¿Tienes una estrategia de SEO móvil para tu negocio? Si no lo haces, estás ignorando a la mayoría de tus compradores potenciales. Ese es un gran error.
Los dispositivos móviles se han vuelto cada vez más importantes para generar clientes potenciales y realizar ventas. Además, Google está modificando todos sus algoritmos, incluso para la búsqueda de escritorio, para reflejar este cambio.
Eso significa que, a menos que pongas en línea las prácticas de SEO, tu sitio podría ser prácticamente invisible en los resultados de búsqueda.
Para ayudarte con esto, elaboramos esta guía para mostrarte:
- SEO móvil: ¿Qué es?
- ¿Cómo el SEO móvil es diferente?
- A decir verdad, ¿por qué ahora es más importante que nunca?
- 3 opciones para lograr un SEO móvil que posicione bien en Google
¡Sigue hasta el final!
SEO móvil: ¿Qué es?
El SEO móvil es la práctica de optimizar un sitio web para los usuarios de teléfonos inteligentes y tablets. La mejora en dispositivos también incluye hacer que los recursos de tu sitio sean accesibles para las arañas de los motores de búsqueda.
Google también admite sitios web de SEO móvil, ya que la cantidad de usuarios de dispositivos móviles es mayor que la de los usuarios de PC o portátiles.
¿Qué quiere decir con sitio compatible con SEO móvil?
Podemos resumir que un sitio es compatible con SEO móvil, cuando:
- se carga correctamente en los teléfonos Android, iOS, como computadora portátil o PC;
- rayo de carga rápida;
- presenta el contenido de una manera legible para que el lector no tenga que cambiar el tamaño o hacer zoom en el texto;
- ofrece un amplio espacio para navegar con el toque fácilmente;
- brinda valor agregado especialmente para usuarios móviles;
- es inmediatamente comprensible para los motores de búsqueda de Google;
Entonces, ¿cuál es la importancia de todo esto? En seguida tocaremos ese tema.
¿Cómo el SEO móvil es diferente?
La optimización para dispositivos móviles requiere muchas de las mejores prácticas del SEO de escritorio. Pero los resultados de búsqueda móvil son mucho más variables, porque están influenciados por un conjunto adicional de factores.
Aquí es donde divergen:
Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Lo que más difiere entre el SEO móvil con el de escritorio es el diseño de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Debido a que los teléfonos móviles son más pequeños que las pantallas de escritorio, Google no tiene suficiente espacio para 2 columnas.
Esto significa que cualquier cosa en el lado derecho de un resultado de búsqueda de escritorio se aplicará encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánica, y se mostrarán menos resultados en la primera página; esto es especialmente cierto para las listas pagas (resultados de pago por clic).
Del mismo modo, los resultados de Landmarks, Things to Do y Google My Business aparecen en la parte superior de las SERP móviles. Este contenido atractivo y altamente interactivo empuja los resultados de búsqueda más abajo en la página. Sin embargo, en el escritorio, está a la derecha de los resultados.
Ubicación
La mayoría de los teléfonos móviles modernos tienen GPS, lo que le proporciona a los motores de búsqueda datos de ubicación más precisos que las computadoras de escritorio estacionarias.
Incluso si un dispositivo no tiene GPS, tienen otras formas de proporcionar datos de ubicación a los motores de búsqueda, lo que influye en lo que los motores les mostrarán.
Esta es una de las razones principales por las que los resultados de la búsqueda móvil son mucho más variables que los resultados de la búsqueda de escritorio: si buscas algo en Buenos Aires, es probable que los resultados sean muy diferentes que si buscas en la Ciudad de México.
Sistema operativo del teléfono
Los resultados de búsqueda móvil también se ven afectados por los sistemas operativos de los teléfonos. Esto es especialmente cierto si Google cree que la consulta podría tener una intención orientada a la aplicación.
En este caso, es más probable que los motores de búsqueda muestren un paquete de apps: las cuadrículas de colores de íconos de apps que se vinculan directamente a una aplicación en la tienda de aplicaciones.
