Por Luiza Perez

Publicado el 3 de noviembre de 2020. | Actualizado el 3 de noviembre de 2020


La integración del correo electrónico con tu trabajo de Marketing Digital sigue siendo fundamental, incluso en medio de la época de oro de las redes sociales. Y herramientas como MailChimp en WordPress contribuyen mucho con este objetivo.

Si ya utilizas WordPress como parte de tu estrategia de Marketing Digital, debes conocer muy bien la importancia de este CMS para el desempeño de tu marca.

Sin embargo, para que tu sitio web sea más rentable, es importante integrarlo con otras herramientas y complementos. Y uno de los ejemplos más destacados es MailChimp para WordPress.

Probablemente hayas oído hablar de este programa y conozcas algunas de sus características. No obstante, después de instalarlo, es posible que tenga algunos problemas para configurarlo correctamente, lo que reduce en gran medida la efectividad de MailChimp.

Y si aún no utilizas esta herramienta, vale la pena conocer sus características y comprender cómo contribuye con la optimización del posicionamiento de las marcas y sitios web.

Para ayudarte con ello, este artículo abordará los siguientes puntos:

  • 1. ¿Qué es MailChimp?
  • 2. ¿Cuáles son las características de MailChimp para WordPress?
  • a. Creación de formularios;
  • b. Lista de correos;
  • c. Creación de Landing Pages;
  • d. Publicación en redes sociales;
  • e. Análisis de datos de desempeño;
  • f. Automatización de respuesta;
  • 3. ¿Cómo configurar MailChimp en WordPress?
  • a. Crear una cuenta de MailChimp;
  • b. Creas una lista de correo electrónico;
  • c. Construir una secuencia de mensajes;
  • d. Agregar un formulario de registro de WordPress;
  • 4. 3 consejos para tener más éxito con MailChimp en WordPress;
  • a. No enviar spam;
  • b. Testear primero los mensajes;
  • c. Optimizar el formato para dispositivos móviles.

¡Sigue leyendo y descubre cómo usar MailChimp en WordPress de manera más efectiva!

¿Qué es MailChimp?

Se trata de una plataforma de automatización de Marketing y, a su vez, de un servicio de marketing por correo electrónico.

El programa ayuda a gestionar la audiencia y mantener una buena comunicación, entre otras tareas imprescindibles para optimizar el rendimiento de un sitio web.

MailChimp facilita varias subtareas vinculadas al trabajo de Marketing, como el diseño de mensajes receptivos y la creación de respuestas automáticas, listas de correo electrónico y similares. Hablaremos un poco más sobre estas características más adelante.

Tus clientes pueden usar esta gran herramienta a través de una aplicación web, es decir, no es necesario descargar e instalar el software correspondiente en tu dispositivo.

Esto hace que sea muy fácil comenzar a usarla, ya que el sistema es compatible con los principales navegadores (solo habilita Cookies y JavaScript y acepta pop-ups, ¡y listo!).

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¿Cuáles son las características de MailChimp para WordPress?

Incluso en su versión gratuita, MailChimp presenta una serie de recursos muy útiles para los quehaceres del Email Marketing. Éstos son algunos de los principales:

Creación de formularios

Con un formulario de registro, tus clientes potenciales pueden enviar correos electrónicos más fácilmente. Los contactos adquiridos orgánicamente son siempre más rentables que los adquiridos por otros métodos.

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Lista de correos electrónicos

Puedes tener una o más listas de correo, según el plan. De esta forma, es posible calificar leads en diferentes grupos y generar campañas de Email Marketing más efectivas.

Creación de Landing Pages

MailChimp también se puede utilizar para crear Landing Pages, que son muy útiles para mejorar el trabajo de Marketing asociado con WordPress.

Publicación en redes sociales

Además de automatizar los correos electrónicos, este programa también puede automatizar la publicación en redes sociales.

De esa forma, cuando presentes una novedad en tu blog, inmediatamente habrá una publicación correspondiente en las redes sociales.

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Análisis de datos de desempeño

La buena publicidad también depende de la planificación. Es por eso que necesitas realizar un seguimiento de tus datos de rendimiento.

En este contexto, MailChimp destaca al proporcionar estadísticas sobre los resultados de tus campañas de anuncios a lo largo del tiempo.

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Automatización de respuestas

La principal funcionalidad de MailChimp en WordPress, y también su mayor atractivo, es la automatización del marketing por correo electrónico.

Con esta función, puedes programar una serie de mensajes o preparar un newsletter con tus últimas publicaciones, ahorrando mucho más tiempo y mejorando la participación del equipo.

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¿Cómo configurar MailChimp en WordPress?

Como ya mencionamos, una de las primeras dificultades que tienen muchas personas al comenzar a utilizar MailChimp es configurarlo correctamente. Sin embargo, una vez hecho este trabajo, que permite la asociación a WordPress, todo es mucho más fácil.

Para echarte una mano con esto, a continuación, te dejamos una guía paso a paso para que configures el complemento. ¡Veamos!

1. Crea una cuenta de MailChimp

Para poder utilizar esta herramienta, obviamente, debes ser cliente de Mailchimp. Para convertirte en uno, simplemente visita el sitio web de Mailchimp y regístrate.

También es en este punto que tienes que elegir un plan de membresía, que puede ser pago o gratuito.

