El informe de octubre de Standard Media Index (SMI) muestra que después de 5 meses consecutivos de caída, el gasto en publicidad comercial revirtió esta tendencia.
No obstante, por más que este crecimiento se produzca de una manera lenta, se ve con muy buenos ojos, sobre todo en esta época de fiestas de fin de año.
A continuación, puedes ver un gráfico que muestra la evolución de la inversión publicitaria en los últimos años:
En octubre, por quinto mes consecutivo, la inversión en anuncios fue menor que el año anterior, sin embargo, la inversión del mes superó la de todos los demás meses de 2022.
El informe no solo incluye anuncios en línea. Ofrece datos detallados sobre los principales tipos de medios como:
- Televisión;
- OTT;
- Out of Home;
- Impresos;
- Digitales.
¿En qué tipo de medios están invirtiendo más las empresas?
Observa a continuación, en detalle, la evolución del gasto en publicidad este año desglosado por tipo de medio:
Como se puede apreciar, mientras los medios digitales tuvieron un aumento considerable del 5% respecto al año pasado, el gasto en TV lineal, Radio y Magazine se redujo en un 15%, 10% y 12% respectivamente, en octubre de 2022.
Otro dato interesante es el aumento considerable del 30% en los medios Out of Home (Por ejemplo: vallas publicitarias, afiches, aeropuertos, metro, entre otros).
Para este tipo, los sectores que lideraron la inversión fueron:
- Vestimenta;
- Automóviles;
- Medios & entretenimiento.
Además, hay un crecimiento considerable en la inversión en periódicos. Dando como resultado un aumento del 13% con respecto a octubre del año pasado.
¿Qué tipos de productos están recibiendo la mayor inversión?
En octubre, cuatro categorías de productos tuvieron su mayor inversión en el mismo mes desde 2017.
Ellos son:
- Restaurantes
- Ropa & Accesorios;
- Farmacia;
- Viajes.
Los sectores de Tecnología, Entretenimiento y Medios y Bienestar fueron los que tuvieron las mayores reducciones en la inversión en publicidad.
¿Cómo van los resultados de las principales empresas de medios en octubre?
A medida que disminuyó la inversión en Digital Search y Linear TV, las ganancias de las compañías de medios más grandes también disminuyeron.
Esta caída en las búsquedas hizo que Google — por primera vez en la historia — redujera sus ingresos publicitarios en octubre.
Las otras cuatro compañías de medios que lideran el mercado (Comcast, Disney, Paramount y Fox) también experimentaron caídas significativas en sus ingresos publicitarios este mes.
¿Qué esperar al final de este año?
Los datos proporcionados por el informe SMI aportan datos valiosos sobre el escenario publicitario actual en el mundo.
Los acontecimientos de los últimos años todavía reflejan fuertemente la economía global y, en consecuencia, cuánto están dispuestas a invertir las empresas en publicidad hoy en día.
Al mismo tiempo, podemos ver los números de octubre con cierto optimismo, ya que su comportamiento rompió la caída de 5 meses y superó la marca más alta alcanzada en 2022.
Una investigación realizada por la Association of National Advertisers (ANA) pronosticó un aumento considerable de la inversión en publicidad para este cierre de año.
Su análisis se basa no solo en el máximo histórico de este período, sino en los principales eventos de fin de año, como: la Copa del Mundo, las elecciones americanas y las vacaciones de la población tras un largo período de cuarentena.
Es importante que los profesionales del marketing vean con optimismo esta reducción de la inversión publicitaria, pero hay que tener cautela y, sobre todo, mucha creatividad para aprovechar este periodo y conseguir resultados que superen las expectativas.
Y aquí les dejo una invitación a las empresas que quieran ir más allá en sus estrategias de marketing.
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