Sí, ¡exactamente lo que leíste! Meta confirmó a Gizmodo que están probando una versión en la que todo el contenido de video se publica como un carrete (reels). Esto, entre otras implicaciones, significa eliminar la posibilidad de compartir un video solo con tus seguidores.
Instagram explica que el cambio es parte de sus esfuerzos por “simplificar y mejorar la experiencia de video en Instagram”.
Si esto es cierto, ¿qué piensan los usuarios sobre este cambio y cómo podría afectar a su audiencia? ¿No es esta solo otra forma de copiar TikTok?
En este artículo, te contamos los detalles detrás de esta prueba y lo que implica para los vendedores y las marcas.
¿Qué está cambiando?
Durante algún tiempo, la mayoría de los usuarios de Instagram podían subir un video y, luego, la aplicación les preguntaba si querían compartir su contenido como una publicación o un carrete. En otras palabras, tienen la oportunidad de elegir.
Sin embargo, con esta nueva versión, cuando un usuario intente hacer una publicación de video en Instagram, recibirá una notificación que dice "las publicaciones de video ahora se comparten como carretes".
¿Qué significa esto?
- Primero, no podrás compartir el video solo con tus seguidores.
- Otras personas pueden crear un remix con tu carrete (si tienes la configuración correcta)
- Cualquiera puede descubrir tu video y usar tu audio original (lo que suena muy bien para los creadores de contenido original que quieren llegar a una audiencia más amplia)
Instagram is now making EVERY video a Reel
— Matt Navarra (@MattNavarra) June 30, 2022
h/t @ChristinaSBG pic.twitter.com/YLRDhT1nw0
Si se implementan estos cambios, será, de hecho, una decisión arriesgada, pero comencemos diciendo que ahora los usuarios no pueden publicar nada que no sea una imagen fija sin perderse en un abismo de carretes.
Y este no es el único cambio que está probando Instagram.
Cambios en Instagram durante 2022
Durante los últimos meses, Instagram había estado probando nuevas funciones en un intento de competir con el rey del formato de video corto, TikTok.
Quieren hacer videos lo más simples posible para descubrir y crear. Pero, con todos estos cambios, esta plataforma se está volviendo extrañamente similar a su competidor. ¿Es este un intento de replicar la fórmula que provocó el crecimiento explosivo de TikTok? Así parece.
Adam Mosseri, jefe de Instagram, afirmó que lo que hizo que Instagram fuera tan famoso ya no es lo que es: una aplicación cuadrada para compartir fotos. La compañía ahora se está enfocando en cuatro áreas clave: Creadores, Video, Compras y Mensajería.
Recién en febrero de este año cerraron IGTV, y durante el resto de 2022 han estado probando funciones como:
- Cambiar el diseño con Feeds de inicio verticales de pantalla completa
- Cambiando su algoritmo de clasificación para beneficiar el contenido original
- Y pronto, la posibilidad de publicar videos de 60 segundos en Stories.
¡Todo en menos de un año! Bastante loco, ¿cierto?
Y aunque creo que todas estas son decisiones radicales que podrían comprometer tu identidad de marca, tienen buenas razones para preocuparse.
TikTok se convirtió en la aplicación más descargada de 2022. Además, superó los récords de tiempo dedicado de Youtube, Facebook e Instagram en 2021, y se espera que crezca hasta un 325 % año tras año.
A nivel mundial, tiene más de 1000 millones de usuarios activos mensuales y se espera que alcance los 1500 millones para fines de 2022.
Como puede ver, esto no es fácil de superar. Pero, ¿significa esto que la oferta de Instagram ya no es relevante? En mi opinión, ambas plataformas pueden compartir audiencias, pero los usuarios se comportan de manera diferente. ¡Y esa es la esencia de las redes sociales!
No vas a Facebook para compartir el mismo contenido que encuentras en Instagram. Incluso como usuarios, seguimos diferentes cuentas según la plataforma. Si quiero un tutorial rápido, no voy más a YouTube, pongo un hashtag en TikTok y, ¡listo!
Los datos de comportamiento de los usuarios deben ser el pilar de cualquier decisión estratégica. Y con suerte, Instagram está considerando eso.
¿Cuál podría ser el impacto de todos estos cambios?
Todos estos cambios en la plataforma dejan en duda a muchos usuarios.
Si el objetivo de Instagram es mejorar la experiencia de los creadores de contenido, ¿cómo les beneficiarán estos cambios?
Sin duda, los ajustes en los formatos de video para Reels tienen complicaciones. Es por eso que las empresas, las marcas y los creadores deberán prepararse para trabajar solo con video vertical. Prácticamente cualquier cosa que no sea un Reel no cabrá en la plataforma (literalmente). Además, esto definitivamente tendrá un impacto en la experiencia del usuario, al igual que las fuentes de inicio verticales que también están probando.
Todo este escenario me recuerda una gran cita de Bonnie Gillespie:
“Cuando intentas ser todo para todos, logras ser nada para nadie”.
Creo que con todos estos cambios, la plataforma está pasando por alto algo muy importante: la esencia de la marca.
La pregunta sigue siendo, ¿vale la pena? Veremos en los próximos meses.
Mientras tanto, los especialistas en marketing y las marcas deben estar preparados para enfrentar los cambios y adaptar sus formatos si quieren seguir siendo competitivos.
El video representará el 82% de todo el tráfico para 2022, por lo que si no has invertido en él, mejor comienza ahora.
Ahora que Instagram está cambiando su núcleo para atraer a una audiencia más joven, debe saber si su público seguirá ahí.
Si está comenzando a crear más contenido de video, no olvide no comprometer su marca solo para adaptarse a ciertos formatos. Ahora más que nunca, es importante que lleves un registro de los cambios en tu audiencia y replantees tu estrategia para esta plataforma.
Si tu audiencia deja de interactuar con la plataforma después de todas las actualizaciones, no tiene sentido reforzar aún más la estrategia. Necesitas estar donde está tu audiencia.
Y mi consejo final, no pongas todos los huevos en la misma canasta. Diversifica tus canales para garantizar una experiencia completa a tus usuarios.
