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Sindicación de contenidos: ¿qué es el proceso y cómo realizarlo? Descubre su importancia en el marketing digital

Cuando escuchamos hablar de sindicación de contenidos surgen diversas dudas sobre el impacto negativo que puede causar en las estrategias SEO. Sin embargo, esta práctica, cuando realizada de forma adecuada puede optimizar notablemente una estrategia de Marketing de Contenidos.

descubre qué es la sindicación de contenidos en el marketing y cómo hacerla correctamente

Hoy, te aclararemos tus dudas y aprenderás todo lo que necesitas saber para que al final de la lectura puedas utilizar esta estrategia con maestría.

¡Acompáñanos!

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenidos es la práctica de publicar nuevamente un contenido que ya fue publicado en otro sitio web, dándole los debidos créditos a su creador y haciendo un enlace hacia la publicación original.

Los contenidos que se comparten en un nuevo dominio pueden ser los más variados y diversos. A pesar de que los artículos son los protagonistas de la sindicación, es posible volver a publicar un video, un podcast, un infográfico, un contenido interactivo, etc. Cualquier tipo de contenido común en el marketing digital puede volver a ser publicado.

Esta redifusión web puede beneficiar tanto al creador del artículo original como al que realizó la sindicación.

En el primer caso, es una excelente forma de obtener backlinks y aumentar la autoridad de marca, ya que, si otro blog comparte tu artículo con el protagonismo de una sindicación, no cabe duda de que has producido un contenido de calidad.

Por otro lado, también es interesante para el dominio que comparte tu artículo, ya que su dominio pasa a albergar un contenido de calidad que con seguridad le aumentará también la autoridad y contribuirá con su posicionamiento en los buscadores.

Diferencias entre la sindicación, el guest post y la reutilización de contenidos

Antes de continuar, debemos dejar clara la diferencia entre la sindicación, los guest posts y la reutilización de contenidos.

Como ya lo mencionamos, la sindicación es el acto de compartir en un dominio un contenido anteriormente publicado en otro.

Sin embargo, los guest posts son contenidos totalmente originales. Si bien pueden tener efectos semejantes la práctica es absolutamente diferente. Recordemos un poco más sobre esta práctica.

Guest posts

Los guest posts son las publicaciones originales que una marca o una persona que quiera aumentar su autoridad en un tema determinado realiza en un dominio ajeno.

Para esto, solicita un espacio en un dominio que crea conveniente para escribir un artículo como invitado, sin exigir ninguna remuneración a cambio, a no ser un enlace para su sitio web o blog.

Esta práctica es beneficiosa porque cede un contenido original al dominio que recibirá la colaboración y ayuda al creador de este contenido a tener un backlink en un dominio que sea interesante para él.

Por otro lado, la reutilización de contenido también es algo diferente, ya que utiliza contenido propio para darle nuevos usos. Recordemos mejor ese concepto.

Reutilización de contenidos

La reutilización de contenidos es la práctica por la cual transformas totalmente o modificas parte de un contenido para crear otro formato o aprovechar mejor el potencial de este material.

Por ejemplo, puedes transformar varios artículos en una guía completa en formato de ebook, un webinar que hiciste en una serie de artículos para tu blog o un contenido estático en un contenido interactivo.

Estos son solo algunos ejemplos de las posibilidades que tienes al reutilizar contenidos, pero puedes hacer diversas modificaciones. Lo que debes de tener cuidado en esta práctica es no limitarte a copiar y pegar.

Recuerda los cuidados que debes tomar para no crear contenidos duplicados en Internet.

Resumiendo:

  • La sindicación de contenidos es la redifusión web de contenidos ajenos en tu dominio, dando los debidos créditos y colocando un enlace hacia el contenido original.
  • Los guest post son los contenidos originales que creas para obtener más visibilidad y un backlink de un sitio web que te interese.
  • La reutilización de contenidos es el acto de reciclar tus contenidos en otros formatos, tomando el cuidado debido para no generar contenido duplicado.

¿Cómo afecta al SEO y cómo evitar que sea considerada plagio?

