ejecutar pruebas A/B/n fácilmente en tus experiencias de contenidos interactivos o, incluso, crear landing pages simples y probarlas también.
Lo que a menudo percibimos como un obstáculo puede ser una oportunidad para hacer cambios constructivos y adquirir una nueva perspectiva.
Desafíos por delante para los especialistas en marketing
Aunque Google Optimize está llegando a su fin y puede complicar las cosas, esto no impide que alcances tus objetivos de optimización de contenidos y análisis de datos.
El fin de Google Optimize les recuerda a los especialistas en marketing que el panorama digital cambia rápidamente y mantenerse a la vanguardia requiere adaptabilidad.
Al aprovechar tus contenidos, datos y tecnología, puedes probar, optimizar y personalizar las experiencias de los clientes para lograr el éxito.
No olvides el panorama general. Como especialista en marketing, siempre debes usar estos elementos para mejorar la experiencia del cliente, crear conciencia de marca y lograr los resultados de su negocio.
Aprovecha este momento para buscar alternativas y encontrar lo que mejor se adapte a tu estrategia.
Puede que sea el momento de mirar más allá de las simples optimizaciones de la tasa de conversión y volver a evaluar tu estrategia de marketing y cómo puede generar más y mejores resultados con tus contenidos.
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