Si eres un profesional de Marketing, estoy segura de que has escuchado mucho sobre cómo todas las plataformas de redes sociales están copiando las funciones de TikTok últimamente, y cómo parece que todas las empresas de tecnología deben tener algún tipo de contenido con estilo TikTok.
Instagram, por ejemplo, está priorizando cada vez más el formato de video con Reels, muy similar al feed de TikTok. YouTube no quería quedarse atrás y también lanzó YouTube Shorts, con el objetivo de ayudar a los creadores a aumentar su audiencia con videos cortos.
Con estos (y muchos otros) ejemplos, podemos ver que muchas aplicaciones se están "TikTokificando", pero ¿qué pasa con el otro lado? ¿Qué está haciendo TikTok para atraer más usuarios, hacer crecer su plataforma y posicionarse en el mercado? Cuando miramos desde la perspectiva de TikTok, parece que quiere ser mucho más que una aplicación para bailar, hacer videos cortos y divertirse.
Cada vez más, la plataforma está invirtiendo en características similares a las de otras compañías y competidores, para conquistar aún más mercados, y parece que podemos esperar un futuro ligeramente diferente para la plataforma.
¿Cómo es el futuro de TikTok?
Una de las ventajas de ser conocido "solo" como la plataforma de video-baile es que abre una gama de oportunidades para que TikTok explore. Además de eso, TikTok ya ha generado suficientes datos sobre el comportamiento de los usuarios para ayudarlos a identificar estas oportunidades.
Pero, según sus movimientos recientes, ¿qué podemos esperar en el futuro?
1. Búsqueda
El primer movimiento que podemos ver está relacionado con los motores de búsqueda. Según Google, casi el 40 % de la generación Z prefiere buscar en TikTok e Instagram antes que en Google Search y Maps. Esto significa que los jóvenes usan TikTok para encontrar lugares para comer, por ejemplo, en lugar de Google.
Dado que la función de búsqueda ya es una realidad para los usuarios de TikTok, tiene mucho sentido que la plataforma tenga especial cuidado con las funciones que permiten a los usuarios buscar lo que quieran. Por lo tanto, la plataforma ya está probando una nueva función para identificar palabras clave en los comentarios y vincularlas a los resultados de búsqueda.
2. Comercio electrónico
Esto puede sonar demasiado lejos de los tutoriales de baile y los videos cortos a los que estamos acostumbrados, pero, según los informes, TikTok planea construir sus propios centros de cumplimiento de productos en los EE., muy similar al sistema de cadena de suministro de Amazon. Si eso realmente sucede, podemos ver a TikTok convertirse en un actor clave en el espacio del comercio electrónico.
Los próximos pasos hacia este logro aún no están claros, pero la compañía ya está buscando a alguien para sacar este proyecto del papel. Recientemente, en una lista de trabajos en LinkedIn de TikTok, escribieron sobre su misión de ayudar a los vendedores a mejorar su capacidad operativa y eficiencia, brindar a los compradores una experiencia de compra satisfactoria y garantizar un crecimiento rápido y sostenible de TikTok Shop.
3. Música
TikTok es conocido por sus tendencias virales, en su mayoría relacionadas con la música. No por casualidad, hoy en día el 63% de los usuarios descubre música nueva en TikTok antes que en cualquier otra plataforma. Como resultado, ya podemos ver a la compañía dando algunos pasos para convertirse también en una plataforma para albergar música.
En Brasil, India e Indonesia, los usuarios de TikTok pueden contar con Resso, el creciente sitio de transmisión lanzado por la empresa matriz de TikTok. Además, TikTok está en conversaciones con sellos discográficos para expandir su desempeño en la industria de la transmisión de música a escala global.
4. Un poco de inspiración de otras redes sociales
Si todos quieren algún tipo de contenido con estilo TikTok, TikTok también se está inspirando en otras plataformas de redes sociales: la vieja y dorada "calle de dos vías".
Por ejemplo, TikTok está copiando Instagram con el "Modo Foto", una función que permite a los usuarios compartir varias fotos fijas, con o sin música, en una publicación, junto con subtítulos de hasta 2200 caracteres, una vez limitados a 300 caracteres.
Hablando de inspiración, TikTok lanzó recientemente una nueva función llamada TikTok Now, con el objetivo de promover contenido en tiempo real. Con este nuevo lanzamiento, los usuarios tienen indicaciones diarias para compartir contenido utilizando las cámaras delantera y trasera. ¿Esto te suena familiar? Si pensaste en BeReal, ¡acertaste! La nueva aplicación también ha sido una fuente de inspiración reciente para TikTok.
Con todos estos movimientos, una cosa nos está quedando clara: todas las aplicaciones de redes sociales comienzan a tener el mismo aspecto. No solo en el diseño, sino también en la funcionalidad. Pero, ¿vale la pena que TikTok comience a verse exactamente igual que Instagram, una vez que el formato TikTok conquistó tantos corazones? ¿No perderá su esencia de esa manera? ¿O es realmente una decisión inteligente y estratégica tener más y más de todo en una sola plataforma, para entretener a sus usuarios de todas las formas posibles?
Honestamente, no tenemos la respuesta ahora. Se siente como una pelea de gigantes, y todavía estamos del lado de la audiencia, observando cada movimiento. ¡Pero no puedo negar que estoy entusiasmada con las posibilidades para el futuro!
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