2022 fue un año que sacudió las cosas para los profesionales de SEO, ¿verdad?
Las actualizaciones interminables del algoritmo de Google, GA4 cada vez más cerca de ser una realidad cotidiana y los usuarios que cambian los patrones de búsqueda. Sí, hay mucho que aprender para 2023.
Pero, ¿cómo no perderte entre este montón de información nueva y encontrar el mejor camino para mejorar tu SEO?
En este artículo veremos todos estos cambios de 2022, comenzando por las principales actualizaciones del algoritmo de Google. Luego, veremos algunas herramientas nuevas y finalmente entenderemos qué necesitas para tener una estrategia exitosa este año.
¡Sigue leyendo!
Actualizaciones del algoritmo de Google
A medida que el panorama de SEO cambia, los profesionales de SEO deben adaptarse rápidamente.
Google implementó muchas actualizaciones importantes, como actualizaciones de algoritmos centrales y también otors más específicos como BERT, que aumentó la importancia del procesamiento del lenguaje natural y la búsqueda semántica.
El auge de la búsqueda por voz, la búsqueda móvil y otras tecnologías significó que los profesionales de SEO tuvieron que ajustar sus estrategias, ya que estos cambios pueden afectar significativamente el rendimiento de SEO.
Además de eso, los SEOs tenían que mantenerse actualizados con nuevos tipos de contenidos y formatos, como datos estructurados y otros elementos interactivos. ¡Echemosle un vistazo a la lista de actualizaciones de clasificación de Google de 2022!
Actualización de la experiencia de la página
Implementada durante todo el primer trimestre de 2022, esta es una importante actualización del algoritmo de Google que se centra en la experiencia general del usuario de las páginas web.
Busca medir la calidad de un sitio web tal como lo experimentan los usuarios en el front-end. La actualización tendrá en cuenta:
- el Core Web Vitals;
- la compatibilidad con dispositivos móviles;
- la navegación segura;
- el uso de HTTPS;
- las pautas intersticiales intrusivas.
Todo esto tiene como objetivo brindar una mejor experiencia a los usuarios.
Aun así, la indexación mobile first — que comenzó sus acciones en 2016 — se volvió aún más calificada para priorizar sitios web que brindan una buena experiencia en dispositivos móviles, una vez que muchos sitios web ya abandonaron la indexación que priorizaba el desktop. Por lo tanto, Google seguirá siendo esto como parte de sus acciones inmediatas después de la indexación móvil como una prioridad.
La nota más importante es centrarse en la experiencia del usuario móvil y utilizar un diseño de sitio web responsivo para garantizar que las versiones móviles y desktop de los sitios web se rastreen, indexen y sirvan fácilmente a los usuarios. Por lo tanto, los usuarios pueden esperar una mejor experiencia móvil.
Para medirlo, debes usar en Google Search Console los gráficos de Experiencia como puedes ver en la captura de pantalla a continuación:
Actualización de reseñas de productos
Durante el año hubo 3 actualizaciones relacionadas con reseñas de productos en marzo, julio y septiembre.
El punto principal es priorizar la visibilidad de las reseñas de productos sobre los resultados de búsqueda orgánicos regulares, haciéndolos más prominentes en las SERPs. Como mejores prácticas para tener buenas críticas, debes considerar lo siguiente:
- incluye experiencia de primera mano, lo que significa el punto de vista de los consumidores finales;
- incluye una descripción detallada del producto que demuestre que tu empresa conoce bien lo que vende;
- muéstrale al consumidor por qué hay ventajas en comprar el producto en tu e-commerce;
- Proporciona imágenes, videos o enlaces internos de experiencias reales que puedan ayudar al consumidor a tomar una buena decisión de compra.
Además, puedes echarle un vistazo a los consejos de Google para escribir reseñas de productos de alta calidad desde Google Search Central.
Actualización del algoritmo central (Core Algorithm)
En relación con el algoritmo central, Core Algorithm , hubo dos actualizaciones este año: mayo y septiembre. Una menos cuando lo comparamos con 2021.
