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Cómo Rock Content aumentó en un 615% el tráfico orgánico del blog en portugués rockcontent.com/blog en solo 6 meses

¿Cómo ampliar tu tráfico orgánico? Descubre aquí las estrategias que usamos para ampliar en un 615% el tráfico orgánico de nuestro blog en solo 6 meses

Cuando piensas en una estrategia exitosa de marketing de contenidos, ¿qué es lo que viene a tu mente? Si respondiste aumentar el tráfico orgánico de tu blog o sitio, estás en el camino correcto.

Una vez que el tráfico orgánico de tu blog está aumentando gradualmente, puedes reducir los costos de algunas estrategias adicionales que tienen como objetivo aumentar el tráfico en tu dominio.

El tráfico orgánico es la gallina de los huevos de oro del marketing de contenidos, si es que puedo hacer una referencia tan bizarra, pero entiendes a dónde quiero llegar.

Rock Content es una empresa enfocada en generar resultados para sus clientes a través del marketing de contenidos. Pero, interrumpo la sentencia para aclararte que este post no se trata de un material que hablará solamente de Rock. Aquí te explicaré cuáles fueron las estrategias de SEO que utilizamos en nuestro equipo de marketing para aumentar el tráfico orgánico del blog que estás leyendo.

Arriesgo decir que al encontrar este post te sorprendiste. Después de todo, ¿cómo una empresa especializada en marketing de contenidos estaba teniendo problemas con su tráfico orgánico?

No entraré en el asunto ahora, pero ya te doy una previa: nos estábamos equivocando en los puntos más básicos de una estrategia de SEO. Cosas tan pequeñas que parecen no tener importancia. Cuando reparamos la máquina y corregimos los errores, ¡los resultados fueron increíbles!

Espero que disfrutes la lectura y que este post logre abrir tus ojos para posibles errores que estás cometiendo, incluso sin darte cuenta. ¡Hablaremos bastante de técnicas de SEO que utilizamos para potenciar nuestros resultados!

Panorama de 2014 con relación a SEO

Antes de ir directamente al punto y explicar cómo fue que logramos un aumento de 615% en el tráfico orgánico, es esencial que entiendas cómo hacíamos marketing de contenidos y SEO hasta fines de 2014.

Cuando fundamos la startup Rock Content, a fines de 2013, teníamos una mano de obra reducida. Todo el mundo hacía de todo. Quien podía vender, vendía. Quien podía escribir, escribía. Y así sucesivamente, sin olvidar el montón de cosas que aún necesitábamos hacer para que la empresa continuara creciendo.

El blog rockcontent.com/blog tuvo su primer artículo publicado el 26 de septiembre de 2013 (puedes verlo aquí) y su principal objetivo era educar el mercado sobre marketing de contenidos y otros temas relacionados. Además, sería uno de los puntos de acceso más importantes de los nuevos visitantes a la marca.

Hasta aquí todo bien, ¿verdad? ¿Te identificaste con Rock Content?

Producción mensual

Al principio, el objetivo era simple: producíamos una gran cantidad de contenidos para que el blog comenzara a andar, y nuestra misión era acelerar la generación de leads. Publicábamos diariamente y el 90% de los posts producidos eran responsabilidad del equipo de marketing de Rock Content.

En aquella época, la planificación mensual de contenidos se realizaba al final de cada mes. Definíamos algunas palabras clave que trabajaríamos al mes siguiente, además de los e-books que también produciríamos internamente. La gran parte de los contenidos se producían a partir de esta planificación, pero algunas ideas también surgían de las dudas de nuestros clientes y lectores. A pesar de eso, en aquel momento el enfoque no era el SEO.

Los contenidos que se publicaban en el blog tenían, en promedio, 500 palabras y solo algunas piezas más elaboradas pasaban de las 1.000 palabras. Realizábamos 5 publicaciones semanales: 3 eran producidas internamente y otras 2, más simples, eran hechas por nuestros redactores freelancers. Con este volumen, logramos alcanzar un promedio de 20 publicaciones mensuales en el blog.

Tamaño del equipo

¿Arriesgarías adivinar cuántas personas el equipo de marketing de Rock Content tuvo durante casi dos años? Tres. Aunque durante el 80% de ese período, era comandado por solo dos personas.

Ellas eran responsables por:

  • producción de contenidos para rockcontent.com/blog;
  • creación de e-books y otros materiales ricos;
  • campañas de Google Adwords y Facebook Ads;
  • generación de leads;
  • gestión de flujos de nutrición para que el equipo de ventas recibiera buenos leads;
  • e-mail marketing;
  • y mucho más.

