Por Juan Andrés Corrales

Redactor freelancer de Rock Content

Publicado el 15 de agosto de 2019. | Actualizado el 20 de agosto de 2019


La publicidad en apps es una de las principales estrategias de generación de ventas en los dispositivos móviles.

La publicidad en apps ha llegado para quedarse. Cada vez son más las marcas que comprenden que al publicar anuncios en ellas pueden conectar con su público objetivo.

De hecho, un estudio de AppsFlyer estima que la inversión en publicidad en apps crecerá 65% para 2020, colocándose en 64,100 millones de dólares.

Entonces, ¿quieres conocer a ciencia cierta esta tendencia y sus aspectos más relevantes? Si tu respuesta en sí, ¡no te apartes!

¿Qué es la publicidad en apps?

Se trata de la publicación programática de anuncios en aplicaciones con el objetivo de impactar y atraer usuarios.

Esta forma de publicidad puede gestionarse como un elemento clave en una estrategia de Marketing Digital, especialmente en el ámbito de la promoción.

En ese caso, las marcas y los expertos deben seleccionar de manera estratégica las apps en que difundirán anuncios, pues es necesario que en estas realmente se encuentre el público objetivo.

Al tratarse de una forma de promoción paga, de la elección de las aplicaciones depende gran parte de la rentabilidad de las inversiones y la estrategia general de Marketing en sí.

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Beneficios de utilizar la publicidad en apps

Dentro de las acciones de promoción de una estrategia de mercadotecnia, esta clase de publicidad digital es una fuente de grandes beneficios. ¡Conoce 3 de ellos a continuación! 

1. Exposición

Gran parte de los usuarios accede a Internet y redes sociales como Facebook e Instagram a través de aplicaciones de sus teléfonos móviles.

También, utilizan las apps para definir cronogramas, gestionar documentos de interés, jugar y muchas cosas más.

Esto hace que practicar la publicidad in-app se convierta es una eficaz forma de incrementar la exposición de una marca y los productos y servicios que comercializa.

2. Conocimiento y localización de usuarios

Un buen trabajo de este tipo de publicidad se basa en la categorización de aplicaciones, lo cual se traduce en conocimiento y localización de usuarios.

El análisis de las diferentes apps del mercado y sus usuarios te permitirá segmentar a tu público y aprender más sobre sus intereses y necesidades.

Esta información, además de ayudar a focalizar los anuncios de manera ideal, contribuye con la optimización de la estrategia de Marketing Digital como un todo.

3. Facilidad de medición

Existen diferentes métricas que permiten analizar eficazmente las ganancias o deficiencias que están brindando los anuncios en aplicaciones y su rendimiento en general.

Entre ellas se encuentra el CTR (Click-Through Rate), es decir, el porcentaje y la cantidad de usuarios que hacen clic en un determinado enlace, en este caso, un anuncio dentro de una aplicación.

Otra sencilla y práctica métrica es el coste por lead generado. Simplemente, se trata de dividir la inversión en un determinado anuncio entre la cantidad de contactos que les brindó a los equipos de marketing y ventas

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Formatos existentes de la publicidad en apps

Al plantearte cómo hacer publicidad en apps, es importante que conozcas los diferentes tipos de formatos. Algunos de ellos son:

Banner ads

Aunque tienen espacios limitados y no son tan llamativos como otros formatos, los banners ads brindan grandes beneficios, como funcionamiento en todo tipo de pantallas y economía.

Además, no resultan excesivamente invasivos para los usuarios, lo que estimula su retención en las apps.

Se trata de pequeños anuncios, generalmente rectangulares, que se colocan en la parte alta o baja de una aplicación.

Interstitials

Este formato engloba los banners que se insertan en toda la pantalla o en gran parte de ella y que desaparecen luego de algunos segundos o cuando el usuario de la aplicación los cierra de manera voluntaria.

Esta clase de anuncios son garantía de visualización e impacto, pues los usuarios prestan toda su atención en ellos.

Si bien esto suele traducirse en una alta tasa de clics, para algunos resultan molestos, ya que les impide realizar cualquier otra tarea durante cierto tiempo.

Por esa razón, es muy importante seguir constantemente la receptividad y resultados de esta clase de banners.

Native ads

Este formato publicitario permite que los anuncios estén completamente adaptados a las características y composición de las aplicaciones.

Otra particularidad de estos anuncios de publicidad nativa es que se dividen en dos partes: en un lado se encuentra el mensaje publicitario y en otros audiovisuales o imágenes relacionadas y centradas en el usuario.

Estas características hacen que el formato de native ads sea poco intrusivo, lo que garantiza una excelente experiencia de usuario.

Video banners

La publicidad en formato de video también es muy utilizada en las aplicaciones, ya que brinda mayor engagement y permite transmitir mensajes mucho más completos y explícitos.

Eso sí, es importante estar consciente de que se trata de un formato que siempre llega a un punto en el que está agotado, pues las personas no querrán ver el mismo video miles de veces.

Por eso es importante renovar los audiovisuales en el momento oportuno o alternar este formato con otros.

Plataformas para insertar tu publicidad en apps

La publicidad en apps también se caracteriza por ser flexible y práctica. En el mercado encontrarás diferentes plataformas digitales que te permitirán definir de manera directa dónde publicar los anuncios y bajo cuáles formatos, entre ellas:

AirPush

Esta plataforma sobresale por su flexibilidad, ya que permite diferentes formatos publicitarios para todas las aplicaciones de Android.

Millennial Media

Se trata de una de las plataformas más reconocidas, que te permitirá anunciar tu marca en las aplicaciones móviles más populares a nivel global.

¡Eso es todo!

¡Bien! Ya conoces qué es la publicidad en apps y cómo funciona, así como sus mejores formatos y plataformas.

No olvides que esta tendencia está en crecimiento constante y cada vez es mayor la inversión en esta clase de anuncios, así que no aprovecharla significa otorgar ventajas a los competidores y perder la oportunidad de conectar con miles, o incluso millones, de usuarios.

Tampoco dejes a un lado la categorización de las aplicaciones, ya que de ello depende la eficacia de los anuncios y que puedas llegar a tu público objetivo.

¿Te pareció interesante este artículo? Si quieres seguir aprendiendo acerca del tema, ¡entra a nuestra guía de Marketing para Aplicaciones!

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