Cualquiera que trabaje con Marketing Digital y redes sociales sabe que las plataformas siempre se renuevan. Constantemente surgen nuevas funciones para mejorar la experiencia de los usuarios y las marcas. No es diferente con el marketing de YouTube, que lanzó YouTube Shorts.
Si ya usas TikTok e Instagram Reels, pronto estarás familiarizado con esta herramienta. Con YouTube Shorts puedes crear y descubrir vídeos en formato vertical y de corta duración, que utilizan un lenguaje dinámico para transmitir algún contenido.
Para las marcas es otra oportunidad de crear contenidos audiovisuales rápidos, en el formato que ha consolidado TikTok, pero aprovechando la audiencia de la plataforma de vídeos más accedida del mundo.
¿Quieres saber más sobre los cortos de YouTube? Veamos ahora los detalles sobre este nuevo formato de contenido y cómo aprovecharlo en tus estrategias de Marketing Digital.
- ¿Qué es YouTube Shorts?
- ¿Cuáles son los beneficios de usar YouTube Shorts?
- ¿Cómo funciona YouTube Shorts?
- ¿Cómo crear y subir un video en YouTube Shorts?
- ¿Cómo utilizar YouTube Shorts en estrategias de Marketing Digital?
¿Qué es YouTube Shorts?
YouTube Shorts es contenido de video de formato vertical de muy corta duración enfocado en usuarios de smartphones. Este tipo de contenido está inspirado en los videos de TikTok, que lanzó y consolidó este formato en Internet, seguido luego por Instagram Reels.
Todavía era septiembre de 2020 cuando YouTube anunció que estaba creando Shorts, "una nueva experiencia de video de formato corto directamente en YouTube para creadores y artistas que desean grabar videos cautivadores y de ritmo rápido usando solo sus teléfonos móviles". Inicialmente, se lanzó en versión beta en India y en 2021 se lanzó en todo el mundo.
YouTube Shorts marca un cambio importante en el formato de video. YouTube se ha consolidado como la mayor plataforma de vídeos en Internet en formato horizontal, de hecho, como estamos acostumbrados a ver contenidos audiovisuales desde los inicios del cine.
Sin embargo, ahora YouTube Shorts cambia este concepto al utilizar el formato vertical. Esta nueva tendencia de videos surgió con el uso de los smartphones, donde la experiencia de consumir un video sería más relevante utilizando la pantalla completa del dispositivo en modo retrato.
Las Historias de Instagram fueron el primer tipo de contenido que entendió esto. Posteriormente, TikTok consolidó el formato vertical para videos cortos. Ahora, Shorts trae esta tendencia a YouTube con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios de la plataforma.
¿Cuáles son los beneficios de usar YouTube Shorts?
Si YouTube, Instagram y TikTok ofrecen herramientas tan similares, ¿por qué dedicar el esfuerzo a YouTube Shorts? A continuación, entenderemos mejor algunos de los beneficios de esta herramienta y ventajas frente a otras plataformas.
¡Continúa leyendo para saber por qué vale la pena invertir en YouTube Shorts!
Involucrar a la audiencia en torno a tu marca
YouTube Shorts es un tipo de contenido informal, rápido de consumir, con un lenguaje sencillo y dinámico. Al igual que TikTok y Reels, es una excelente manera de involucrar a las personas en torno a tu marca y ganar más admiradores.
Así que aprovecha YouTube Shorts para fortalecer la imagen de tu marca y la comunidad que la rodea.
Aumentar la visibilidad de la marca
YouTube está invirtiendo fuertemente en YouTube Shorts para consolidar este formato en la plataforma. La intención es competir con TikTok y Reels, pero también aprovechar este tipo de contenido, que va en aumento, para atraer el interés de los usuarios y comprometer a más personas.
Entonces, aprovecha que YouTube está valorando los videos cortos para aumentar la visibilidad de tu marca en la plataforma. Si tienes contenidos originales y creativos, es probable que se vuelva viral en YouTube. Recuerda que llegarás a mucha gente que aún no conoce tu canal, ya que no necesitan estar suscritos para ver los Shorts.
Consigue más suscriptores del canal
Con tanta visibilidad para Shorts, es más probable que aumentes el número de suscriptores de tu canal. Es probable que las personas que descubren tus videos cortos estén interesadas en otros contenidos, ya que el algoritmo de Shorts recomienda videos que coinciden con los intereses de cada usuario.
Además, YouTube le ofrece al usuario la posibilidad de suscribirse al canal mientras ve el video de los Shorts, sin tener que abandonar el contenido para eso. Entonces, basta solo un simple toque para obtener un nuevo suscriptor.
Crea y publica videos con facilidad
Muchas personas dejan de publicar en YouTube porque piensan que crear videos es complejo y requiere tiempo, recursos y experiencia. Así que YouTube Shorts viene a contrarrestar esa idea.
