Por Ivan de Souza

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicado el 2 de julio de 2020. | Actualizado el 15 de octubre de 2020


Tanto el sitio web como el blog son los canales principales para la planificación digital, por lo que deben tener un buen desempeño para escalar a las primeras posiciones en las SERPs y generar buenos resultados de conversión. Fue, precisamente, eso lo que hizo el Grupo IRKO en asociación con Stage. ¿Quieres saber cómo? ¡Continúa leyendo!

Para que una empresa logre sus objetivos comerciales, es fundamental que estén alineados con la estrategia de Marketing Digital, que implica crear un sitio web que funcione bien. Grupo IRKO sabía que esto era parte del camino hacia su éxito.

Sin embargo, como Google tiene en cuenta casi 200 factores para asignar el lugar en las SERPs, lograr que el sitio se posicione lo suficientemente bien como para convertirse en un referente en el segmento fue uno de los mayores desafíos de la empresa, por lo que consideró contratar a Stage, la solución para creación de sitios WordPress desarrollada por Rock Content.

Como la asociación trajo buenos resultados, llegamos a la producción de este exitoso caso realizado junto con Flavio Luque Bastos, Director General de IRKO.

¡A continuación te contaremos la historia completa!

¿Qué es Grupo IRKO?

Grupo IRKO cumplió 63 años en 2020, fue fundado por 3 socios y hoy cuenta con más de 350 empleados. Irko Contábil, la empresa matriz del grupo, se enfoca en Outsourcing (contable, tributario, laboral y paralegal) y representa a más de 90 multinacionales en Brasil.

Con sede en São Paulo, IRKO también cuenta con oficinas en Campinas y Río de Janeiro, además de una nueva sede en la Región de Faria Lima, inaugurada en 2019.

Al constituir Irkompacta para brindar servicios de contabilidad, tributación y outsourcing de FOPAG dirigidos a pequeñas y medianas empresas nacionales, el grupo amplió su enfoque en el servicio a las subsidiarias de multinacionales que operan en Brasil.

Además, desde 2017, el grupo ha fortalecido su prestación de servicios en las áreas de Auditoría, M&A, Asesoramiento de Riesgos, Consultoría Contable y Fiscal, entre otras, con la adquisición de empresas relevantes en el mercado.

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¿Qué desafíos tuvo IRKO antes de conocer Stage?

Tanto el sitio web como el blog de la empresa se alojaron en un servidor compartido y esto provocó que su rendimiento estuviera por debajo de las expectativas.

Por tanto, los esfuerzos invertidos en la producción de contenidos, atracción y retención dejaron de tener sentido, ya que el mal desempeño y la baja velocidad del sitio podrían hacer que sufra penalizaciones y, en consecuencia, pérdida de posicionamiento.

¿Cómo comenzó la asociación entre IRKO y Stage?

El Grupo IRKO ya trabajó en sociedad con Rock Content en la parte de creación de contenidos, generando buenos resultados.

Fue así que identificó la necesidad de contar con un blog atractivo y optimizado que correspondiera a la expectativa de contenidos y visual para convertirse en un referente en el sector. 

Pensando en este objetivo fue que tomó la decisión de incorporarse a Stage. Una vez que se empezó a gestionar el blog dentro de Stage, pudo poner en práctica el objetivo de ofrecer una buena experiencia a los visitantes en cuanto a rapidez y facilidad de navegación. 

Después de todo, obtener una mejor clasificación en Google está en línea con el plan estratégico de comunicación del grupo.

¿Cuáles son los resultados que IRKO logró con Stage?

Stage fue contratado en febrero de 2020 y comenzó a trabajar el blog del Grupo IRKO. Desde entonces, los resultados obtenidos fueron:

  • un aumento del 26% en el número de palabras clave;
  • un 206% de aumento de estas palabras en el top 3;
  • el costo del tráfico pasó de USD 300 a USD 580 (lo que representa un ahorro si este resultado tuviese que llegar a través de Google Ads);
  • un crecimiento orgánico del tráfico de 1464 a 4359 sesiones.

¿Cuáles son los próximos pasos estratégicos del Grupo IRKO?

El plan estratégico del Grupo IRKO titulado “Hacia los próximos 60 años” incluye 4 pilares: 

  • innovación tecnológica continua; 
  • atracción y retención de talento para la sucesión;
  • diferenciación de marca;
  • crecimiento a través de ecosistemas colaborativos.

Sobre todo porque la innovación y la tecnología han sido el foco absoluto de las inversiones de la compañía durante las últimas tres décadas, en negocios de desarrollo de software y soluciones digitales centradas en el alcance de sus servicios.

En Stage, esperamos seguir ayudándoles a ganar clientes con altos estándares de calidad, agregando valor a su negocio en un ambiente de colaboración.

Muy bueno este exitoso caso del Grupo IRKO, ¿no es verdad? ¿Qué tal convertirte en la historia de éxito de Stage? ¡Habla con uno de nuestros especialistas y descubre qué podemos hacer por tu estrategia digital!

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