El abogado de Google Search, John Mueller, dio una respuesta interesante cuando se le preguntó si los sitios que se vinculan a páginas HTTP experimentan alguna caída en el SEO.
La respuesta fue: no. Según Mueller, "no hay nada en contra de vincularse a sitios como estos". Aunque desde 2014 el protocolo HTTPs es un factor de clasificación muy conocido, los enlaces a páginas inseguras no afectan al SEO. Mira su respuesta en el siguiente video.
Sin embargo, los usuarios pueden considerar que vincular páginas a través de HTTP es un factor negativo, ya que afecta negativamente la experiencia.
Para comprender mejor esto, primero veremos la diferencia entre los protocolos de seguridad de Internet HTTP y HTTPs.
¿Qué es el HTTP y el HTTPs y cuáles son las diferencias entre ellos?
Ambos son considerados como Protocolos de Transferencia de Hipertexto para Internet, que permiten la transferencia de datos entre el navegador y los servidores hipermedia de internet, actuando como formatos estándar de comunicación en la web.
La diferencia entre los dos se centra en la manera en que se transmite la información. El HTTP funciona enviando datos puramente en forma de texto, siendo susceptible a intervenciones durante la ruta del mensaje, mientras que HTTsP tiene una capa adicional de seguridad llamada SSL (Secure Socket Layers) o TLS (Transfer Layer Security) que le proporciona un cifrado seguro y confiable a los datos intercambiados.
Aquí tienes un ejemplo: imagina que pones los datos de tu tarjeta de crédito en una web y alguien consigue capturar el pago a mitad de camino. Tal situación podría ocurrir fácilmente en un sitio HTTP.
El HTTPs ya es un factor de clasificación
Como decía al principio del artículo, Google anunció en 2014 la importancia del protocolo de transferencia segura (HTTPs) para el posicionamiento de los sitios web en las páginas de los motores de búsqueda.
La cita dice: "También estamos trabajando para hacer que Internet sea más segura en general. Una gran parte de eso es tener la certeza de que los sitios web a los que acceden los navegantes desde Google sean seguros. Por estos motivos, en los últimos meses hemos estado realizando pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones seguras y encriptadas como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda. Hemos visto resultados positivos, por lo que estamos comenzando a usar HTTPS como un factor de clasificación".
Además, se menciona que la intención de Google con el cambio era alentar a los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPs para hacer de la web un lugar más seguro.
Entonces, siguiendo esta línea, para evitar que tu sitio no enfrente ninguna penalización en este factor de clasificación, ¿simplemente dirígelos a enlaces HTTPs?
Según Mueller, no necesariamente.
¿Está bien vincular a páginas HTTP?
Observa la respuesta final proporcionada por Muller: "Desde nuestro punto de vista, está perfectamente bien. Si esas páginas están en HTTP, ahí es donde se enlazarán. No hay nada en contra de enlazar a sitios como esos. No hay inconveniente en que tu sitio se vincule a páginas HTTP porque son un poco antiguas o no tan interesantes como HTTPS. Yo no me preocuparía por eso".
Es decir, no hay ningún problema visible en enlazar a páginas que utilizan el protocolo HTTP en SEO. En otras palabras, Google no te penalizará por ello.
Sin embargo, además del claro problema de seguridad y confiabilidad de los sitios que utilizan la tecnología sin la “s” al final, no queda claro para el usuario si el mismo servidor al que se le solicita información será el mismo que lo entrega
Es importante tener en cuenta que, a medida que la tecnología evoluciona, surgen también nuevas formas de ataques por parte de los ciberdelincuentes. Con esto, se visibiliza la importancia del papel de los profesionales que trabajan con SEO en contribuir a que sus páginas sean un entorno seguro para el usuario y para internet.
Siempre que sea posible, opta por usar enlaces a sitios seguros y busca otros sitios alternativos que puedan ofrecer el mismo contenido o referencia a los que todavía están en HTTP.
Como una estrategia SEO siempre debe estar orientada al usuario, piensa primero en la experiencia que tendrán en tus páginas y mantenlos a salvo de cualquier peligro para que estén dispuestos a volver nuevamente.
Pero, ¿cómo implementar el protocolo HTTPs en tu sitio web?
Para activar un certificado de seguridad en tu sitio web, es necesario contar con una empresa de hosting que ofrezca este servicio.
Ten en cuenta que es posible realizar esta compra incluso con otros proveedores de servicios, según lo que mejor se adapte a tu portal.
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