Ahora que hemos mencionado eso de contenido duplicado, debes estar pensando, ¿al compartir un artículo y copiarlo integro en mi blog, no genero contenido duplicado?

Pues bien, para que esto no ocurra y afectes tus estrategias de SEO debes dejar bien explícito que lo que estás haciendo es sindicación y no plagio.

Con esa finalidad, es importante incluir un enlace al contenido original y colocar una etiqueta canonical, es decir, agregar una etiqueta (rel=canonical) al enlace que lleva hacia el contenido original.

De esta manera le estarás indicando a los motores de búsqueda que esa es la página que debe considerar en primer lugar y que tus intenciones son las mejores posibles.

Ahora que sabes cómo evitar cualquier tipo de penalización que pueda afectar tu estrategia de SEO, ¡vamos a la práctica!

Primeros pasos para la sindicación de contenidos y buenas prácticas

Como te lo hemos mencionado anteriormente la sindicación de contenidos beneficia tanto a quien comparte contenido de otros dominios como para quien tiene su contenido distribuido por otros sitios webs o blog.

Por lo tanto dividiremos las recomendaciones en dos partes.

¿Cómo hacer que otros dominios hagan sindicación de tus contenidos?

A continuación, te daremos 4 recomendaciones que te ayudarán a distribuir tus contenidos en otros dominios.

1. Crea contenido de calidad

Ya debes estar harto de escuchar esta frase, pero lamento decirte que la seguirás escuchando. El contenido de calidad es una de las bases del Marketing de Contenidos y aunque se repita miles de veces, en una rápida búsqueda, podemos ver que todavía no todos los creadores de contenido lo han entendido.

El contenido de calidad es el que te va a ayudar a conseguir el tráfico orgánico que tanto buscas, por lo tanto, invierte en él. Esto te ayudará en la mayoría de las estrategias para un buen posicionamiento e, incluso, para darte un impulso en la sindicación de contenidos.

Otro factor importante es que este contenido refleje el tema que tratas en tu web. De nada sirve tener un sitio web sobre turismo y querer hacer sindicación de un artículo cuyo título es: "Las 5 mejores apps para editar imágenes".

Primero, las personas que llegan hacia tu web con este artículo, probablemente, no van a encontrar lo que buscan en el resto de tu contenido, ocasionando una alta tasa de abandono.

Segundo, un backlink de un sitio web que distribuya este tipo de contenidos probablemente no te será de gran ayuda.

2. Busca dominios que tengan autoridad

Ahora que ya tienes un contenido de calidad dentro la temática de tu sitio web, elige dominios que traten el mismo asunto y que tengan autoridad. Dales preferencia a aquellos que sean referencias en el sector que quieres atraer público y si ya distribuyen contenido mucho mejor.

Para saber qué dominios publican contenidos sindicados puedes hacer búsquedas en Google del tipo: "texto publicado originalmente en" tema que te interesa, de esta forma, encontrarás los dominios que distribuyen contenidos.

3. Entra en contacto con estos dominios

Una vez que has encontrado algunos dominios interesantes en los que quieras sindicar tu contenido, entra en contacto con ellos. En la sección de contáctanos, o algo así, encontrarás email o teléfono a través de los que puedas enviarles un mensaje y ofréceles tu contenido para sindicación, destacando el potencial de tráfico orgánico.

Puedes elegir uno de tus contenidos que hayan tenido más tráfico y mostrarles a ellos su valor. Mientras más beneficios les pueda traer, más fácil será la aceptación.

4. Comparte tu mismo tu contenido en otros dominios

Si a pesar de eso no has encontrado un buen lugar para sindicar tu contenido, no te desanimes, todavía tienes otras opciones.

Existen plataformas en las que tú mismo puedes hacer sindicación de tu materia. Medium, LinkedIn Pulse, Reddit, son sitios web en los que puedes distribuir tus contenidos. Es muy simple y puedes aumentar la visibilidad y lograr los objetivos que buscas por ti mismo.

Otra forma de hacer redifusión web es aprovechando la suscripción a fuentes RSS. El sistema RSS te permite distribuir tu contenido en sitios específicos que divulgan cada vez que haces una nueva publicación. Un ejemplo es Feedly que permite que los lectores descubran nuevas publicaciones que llevan a los sitios web originales.

