Por Autor Invitado

Publicado el 22 de octubre de 2020. | Actualizado el 29 de octubre de 2020


El acto de reutilizar un contenido es una excelente manera de cautivar a la audiencia, transmitiendo un mensaje informativo en formatos diferentes.

¿Cómo asegurar un flujo constante de contenido publicado e incrementar el reconocimiento de tu marca en tus canales? 

Lo adivinaste: ¡Reutilizando contenido! Este post trata acerca de cómo puedes reutilizar tu contenido, con útiles consejos para lograrlo.

La creación de contenido es una de las herramientas más populares del marketing digital, lo cual ha provocado que los marketers de contenido trabajen horas extra para mantener a su audiencia comprometida. De hecho, el 55% de los marketers dicen que los blogs son su prioridad. 

Inicialmente el marketing de contenidos requiere de una gran cantidad de investigación para comenzar. Luego, interviene la escritura; junto con la búsqueda y creación de elementos visuales atractivos. 

De hecho los escritores a menudo se involucran en el proceso de subir el contenido a los canales digitales, y después de todo esto se empieza la campaña de promoción.

La mayoría del tiempo, este proceso es realizado por un pequeño grupo de personas, o en algunos casos, una sola persona. En definitiva es un trabajo muy laborioso.

Entonces, ¿por qué deberías reutilizar contenido?

Hoy en día, sin importar lo bien que esté escrito tu contenido, y a pesar de la fuerte promoción que hagas, es difícil sobresalir en la esfera digital saturada de contenidos que habitamos. 

Todo el mundo está creando contenido, entonces, ¿cómo destacarte y ahorrar tiempo, a la vez que creas suficiente contenido y mantener actualizada tu marca?

La respuesta es: reutilizando contenido.  Y si no lo estás haciendo, te estás quedando atrás. 

Un estudio de Brafton que habla sobre las últimas tendencias del marketing B2B, resalta la frecuencia con que los marketers reutilizan contenido: el 60% de los marketers reutilizan contenido en otros lugares entre 2 y 5 veces.

No es sorprendente el porqué. Reutilizar contenido permite a los marketers tomar una pieza de contenido y usarla de distintas maneras. Es un proceso que también fomenta la creatividad y ayuda a aumentar el SEO, un objetivo principal que la mayoría de los marketers buscan; junto con las ventas.

Por supuesto, cuando reutilizas contenido, debes asegurarte de que tu marca siga siendo consistente. El branding continúa siendo extremadamente importante, de acuerdo con las últimas estadísticas que recopilamos.

Aquí hay unos factores importantes que debes saber sobre reutilizar contenido en el marketing digital.

Mantenerse relevante

Los usuarios y la tecnología están cambiando y adaptándose constantemente, y tu contenido necesita mantener el ritmo.

Así que en lugar de crear un artículo completamente de cero, ya sea escrito o visual, puedes ir a un artículo con contenido relevante que ya exista y actualizarlo. Esto le mostrará a tu audiencia que eres consciente de los tiempos cambiantes.

Puedes usar una publicación de blog o una gráfica que incluya información desactualizada.

Es posible que tengas que reescribir una buena cantidad de texto, dependiendo del tema, pero es más probable que simplemente tengas que cambiar una o dos frases para que la publicación esté de nuevo actualizada. 

Cuando hayas hecho esto, puedes compartir el artículo actualizado y ver cómo causa de nuevo engagement, lo que ayudará a tu SEO y te dará un contenido fresco con un mínimo esfuerzo.

Pero no solo se trata de actualizar contenido para que encaje en los estándares de hoy; también puedes compartir contenido popular con toda tu audiencia: desde las personas que vieron la publicación en ese entonces, hasta las personas que lo están consumiendo ahora. 

Esta es una forma maravillosa de aprovechar la nostalgia, a la vez que consigues algo para publicar, sin tener que crear contenido de cero.

Formas de reutilizar contenido

Además de actualizar contenido existente, hay numerosos modos con los que puedes reusar el contenido de distintas formas. A continuación verás algunos.

De publicaciones de blog a infografías 

El 66% de los marketers han visto más engagement en su audiencia después de usar contenido interactivo

Puedes reutilizar fácilmente tu contenido, siendo interactivo. Esto incrementará tu número de lectores porque el contenido interactivo se lee mucho más rápido. 

Lo mejor de todo es que incrementa tus posibilidades de ser recordado por el lector, pues suelen involucrarse activamente.

