Por Jesús Cárdenas

Publicado el 8 de febrero de 2020. | Actualizado el 26 de mayo de 2020


El panorama de las marcas colombianas, desde los últimos años, ha mostrado un crecimiento muy alentador para aquellos emprendedores que pretendan iniciar sus negocios.

Esto debido al inmenso ecosistema financiero y empresarial que se ha creado dentro de este país. Si quieres descubrir cuáles son esas organizaciones, ¡sigue leyendo!

De hecho, un informe elaborado por Confecámaras demuestra que en el primer trimestre de 2019 se crearon 9.7 % más empresas que en la misma época del año anterior. Con este fenómeno se han favorecido las marcas colombianas que te presentaremos a continuación.

Las 9 marcas colombianas más exitosas de la actualidad

En Colombia abundan las iniciativas empresariales, pero son solo algunas las que logran impactar realmente el mercado, e incluso alcanzan a tener presencia internacional.

Por ello, en nuestra lista, nos enfocaremos en aquellas marcas colombianas que sí alcanzaron la internacionalización. ¡Comencemos!

1. Águila

Ahora, la marca más valorada según Kantar y WPP es la Cervecería Águila, una marca de más de USD 3.522 millones, a pesar de haber perdido un 10 % de su valor en el 2018.

Una compañía fundada en 1913 en Barranquilla, con el slogan “Sin igual, siempre igual”, ha sido un éxito rotundo y muestra que para ser la número 1 hay que tener perseverancia y mucha paciencia.

Es una empresa que, constantemente, invierte en el desarrollo de nuevos productos para los consumidores de cerveza.

Además, es líder en la creación de nuevas plantas que generan nuevos empleos, sumado a un gran equipo de Marketing que le ha permitido expandirse internacionalmente.

Una de sus campañas de mercadeo más exitosas, ha sido la de ser la marca oficial de la selección Colombia de fútbol, con su slogan “Más unidos que nunca”. Sin olvidar el hecho de que, tanto el equipo como la cerveza visten del mismo color.

Asimismo, con su promoción “Destápate”, invita a sus clientes a demostrar quiénes son realmente, apartando los estereotipos y clichés. Llenando de posters, vallas, publicaciones en redes sociales y comerciales para televisión.

2. Póker

Ahora, hablemos de la segunda empresa más valiosa dentro de este listado de marcas colombianas según Kantar y WPP, valorada en más de USD 1.954 millones.

Póker, compañía dedicada al segmento cervecero, inició su camino en 1930 con el nombre de La Colombiana de Cervezas, más tarde adquirida por Bavaria (una subsidiaria fundada por un inmigrante alemán en Bogotá en el siglo XIX) y renombrada con el nombre de juego de cartas.

Esta marca ha sabido reconocer la importancia que tiene para el consumidor colombiano la convivencia y la diversión con amigos, por ello, ha utilizado este insight para hacer uso del Storytelling para hacer publicidad de manera eficaz y diferente al resto.

Desde el 2013, esta empresa ha tenido presencia en línea, tanto en su página web como en redes sociales, para acercarse a un público más joven, pero siguiendo la misma línea de narrativa e individualidad que ha tenido desde siempre.

3. Bancolombia

Siguiendo la estamina del punto anterior, hablemos del banco más grande que tiene el país y, una de las marcas colombianas más internacionales.

Bancolombia, es una organización valorada en más de USD 1.222 millones según BrandZ.

Esta marca ha estado apelando al optimismo mediante la creación de varios slogans como “¿Qué tan alto quieres llegar?” y “Porque todo puede ser mejor”; para acercarse así a su público objetivo y disminuir la opinión negativa que tienen los clientes potenciales de las instituciones bancarias.

Además, durante la etapa de recesión más importante de la historia de Colombia a finales de los 90, su principal objetivo fue crear un concepto para transmitir esperanza, lo cual lograron gracias a sus estrategias de mercadeo y acciones financieras para apoyar a los emprendedores.

4. Ecopetrol

La última de las marcas colombianas más exitosas de nuestra lista es una dedicada al segmento de combustibles desde 1921. Está valorada según el estudio BrandZ en más de USD 790 millones, sumando un crecimiento de 32% en 2018.

Pero su estímulo más grande de crecimiento no se dio sino hasta 1983, cuando se descubrió el yacimiento de más de 1.100 millones de barriles de petróleo, gracias al cual inició una nueva era de exportaciones petroleras desde Colombia.

Actualmente, Ecopetrol es la empresa de petróleo más grande del país, con utilidades que sobrepasan los USD 15.000 millones desde 2011. Además, forma parte de las 40 empresas de petróleo más grandes del mundo y la cuarta de la región.

5. Davivienda

Fundada en 1972 como Coldeahorro, y popularmente en ese momento conocida como “La casita roja”, Davivienda es el producto de varias fusiones, por ejemplo, con el Banco Superior, Bancafé y, la última, la unión con HSBC para consolidar su internacionalización en 2012.

