Por Juan Andrés Corrales

Redactor freelancer de Rock Content

Publicado el 1 de mayo de 2020. | Actualizado el 30 de abril de 2020


Tener un posicionamiento privilegiado en motores de búsqueda como Google y Bing es muy importante para empresas de software y, en general, de alta tecnología.

Es por ello que hoy queremos presentarte las mejores estrategias de SEO para compañías de tu segmento.

Pero, antes, explicaremos de forma específica por qué la optimización en mecanismos de búsqueda resulta tan importante para negocios del segmento tech.

¡No te apartes!

¿Qué hace al SEO tan especial para empresas de tecnología en el 2020?

El SEO es una mano amiga para las empresas de tecnología en medio de la competitividad y la innovación que rige a los mercados actuales, impactados por la expansión de la transformación digital.

En concreto, estos beneficios obtendrá tu compañía al aplicar acciones y estrategias que optimicen el posicionamiento en buscadores. 

Incremento de la credibilidad de la marca

Como bien sabes, en el segmento de la tecnología la credibilidad lo es todo. Empresas y personas solo toman en cuenta sistemas y soluciones que estén respaldadas por equipos de verdaderos especialistas, con una buena valoración en el mercado.

Lógicamente, si tu compañía y sus publicaciones son una constante en las SERPs de los grandes buscadores, proyectarán una muy buena imagen ante potenciales clientes, posibles aliados comerciales y colaboradores.

Acceso a nuevos nichos de mercados

El segmento tech parece que podría saturarse en cualquier momento, producto del surgimiento constante de Startups y negocios de software, desarrollo web y áreas afines.

Es por ello que te conviene aprovechar el SEO para ampliar tu espectro y ser visible para nuevos nichos, generando nuevas oportunidades de negocio y propiciando la ampliación de la cartera de clientes. 

Mejoras técnicas en portales y blogs

Esto es clave para una empresa de tecnologías que desea ser coherente y creíble.

Al ingresar al blog o el sitio web de una compañía de este tipo, el usuario espera disfrutar de una experiencia óptima y de vanguardia, pues se supone que los administradores son expertos en informática, programación y áreas afines.

Por suerte, las mejoras técnicas que propiciarán esta coherencia tan necesaria la lograrás gracias al SEO.

Además de estos beneficios, la optimización en Google, Bing y otros motores le proporcionará a tu empresa promoción constante, engagement con su público objetivo y mayor reconocimiento de marca, entre muchas cosas más. 

8 estrategias de SEO infalibles para empresas de tecnología

El SEO para empresas de tecnología muchas veces es una labor más sencilla y sustentable de lo que gerentes y supervisores piensan.

Esto se debe a que dentro de sus propias filas cuentan con profesionales capaces de impulsar iniciativas y acciones que de manera directa o indirecta optimicen el posicionamiento en los grandes buscadores de Internet y generen autoridad dentro del universo web.

Simplemente, se necesita de buenas ideas y de integración de esfuerzos, conocimientos y visiones de colaboradores de diferentes áreas.

Por supuesto, lo ideal es que, sumado a esto, verdaderos expertos en SEO, Marketing de Contenidos para empresas tecnológicas y temas afines se encarguen de supervisar estas acciones y de medir constantemente el alcance de las mismas.

Pero, a ciencia cierta, ¿cuáles son esas estrategias de SEO que toda organización del segmento tech necesita tomar en cuenta? ¡Estás muy cerca de conocerlas!

¡Sigue leyendo!

1. Crea una herramienta que genere backlinks y autoridad

Si tu empresa cuenta con desarrolladores expertos, ¡no tendrás problemas para practicar esta estrategia!

Simplemente, involúcrate junto a ellos en la creación de una herramienta en formato de código abierto, que realmente sea de utilidad para otras personas y organizaciones del segmento.

De esa forma obtendrás muchos backlinks naturales, lo que se traduce en incremento del tráfico en el sitio web.

Y es que las menciones y enlaces que tengas en otros portales les dice a los buscadores que realmente tus contenidos y publicaciones son relevantes para los usuarios y el sector en que te desenvuelves, por lo cual tendrás mayores posibilidades de posicionarte en los primeros lugares de sus listas de resultados.

Además, al ofrecer gratuitamente una herramienta fácil de usar y de gran utilidad, tu compañía se posicionará como una verdadera autoridad en un tema determinado y será percibida como líder y referencia del segmento.

 Un ejemplo de nosotros aquí en Rock Content es la herramienta del Generador de Buyer Personas, que nos trae mucho tráfico porque recibe muchos backlinks de usuarios que la encuentran valiosa.

generador de personasPowered by Rock Convert

2. Diversifica tu contenido

Además de ofrecer herramientas gratuitas y de interés para tu segmento de mercado, incluye entre tus publicaciones contenido interactivo, videos, infografías y otros formatos que le den riqueza y diversidad.