El Core Algorithm suele cambiar muchas veces en un solo año y generalmente afecta diferentes aspectos para mejorar la forma en que Google proporciona resultados útiles y confiables en los SERP.
Las actualizaciones principales son fácilmente notadas por los profesionales de marketing y SEO. A diferencia de otras actualizaciones, no analiza las políticas de spam ni las acciones manuales.
La idea principal es mejorar el funcionamiento del algoritmo para ofrecer mejores resultados para consultas específicas.
“Una forma de pensar en cómo funciona una actualización central es imaginar que hiciste una lista de las 100 mejores películas en 2021. Unos años más tarde, en 2024, actualizas la lista. Va a cambiar naturalmente. Algunas películas nuevas y maravillosas que fueron realizadas después, ahora serán candidatas para su inclusión. También podrías reevaluar algunas películas y darte cuenta de que merecían un lugar más alto o más bajo en la lista”. - Google Search Central. Actualizaciones principales de la Búsqueda de Google | Google Search Central. 12 de octubre de 2022
Actualización de Contenidos Útiles (Helpful Content Update)
Enfocada en los contenidos centrados en las personas, la Actualización de Contenidos Útiles de Google en 2022 recompensa a los sitios con contenidos originales y útiles que responden a las consultas de los usuarios. Esta actualización busca información clara y precisa que sea fácil de encontrar y comprender.
Mi punto de vista aquí es que lo que se esperará de los creadores es un contenido aún más creativo, que brinde información completa sobre un tema específico de manera que los usuarios se sientan satisfechos; lo que significa que no necesitan hacer más búsquedas para complementar la información que buscan. ¡Asegúrate de que tus contenidos sean completos!
Otro punto es que, como se espera que Google elimine contenidos inútiles de las SERPs, ¡es hora de hacer una limpieza! Sigue los consejos a continuación:
- realiza un inventario de todo los contenidos existentes;
- actualiza las estrategias y elimina las que ya no tengan sentido;
- escribe para las personas, no para posicionarte;
- no escribas sobre tendencias que no estén relacionadas con tu negocio o que no tengan sentido para tu audiencia.
Actualización de spam
La actualización de spam, como todas las actualizaciones que ya mencioné, mejora cada año y ahora usa SpamBrain, una herramienta de IA, para mitigar muchos tipos diferentes de spam. Estos son algunos ejemplos para asegurarte de que estás siguiendo las políticas de spam de Google evitando:
- cloaking: mostrarle un contenido diferente a los usuarios;
- doorways: diferentes páginas creadas solo para manipular los resultados de búsqueda sin contenido útil;
- contenidos pirateados a través de código, página e inyección de contenido;
- textos y enlaces ocultos;
- relleno de palabras clave;
- enlaces no deseados;
- contenidos generados por robots sin revisión humana, etc.
Además de los ya comentados, es bueno tener en cuenta otros secundarios (pero muy significativos), como por ejemplo el próximo tópico que abordaremos. ¡Sigue leyendo!
E-E-A-T
Una de las pautas de calificación de calidad de Google y antes conocida como E-A-T, ahora es E-E-A-T. Este concepto también está evolucionando para ayudar a Google a proporcionarnos información relevante y útil.
Con base en él, lo que se espera es un contenido que haga que los usuarios perciban “especialización, autoridad y confiabilidad” y, con esta última actualización, se le suma una “E” más en referencia a “experiencia”.
Datos de estructura
En relación con las reseñas de productos, hay un nuevo fragmento de datos estructurados. Google entendió que las reseñas son valiosas para la jornada de decisión de los usuarios, especialmente en lo que respecta a la lista de pros y contras.
De esa forma, ahora es posible que se destaquen en las SERPs. Si no tienes datos estructurados para esto, Google puede usar los pros y los contras de la página web automáticamente.
Herramientas de Google
Google Search Console
Google Search Console obtuvo nuevas funciones y algunos de sus informes tienen una nueva apariencia.
En enero, lanzó una API de inspección de URL que puede ayudar a los desarrolladores a depurar y optimizar problemas de páginas indexadas, individualmente.