Una infografía puede ayudarte a reutilizar tu contenido como en el siguiente ejemplo. Puedes hacer infografías a partir de artículos viejos para darles una nueva vida. 

De publicaciones en el blog a post de redes sociales 

Si lo hicimos con publicaciones de blog, definitivamente también podemos hacerlo con nuestro contenido de redes sociales. 

De nuevo, identifica contenido que no hayas compartido recientemente y considera compartirlo de una manera diferente en tus redes sociales. Tal vez utilizando la infografía que recién reciclaste. 

Puedes mencionar la conclusión, o la introducción y diversificar la forma en la que compartes esa misma publicación una y otra vez. 

Por ejemplo, también puedes dividir una publicación con una gran cantidad de datos en varias publicaciones de redes sociales, mostrando cada dato por separado, sugiriendo leer toda la publicación para tener más contexto

De publicaciones de blog a contenido de audio o video

También puedes adaptar una publicación a un formato tipo podcast, video, y viceversa. 

Aunque hay una superposición, las audiencias para estos dos medios digitales (escrito vs. visual) son bastante diversos, permitiéndote alcanzar una mayor audiencia, al reutilizar contenido de este modo. 

De infografías a gráficos

Puedes usar snippets de tu publicación de blog o tu infografía para crear gráficos como tablas o diagramas para compartir en tus redes sociales. Puedes dividir una sola infografía en cinco o siete publicaciones de redes sociales.

Compartirla en instagram en formato carrusel sería lo más recomendable. 

De infografías a newsletters o boletines informativos 

Además, puedes reutilizar tu infografía en un newsletter, en un call to action o en una página relevante para generar tráfico hacia tu página web.

Puedes, como en las redes sociales, tomar una sección o la infografía completa y agregarla a tu newsletter regular para promocionar el artículo, o la infografía original. 

De presentaciones a videos

Puedes adaptar una presentación particularmente atractiva en un video instructivo para tu audiencia. Esto podría apoyar tu estrategia de atención al cliente

También podrías grabar una webinar y convertirla en un video para tu audiencia en YouTube para atraer nuevos usuarios. 

De videos a publicaciones de redes sociales

Puedes crear GIFs de tus videos. Los GIFs son muy populares y se comparten muy fácilmente en redes sociales. 

O incluso tomar fragmentos de videos más largos para compartirlos en Instagram, donde solo puedes subir videos de hasta un minuto de duración. 

Puedes reutilizar viejas publicaciones de redes sociales, que volvieron a ser relevantes, con el mismo texto, pero con nuevas fotos o videos.

Estas son solo unos cuantos modos de reutilizar contenido, pero en este campo, no hay límites. ¡Usa tu imaginación! 

Llegando a nuevas audiencias

Cuando adoptas un buyer journey y buyer persona para crear tu estrategia de contenido, tendrás una idea clara sobre el tipo de audiencia objetivo a la que se dirige tu marca. 

Pero con tanto contenido siendo promocionado a la misma audiencia, es difícil mantenerse actualizado. En un mercado saturado, compartir tu contenido en diferentes formas, te ayudará a dirigirte a diferentes segmentos de audiencia.

Por ejemplo, algunos usuarios disfrutan más un artículo de formato largo. Otros prefieren el contenido visual. Reutilizar tu artículo en forma de visual u otro tipo de contenido, atraerá a diferentes grupos demográficos basándote en el contenido original.

También puedes alcanzar nuevas audiencias con el mismo contenido, compartiéndolo en momentos diferentes, o espaciados en un periodo de tiempo. En redes sociales, las audiencias son bombardeadas todo el tiempo. Así que esta es una técnica particularmente efectiva. 

Tus seguidores son más propensos a recordar el contenido y el nombre de tu marca, incluso si estás utilizando contenido que habías compartido anteriormente. Y esto se debe a que has reforzado el mismo mensaje varias veces.

Conclusión

En un mercado online tan ocupado, necesitas ser la primera opción en la mente de tu público (top of mind), en todo momento. 

Pero no tienes que gastar horas y horas ideando contenido o creando material de cero. 

Existen muchas formas de reutilizar contenido para mantenerte relevante y actualizado con un mínimo esfuerzo. Solo basta con una dosis de creatividad, y de seguro esta técnica te ahorrará tiempo y energía, mientras tu audiencia permanece en contacto con tu marca.

Autora: Daleska Pedríquez 

Daleska es una Growth Marketer en Venngage con experiencia en marketing de contenidos y SEO para empresas en la industria tecnológica. Licenciada en comunicaciones y con una especialización en marketing de la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela.

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