Junta todos estos formatos con los ya tradicionales artículos y libros electrónicos, para que alcances la diversificación necesaria para ofrecer una buena experiencia a tus usuarios, en primer lugar, y para mejorar tu posicionamiento en mecanismos de búsqueda.

Google, principalmente, toma en cuenta la facilidad de asimilación del usuario y su experiencia en general para otorgar un buen posicionamiento a los sitios web.

Por otro lado, cuando hablamos de diversificación también debemos tener presente los temas abordados.

Es importante que cubras todas las aristas de tu segmento, es decir, produce contenidos de interés sobre la gran mayoría de los conceptos, tendencias y aspectos que interactúen de una forma u otra con lo que haces y sabes.

Esto también puede incrementar tus backlinks orgánicos y te ayudará a ampliar el alcance de tu estrategia de difusión de contenidos. 

3. Haz del contenido interactivo un elemento estratégico

Es importante que valores el contenido interactivo como mucho más que un elemento para diversificar tu estrategia.

Realmente, la producción y el aprovechamiento de este tipo de formatos es una estrategia en sí, que favorece el SEO de manera sustancial.

Entre otras cosas, a través de contenido interactivo puedes recolectar datos de interés acerca del perfil del usuario, lo que cual te ayudará a producir materiales mucho más relevantes, con mayores probabilidades de alcanzar un posicionamiento óptimo.

Sumado a esto, estos formatos de contenido se caracterizan por contar con un elevado potencial de viralización, mención de marca y engagement, otro factor que impulsará a los grandes mecanismos de búsqueda a otorgarle un lugar privilegiado a tu portal web y sus publicaciones.

Entre los contenidos interactivos que puedes producir, con ayuda de los especialistas de tu empresa, se encuentran:

  • videos 360º;
  • cuestionarios y encuestas;
  • mapas interactivos;
  • calculadoras;
  • herramientas de evaluación.

Es importante que, independientemente del formato de contenido interactivo, el material sea amplio y profundo, con diferentes funcionalidades y camino por explorar.

Solo de esta manera te proporcionará un buen rendimiento durante un periodo de tiempo significativo, ya que el usuario lo puede reutilizar o explorar en más de una oportunidad. 

En este e-book completo presentamos información completa sobre las ventajas del contenido interactivo ¡Descárgalo gratis!

guía del contenido interactivoPowered by Rock Convert

4. Explora los Topic Clusters

Para muchos especialistas, los Topic Clusters son parte de la nueva era de la optimización en mecanismos de búsqueda, pues se trata de una manera inteligente de producir y difundir contenidos que apuntan al posicionamiento orgánico.

Específicamente, son grupos de contenidos que giran en torno a un tema principal de manera interconectada.

Generalmente, el centro de esta estrategia de un material rico, que contiene enlaces y palabras claves de otros contenidos relacionados.

A este contenido se le conoce como Post Pilar, que es complementado por los Clusters (contenidos que giran en torno a él) y enlaces internos.

Es necesario que dentro de los Topic Clusters incluyas temas, palabras y conceptos de interés para tu empresa y su segmento de mercado.

Además, es importante conocer la intención del usuario e intentar llevar un hilo conductor coherente en cada material, que genere inquietudes y, en seguida, enlaces a los que puedan acceder las personas para resolverlas y obtener la información que necesitan.

No olvides integrar a los Topic Clusters contenidos interactivos e, incluso, menciones de las herramientas Open Source que desarrollaste junto con los expertos de tu empresa.

Todo esto enriquecerá la experiencia del usuario y fomentará un posicionamiento óptimo en los buscadores.

En esta planilla podrás proyectar la estructura de tus Topic Clusters y cómo implementarlos ¡Haz clic en la imagen para descargarla!

planilla de topic clustersPowered by Rock Convert

5. Aplica acciones de SEO técnico

Como ya hemos mencionado, las estrategias de SEO para empresas de tecnología deben fortalecerse a través del conocimiento interno.

Por ese motivo, si tu empresa cuenta con un sólido equipo de desarrollo web y estructura de dominios, ¡las bondades del SEO técnico están a su alcance!

Esta sub-rama del posicionamiento en mecanismos de búsqueda engloba todas aquellas acciones técnicas y especializadas que permiten mejorar y alterar los blogs y sitios web, con la finalidad propiciar el rastreo correcto y la indexación de contenidos por parte de los algoritmos de los buscadores.

Entre las acciones de SEO técnico que permiten que una web como conjunto sea mejor valorado por los buscadores se encuentra la optimización de su velocidad de carga y navegación.

Y es que un sitio lento y técnicamente deficiente no tiene posibilidades de alcanzar un buen posicionamiento, aunque los contenidos que ofrezcan sean relevantes y respondan a inquietudes de los usuarios.

Otra práctica valiosa para el posicionamiento en las SERPs y la experiencia del usuario es el diseño responsivo o adaptativo.

