La pandemia nos deja como efecto colateral una variedad de nuevos comportamientos digitales. Ahora, cuando los usuarios quieren algo, lo quieren en el momento y de la forma más accesible. Google Trends ha demostrado que la búsqueda de "noticias cerca de mí" se triplicó durante los últimos cinco años en todo el mundo.
Según la plataforma de investigación, las nuevas funciones de local search tienen como objetivo:
- mejorar la visibilidad de las noticias locales;
- ayudar a las pequeñas empresas de medios a obtener ganancias;
- generar más conciencia sobre lo que está sucediendo en una región en particular.
Si bien esta es una gran oportunidad para todos los periódicos locales también puede ser el comienzo de algo mucho más significativo para el Marketing Digital, especialmente cuando se trata de creación de contenidos.
¡Sigue leyendo!
¿Qué ha cambiado con estas nuevas funciones de Google?
Antes de profundizar en los detalles sobre lo que ha cambiado, es fundamental resaltar que esta actualización no son meras mejoras de SEO local.
El trabajo de SEO local sigue siendo una práctica a largo plazo fundamental para aquellos que quieren aparecer en la cima de los resultados de búsqueda en su área sin necesidad de invertir dinero en eso.
Estas nuevas funciones para noticias ponen en evidencia a los editores locales, creando una vista macro en tiempo real de lo que está sucediendo en el área del usuario.
Carrusel de noticias locales
Disponible a nivel mundial y en todos los idiomas, esta función de carrusel mostrará los editores locales para que las comunidades para las cuales son relevantes los encuentren fácilmente.
Historias Destacadas
Google también ha mejorado sus sistemas para que las noticias locales autorizadas se muestren junto con los editores nacionales en Top Stories (Historias Destacadas). Por eso, los sitios web locales cuentan con el respaldo de aquellos con una gama más amplia de espectadores, lo que fortalece su relevancia y alcance.
De lo amplio a lo local
Otra característica que trae esta actualización es transformar un término de búsqueda amplio en resultados más limitados relacionados con el área del usuario. Por ejemplo, si buscas fútbol, en lugar de mostrarte solo resultados nacionales, también se agregarán a la lista resultados locales sobre ese tema.
¿Qué tienen que ver las funciones de búsqueda local con el Marketing de Contenidos?
Esta nueva función de Google para noticias locales es una rama del centro de noticias COVID-19, lanzado el año pasado con la necesidad de proporcionar una fuente segura de noticias sobre la pandemia.
Tener una página de sitio web mostrada como resultado de búsqueda para el centro de noticias COVID-19 significaba automáticamente que la página tenía precisión y confiabilidad. En ese sentido, los editores comenzaron a mejorar la calidad de sus contenidos, agregando más relevancia a la información brindada. Esa práctica ayudó a esos portales a convertirse en autoridades sobre asuntos de COVID-19.
Siguiendo los mismos pasos, los sitios webs de noticias locales están a punto de ser el centro de atención. Y aquellas páginas que se construyen con las mejores prácticas de Marketing de Contenidos obtendrás mejores beneficios.
¿Cómo mejorar la estrategia de Marketing de Contenidos para Búsquedas Locales?
Ha pasado un tiempo desde que Google comenzó a medir la relevancia de los contenidos como factor de posicionamiento SEO. Por lo tanto, no es de extrañar que la calidad de los contenidos sea imprescindible para alcanzar el éxito en este campo.
¡A continuación te diremos dos novedades que puedes aprovechar!
Para editores de noticias locales
Todavía tienes tiempo para ampliar tu estrategia de Marketing de Contenidos. Mapea las mejores prácticas que utiliza Google para categorizar un contenido / blog / página web como relevante para sus resultados de búsqueda. Luego, puedes crear un calendario de contenidos para aumentar la frecuencia en las nuevas publicaciones.
Además de publicar noticias locales, aprovecha los nuevos visitantes que provienen de la función de Google para generar leads, ventas, publicidad o lo que necesites. Una vez que ofrezcas una experiencia de alta calidad, puedes "pedir" algo a cambio.
Para otros servicios locales
Es solo una cuestión de tiempo para que Google aumente su gama de segmentos comerciales que se exhiben para obtener resultados locales. Y en lugar de esperar a que suceda para mejorar tu estrategia de contenidos: ¡¿qué tal si empiezas ahora?!
A través de una sólida estrategia de Marketing de Contenidos, puedes:
- ampliar el tráfico de tu blog;
- aumentar las tasas de conversión;
- Incrementar nuevas sesiones;
- aumentar la rentabilidad de tu negocio.
Cuanto antes empieces a aprovechar las nuevas funciones de Búsqueda Local de Google, mayores serán tus posibilidades de obtener resultados más relevantes.
Si eres un editor de noticias locales, esta es tu gran oportunidad de ganar visibilidad y construir la reputación que te mereces. Y si eres de un segmento diferente, el tiempo está a tu favor para mejorar tu estrategia de Marketing de Contenidos y anticipar futuras actualizaciones.
Entonces, ¿qué estás esperando?