Con tantas cosas para preocuparse, el equipo de marketing de Rock Content hizo un excelente trabajo y logró alcanzar un tráfico orgánico de 57 mil accesos desde su lanzamiento hasta diciembre de 2014.

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Cómo se realizaba la planificación mensual y del trimestre

Bueno, como ya había introducido anteriormente, la planificación mensual no se centró en el SEO. La búsqueda de palabras clave tenía como objetivo encontrar algunas keywords que tenían sentido para nuestros lectores y que solucionaban las dudas de los clientes.

Estrategias de SEO utilizadas

La única estrategia de SEO que se utilizaba en aquella época era la producción de contenidos.

La optimización on page era precaria, así como la off page. Solo producíamos contenidos como una máquina desenfrenada. A pesar de eso, en el primer año de empresa, Rock Content logró conquistar más de 56 mil sesiones únicas en el blog.

Cómo nos dimos cuenta de que estábamos perdiendo oportunidades…

Al final del 2014, el blog rockcontent.com/blog ya disponía de más de 300 posts. Siempre abordando temas que son relevantes para nuestro público, como:

  • marketing digital;
  • marketing de contenidos;
  • inbound marketing;
  • inbound sales;
  • social media;
  • etc.

Entre tantas piezas de contenidos, algunas se destacaban por hablar de un tema amplio, evergreen (perenne) y por tratar de dudas recurrente de clientes, lectores del blog y amigos. Sin embargo, una gran parte de los contenidos publicados en el blog eran superficiales. Para quien quiere educar el mercado y sus clientes, es esencial producir contenidos que sean profundizados y realmente respondan las dudas de los lectores.

En diciembre del mismo año, el equipo de marketing sufrió algunos cambios. Nuevas contrataciones fueron hechas y empezamos a pensar cómo podíamos manejar el blog en el 2015.

Utilizando algunas herramientas específicas, como SemRush y Moz, identificamos una serie de errores de SEO en la gran mayoría de los posts del blog. Entre los principales errores:

  • falta de definición de palabra clave;
  • artículos sin meta-description;
  • imágenes sin alt text definidas;
  • ausencia de enlaces internos y externos;
  • varios enlaces e imágenes corrompidas;
  • contenidos con más de un H1;
  • title tags y H1 duplicados.

La lista era extensa. Las fallas se acumularon y estábamos perdiendo un mar de oportunidades (en realidad, desperdiciando).

Además de ese detalle — después de una serie de análisis de posicionamiento de keywords — nos dimos cuenta de que algunos de nuestros mejores artículos tenían una enorme posibilidad de alcanzar las primeras posiciones y páginas de los motores de búsqueda, con palabras clave con volumen de búsquedas mensuales significativo, que podíamos estar aprovechando.

Las oportunidades eran demasiadas y ya habíamos perdido mucho tiempo.

¿Y cómo atacamos esas oportunidades?

Tomamos varias medidas para que el blog volviera a crecer con todo el potencial que poseía. Cambios que, en un primero momento, parecen estúpidos y simples, pero que hicimos para probar los posibles resultados que tendríamos sobre el aumento del tráfico orgánico.

En enero de 2015, decidimos que la producción del contenido, volumen de publicación y planificación mensual y trimestral serían incrementados de forma drástica.

El punto principal que necesitábamos resolver con urgencia eran las correcciones de errores de SEO, que estaban perjudicando el desempeño del blog.

Panorama de 2015 con relación a SEO

Terminamos la primera etapa del blog de “marketing de conteúdo” con un saldo positivo. Y en el 2015, rockcontent.com/blog sufrió una reformulación drástica, que aumentó significativamente el número de accesos, así como la calidad de los contenidos.

Ahora verás en detalles los cambios que hicieron que nuestro tráfico orgánico aumentara un 615% en apenas 6 meses.

Producción mensual

Resolvimos utilizar al máximo la capacidad de producción de contenidos que disponíamos en nuestras manos. La producción de contenidos se duplicó, así como el tamaño de las publicaciones. Salimos de 20 a 40 publicaciones mensuales, sin hablar de los guests posts. Dejamos la producción interna enfocada en la producción de piezas únicas que realmente necesitaban atención especial.

Ejemplo: Marketing Digital / Inbound Marketing / Marketing

Dejamos a un lado los artículos de 500 palabras y, a partir de ese momento, el tamaño mínimo de toda publicación en el blog pasó a ser 1.000 palabras. Además, todos los artículos pasaron a contar con definición de palabra clave, así como con enlaces internos previamente definidos.

Tamaño del equipo

En un año el equipo de Marketing de Rock Content aumentó para 8 personas, de las cuales 2 eran las responsables por el blog — incluso, una de ellas fui yo. Con más “manos” enfocadas en la producción, corrección y optimización de los contenidos, la máquina comenzó a caminar de manera más fluida.

