Los podcasts son el fenómeno-contenido de los últimos años. Según Podcast Insights, el 24% de la población (al menos 68 millones de personas) escucha semanalmente diferentes podcasts.
Y aunque Spotify y Apple tienen una gran parte de este pastel, es YouTube el que se lleva la mayor parte de los oyentes, por lo que no sorprende que la plataforma esté lanzando una página de inicio completamente dedicada a los podcasts.
Pero espera, YouTube no es el único: Twitter también se ha estado moviendo para hacerle más espacio a este tipo de contenidos en la aplicación.
Permítanme explicar en detalle cómo se realizarán estas actualizaciones y, lo que es más importante, cuáles son las nuevas oportunidades para nosotrose specialistas en marketing, marcas y creadores. ¿Lo vemos juntos?
Sí, los podcasts son un fenómeno. ¿Pero es una industria saturada?
Muchos profesionales de los podcasts están de acuerdo en que la industria puede considerarse saturada. Después de todo, cada hora se cargan un montón de contenidos nuevos en todo tipo de plataformas de trasmisión de audio y streaming, y es difícil para los usuarios mantenerse al día con los podcasts ya establecidos.
La mayoría de los oyentes se apegan a sus creadores favoritos, lo que dificulta encontrar nuevas audiencias objetivo.
Con todos esos obstáculos, ¿cómo deberían los nuevos podcasters y profesionales de marketing encontrar su oportunidad de oro? Justo ahí es donde entran las novedades de Youtube y Twitter.
La página de inicio de YouTube para podcasts
YouTube es la plataforma más grande en cuanto a podcasting, con el 24,2 % de los oyentes, Spotify ocupa el segundo lugar con el 23,8 % y Apple el tercero con el 16 %.
Su nueva página (por ahora, disponible solo en EE. UU.) está hecha para que los oyentes exploren los contenidos de una manera más simple (y los podcasters se pueden encontrar fácilmente). El usuario puede explorar episodios, programas y creadores de podcast nuevos y populares, así como recomendar contenidos.
Esto es algo particularmente interesante, especialmente porque el algoritmo de Spotify realmente no permite crecer y llegar a grandes audiencias sin la ayuda de otras plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter y, mire, Youtube.
Youtube hace exactamente lo contrario, dándote visibilidad como creador según el interés de un tema para una determinada audiencia, haciéndote posible llegarle más fácilmente a tu público objetivo.
El gigante de los videos también contrató a un nuevo ejecutivo de Podcast, Kai Chuk, que muestra aún más cómo la compañía busca liderar en la industria y brindar más a sus 2 mil millones de usuarios de Youtube Music (50 millones de ellos serán usuarios pagos en 2021). Estas herramientas facilitarán que los oyentes encuentren contenidos para consumir.
Pero claro… no están solos. En cuestión de días después de lanzar la página de inicio de podcasts en los EE. UU., Twitter respondió con una pestaña Audio en la aplicación, que destaca los contenidos de audio.
Pantalla de podcasts integrada de Twitter
Investigaciones recientes de Twitter indican que el 45% de las personas que usan el canal social del pajarito azul en los EE. UU. escuchan podcasts mensualmente. Por lo tanto, tiene sentido que la plataforma encuentre nuevas formas de explorar mejor este tipo de contenidos.
La semana pasada, Twitter lanzó una nueva pantalla integrada de podcasts en la pestaña "Espacios" (de hecho, incluso le cambiaron el nombre a la pestaña "Audio"). Esta nueva pestaña destacará los podcasts, los contenidos pregrabados y en vivo, todo en una sola pantalla, separados por temas específicos.
Como las propias palabras de Twitter:
“A los fanáticos les encanta ver cuándo sus podcasts favoritos están lanzando una nueva temporada, yendo de gira o respaldando un podcast aliado para su próxima escucha. Tanto los podcasters emergentes como los establecidos están utilizando Twitter para expandir e informar a su audiencia”.
Nuevas herramientas y contenidos de audio mucho más allá de los podcasts
Es importante mencionar que el podcasting es solo una de varias formas de trabajar con contenidos de audio, y las plataformas de streaming se están dando cuenta.
Mientras Youtube y Twitter están probando nuevas herramientas para ampliar el alcance de los podcasts, Spotify ha estado invirtiendo en audiolibros, tratando de hacer frente al crecimiento exponencial de la industria, con un enorme aumento del 60% en el consumo entre los jóvenes estadounidenses (entre 13 y 45), e incluso adoptar videos y juegos.
Entonces, ¿quién gana en esta batalla? La respuesta es: nosotros; oyentes, marcas y creadores.
Todas estas nuevas características podrían ser una gran oportunidad para los nuevos creadores y vendedores que quieren llegar a su público objetivo sin tener que luchar con los gigantes de Podcasting.
La generación más joven está cambiando su comportamiento de búsqueda a plataformas de información rápida como TikTok, que es exactamente lo contrario de un podcast. Pero Youtube también pensó en eso y planea implementar mecanismos de audio, que los creadores podrían integrar y llegar a una nueva audiencia.
Las nuevas páginas de inicio de podcasts también son de gran interés para los nuevos creadores, ya que le permiten más visibilidad de opciones a las personas que buscan podcasts, potenciando el alcance y el crecimiento de la audiencia, haciendo que los podcasters más pequeños sean visibles para el público en general.
En resumen, la industria de los podcasts es una inversión muy diversa e interesante para los aspirantes a creadores, y su crecimiento exponencial solo expone las infinitas posibilidades que se pueden explorar en ella. El nuevo mundo de los podcasts ha demostrado ser el futuro para todas las audiencias y las nuevas herramientas que se lanzan son una prueba de las oportunidades que están por venir, y no quieres quedarte afuera, ¿verdad?
¿Quieres seguir actualizado con las mejores prácticas de Marketing? Te sugiero que te suscribas a The Beat, el newsletter interactivo de Rock Content. Allí encontrarás todas las tendencias que importan en el panorama del Marketing digital. ¡Te veo allí!
