Si estás buscando atraer tráfico a tu sitio web, Microsoft ha presentado tres predicciones para categorías de productos en el nuevo año. Si estás buscando aprovechar estas tendencias, tenemos algunos consejos sobre cómo y cuándo hacerlo.
Las tres categorías de productos en las que Microsoft se centra son:
- Alimentos y productos alimenticios naturales u orgánicos
- Ropa deportiva
- Fitness y nutrición
Estas categorías no son sorprendentes, ya que las conclusiones de Año Nuevo de muchas personas se enfocan en vivir un estilo de vida más saludable. Google está de acuerdo. Los términos de búsqueda como fitness, ejercicio, gimnasio y alimentos saludables alcanzaron su punto máximo a principios de enero, según Google. Los minoristas que buscan sacar provecho de esta intención de búsqueda harían bien en aumentar las campañas para captar este interés.
En este artículo, destacaremos las tres categorías de productos, los principales términos de búsqueda y el momento y la estrategia para aumentar las tasas de conversión.
Alimentos naturales u orgánicos
Algunos de los principales términos de búsqueda incluyen:
- Recetas saludables
- Nutrición
- Cocina vegetariana
- Alimentos naturales Alimentos
- orgánicos
Como era de esperar, casi todas las iteraciones de la palabra "dieta" aparecen como términos de búsqueda, junto con productos específicos y opciones de recetas para col rizada, espinacas, coliflor y quinua.
Calendario
Se espera que los clics alcancen su punto máximo durante la semana del 14 de enero a niveles un 20% más altos de lo normal.
Estrategia
Microsoft recomienda usar audiencias en el mercado para dirigirse a los usuarios que buscan opciones de alimentos saludables o nutritivos, y advierte a los compradores que se aseguren de tener suficiente presupuesto para que las campañas no se agoten a principios de mes.
Enero también es el mes pico para las personas que buscan recetas de freidoras de aire como una alternativa potencialmente más saludable a la fritura. Considerar dirigirse a los consumidores que reciben freidoras de aire como regalos navideños destacando tutoriales o videos de procedimientos.
Ropa deportiva
Algunos de los principales términos de búsqueda incluyen:
- Ropa deportiva
- Tiendas de ropa deportiva
- Marcas de ropa deportiva
- Ropa atlética.
Estos amplios términos de búsqueda pueden ayudar a atraer tráfico a tu tienda en línea, aunque también es posible que desees resaltar palabras clave de cola larga (long tail) que se centren en líneas de productos específicas . También llaman la atención términos como ropa deportiva de Nike y ropa para jugar al golf y para esquiar.
Momento
Las búsquedas de ropa deportiva comienzan a aumentar a lo largo de diciembre y continúan hasta enero. Según el análisis de patrones de búsqueda de Microsoft, las semanas del 26 de noviembre y el 3 de diciembre representan los picos más altos. Sin embargo, el tráfico sigue siendo alto hasta enero.
Estrategia
Microsoft recomienda usar campañas de compras para destacar los productos deportivos y de fitness antes de las compras navideñas y entre mediados y fines de enero para productos específicos. Una presencia de PPC más intensa de lo normal durante este período también puede generar tráfico adicional a tu sitio de comercio electrónico o sitio web de la tienda.
También debes considerar los principales eventos deportivos. Los atletas a menudo buscan equipos y prendas deportivas durante todo el año en torno al Super Bowl, la Final Four, los playoffs de la NFL, los playoffs de la MLB, los playoffs de la NBA, etc.
Las mezclas de productos cambian durante el año a medida que las personas pasan de las actividades de invierno a primavera y de verano a otoño.
Fitness y nutrición
Algunos de los principales términos de búsqueda incluyen:
- Gimnasio
- Fitness
- Culturismo
- Ejercicio
- Cómo perder peso
Como puedes ver, hay muchos cruces entre estas tres categorías, ya que todas forman parte de un estilo de vida más saludable. En algunos casos, puede tener sentido combinar los principales términos de búsqueda cuando sea apropiado para capturar los múltiples intereses de los consumidores.
Momento
Si bien el interés por el ejercicio y la nutrición es mayor al comienzo del nuevo año, Microsoft Advertising señala que esta categoría aumenta con frecuencia a lo largo del año. Según los datos de 2021, Microsoft dice que las búsquedas de términos de fitness y nutrición aumentarán en enero, mayo, julio y octubre.
Estrategia
Puedes programar sus campañas de PPC para aprovechar estos picos en estos cuatro meses. Sin embargo, debido a la popularidad constante, una mejor estrategia puede ser tener una presencia constante como línea de base y volar con mayor peso durante los picos.
Conclusión
Si alguna de estas categorías se ajusta a su modelo de negocio, tiene una oportunidad única de aprovechar la intención de búsqueda durante estos períodos clave.
Durante estas horas pico, también puede esperar un aumento de la publicidad de sus competidores. Muchos de estos artículos son artículos básicos o están disponibles en varios lugares, por lo que es posible que desee considerar ofrecer descuentos o incentivos durante estos períodos pico para diferenciar su oferta de la de su competencia.
En la mayoría de los casos, es posible que solo tenga un breve momento para capturar una conversión. Los descuentos deben ser lo suficientemente profundos para captar la atención y proporcionar una sensación de urgencia.
Si bien la mejor estrategia es tener siempre una presencia de referencia, agregar peso adicional durante estos períodos pico es un enfoque inteligente para captar un mayor interés. Como dicen, golpea mientras el hierro está caliente.
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