TikTok ahora está probando un nuevo recurso, que le permite a algunos usuarios cambiar su forma de mirar sus videos elegidos para la visualización horizontal de pantalla completa. Esto ofrece un cambio con respecto al desplazamiento de video vertical habitual que generalmente se ve en TikTok.
Combinado con otro cambio reciente para permitir videos más largos de hasta diez minutos, esto parece un intento por parte de TikTok de atraer usuarios y creadores de YouTube.
Más formatos para promocionar contenidos
Con videos de mayor duración disponibles, los creadores y especialistas en marketing ahora pueden crear videos útiles de formato más largo, como videos instructivos y tutoriales, recorridos por productos y más, sin prisas ni sentir que se les acaba el tiempo.
Esto significa que se agrega una nueva visualización horizontal de pantalla completa al mix, y los especialistas en marketing pueden incluir aún más en sus videos en un ángulo más amplio, sin preocuparse de que su audiencia no pueda verlo todo.
Aunque aún es importante tener en cuenta que cualquier cosa en la que quieras que tu audiencia se centre realmente debe ser completamente visible en la visualización vertical.
También necesitas captar la atención en la visualización vertical antes de que cualquier espectador haga clic para cambiar a la horizontal de pantalla completa. No querrá dejar atrás a ningún usuario que prefiera quedarse con la visualización original.
Es sencillo cambiar de la visualización vertical original a la nueva horizontal de pantalla completa con solo hacer clic en un botón. Esto ofrece un claro beneficio para los usuarios que ahora pueden ver sus videos con mayor detalle con una visualización más amplia.
Sin embargo, dado que TikTok construyó su audiencia al ofrecer solo desplazamiento vertical de video, la pregunta es ¿qué harán los usuarios actuales de TikTok con la nueva función? ¿TikTok encontrará durante su fase de prueba que los usuarios prefieren mantener la visualización original que esperan de la plataforma?
¿Oportunidad para las marcas?
Otro punto interesante a tener en cuenta con la nueva visualización de pantalla completa es que, actualmente, los creadores y vendedores tienen que crear videos en dos formatos diferentes si quieren subirlos tanto a TikTok como a YouTube.
Lo que no está claro es si los creadores ahora pueden simplemente usar el mismo formato para ambas plataformas. Si pueden, eso podría cambiar las reglas del juego para los especialistas en marketing, ya que permitiría una creación y carga de contenido mucho más rápida en ambas plataformas, sin el paso adicional de crear dos formatos.
Sin duda, los especialistas en marketing agradecerán la oportunidad de crear contenido más rápidamente y llegar a dos plataformas sin el esfuerzo adicional. Sin embargo, queda por ver si ese es realmente el caso.
Mirando la imagen más amplia de las redes sociales, está claro que cada plataforma social está vigilando de cerca a la competencia. Cuando uno innova, otro lo sigue, y pronto muchas plataformas tienen una característica nueva y similar.
Puedes ver esto en la introducción de Candid Stories de Instagram para desafiar a BeReal y en su uso de Reels para mantenerse al día con TikTok.
YouTube tiene su propia versión de videos rápidos similares a TikTok, con la introducción de Shorts. Y es muy probable que lo que está en Instagram hoy se presente en Facebook mañana, siempre que las pruebas sean exitosas.
TikTok también parece estar dando un giro en YouTube con estos videos más largos y la nueva función de visualización, tal como ya lo han hecho en BeReal, con su presentación de TikTok Now.
Quedan algunas preguntas
Realmente podría continuar con más ejemplos, pero de todo esto surgen preguntas obvias: si todas las plataformas de redes sociales siguen integrando recursos que fueron creados previamente por la competencia, ¿seguiremos siendo capaces de distinguir entre plataformas? ¿Seguirá existiendo un beneficio claro y obvio al usar una plataforma sobre otra o solo habrá un claro ganador general?
De cualquier manera, una cosa es segura: el futuro de TikTok actualmente es brillante y ciertamente parece ser el que se debe observar en este momento en busca de nuevas funciones e innovaciones.
Todavía es demasiado pronto para decir si TikTok mantendrá la nueva función de pantalla completa horizontal y la implementará para todos en su plataforma. Y hasta ahora, no se ha mencionado si los creadores pueden subir videos a YouTube y TikTok con un solo formato de video. Entonces, para los especialistas en marketing, al menos por ahora, es un juego de espera.
Sin embargo, dada la cantidad de personas que usan TikTok y obtienen un gran uso de funciones como búsqueda y un modo de fotografía similar a Instagram, los especialistas deben estar muy atentos a esta plataforma y hacia dónde se dirige.
Agrega las tiendas TikTok y otros desarrollos y esta plataforma realmente podría ser cada vez más el lugar para estar y ser visto.
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