El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta extremadamente importante para una marca, especialmente en lo que respecta a la generación de clientes potenciales, y incluye elementos como herramientas visuales.
Sin embargo, mientras los artículos extensos y los documentos técnicos continúan siendo dueños de la mayoría del espacio en Internet, de acuerdo con las últimas tendencias de marketing digital, junto con el texto, las imágenes y los videos se han convertido en los métodos más efectivos para que las marcas mejoren su SEO.
Para las marcas más nuevas que lanzan sus primeros sitios web se deben seguir algunos conceptos básicos de SEO al optimizar su contenido de texto, pero se pueden usar estrategias similares para imágenes que mantendrán a los clientes en su página por más tiempo y les darán una razón para compartir su contenido.
Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, ha actualizado su plataforma, lo que hace que sea más conveniente indexar sus imágenes. Mientras que en el pasado las imágenes hicieron poco para el SEO, ahora, con la ayuda de etiquetas ALT bien escritas, incluso sus imágenes pueden ayudarte a rankear en Google.
Si bien las búsquedas de texto de Google siguen siendo la forma de búsqueda principal en todo el mundo, los usuarios también están comenzando a utilizar la búsqueda de imágenes con bastante frecuencia. Por lo tanto, los motores de búsqueda de imágenes se han actualizado para los usuarios, mejorando la indexación y categorización de las mismas.
La adopción de elementos visuales hará que las organizaciones vean una marcada diferencia en su participación en línea. Aquí hay algunas razones más por las que las marcas deberían recurrir al uso de imágenes de manera constante en sus sitios web para impulsar el SEO.
Las imágenes captan la atención más rápido
La vida se ha vuelto mucho más ocupada en los últimos años y cada vez es más difícil para las personas tomarse unos minutos libres al día para sentarse a leer artículos extensos. Incluso si no son muy largos, casi nadie se sienta a leer un post de principio a fin.
Además, con tanta estimulación generada desde la esfera digital, se ha vuelto muy difícil mantener a la audiencia enfocada en tu contenido por más de unos pocos segundos.
Si una empresa se centra únicamente en optimizar su contenido de texto dentro de su estrategia de marketing digital, perderá la posibilidad de mantener la atención de su audiencia durante un período de tiempo significativo.
Las imágenes son una ventana única para todo tipo de información. Ya sean infografías, imágenes, videos o animaciones, los elementos visuales tienen la capacidad de compartir una gran cantidad de información mientras exigen muy poco tiempo a la audiencia.
Sin embargo, no se trata solo de captar la atención: las imágenes también retienen más fácil la atención que los párrafos de texto. El uso de elementos visuales para ilustrar mejor los puntos de texto puede hacer que los lectores recuerden mucho más fácil lo que vieron y hacer que vuelvan a tu sitio como referencia.
Cuando tus clientes y lectores tengan poco tiempo de sobra, una imagen bonita e impactante puede sustituir tener que leer mil palabras en un momento. Al utilizar imágenes apropiadas en landing pages, las marcas y empresas pueden causar una impresión significativa en los visitantes de su sitio y ver un aumento importante en su SEO.
Las imágenes ayudan a que tu marca sea identificable
Las marcas ya conocen la importancia de una fuerte identidad de marca, por eso trabajan tan duro y gastan tanto dinero creando un logo atractivo, por poner un ejemplo.
Este esfuerzo se puede transferir fácilmente al resto del contenido visual que utiliza una empresa para hacer que la marca sea más identificable para las audiencias.
Sin embargo, esto no significa que las empresas deban estampar su logotipo en todo el material visual. En su lugar, deben crear un lenguaje gráfico que sea propio y que pueda hacerlos fáciles de detectar incluso sin su logotipo.
Si observas marcas como Oreo y Starbucks, notarás inmediatamente una identidad visual coherente que utilizan en todas sus plataformas digitales, desde su sitio web y redes sociales. No es necesario mirar su marca para reconocer sus productos, así de consistente ha sido su marca visual a lo largo de los años.