Palabras clave como "rastreador de carreras", "juego divertido" o "editor de imágenes" tienden a clasificar las apps, porque están asociadas con algunos software que las personas usan y descargan con frecuencia. Como la mayoría no funcionan en el escritorio, normalmente no se muestran en los resultados del escritorio.
Tamaño de pantalla
Google adapta los resultados de búsqueda para que se ajusten al dispositivo que estamos utilizando para buscar.
Esto afecta la cantidad de links visibles en la página. Cuando los tablets inundaron el mercado, agregaron aún más variaciones a los diseños de las SERPs.
Checa estos 3 contenidos para complementar esta lectura:
A decir verdad, ¿por qué ahora es más importante que nunca?
No es un secreto que el mundo se está volviendo más móvil día a día.
Entonces, si no quieres perderte una gran base de clientes potenciales y escalar a públicos objetivos y mercados de gran valor, debes concentrarte en tu página web y proporcionar más y más contenidos de valor a los usuarios móviles.
Google también proporciona algunas pautas con respecto a los sitios web optimizados para dispositivos móviles en los que menciona que este tipo de sitios obtendrán una clasificación más alta que los sitios web no mejorados para este fin.
Entonces, si deseas obtener más clasificaciones en Google y rendimientos de altos ingresos, debes brindarles a tus usuarios móviles una buena experiencia.
3 opciones para lograr un SEO móvil que posicione bien en Google
Para tener éxito con el SEO móvil hoy, tu sitio debe funcionar al menos en dispositivos móviles. Entonces, si los visitantes de este tipo reciben una versión mini del sitio de escritorio, estás en problemas.
Afortunadamente, implementar un sitio web móvil no es difícil ni complicado, y acá vamos a darte las 3 opciones que podrás tener en cuenta para que no te quedes atrás y aparezcas en el tope de Google.
1. Direcciones URL separadas
Con esta configuración, tienes la versión de escritorio "principal" de tu sitio, junto con una versión móvil ("M").
En otras palabras, el website descubre qué dispositivo está usando tu visitante, y luego los dirige a una URL optimizada para ese dispositivo.
Las URL separadas eran populares en el pasado. ¿Hoy? No tanto y esto se debe a que, cada una por su lado, son muy difíciles de manejar y monitorear.
Por otro lado, los sitios "M" tienen una gran cantidad de problemas de SEO (como el hecho de que necesita varias URLs para cada contenido del sitio y que requiere etiquetas complicadas "rel=canonical" y "rel=alternate").
2. Ahora, tenemos Dynamic Serving
Cuando publicas contenidos dinámicamente, todo está en la misma URL, pero le muestra a cada usuario un HTML/CSS diferente según el dispositivo que esté usando.
Si visitas el blog de Rock Content en una computadora de escritorio, recibirás una versión desktop predefinida del sitio. Pero si visitas la página desde tu dispositivo móvil, todavía estará la URL "https://rockcontent.com/", pero se te mostrará la versión de este smartphone o tablet de la página.
También necesitas crear constantemente diferentes versiones de tus contenidos para los nuevos dispositivos que van surgiendo. Si no lo haces, es posible que la página web no reconozca un nuevo dispositivo, y les muestre una versión que se ve terrible.
Pero, ¿cómo podemos evitar este trabajo de modificación constante? Hay una respuesta y está en la última alternativa que te traemos.
3. Finalmente, tenemos el Diseño Responsivo
¡Guardé lo mejor para el final!
Con Responsive Design, el diseño y el contenido de tu página responde a cada usuario individual. ¿La mejor parte? El diseño responsivo logra esto sin URLs separadas o HTML diferente para cada dispositivo.
En términos de ser compatible con SEO, el diseño responsivo supera todas las demás opciones.
¿Por qué? Te lo explico en 3 puntos clave:
- todo el contenido está en una sola URL (bueno para compartir y obtener enlaces);
- mínimos dolores de cabeza de SEO (sin "rel = etiquetas canónicas", problemas de contenido duplicado, etcétera);
- muy fácil de usar: UX es una gran parte del SEO;
- sin redireccionamientos que causan problemas técnicos de SEO y pueden ralentizar su sitio.
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