Los NFTs (los famosos Non-Fungible Tokens) son una realidad que ya no se puede ignorar y que las marcas pioneras lo están conociendo cada vez más.
Aunque algunas personas todavía se están familiarizando con el concepto (si no entiendes completamente qué es un NFT, no te sientas como un extraterrestre: las encuestas muestran que uno de cada cuatro estadounidenses tampoco), el hecho es que esta tecnología está en ascenso meteórico (en 2021, las NFTs crecieron un 11.000 %). Y algunas marcas están adoptando estrategias muy creativas y generando resultados igual de meteóricos para ellas mismas.
Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabanna y MAC son solo algunos de los muchos ejemplos de marcas y empresas que utilizaron NFTs de manera estratégica para lograr mejores resultados en sus campañas y brindarles una experiencia diferente y única a sus clientes.
En este artículo, exploraremos más estos ejemplos y te mostraremos cómo las marcas han estado usando NFTs, qué resultados están teniendo y qué información puedes absorber para tu marca, usando o no estas nuevas tecnologías.
Solo para recordar... ¿qué son los NFTs?
Los NFTs son códigos únicos, distintos e insustituibles registrados por el sistema blockchain, la misma tecnología utilizada en criptomonedas como Bitcoin y Ethereum.
Si deseas explorar más sobre el tema, te recomendamos que leas este artículo. ¡Ahora, exploremos cómo las marcas han utilizado NFTs como parte de su estrategia!
Festival de Música y Artes de Coachella y la NFT Blooming Flower
Si eres una de esas personas a las que les gusta un buen festival de música, entonces probablemente te hayas dado cuenta de que el gran éxito de este mes de abril fue el Festival de Música y Artes de Coachella Valley. Se trata de un festival conocido popularmente por su duración, que se celebra durante dos fines de semana completos, y por la gran variedad de artistas de todo el mundo.
Este año, además de las grandes atracciones y artistas invitados, una atracción específica llamó la atención del público participante: los NFTs. El festival le ofreció a todos los participantes que pagaron una imagen digital NFT de una flor que floreció los dos viernes del festival.
Coachella 2022 también trajo otras tecnologías, como el metaverso y el pago sin efectivo, para mezclar las experiencias presenciales con el marketing virtual, y se convirtió en un buen ejemplo de la importancia del Engagement Marketing en la era pospandemia.
NFT como entradas para eventos
Como viste en el ejemplo anterior, las NFT ofrecen ventajas al mercado del entretenimiento actual, como los conciertos, el cine y los deportes, ya que son códigos únicos, distintos e insustituibles.
Una de las ganancias que pueden tener las marcas es la generación de un artículo coleccionable para los fanáticos, como por ejemplo una entrada. Desde cajas de fósforos hasta autos de lujo, el mercado de coleccionables mueve anualmente miles de millones de dólares y despierta la curiosidad de personas de todo el mundo. Algunas empresas se dieron cuenta de la atracción de sus consumidores por los coleccionables de sus marcas y decidieron unir la pasión de los coleccionistas de artículos físicos al mundo de los NFTs.
Con el objetivo de brindar la experiencia de recolectar boletos a sus consumidores, algunas marcas ya han decidido lanzar sus boletos en una versión totalmente digital. Este es el caso de la franquicia de la NFL, que decidió convertir las entradas de su mayor evento anual, la Super Bowl, en NFT coleccionables.
El club de fútbol brasileño Vasco da Gama se asoció recientemente con Block4 (una empresa brasileña que se especializa en la creación de NFTs coleccionables) para emitir entradas NFT para los aficionados del equipo.
En el universo del entretenimiento, la cadena de cines AMC distribuyó 86.000 NFTs entre quienes compraron entradas para la película Spider-Man: No Way Home. En el caso del festival de Coachella, se lanzaron NFTs que garantizan el acceso de por vida al evento. Esto solo fue posible gracias a la tecnología blockchain.
Al utilizar la tecnología NFT y blockchain para la emisión de boletos, las marcas y los consumidores se benefician de la seguridad contra la falsificación de los artículos vendidos. Con blockchain, se genera un código único en el boleto y los organizadores de eventos verifican fácilmente este código, e incluso se puede crear como un código intransferible y bloqueado para su reventa. Esto prueba la autenticidad del billete y verifica que está siendo vendido por un organizador legítimo, evitando así la falsificación de billetes y proporcionando su trazabilidad para el control del fraude.
NFT como merchandising
Las empresas de la industria de la moda están muy entusiasmadas con las NFTs. El pasado mes de marzo, la plataforma virtual Descentraland celebró su primer desfile de moda, creando una Semana de la Moda completamente virtual e inmersiva. Marcas como Dolce & Gabanna, Tommy Hilfiger, Forever 21 y Paco Rabanne desfilaron en la semana de la moda y la plataforma generó participación de los fanáticos y abrió nuevos precedentes para los desfiles de moda y el acercamiento al público. Además de la experiencia de participar en un desfile de moda, el evento también vendió NFTs de ropa y accesorios de las marcas presentes en los desfiles.
NFTs como exclusividad
Algunas empresas han estado utilizando NFTs como una forma de brindarles experiencias únicas a sus clientes. Este es el caso de la bodega californiana Robert Mondavi, que decidió lanzar la primera etiqueta de vino vendida por NFT en el mundo. Solo hay 1996 botellas coleccionables y rastreables mediante tecnología blockchain.
Cada NFT de vino se vende al por menor por $ 3,500 y tiene una clave para desbloquear el canje de una botella. Eso sería un ingreso potencial de $6.9 millones de dólares. No está mal, ¿verdad?
NFTs para recaudar de fondos
Algunas marcas también son conocidas por su desempeño en responsabilidad social. Los NFTs brindan nuevas oportunidades para cambiar la forma en que recaudan dinero para estos movimientos sociales que apoyan. MAC Cosmetics, por ejemplo, venderá NFTs coleccionables para recaudar fondos para apoyar a las organizaciones en la lucha contra el VIH/SIDA.
Los NFTs abren nuevas oportunidades no solo para las marcas sino también para las organizaciones sin fines de lucro. El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) inició la venta de una colección de 1000 NFT's para recaudar fondos para la promoción del acceso a internet de estudiantes en escuelas de todo el mundo. Hope for Haiti en asociación con FXG anunció el lanzamiento de NFTs para recaudar fondos para las víctimas del terremoto en Haití.
¿Qué resultados están teniendo las marcas con las NFT?
Publicidad o no, los NFTs implican grandes valores en el mercado desde 2021, cuando movieron 25 mil millones de dólares, rompiendo el récord desde su creación.
Las marcas atentas se han subido a la tendencia NFT y están sacando provecho de ella. Adidas, por ejemplo, movió aproximadamente 43 millones de dólares en NFTs en sociedad con Bored Ape Yatch Club, Punks Comics y GMoney.
Además de las ganancias financieras, las marcas han logrado resultados de branding con sus clientes, brindándoles experiencias exclusivas, creando un sentido de comunidad y atrayendo audiencias más jóvenes sintonizadas con las nuevas tecnologías más fácilmente. Derribar las barreras entre el universo físico y el digital ha proporcionado una serie de penetraciones en mercados antes inimaginables para las marcas, como el mercado del juego y el entretenimiento, e incluso visibilidad en acciones de impacto social.