Al diseñar una identidad visual consistente, las marcas pueden hacerse mucho más identificables y ver cómo su SEO atraviesa la estratosfera hasta el más allá.
Las imágenes se pueden personalizar
Si bien las marcas que intentan ahorrar unos pocos centavos y tiempo pueden invertir en fotografía de stock para sus activos visuales, es poco probable que esto ayude a su SEO. Los usuarios se han vuelto extremadamente inteligentes ahora y podrán detectar una foto de archivo de inmediato.
Además, debido a la gran cantidad de sitios de fotografías de archivo, varias empresas están reutilizando las mismas imágenes y eso elimina inmediatamente cualquier posibilidad de que una marca sea visualmente identificable. Incluso con las etiquetas alternativas correctas, las imágenes de archivo no tendrán un impacto positivo en tu SEO tanto como las imágenes originales.
Desafortunadamente, crear elementos visuales originales en una empresa puede ser una propuesta costosa, que requiere que las empresas inviertan en fotografía profesional y espacio de estudio, como mínimo. Si bien esto todavía es posible para las empresas más grandes, para las pequeñas empresas, esta es extremadamente difícil.
Lo positivo es que con el auge de los servicios de plantillas visuales, se ha vuelto mucho más fácil crear imágenes originales y personalizables que se adapten a las necesidades de la empresa. Ahora hay plantillas disponibles para todo, desde publicaciones en redes sociales banners web, infografías hasta informes técnicos.
Todo se puede personalizar para los propósitos de los mensajes de la marca. Incluso algo complicado como podría ser crear líneas del tiempo online.
Las imágenes originales les darán a los visitantes de tu sitio una mejor idea de tu empresa y les permitirán captar información importante sobre tus productos y servicios con un vistazo rápido al contenido. A su vez, esto mantendrá a tu audiencia comprometida con el sitio web por más tiempo, el cual es tu objetivo principal.
Las imágenes se pueden compartir fácilmente
Lo mejor de las imágenes es lo fácil que es compartirlas en Internet. Ya hemos establecido la popularidad de los elementos visuales, por lo que no es de extrañar que sea más probable que se comparta una publicación atractiva o una infografía detallada que un artículo largo que intente transmitir la misma información.
Imagínate toda la información que puede contener un elemento visual como lo es un mapa mental. Si tuvieses que redactarlo en un documento de texto de seguro ocuparía páginas y páginas. Sin embargo, en forma de imagen, es más fácil de digerir.
Debido a que las redes sociales son tan visuales, tener imágenes fuertes hace que sea más probable que los usuarios compartan tu contenido con sus seguidores, lo que genera más tráfico a tu sitio web.
Además, tienes la opción de incrustar imágenes en los sitios, incluyendo redireccionamientos al sitio web de tu marca, lo que aumentará aún más el tráfico y mejorará el SEO.
Las imágenes se pueden adaptar a partir de otro contenido
Para las empresas que intentan garantizar que recuerden su marca, el marketing de contenidos puede resultar una carga debido a la cantidad de material que se necesita crear para que la marca se mantenga en la mente de las personas. Pero ese no tiene por qué ser el caso ya que el contenido se puede reutilizar en imágenes y así implementar menos tiempo en la creación del mismo.
Las publicaciones del blog se pueden adaptar en gráficos o infografías, que a su vez se pueden dividir en imágenes más pequeñas y compartirlas en los canales de las redes sociales. Las publicaciones en las redes sociales se pueden volver a publicar con el uso de nuevas imágenes.
Al adaptar las imágenes del contenido existente, no solo le das a tu contenido una nueva vida, sino que aumentas las posibilidades de mantener a tu audiencia comprometida y aumentar tu SEO.
Conclusiones sobre las herramientas visuales
Si tienes imaginación, puedes hacer mucho con imágenes para tu marca.
Cuando utilices tus herramientas de análisis de SEO para examinar tu sitio web, vas a poder ver una gran diferencia cuando comiences a utilizar imágenes de forma constante.
