En marzo de 2022, LinkedIn anunció nuevas analíticas para creadores de contenidos, incluyendo analíticas mejoradas de publicaciones y nuevas herramientas de vídeo, con métricas e indicaciones sobre qué compartir. También proporcionó una función de suscripción para recibir alertas de nuevos contenidos sobre los temas que quieren los usuarios y un lugar para que los profesionales del marketing presenten su boletín de noticias y consigan más suscriptores.
Ahora, en diciembre de este mismo año, han introducido aún más mejoras en sus analytics. Pero ¿cuáles son y qué pueden hacer por ti?
¿Qué métricas se han mejorado?
1) Datos demográficos
Échale un vistazo a la pestaña Audiencia y encontrarás una sección sobre el crecimiento de seguidores. Debajo hay un nuevo conjunto de información demográfica que desglosa los detalles de las personas que forman parte de tu audiencia. Ahora puedes ver su ubicación, el nombre y el tamaño de su empresa, a qué sectores pertenecen, su antigüedad y su cargo.
2) Crecimiento de la audiencia
De nuevo, en la pestaña de audiencia, puedes ver cuántos seguidores tienes, si tu audiencia está creciendo y cuánto ha crecido en los últimos siete días. Esto te muestra tu rendimiento a largo plazo, así como el de la última semana.
Con un gráfico práctico para indicar el progreso, puedes relacionar cualquier pico en el crecimiento con nuevas publicaciones o cualquier cosa diferente que hayas probado, como la introducción de vídeos o un nuevo tema.
3) Publicaciones de mayor rendimiento
Inicialmente, podrás ver tus tres posts de mayor rendimiento y si quieres, puedes hacer clic en “Mostrar más” para ver una lista de todos tus posts en orden de rendimiento. Este módulo muestra las reacciones de los lectores, cuántos comentarios tienes y cuántas impresiones tiene cada artículo.
También puedes elegir el intervalo de fechas para ver el rendimiento de las publicaciones de este mes o de este trimestre, por ejemplo. Además, es posible ver el total de impresiones de los últimos siete días y si la tendencia es subir o bajar.
¿Por qué debería importarte?
Contar con más datos y analytics solo pueden ser buenas noticias para los profesionales del marketing, tanto si forman parte de un departamento de marketing como si dirigen su propia empresa.
Según LinkedIn: “Solo en el último año, hemos visto un aumento de casi el 50% en el número de personas que siguen a personas que han activado el modo creador de contenido y un aumento de casi el 30% en la participación en el contenido creado por personas que cuentan con este modo activado.”
Parece que el modo creador de contenido no solo te da acceso a estas nuevas analíticas, sino que también te proporciona un mayor alcance y participación.
Además, el uso de tus nuevos conocimientos puede llevarte aún más lejos:
1) Conoce a tu audiencia
Los nuevos datos demográficos de LinkedIn pueden ayudarte a conocer mejor a tu audiencia y a comprobar que tu audiencia está presente en la plataforma.
Todos los profesionales de marketing quieren centrarse en las plataformas en las que se reúne su público, sin malgastar la inversión en marketing en plataformas en las que su público no está. Ahora puedes saber con seguridad si LinkedIn es un buen lugar para llegar a tu audiencia o no.
También puedes aprovechar lo que aprendes de los nuevos datos demográficos de LinkedIn para consolidar a tus buyer personas. Esto, por supuesto, puede ayudarte a darle a tu público lo que quiere y orientar mejor todas tus estrategias de marketing y no solamente lo que haces en LinkedIn.
2) Descubre qué funciona y qué no
Con la nueva información sobre el crecimiento de la audiencia, podrás saber si tu audiencia está creciendo o no. Además, la información sobre tus publicaciones más destacadas te dirá qué contenido quiere realmente tu audiencia y quizás también en qué formato.
La combinación de las dos herramientas te da una visión excelente para entender si tu marketing está funcionando en esta plataforma.
Del anuncio de LinkedIn: Audience Growth Insights “puede ayudarte a determinar si un tema de conversación, un nuevo formato visual o una oportunidad para hablar pueden haber influido en el crecimiento de tus seguidores, ayudándote a moldar tu estrategia para el futuro.”
3) Genera nuevas ideas de contenido
El Top Performing Posts insights muestra todas tus publicaciones clasificadas por orden de rendimiento. Estudia estos datos y podrás generar nuevas ideas de contenido basadas en lo que tu audiencia realmente quiere.
Comprueba si los vídeos son más populares que los artículos. Encuentra los temas que más atraen a tu público. Fíjate en lo que realmente funciona bien, consigue engagement y haz más de lo mismo.
4) Descarga los datos analíticos para tus informes
Todos los datos analíticos se pueden descargar en Excel. Simplemente, descarga lo que necesites y podrás editarlo e incorporarlo a tus informes. Esto te permitirá demostrarles a los gestores que tus estrategias y contenidos funcionan.
Realmente no hay malas noticias por aquí. LinkedIn les ha dado a los profesionales del marketing y a los creadores de contenido una gran oportunidad para profundizarse en sus audiencias y en su rendimiento en la plataforma. Aprovéchala.
Y hay otras buenas noticias para los creadores de contenido, ya que, según el propio LinkedIn, se volverán para compartir más “nuevas formas de obtener insights sobre tu contenido.” Puedes seguir LinkedIn for Creators para estar al día y, por supuesto, te traeremos todas las novedades de marketing en cuanto las tengamos.
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