Que las funcionalidades y la imagen de tu sitio web estén adaptadas tanto para computadores como para dispositivos móviles es algo que valorarán muy bien los usuarios y, también, los grandes motores de búsqueda. 

6. Practica el SEO local

El SEO local puede convertirte en una fuente de rentabilidad si es aplicado de forma eficiente.

Esta práctica busca optimizar una web y sus publicaciones dentro de un determinado espacio geográfico.

Se le llama local porque, mayormente, las empresas y personas los utilizan para alcanzar los primeros lugares en las listas de resultados derivadas de búsquedas de usuarios de sus mismas localidades y ciudades, que al final del día son sus clientes más potenciales.

Para lograr esta valiosa optimización local, necesitas, entre otras cosas, compartir consistentes datos NDT, es decir, nombre, dirección y teléfono.

Así, cuando una persona de tu localidad realice una búsqueda asociada con tus servicios o productos, buscadores como Google y Bing podrían colocarte en los primeros lugares.

Otra acción de SEO local es fomentar evaluaciones y comentarios locales positivos en determinados sitios web, así como inscribirte en el servicio de Google Mi Negocio.

El Marketing de Contenidos local es otro elemento que puede fortalecer esta estrategia e incrementar su alcance.

Por ejemplo, si tu empresa tiene como audiencia el mercado de una sola ciudad o provincia, entonces convendrá que los contenidos producidos estén orientados a la realidad cultural y económica de este lugar.

7. Dale prioridad a las palabras clave long tail

Esta es una estrategia de SEO para empresas de tecnología y marcas de cualquier otro segmento de mercado.

Las palabras clave long tail son beneficiosas tanto para el posicionamiento como para los objetivos comerciales.

Esto se debe a que tienen un mayor potencial de cualificación de usuarios y, por lo tanto, más cercanía a la decisión de compra.

Aparte, suelen conllevar menor competencia para alcanzar los primeros lugares de las lista de resultados de búsqueda.

Estas keywords están conformadas por cadenas de varias palabras en secuencia y con sentido, que responden a búsquedas específicas.

La antítesis de estas palabras son las short tail, que están compuestas por apenas uno o dos términos.

Por ejemplo, una short tails sería “sistema ERP”, mientras que una long tail podría ser “ventajas de un Sistema de ERP para una comercializadora”.

También, muchos especialistas hacen especial a un grupo conocido como middle tail, que no es tan general como las short tail, pero tampoco tan específico como la long tail.

Si seguimos el mismo ejemplo, una middle tail sería “ventajas de un sistema ERP”. Esta composición mediana de términos frecuentes también puede ayudarte a conseguir un posicionamiento privilegiado.

Con esto no queremos decir que las palabras clave cortas deben ser descartadas por complejo. Sin embargo, debes estar consciente de que demandan mucho más competencia y no cualifican los lectores o visitantes.

8. Consigue revisiones en sitios web de evaluación de softwares

Los algoritmos de Google y los otros grandes buscadores se preocupan por garantizar resultados que realmente respondan las inquietudes de los usuarios y que, en general, les resulten favorables.

Es por ello que la valoración y confiabilidad de los sitios y las empresas en general es otro aspecto que toman en cuenta los motores en sus SERPs.

Ante esta realidad, es importante que te enfoques en propiciar revisiones y análisis de sus servicios y productos en sitios web de evaluaciones que tengan relevancia en el segmento tech.

Entre estos portales destacan Capterra y CrunchBase, los cuáles se dedican a análisis y valoraciones de softwares.

Conclusión

Independientemente de si te desempeñas en una compañía SaaS, una desarrolladora de soluciones o cualquier otro negocio tecnológico, estas acciones pueden proporcionarle el posicionamiento que necesita para expandir su marca y generar nuevas oportunidades de negocio.

Entre las conclusiones a lo que hemos hablado, una de las más importantes es la necesidad de aprovechar el conocimiento interno para garantizar la calidad de muchas de las acciones que hemos recomendado.

Por otro lado, para que los contenidos, los formatos y los mensajes sean efectivos, preocúpate en conocer muy bien las características de tu potencial cliente y la forma en que interactúa en Internet y los motores de búsqueda.

Entre otras cosas, valora que el usuario del segmento tech suele tener muy claro qué necesita y toma muy en cuenta la profundidad y exactitud de la información y los datos para determinar cuál alternativa comercial es más conveniente.

El conocimiento técnico y especializado de tu talento humano debe complementarse con investigaciones sólidas sobre el mercado y el público, que puede estar lideradas por profesionales en Marketing Digital y áreas afines.

¿Te resultó interesante esta lectura?

Si quieres seguir nutriéndote de información valiosa, que te ayude a mejorar el posicionamiento y la autoridad de una empresa de tu negocio en el universo digital, no dudes en descargar y leer nuestro ebook completo sobre Marketing de Contenidos para empresas de tecnología.

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