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El modelo gratuito tiene algunas limitaciones, pero de todas formas ofrece las características principales, incluida la automatización del correo electrónico.

En los siguientes temas, mencionaremos algunos de estos límites, para que puedas tomar una decisión que se adapte a las necesidades de su sitio.

2. Crea una lista de correo electrónico

El siguiente paso para configurar MailChimp y usarlo en WordPress es configurar una lista de correo electrónico, a la que se harás referencia al enviar mensajes a tu audiencia. Para hacer esto, inicia sesión en tu cuenta de MailChimp y accede a la pestaña “Create Audience“.

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Aquí debes darle un nombre a tu lista, un correo electrónico de referencia como remitente de los mensajes y un recordatorio a los clientes explicando cómo fueron incluidos en la misma.

La versión gratuita tiene un límite de 1 lista, que también tiene un límite de nombres, pero esto puede ser suficiente para aquellos que recién comienzan. Y puedes actualizar tu suscripción en el futuro.

3. Crea una secuencia de mensajes

Cuando alguien se suscribe a tu lista de correo electrónico, se espera que reciba al menos un mensaje sobre su producto o servicio.

Sin embargo, lo más común es recibir una pequeña secuencia automática de mensajes a intervalos regulares, generalmente en el transcurso de una semana.

Para hacer esto, debes armar una secuencia de correos electrónicos y programarla para que se envíe automáticamente.

Lo podrás lograr dirigiéndote a “Campaigns“> “Create Campaigns” en tu cuenta de MailChimp. Allí debes elegir un tipo de campaña, una lista asociada a ella y un diseño.

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Como campaña, elije “email“, luego “automated” y “custom“. Dentro de la nueva pestaña, puedes editar la campaña y crear varios correos electrónicos, de acuerdo con tu estrategia de conversión.

Recuerda crear correos electrónicos de acuerdo con tu buyer persona, para que sean mensajes efectivos.

4. Agrega un formulario de solicitud a WordPress

Finalmente, para poder integrar completamente MailChimp con WordPress, debes colocar un formulario de registro.

Para hacer esto, primero tienes que ingresar a tu perfil de MailChimp, hacer clic en “Audience” en el menú superior, elegir la opción “signup forms” y luego seleccionar “Embedded Forms”.

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mailchimp wordpress

Serás llevado a una página de configuración, donde podrás preparar la página de tu formulario, eligiendo cada elemento que quieras mostrar y, en general, la información a mostrar. Después de que todo sea de su agrado, puedes copiar el código HTML y agregarlo a una página en WordPress.

Para hacerlo, ve a la configuración de WordPress, específicamente a “Appearance” > “Widgets“.

Agrega un widget HTML a la barra lateral de tu sitio web y pega el código en el contenido. Cuando accedas al sitio, verás el formulario de suscripción por correo electrónico disponible en todas tus páginas.

3 consejos para tener más éxito con MailChimp en WordPress

A pesar de ser una herramienta muy útil, aún debes tomar algunas precauciones para usar MailChimp correctamente en tu plan de marketing. Sin buenas prácticas, siquiera las mejores herramientas generan los resultados esperados y deseados.

Para ayudarte a no cometer errores, aquí encontrarás 3 consejos para maximizar tu rendimiento.

¡Atención!

1. No envíes spam

El spam, para quien no lo sepa, es una práctica muy antigua del correo electrónico, en el que una empresa envía decenas de mensajes en un período corto, ya sea al mismo contacto, o bien a contactos que no se han apuntado voluntariamente.

Puede parecer una estrategia válida buscar un volumen mayor de correos, pero esto solo afecta el desempeño.

Cuando envías spam, además de ser bloqueado por algunos proveedores de correo electrónico, también puedes espantar a tus suscriptores, ya que abrumarás sus buzones de correo. Este tipo de marketing agresivo no es nada bienvenido por el público en general y daña la imagen de su empresa.

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2. Primero testea tus mensajes

Después de “disparar” un correo electrónico, puede ser que alguna parte de la configuración no esté bien alineada y que alguna imagen aparezca recortada, entre otras cosas. Esta falta de ajustes es otro factor que mantiene alejados a algunos clientes.

Para evitar esto, la mejor opción es probar antes de comenzar a enviar mensajes. De esa manera, puedes confirmar que un formato es realmente adecuado o si aún necesita algunos ajustes para estar mejor alineado.

3. Optimiza el formato para dispositivos móviles

Cualquier trabajo de Marketing por correo electrónico o formulario de registro debe diseñarse teniendo en cuenta el formato móvil.

Hoy, la mayoría de los accesos a Internet se realizan por teléfono celular, así que crear un sitio web o correos que no se ajusten a este estándar reduce en gran medida la cantidad de leads que puedes convertir.

Ahora que comprendes cómo configurar y hacer un mejor uso de MailChimp en WordPress, puedes utilizar estos recursos como parte de su plan de Marketing. Recuerda: el correo electrónico no está obsoleto y, al contrario, tiene un gran poder a la hora de interactuar con el público.

¿Quieres más consejos para impulsar tu sitio? Entonces, ¡no te pierdas nuestro post sobre cómo configurar Google Analytics en WordPress! ¡El análisis de rendimiento es una de las claves del éxito!

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