Todos estamos familiarizados con la famosa cita, "los buenos artistas copian, los grandes artistas roban". Pero lo que quizás no sepas es que, en el mundo del Marketing de Contenidos, algunos se roban a sí mismos.
Y, aparentemente, no tiene nada de malo.
Según el abogado de Google Search, John Mueller, los editores que reutilicen partes de sus propios contenidos para crear piezas nuevas, muy similares entre sí, no serán penalizados por la plataforma.
Aún así, existen un par de detalles que debe tener en cuenta antes de utilizar Ctrl C + Ctrl V" en tu teclado.
¿Vamos a verlos?
La opinión de Google sobre el uso de tus propios contenidos nuevamente
Durante el hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO del 8 de mayo, Mueller respondió la siguiente pregunta:
“¿A Google le parece bien que los editores plagien su propio contenido? Por ejemplo, escribí un artículo de afiliado sugiriendo algo para mamá. ¿Puedo copiar el contenido de ese artículo para escribir más artículos para una hermana, una esposa, una tía o una abuela?”
Lo primero que hizo Mueller fue dejar en claro que si estás reutilizando tus propios contenidos, eso no es lo mismo que "plagio", lo que significa tomar contenidos de otro sitio web y publicarlos como propios.
Con eso aclarado, su declaración oficial fue:
“Desde el punto de vista de Google, si estás tomando contenidos de tu propio sitio web y publicándolos nuevamente con algunos elementos de la página cambiados, eso depende esencialmente de ti”.
¿Deberías publicar múltiples variaciones del mismo contenido?
Ahora sabes que no serás penalizado. Pero, ¿copiarte a ti mismo es la mejor práctica para tu estrategia de contenidos? Bueno, definitivamente no es lo ideal.
Los contenidos de alta calidad, originales y optimizados para los motores de búsqueda, son fundamentales para tu SEO e influyen en qué tan cerca puedes llegar a las primeras posiciones de las SERPs.
Cuando reutilizas contenidos, no está creando algo único y relevante para tu audiencia.
Copiar puede ahorrar tiempo y dinero, pero también genera un montón de páginas sin valor que Google asociará con tu marca.
Y eso no es algo que beneficiará tu plan de SEO a largo plazo. Así que no esperes que cada variación de contenido que publiques tenga una buena clasificación.
Mueller refuerza este argumento en la siguiente sección de su respuesta:
“Mi suposición es que, en muchos casos, no estarás proporcionando mucho valor, simplemente copiando el artículo existente y cambiando algunas de las palabras en él.
Desde un punto de vista estratégico, probablemente sería más adecuado escribir algo único y convincente para esos temas o producir un artículo que cubra algunas de estas diferentes variaciones.
Entonces, eso es algo así como desde un punto de vista estratégico que yo recomendaría.
Pero puramente desde el punto de vista de la política, no creo que haya nada específico en la forma de que tomes artículos individuales y luego hagas un puñado de copias de eso.
Entonces, eso es algo donde, desde un punto de vista puramente práctico, depende de ti. Pero mi recomendación es realmente hacer menos artículos y enfocarte en que sean realmente buenos”.
El caso de las doorway pages (páginas de entrada)
Antes de abordar la última parte de la respuesta de Mueller, vamos a contextualizar algunas cosas.
Las doorways pages son páginas creadas para clasificar para consultas de búsqueda similares. No tienen ningún valor real y solo sirven para llevar al usuario al mismo destino.
Por ejemplo, supongamos que deseas mejores resultados para tu página principal centrada en chaquetas de esmoquin. Por lo tanto, creas 20 páginas diferentes dirigidas a frases de búsqueda como:
- Chaquetas de esmoquin en Ciudad de México.
- Chaquetas de esmoquin en Guadalajara.
- Chaquetas de esmoquin en Querétaro.
Su único propósito es posicionarse alto, actuando como puertas de entrada a tu página principal. Esto, por supuesto, es hacer trampa y puede dar lugar a sanciones.
¿Y cómo se relaciona todo esto con el tema central de esta publicación? Bueno, puedes terminar creando páginas de entrada por accidente si estás copiando intensamente tu propio contenido.
Por eso ten cuidado y lee atentamente la recomendación final de Muller:
“[Crear doorways pages] es esencialmente tomar una pieza de contenido y crear muchísimas variaciones con pequeñas diferencias y eso es algo que iría en contra de nuestras pautas para webmasters.
Entonces, eso es algo de lo que debemos estar atentos, pues es crear toneladas de contenidos con calidad realmente inferior, casi diría páginas basura para tu sitio web que no le proporciona ningún valor único en general.
Y en lugar de diluir el contenido de tu sitio web de esa manera, recomendaría colocar el foco en hacer que el contenido principal de tu sitio web sea mucho más fuerte.
[...] Entonces, si estás preguntando si Google está de acuerdo con [copiar tus propios contenidos], bueno, es como si pudieras hacer lo que quieras en tu sitio web, pero eso no significa que Google lo va a valorar”.
¿Cuál fue la lección aprendida?
Resiste la tentación de Ctrl C + Ctrl V. Puede ser tentador hacerlo durante una rutina ocupada, pero tu audiencia merece más.
Ante la preocupación sobre cómo reaccionaría Google ante el contenido copiado, podemos decir que existen tantas reglas en SEO que es muy natural producir contenidos pensando en cómo los va a evaluar Google.
Por eso nunca olvides que la principal respuesta de Google siempre es: lo que importa es cuánto valor le proporciona tu página a los visitantes. Y eso solo sucederá si has definido una estrategia de contenidos inteligente para tu sitio.
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