¿Cómo hacer sindicación de otros contenidos dentro de tu dominio?

Distribuir contenido también tiene sus ventajas, por eso, te mostramos cómo hacer sindicación de otros contenidos dentro de tu sitio web o blog y adquirir más autoridad.

Escoge un contenido para sindicar

El primer paso es elegir un tema interesante para compartir. Puedes elegir un tema con una palabra clave bastante competitiva en tu sector y en el que no tengas tanto dominio o un asunto del momento que todos quieran saber, pero estás sin tiempo de crear un contenido nuevo al respecto.

Una vez que has elegido tu palabra clave, haz una búsqueda en Google para elegir la mejor alternativa.

Y aquí cabe una buena recomendación: que esté en las primeras posiciones de Google no garantiza que sea un contenido que valga la pena sindicar.

Haz un análisis de la calidad del artículo y de la autoridad del sitio web. Puede ser que la segunda, tercera, cuarta o quinta posición, sea una mejor opción para el tema que estás buscando. Por eso, no dejes de hacer una evaluación cuidadosa.

Publica el contenido

Ya has hecho una buena curaduría y has elegido un artículo de calidad para sindicar. Entonces es el momento de hacer la publicación.

No olvides de dar los créditos y empezar el artículo con algo como: "Texto publicado originalmente en..." y colocas el enlace que llevará al contenido original.

Además, recuerda que debes colocar la etiqueta canonical, para indicar que el contenido original es el que se llevará los créditos.

Acompaña el desempeño de tu publicación

Todo en el Marketing de Contenidos debe ser medido, así sabrás si una estrategia está teniendo los resultados que esperas y podrás descubrir cómo ir optimizándola constantemente.

Acompaña cómo se comporta el tráfico en el nuevo contenido y analiza los cambios en el resto de tu blog, haz pruebas A/B para descubrir las mejores opciones para hacer sindicación de contenidos, entre otras prácticas.

5 buenas prácticas de sindicación de contenidos

Para terminar, te dejamos 5 buenas prácticas que no debes olvidar nunca para tener éxito en la sindicación de contenidos.

1. Elige tus mejores contenidos para sindicar

Un contenido en otro dominio es como una tarjeta de presentación, si es de calidad, seguramente la gente interesada en el tema tendrá curiosidad por conocer qué más puedes ofrecerles.

Por eso, elige tus mejores contenidos para sindicar. De esa forma, las probabilidades de atraer más tráfico orgánico con ese contenido serán mucho mayores.

2. Promueve también el contenido sindicado

Si estás distribuyendo un contenido ya sea de otro dominio o si has sindicado un contenido tuyo en una plataforma como LinkedIn Pulse, por ejemplo, promuévelo también.

Así como es importante que compartas tus contenidos originales a través de tus redes sociales, newsletters u otras estrategias de marketing, también puedes promocionar el contenido que has sindicado.

Recuerda, mientras más opciones le das al lector, mayor posibilidad de atraer más tráfico orgánico.

3. No hagas sindicación inmediata

Es importante esperar un tiempo prudente antes de hacer sindicación de un contenido original.

Lo mejor es esperar un tiempo prudente para que Google indexe el contenido original y darle un margen razonable de tiempo para que determine cuál es el contenido que debe ser utilizado como referencia. Así, garantizas una práctica más clara.

4. No olvides la etiqueta canonical

Sí, ya sé, ya te lo hemos dicho más de una vez, y te prometo que será la última, pero es porque esta es una práctica esencial para garantizar el éxito de tu estrategia, así que ahí va:

No te olvides de colocar la etiqueta canonical para que Google pueda identificar el contenido original con facilidad.

5. Enlaza siempre el artículo original

Y la última, ya ni la necesito repetir porque estás cansado de saber.

Como ves, la sindicación de contenidos es una práctica sencilla que puede ayudarte a traer más tráfico orgánico hacia tu dominio con poco esfuerzo.

Una estrategia que vale la pena que la pongas en práctica en forma de prueba, para que la conozcas mejor y entiendas cómo puede contribuir con tu estrategia de marketing de contenidos.

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