The Search Engine Journal (SEO) publicó recientemente su último informe State of SEO con muchas tendencias y predicciones para 2023.
En dicho informe, fueron analizadas las últimas investigaciones y puntos de vista de especialistas para:
- comprender los mayores desafíos que enfrentaron los profesionales de SEO este año;
- cuáles son los principales cambios esperados en SEO para 2023.
Para ser honesto, la única predicción que quiero escuchar sobre 2023 es que no se parecerá a los últimos dos años. Pero si deseas que tu estrategia para el próximo año sea exitosa, debes tener en cuenta los posibles desafíos que podrían surgir.
¿Qué desafíos esperan al SEO en 2023 y más allá? ¡Exploremos los puntos de vista de especialistas respetados, incluido Rock Content!
Principales conclusiones del informe State of SEO
El informe de estado de SEO de SEJ predice que el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, las actualizaciones de Google y la desactivación de cookies de terceros serán los cambios más importantes en SEO para 2023.
Para prepararse adecuadamente para futuras amenazas, el SEJ le preguntó a los encuestados cuáles creían que serían los tres cambios más importantes en SEO en los próximos años. Aquí están sus respuestas:
- Aprendizaje automático e IA (18,7 %);
- Actualizaciones de Google (18,0%);
- Desactivación de cookies de terceros (13,9 %);
- Páginas de cero-clic de Google (12,9 %);
- Concurso de talentos (11,5%).
Aprendizaje automático e IA
El aprendizaje automático y la IA serán fundamentales para el SEO en 2023. Ya se está utilizando en varios aspectos del SEO, desde la optimización de contenido hasta la creación de enlaces y la investigación de palabras clave. Incluso el contenido de inteligencia artificial ya se está creando hoy.
Cuando se lanzó la actualización de contenido útil de agosto de 2022 de Google para "garantizar que las personas vean contenidos originales y útiles escritos por personas, para personas, en los resultados de búsqueda", la primera impresión fue que se dirigía a las herramientas de contenido de IA.
De acuerdo con las pautas para webmasters del motor de búsqueda, el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, el contenido generado automáticamente con herramientas de escritura de IA se considera spam.
La única forma de garantizar que su contenido sea bien recibido es conocer a su audiencia por dentro y por fuera y utilizar el aprendizaje automático y la IA como herramientas auxiliares de productividad, sin perder nunca el toque humano.
Actualizaciones de Google
Google sigue implementando actualizaciones de algoritmos. Es un proceso continuo y los profesionales de SEO deben mantenerse actualizados sobre los últimos cambios para garantizar que sus estrategias sean beneficiosas en 2023 y más allá.
Las actualizaciones de Google como BERT (NLP) se lanzaron hace 3 años, y se espera que E-A-T (experiencia, autoridad y confiabilidad) siga cambiando el SEO para 2023.
Desactivación de cookies de terceros
La desactivación de cookies de terceros traerá más desafíos de gestión de consentimiento y privacidad de datos.
- En el futuro, las cookies existirán en dos formas diferentes: marketing basado en cohortes
- relaciones propias.
Ambos presentan grandes oportunidades que deben tenerse en cuenta al planificar una estrategia de marketing eficaz.
La recopilación de datos personales no es necesaria para el SEO, lo que brinda una oportunidad fantástica para que los especialistas en marketing traigan más tráfico al sitio web sin depender de cookies de terceros. Recuerda que el SEO lleva tiempo, así que es mejor empezar cuanto antes.
Páginas de Google cero-clic
Aproximadamente la mitad de todas las búsquedas terminan sin hacer clic en un resultado de búsqueda orgánico. Estas se denominan búsquedas cero-clic y ocurren en motores de búsqueda como Google, Bing o Yandex.
Con la adición de más y más funciones SERP que le permiten a los usuarios acceder a una variedad de widgets junto con resultados orgánicos, las búsquedas sin clic se han vuelto mucho más comunes.
Algunos ejemplos de funciones SERP que contribuyen a las búsquedas cero-clic son la respuesta directa o el panel de conocimiento de Google.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing garantizar que seguirán recibiendo tráfico orgánico?
Si tu palabra clave objetivo ya está asociada con una función SERP, como una respuesta directa o un panel de conocimiento, es posible que desees enfatizar otras áreas de SEO.
Considera agregar contenidos que satisfagan las diferentes necesidades de los usuarios o escribir más palabras clave de cola larga.
Recuerda, escribir contenidos que sean valiosos para los lectores, eso es lo más importante. Si proporciona valor, tu sitio web obtendrá tráfico repetido a largo plazo.
Competencia de talentos
Finalmente, la competencia de talentos está aumentando, y es más importante que nunca encontrar profesionales de SEO con experiencia que sepan cómo mantenerse a la vanguardia.
Las empresas deben asegurarse de contar con los recursos adecuados a bordo si quieren seguir siendo competitivas en 2023.
El SEO es un esfuerzo de equipo. Necesitará escritores, estrategas de contenidos, desarrolladores y diseñadores de UX si deseas obtener los mejores resultados posibles.