Por ejemplo, puedes solicitar los datos de una URL indexada y la API devuelve la información indexada disponible, como el estado del índice, AMP, resultados enriquecidos, usabilidad móvil, canónica declarada por el usuario y la canónica seleccionada por Google.
Algunas mejoras más de Google Search Console incluyen:
- conectarse a Data Studio y configurar paneles personalizados que incluyen gráficos de burbujas que pueden ayudar a realizar análisis de consultas;
- informes de clasificación de páginas actualizadas;
- nuevo informe de índice de video;
- nuevo informe de HTTP;
- informe de nuevos listados de comerciantes;
- nueva sección para listados de pestañas de compras.
Google Analytics 4
A partir del 1 de julio de 2023, el estándar Universal Google Analytics ya no procesará datos. Seguirá siendo posible (por un tiempo) ver sus informes. Pero medir nuevos datos solo será posible en Google Analytics 4.
Para los sitios web que utilizan la versión 360 Universal Analytics, las propiedades tendrán una fecha límite un poco más larga: el 1 de julio de 2024.
Google afirma que la nueva generación (GA4) "es una nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición". Estas son algunas de las posibilidades que prometen:
- recopilar datos del sitio web y de la aplicación para comprender mejor la jornada del cliente;
- utilizar datos basados en eventos en lugar de datos basados en sesiones;
- incluir controles de privacidad como medición sin cookies y modelado de comportamiento y conversión;
- las capacidades predictivas ofrecen orientación sin modelos complejos
- las integraciones directas a las plataformas de medios ayudan a generar acciones en tu sitio web o aplicación
Entonces, ¿estás listo para cambiar tu SEO en 2023?
¡Guau! ¡Qué año!
Como podemos ver, todas las actualizaciones de algoritmos se centraron en mejorar la relevancia y la precisión de los resultados de búsqueda, así como en recompensar los sitios que brindan contenidos útiles y de alta calidad.
En 2023, los profesionales de SEO deberán adaptarse rápidamente a las actualizaciones y asegurarse de que sus contenidos y sitios web brinden información original y útil.
Por otro lado, las herramientas de Google tienen nuevas funciones para mejorar la forma en que podemos medir diferentes datos y esto puede ser excelente cuando necesitamos identificar oportunidades o resolver problemas rápidamente, ¿verdad?
¡Sí! Puede ser difícil mantenerse al día con tantas cosas todo el tiempo, pero hay muchas acciones para asegurarte de que tu equipo esté siempre listo para mejorar la estrategia.
Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarte a tener la seguridad de que estás en el camino correcto para cumplir con las expectativas de tus usuarios:
- no escribas para ganar posiciones: escribe para las personas;
- ten cuidado con el uso de contenidos generados por herramientas de IA. Puedes seguir usándolo como una ayuda, pero no olvides que es fundamental contar con una revisión humana;
- no escribas sobre tendencias si no están correlacionadas con tu negocio o si no tiene sentido para tu audiencia;
- asegúrate de implementar una estrategia de metaetiquetas bien hecha que las conecte con los contenidos que realmente estás presentando;
- proporciona información completa para satisfacer a tu audiencia;
- considera la creación de enlaces de alta calidad, incluidos los enlaces internos y externos confiables y que realmente tengan sentido para tu audiencia — siempre la audiencia; mantén esto en mente —;
- mantente atento a los cambios relacionados con el comportamiento de los usuarios (por ejemplo, búsqueda de voz);
- proporciona un lenguaje inclusivo y natural;
- proporciona una velocidad de página de carga rápida;
- proporciona una navegación segura y una experiencia segura;
- considera auditorías SEO frecuentes para aprovechar las oportunidades de mejora;
- además, considera auditorías de contenido frecuentes para asegurarte de mantenerte fiel a tu estrategia.
Finalmente, no necesitas memorizar para qué sirve cada una de estas actualizaciones individualmente. Lo que necesitas es comprender que, al final del día, todos están conectados y juntos funcionan para satisfacer al usuario.
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