La intención de YouTube es atraer a los creadores en ciernes, que se sienten intimidados por los largos videos de la plataforma. Por lo tanto, ofrece herramientas simples para crear videos cortos, que también puede aprovechar para comenzar a construir tus estrategias de Video Marketing.
¿Cómo funcionan los Shorts de YouTube?
YouTube quiere que los creadores tengan herramientas simples y fáciles de mover para crear sus videos cortos en la plataforma.
Entonces, la aplicación de YouTube para teléfono móvil ofrece una serie de herramientas para Shorts. Entre otros recursos, los usuarios pueden:
- capturar y editar imágenes;
- encadenar varios clips;
- agregar subtítulos (manualmente o con transcripción automática);
- agregar banda sonora de una gran biblioteca de música;
- incluir textos animados;
- controlar la velocidad de la filmación.
Los videos de YouTube Shorts deben tener un máximo de 60 segundos. La intención es ofrecer contenido de consumo rápido a los usuarios a través del lenguaje dinámico, como en los videos de Tiktok y Reels. A menudo, los videos de Shorts también siguen las tendencias de baile y otros desafíos que se lanzan estas herramientas.
Una vez listos y publicados, los usuarios ven los cortos, especialmente en la aplicación móvil, aunque también pueden ver el navegador. Deben acceder a la pestaña especialmente dedicada a los Shorts cortos de YouTube, que la plataforma ofrece tanto en dispositivos móviles como en desktop.
Los usuarios pueden disfrutar, comentar y compartir el video y seguir el canal mientras consumen los contenidos. También pueden hacer clic en los hashtags, el audio utilizado o el canal que publicó el video para encontrar más Shorts relacionados con ese contenido.
Los usuarios pueden navegar entre Shorts deslizando su dedo hacia arriba, al igual que en Tiktok y Reels. No es necesario inscribirse en el canal para ver cortos: YouTube sugiere videos cortos de varios canales, de acuerdo con tu perfil e intereses.
Fondo de Shorts de YouTube
Para los creadores interesados en monetizar en YouTube, la plataforma lanzó en mayo de 2021 un fondo de recompensas. Este es el primer paso de YouTube en el camino a la monetización de los Shorts.
El fondo de USD 100 millones debe distribuirse entre 2021 y 2022 en más de 30 países. Durante este período, YouTube debería evaluar los contenidos y entrar en contacto con quienes se destacan en la creación de cortos para recompensar su esfuerzo y creatividad.
Para participar, no es necesario ser parte del programa de asociación de YouTube. Simplemente, crea contenidos originales, no uses marcas de agua de otras plataformas, sigue las pautas de la comunidad y, por supuesto, sé interesante para los usuarios.
Fuente: YouTube Official Blog
¿Cómo crear y subir un video en YouTube Shorts?
YouTube quiere que la creación de videos cortos sea simple. Entonces descubrirás que es fácil crear, editar y publicar en YouTube Shorts.
En este enlace puedes ver todos los detalles sobre cómo crear y enviar un Short desde tu computadora o celular. Desde la computadora, no puedes crear el video, pero puedes cargar contenido ya grabado, siempre que sea de hasta 60 segundos.
A continuación, te explicamos los pasos para crear un Short en Youtube desde tu smartphone. ¡Sigue leyendo que ahora viene lo mejor!
1. Iniciar la configuración
Primero, abre la aplicación de YouTube en el móvil, inicia sesión y toca el botón Crear. Luego selecciona "Crear un Short".
2. Elige la banda sonora
En la edición de video, haz clic en "Agregar audio" para explorar la biblioteca de audio y elegir la mejor pista. También puedes navegar a través de YouTube Shorts y, cuando te guste una banda sonora, haz clic en "Usar esta música" para comenzar a crear el video a partir de ella.
3. Graba los vídeos
Ahora puedes grabar uno o más videos que compondrán tu Short. Para hacer esto, simplemente mantén presionado el botón de captura o haz clic una vez para comenzar y una vez para detener la grabación. También es posible acceder a la galería del celular y agregar un video ya grabado.
También puedes cambiar la velocidad de grabación, grabar con un temporizador y unir clips con solo unos toques.
4. Edita el Short
Después de grabar, puedes editar el video con filtros, textos, subtítulos y otras funciones de edición, lo que hace que tu Short sea más creativo e interesante.
5. Subir Short a YouTube
¿Está todo bien con tu Short? Entonces, es hora de subir el video a YouTube. Cuando todo esté bien, toca "Siguiente" para agregarle un título, luego haz clic en "Enviar". ¡Bien, ahora comenzarás a obtener vistas y nuevos suscriptores!