Para eso te recomendamos WriterAccess, una sólida plataforma de creación de contenidos con más de 20.000 talentos. Se distribuyen entre más de 200 habilidades, lo que garantiza un contenido personalizado específico para tus necesidades de 2023.
¿Cómo mantenerte a la vanguardia en SEO?
El SEO es una batalla constante para aquellos que se esfuerzan por mantener nuestros sitios web visibles en Internet. Siempre hay algo nuevo que aprender sobre cómo aumentar la visibilidad y las clasificaciones con SEO.
Mantenerte a la vanguardia en SEO comienza con la investigación constante de nuevos desarrollos en el campo, como por ejemplo suscribirse a algunos blogs y boletines clave de la industria, asistir a conferencias relevantes y conectarse con otros profesionales.
Alternativamente, aprovecha los consejos disponibles directamente de Google: siempre publican pautas y actualizaciones.
¿Qué técnicas de SEO seguirán siendo efectivas en 2023?
Puede ser difícil comprender lo que funciona en este momento y prever el éxito con años de anticipación. Sin embargo, desde mi experiencia con la optimización de motores de búsqueda (SEO), predigo que las cinco tácticas a continuación seguirán siendo esenciales en 2023. ¡Sigue leyendo!
1. Contenidos de Calidad
Los contenidos de calidad deben permanecer en la base de cualquier estrategia de SEO. Asegúrate de aprovechar tus esfuerzos de Marketing de Contenidos mediante la creación de contenidos originales de alta calidad que apunten no solo a frases de palabras clave relevantes para su industria, sino principalmente a las necesidades y deseos de sus lectores de una manera atractiva.
2. Velocidad de carga rápida
Desde que se lanzó Core Web Vitals, Google ha puesto cada vez más énfasis en la velocidad de carga del sitio web, especialmente en dispositivos móviles. Este es uno de los principales aspectos que contribuyen a una buena experiencia de usuario. A nadie le gusta abrir un sitio web, mirar una página en blanco y esperar a que se cargue. Esto no cambiará.
3. Enlaces y backlinks
La forma en que los sitios web se vinculan entre sí seguirá siendo uno de los aspectos más importantes del SEO y también tiene sentido. Google usa enlaces como una forma de confianza y — cuando otros sitios web enlazan con el tuyo —, significa que tu contenido es valioso. No veo la importancia de que los enlaces cambien en 2023.
4. Diseño responsivo
Tener un sitio web responsivo ha sido esencial desde hace algún tiempo, y esto solo se reforzará en 2023. Google prefiere sitios con un diseño optimizado para dispositivos móviles, así que asegúrate de utilizar un diseño responsivo para tu sitio web.
5. Optimización de búsqueda por voz
La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular y se prevé que crecerá aún más en 2023.
Optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz significa asegurarte de que el contenido que estás creando incluya palabras clave de cola larga y lenguaje natural; esto asegurará que los motores de búsqueda por voz puedan encontrar fácilmente tus contenidos.
En conclusión, los principios de SEO han sido y seguirán siendo esenciales para el éxito del marketing.
Si bien la tecnología que nos rodea está cambiando rápidamente, muchos de los elementos centrales permanecen prácticamente sin cambios.
El futuro del SEO y qué esperar
El SEO ha recorrido un largo camino desde sus primeros días de relleno de palabras clave y redacción de metadescripciones. Pero, ¿qué depara el futuro para el SEO a medida que avanzamos?
Es un momento emocionante para la optimización de motores de búsqueda, ya que Google continúa refinando y mejorando sus algoritmos. Según los expertos, se avecinan varios cambios significativos para esta línea de trabajo en constante evolución.
En los próximos años, podemos esperar ver muchos cambios en la forma en que Google clasifica los sitios web.
Para empezar, espera aún más énfasis en la calidad de los contenidos y la experiencia del usuario. Google también continuará con su enfoque "móvil primero", y también veremos más esfuerzos para comprender el lenguaje natural y mejorar la relevancia para los buscadores.
En última instancia, todo esto significa que los diseñadores web y los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia y asegurarse de que están haciendo todo lo necesario para brindar valor a los usuarios a través de contenido útil, respondiendo a las consultas de los clientes con rapidez y precisión.
En general, estos cambios deberían acercarnos más que nunca a tener resultados de búsqueda precisos y completos en cualquier momento en que cualquier persona busque en la web.
Conclusión
A pesar de algunas de las complejidades que pueden agregarse en los próximos años a la optimización de tu sitio web y de tus contenidos, puedes estar tranquilos sabiendo que, si se hace bien las cosas, en última instancia, estarás actuando a favor del interés de tus usuarios, asegurándote de que obtengan las respuestas más relevantes y útiles.
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¡Será un viaje divertido hacia el futuro y espero que este artículo te haya ayudado a encaminarte hacia el éxito de SEO en 2023! Buena suerte en tu jornada SEO.
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