Cuando dije que iba a escribir sobre Snapchat, un amigo me preguntó: “¿La gente todavía usa Snapchat?”. Bueno, según el informe de ganancias del tercer trimestre de 2022 de la compañía, reportaron 363 millones de usuarios activos diarios en el período, un aumento de 57 millones, o 19% año tras año.
¡Sí! Tal vez aún no estabas preparado para esta noticia, probablemente debido a este sentimiento de terminar con la exageración de las redes sociales. Bueno, las marcas que se basan en conjeturas tienden a perder oportunidades para generar negocios. ¡Así que debes mantenerte informado!
A medida que Snapchat crece, algunas empresas están haciendo excelentes campañas de Marketing con él. La idea de este artículo es precisamente inspirarte con una lista de ejemplos de acciones de quienes están haciendo un buen trabajo allí.
4 marcas clavando Snapchat
Netflix y la Inteligencia Artificial
¿Eres fan de Stranger Things? Este es mi caso favorito de hacer un buen uso de las funciones de realidad aumentada de Snapchat.
En 2017, la empresa de streaming recreó la sala de estar de Joyce Byers con el primer 3D World Lens. El anuncio puso a los usuarios de la red social y fanáticos de la serie directamente en el mundo al revés. ¿Es o no es espeluznante?
De hecho, según el CEO de Snap Inc., Evan Spiegel, la IA es una de las prioridades estratégicas de la empresa: “Este trimestre, tomamos medidas para centrar aún más nuestro negocio en nuestras tres prioridades estratégicas:
- hacer crecer nuestra comunidad y profundizar su compromiso con nuestros productos;
- acelerar y diversificar el crecimiento de nuestros ingresos;
- invertir en realidad aumentada”.
Historias de WOW Airlines
Es genial cuando la empresa tiene el mejor producto para volverse viral. WOW Airlines es uno de esos casos. La empresa promocionó la campaña “El mejor trabajo del mundo” donde ofrecía un increíble viaje al ganador de un concurso.
Para participar en el concurso, tenías que grabar un Storie de dos minutos a través de Snapchat y luego enviar el video junto con la entrada.
La campaña se hizo viral, generó diez millones de visualizaciones en las redes sociales de la marca y batió el récord de share de la marca: 1,4 millones.
El verano también deparó contenidos para WOW Networks producidos por los cuatro ganadores del concurso. No conozco mejor manera de combinar los beneficios de tu producto con una estrategia de medios digitales.
Filtros de Dunkin' Donuts
Parece obvio usar filtros de redes sociales para hacer campañas de Marketing, pero Dunkin' Donuts pudo combinar esta obviedad con el Marketing de influencers, el Marketing local y las redes sociales.
Además de apropiarse del Día Nacional de la Dona, la empresa creó el geo filtro al que solo se podía acceder estando en una de las tiendas o a través de la funcionalidad “Snap to Unlock” (códigos QR).
Además de llevar a los clientes a las tiendas, la jornada festiva y las estrategias con influencers llevaron a sus redes diez veces más seguidores que los días normales.
Snapcódigo de Sprite
Sprite estuvo presente en Brasil con el “RFRSH na lata!” (RFRSH en la lata) campaña. La marca usó el código instantáneo para atraer y atraer audiencias a las redes sociales: se generaron dos millones de visitas.
Snapchat tiene que ver con la conexión visual y es la aplicación n° 1 para crear contenidos efímeros (que solo está disponible durante un cierto período de tiempo). Entre los formatos de contenidos explorados, existen instantáneos, historias y filtros. ¡Aprende la mejor manera de explorar esta herramienta!
Y para tu marca, ¿tiene sentido esta red social? Estas marcas tardaron mucho en producir campañas que fueran realmente interesantes para sus audiencias. Si quieres tener éxito en Snapchat tendrás que invertir en calidad.