También existe otra opción para crear un Short en YouTube, que es usar un video largo ya publicado en tu canal. Para ello, ve al video y haz clic en “Crear” en las opciones de interacción (junto a Me gusta, Compartir, etc.).
La herramienta cargará el video ya publicado para que lo cortes, agregues una pista, aceleres la película y la edites como desees. Luego solo publícalo como un corto.
¿Cómo utilizar YouTube Shorts en estrategias de Marketing Digital?
Ahora veamos algunos consejos para alinear YouTube Shorts con tus estrategias de Marketing Digital y Marketing de Contenidos y obtener más resultados con videos cortos.
Estructura el canal de la marca en YouTube
YouTube Shorts es un gran aliado para todo aquel que quiera aumentar su audiencia y consolidar su canal en la plataforma de vídeos.
Pero para esto, es importante estructurar el canal de la marca para recibir nuevos suscriptores que estén interesados en los contenidos que tienes para ofrecer. De esa manera, no solo obtendrás más suscriptores, sino que también los mantendrás comprometidos con contenidos de calidad.
Entiende qué quiere tu audiencia
Como con cualquier estrategia de Marketing Digital, conocer a tu buyer persona es esencial. Este personaje semificticio, basado en datos reales de tus clientes, ayuda a definir tu lenguaje y el tipo de contenidos que debes publicar.
En el caso de YouTube Shorts, también es importante entender los intereses de la audiencia que consume este tipo de contenidos en la plataforma. Tal vez entiendas que tu audiencia quiere contenidos educativos en los Shorts, no solo entretenimiento. Pero únicamente descubrirá esto si observas e incluso entrevistas a tu audiencia para conocer mejor sus características.
Llama la atención desde el principio
A diferencia de los videos tradicionales de YouTube, los cortos no tienen una miniatura para atraer a los usuarios a hacer clic. Lo que ven, cuando acceden a un Short, son ya los primeros segundos del vídeo. Por lo tanto, debes captar la atención de las personas desde el principio.
Piensa en algo que despierte la curiosidad del usuario y haga que se quede mirando hasta el final. Puede ser una imagen creativa, una frase de impacto o una pregunta provocativa.
Sigue las tendencias
TikTok e Instagram Reels siempre están de moda en videos cortos. Así que vigílalos para capitalizar la exageración y obtener más vistas.
Las tendencias pueden estar relacionadas con un tema candente, un audio que se está volviendo viral o alguna forma diferente de grabar el video. Asegúrate de que la tendencia tenga sentido para tu marca y aprovéchala en tu canal.
Haz pequeños tutoriales
No creas que YouTube Shorts se trata solo de baile y desafíos. Muchos usuarios están en YouTube para aprender cosas nuevas. Por tanto, los tutoriales son uno de los tipos de contenido con mayor potencial de éxito en la plataforma.
Entonces, también aprovecha YouTube Shorts para compartir tutoriales relacionados con tu campo. Como los Shorts son rápidos y van al grano, piensa en contenidos que se puedan transmitir en unos pocos pasos simples.
Responde preguntas
Si conoces bien a tu buyer persona, debes saber cuáles son sus principales puntos débiles. Por lo tanto, puedes convertir una pregunta personal en un Short para YouTube.
Puedes incluir una pregunta recibida de tus seguidores en un video de YouTube Shorts y responderla en 60 segundos. Esta pregunta puede ser la misma que muchas otras personas, que también estarán interesadas en tus contenidos.
Cuenta historias
Aprovecha también el poder del storytelling en el marketing. Puedes involucrar a la audiencia con historias interesantes sobre la marca, el origen de tus productos, los clientes que transformaron sus vidas, entre otras narrativas que despiertan las emociones de las personas.
En el caso de YouTube Shorts, estamos hablando de historias que duran solo 60 segundos como máximo. Pero créeme, es posible contar historias muy interesantes en muy poco tiempo.
Analiza datos de Shorts de YouTube
Finalmente, no olvides una de las tareas más importantes para cualquier persona que trabaje con Marketing Digital: monitorear los datos.
Youtube ofrece algunos datos e informes sobre el consumo de Shorts. Puedes comprender qué perfil de audiencia disfruta de tus videos cortos y qué contenidos están teniendo más éxito. De esa forma, es posible crear videos cada vez más relevantes para la audiencia.
Estos son algunos consejos para iniciar tu estrategia de YouTube Shorts. Recuerda que no es solamente porque esta herramienta sea nueva que debes usarla. Analiza si es relevante para tu marca y cómo puede funcionar en tu estrategia de Marketing Digital. Todo comienza con un plan.
YouTube Shorts es solamente una de las formas de aumentar los suscriptores de tu canal y tener más éxito en la plataforma de videos. ¡Mira también otros consejos sobre Cuándo monetizar en Youtube y comenzar a ganar dinero con tu canal!