Es una institución bancaria, con más de 7 millones de clientes en Colombia y 750 oficinas. Además, es líder en el país en el manejo de pagos electrónicos y con presencia en Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Panamá, Honduras y Miami.

Su éxito corporativo, se expandió gracias al concepto, iniciado en 1973, “en estos momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado”, hito que marcó su camino en la mente de los consumidores y clientes potenciales.

Además, su presencia en publicidades tradicionales, para eventos deportivos a nivel internacional como en comerciales para televisión le ha permitido llegar aún más lejos.

6. Grupo Éxito

Con más de 60 años en el mercado nacional, Grupo Éxito, debido a su inmenso potencial y satisfactorias estrategias de branding, ha logrado abrir más de 570 sucursales en todo el país y el mundo.

Una de sus metas era la expansión masiva de sus tiendas, lo cual lograron hacer, incluso, a pesar de las pérdidas financieras que provocaría esta acción, pero teniendo en cuenta la proyección de ganancias a mediano y largo plazo.

Un ejemplo de su éxito fueron sus estrategias de fidelización, como “Mi Descuento” o “Mis Puntos Éxito”, además de un intensivo plan de mercadeo digital, así como la instauración de una plataforma de ecommerce para brindar comodidad a sus clientes.

7. Sura

Una compañía dedicada al holding o sociedad gestora, enfocada en los servicios financieros en 3 áreas particulares:

  • Servicios financieros: esto junto al Grupo Bancolombia donde juntos ofrecen y administran la banca comercial, seguros, servicios del Gobierno, gestión de activos, entre otros.
  • Asset Management: enfocados en el manejo de pensiones, fondos de inversión, seguros de vida, etc.
  • Seguros Generales Suramericana: seguros de vida, riesgos laborales, prestadores de salud y más.

Sura tuvo sus inicios en Medellín en los años 40 y, luego de 15 años, ya tenía más de 1.000 empleados en su nómina.

Se ha caracterizado por absorber y fundirse con varias empresas e instituciones a lo largo del tiempo, por ejemplo, con Interoceánica de Panamá, momento en que se internacionalizó, o la compra del 51% de las acciones del Banco de Colombia para fundar Bancolombia junto con el Banco Industrial Colombiano en los años 90.

8. Pietrán

“Cuidarse es un placer”, con este slogan, Pietrán, una de las marcas colombianas más exitosas del sector comestible, ha enfocado sus productos y servicios para promover la alimentación saludable, baja en grasas y sales.

Su estrategia creativa se ha basado en ofrecer, junto a sus productos de calidad, recetarios y alternativas veganas a sus consumidores a través de su página web y redes sociales.

En los últimos años, con el surgimiento de juegos interactivos de marcas, se han apalancado con plataformas como Waze para desarrollar juegos divertidos, en los cuales los usuarios podían cuidar a su corazón al alimentarlo como una mascota y, tenía rutinas de ejercicios donde, gracias a la interfaz, aprendían a ser más saludables y activos.

Pietrán es un ejemplo de cómo una de las marcas colombianas más exitosas decidió innovar en sus métodos para agregar más valor a su base de clientes.

9. Zenú

Esta es de las marcas colombianas más antiguas, ya que figura desde los años 50 en el país y, si eres residente de Colombia, muy posiblemente hayas probado sus deliciosos productos, como salchichas para perros calientes.

Para Zenú, consolidarse en el mercado colombiano no fue tarea fácil, por aquello de “mejor malo conocido que bueno por conocer”, que le generó problemas para hacerse presente entre los consumidores del país.

Pero esto no detuvo a la marca, que, mediante acciones de Marketing Digital, especialmente por redes sociales, daba a conocer su producto.

De hecho, una de sus acciones más fructíferas fue la denominada #PerroMóvilVenAMi, una campaña donde, el barrio que más likes obtuviese en sus publicaciones en Facebook disfrutaría de un día de perros calientes gratis.

Conclusión

En esta lista quisimos mostrarte aquellas marcas colombianas que han superado una gran cantidad de obstáculos y han evolucionado para ser lo que son hoy.

Sin dudas es una inspiración para cualquier emprendedor ver estas organizaciones, y visualizar lo que se puede lograr con esfuerzo, dedicación, innovación, gestión y trabajo duro.

Si quieres aprender sobre el Branding y, las oportunidades potenciales que puedes tener si decides llevar tu marca al siguiente nivel, entonces no te deberías perder nuestro ebook sobre cómo hacer una buena gestión de tu marca para impactar tus resultados de ventas.

¡Descárgalo aquí!

Guía sobre Branding

Descárgala gratis y comienza a aplicar los conceptos a tu desarrollo de marca


100.000 personas no podrían estar equivocadas
Deja su email y recibe contenidos antes que todo el mundo

Posts relacionados

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *