¿Cuándo fue la última vez que escuchaste un podcast? Posiblemente pudo ser ayer, mientras conducías, o incluso hoy al comenzar el día.
Lo cierto es que este formato resulta cada vez más popular, lo cual queda demostrado cuando analizamos un mercado referencia como el de Estados Unidos, que suele marcar las tendencias a seguir en materia de marketing y contenidos.
En el gigante norteamericano, el 24% de la población (68 millones de personas) escucha podcasts semanalmente, según Podcast Insights. Además de eso, los investigadores han demostrado que, en 2021, los anuncios de podcasts alcanzaron casi USD 590 millones y las expectativas seguirán aumentando en los próximos dos años.
A raíz de este escenario, se ha generado una gran oportunidad para que los creadores de contenido disfruten de este momento único y aprovechen el formato podcast para dar a conocer sus marcas y destacarse con esta nueva estrategia de contenidos.
Los podcasts pueden ser revolucionarios para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso, y es hora de que los especialistas en marketing presten atención a esta tendencia.
Background del podcast
Los formatos de audio no son nuevos, al igual que las publicaciones de blog. En los años 80 la gente grababa sus experiencias en formato de audio para compartir con otras personas y en esa época no se usaban muchos recursos, por lo que no había edición ni una gran inversión en equipos.
Con el lanzamiento del iPod, la gente comenzó a transferir sus blogs de audio y esto se hizo más popular. Sin embargo, el nombre seguía siendo impopular, por lo que optaron por combinar "transmisión" e iPod, y el término "podcasting" se creó por primera vez en 2004.
Con el tiempo, los podcasts se han vuelto populares, pero fue solo en 2019 cuando realmente se produjo el boom: alrededor de 155 millones de personas estaban incluyendo este nuevo formato de contenidos en su estilo de vida.
Es curioso que, desde entonces, Apple y Spotify comenzaron a competir realmente por el puesto número 1, pero aunque Apple fue el primero, Spotify ganó mucha popularidad y ahora lidera este mercado.
¿Por qué podcasts?
Al comienzo de la era del contenido, solo teníamos un puñado de formatos disponibles, y el contenido escrito era el principal. Pero ahora, con las plataformas sociales, tenemos mucho más por explorar. El video se volvió más popular que nunca y ahora ha llegado el momento de los podcasts.
A medida que el mundo evoluciona, las personas están cada vez más ocupadas. Nunca nos hemos enfrentado la realidad de que tenemos tanto que hacer. Incluso parece que 24 horas ya no son suficientes, y los podcasts hacen posible la multitarea.
Lo emocionante es que son extremadamente versátiles y no solo son una forma de entretenimiento, sino también un canal para enseñar, conectar e inspirar a otras personas. Para los especialistas en marketing, son una excelente manera de crear conciencia de marca y compromiso.
Hoy en día tenemos más de 700.000 podcasts activos y 29 millones de episodios de podcasts disponibles. Hay podcasts para literalmente todos y para cada tema que te interese: tecnología, cultura pop, política, opiniones, comedia y mucho más.
Escenario de mercadeo
Los primeros usuarios ya saben que millones de personas escuchan podcasts todos los días y no perdieron la oportunidad de transformar eso en oportunidades para sus marcas. Según Insider Intelligence, se creó una proyección para 2022 de 424,2 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo y esperan que la inversión en publicidad de podcasts en EE.UU. aumente un 30,2% interanual en 2022, superando la marca de los USD 2 mil millones.
Todos esos números significan una cosa: si no estás pensando en podcasts para tu marca, deberías empezar a hacerlo.
Si tratamos de entender esos números, primero debemos pensar en los humanos. A la gente le encanta escuchar y conectarse verdaderamente con el creador de contenidos. Los podcasts permiten que el público realmente se involucre y sienta, y nada es mejor para un vendedor que alguien que escucha activamente y presta atención.
Los podcasts están bien dirigidos a su audiencia y pueden conectarlos. Las investigaciones muestran que el 80% de los oyentes terminan casi todo el episodio del podcast, lo cual es una ventaja para los especialistas en marketing que gastan mucho dinero en anuncios.
En este gráfico podemos ver que un par de industrias ya están saltando a este nuevo formato, entonces, ¿qué esperas para iniciar una nueva estrategia en tu empresa?
Crear un pódcast
Ya mencioné aquí cómo los podcasts se están volviendo tan populares, pero si aún no estás seguro de por qué deberías comenzar una estrategia de podcasts para tu empresa, aquí hay 10 razones más para convencerte:
- Puede crear contenido de formato largo.
- Hay costos mínimos de puesta en marcha.
- Puedes reutilizar tu contenido.
- Puedes dirigirte a tu audiencia directamente.
- Hay menos competencia en comparación con otras formas de medios (hasta ahora).
- Los podcasts pueden llegar a nuevos clientes potenciales, aumentando la generación de tráfico y mejorando las conversiones.
- Los podcasts son personales, por eso son muy atractivos.
- Los podcasts pueden aumentar el conocimiento de la marca entre un 24% y un 79%.
- Es más interactivo que otros tipos de contenido.
- Los podcasts generan autoridad y permiten convertirse en un líder de pensamiento/influenciador de la industria.
No importa dónde se encuentre tu empresa, es hora de analizar esta nueva estrategia y explorar sus beneficios. Para empezar necesitas planificar, crear un nombre, formato, duración y concepto. Después de eso, debes elegir el equipo y el software y estarás listo para grabar tu primer podcast.
Recuerda siempre planificar tus temas en función de las personas a las que intentas dirigirte y crear conexiones reales y personales. Eso es lo que hará la diferencia.
Ahora que has aprendido más sobre la industria de los podcasts y cómo puede beneficiarte, si crees que tu empresa está lista para el siguiente paso, ¡adelante!
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