Cómo se realizaba la planificación mensual y del trimestre

Posiblemente este fue el factor que más proporcionó mejoras para el blog. Abandonamos el antiguo hábito de apenas producir contenidos sin planificación y adoptamos algunas estrategias básicas:

  • cada mes tendría un tema específico;
  • los temas eran definidos al principio de cada trimestre;
  • búsqueda de palabras clave mensual según el tema;
  • la mitad de la producción mensual sería destinada al tema decidido y la otra sería libre.

Gracias a estos cambios en la planificación, el tamaño del contenido y las estrategias de SEO (que podrás ver a continuación) adoptadas, el panorama comenzó a cambiar.

Estrategias de SEO utilizadas

Búsqueda de palabras clave para tráfico orgánico

Al principio de cada trimestre definíamos los temas de los tres meses siguientes. Después de la definición de los asuntos, se realizaban las búsquedas de palabras clave. Uno de los principales objetivos de esta estrategia de SEO es encontrar las mejores palabras clave para cada tema, según el número de encuestas mensuales y la relevancia para nuestro público. Para nosotros, de nada sirve elegir una palabra clave que tenga un enorme volumen de búsquedas si para nuestro público ese asunto no despierta ningún interés.

Fue con estas investigaciones que encontramos increíbles oportunidades de asuntos que podríamos estar abordando, pero que por falta de planificación estábamos perdiendo.

Optimización de contenidos antiguos

En la primera fase del blog, no existía la preocupación con el SEO on y off page. Por eso, una de las principales misiones que tuvimos en esta segunda fase fue la optimización de los contenidos antiguos.

Con más de 300 blogs posts ya publicados en nuestro dominio, puedes imaginar la cantidad de términos y posts que podrían estar ocupando posiciones mucho mejores en el posicionamiento orgánico.

Uno a uno, post por post, todos ellos sufrieron actualizaciones o inclusiones de:

  • palabras clave;
  • title tags;
  • H1, H2, H3
  • alt text de imágenes;
  • corrección de vínculos e imágenes rotos;
  • inserción de nuevos enlaces internos y externos.

Sí, eso requiere tiempo y dedicación. ¡Pronto verás los resultados de todo el trabajo!

Producción de contenidos enfocado en el usuario y motores de búsqueda

Dejamos de preocuparnos por temas tontos o grandes ideas. Pasamos a adoptar una visión más analítica, enfocada en resultados. Todos los contenidos a partir de este momento pasaron a ser desarrollados después de una definición de quién es la persona que busca este contenido, cómo busca este contenido y cuáles son las dudas que debemos sanar con este contenido.

Aumento del tamaño de los contenidos

Analizamos todos los contenidos y notamos que los artículos más largos tenían un desempeño mucho más significativo. Después de este análisis, comenzamos a buscar referencias nacionales e internacionales sobre el tema hasta que descubrimos que eso realmente es una realidad.

Los contenidos más largos, profundos y menos introductorios son mucho mejor que los famosos “5 consejos matadores”, por ejemplo. No es que los contenidos como este no funcionen, pero buscamos algo más. Contenidos que van más allá de lo básico, capaces de comprobar el conocimiento y autoridad en determinado asunto.

Guest Posts / Link Building

Tu artículo puede ser espectacular, optimizado e impecable. Pero, sin enlaces externos será muy difícil alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Por eso, realizamos un intenso trabajo de link building para las publicaciones que queríamos mejorar el posicionamiento orgánico.

Foco principal: optimización on page

Ya te has dado cuenta de cómo nuestra preocupación estuvo en la corrección de errores del pasado para lograr mejores resultados con lo que ya teníamos en nuestras manos. La primera etapa sería colocar orden en la casa y, ahora verás cómo fue que alcanzamos el increíble crecimiento en un semestre.

El resultado

Enero y febrero — Optimización, corrección y producción [esfuerzo máximo]

Sin duda, este fue el momento en que más tuvimos trabajo. El esfuerzo máximo se produjo en los dos primeros meses del año 2015. Necesitábamos actualizar el SEO on page de más de 300 posts, y cuanto más rápido se hiciera, más rápido podríamos sentir y analizar los cambios en el tráfico orgánico.

Además de este “pequeño” detalle, aún había la misión de doblar la producción de contenidos que estábamos haciendo hasta el presente momento. No sabíamos cómo lo haríamos, ni los problemas que esto acarrearía, tampoco cuáles serían los reflejos reales de este aumento repentino.

En enero y febrero también fueron meses donde enfocamos bastante en la producción de piezas de contenidos únicos y que eran extremadamente importantes para nuestro blog. Los posts de Marketing Digital, Inbound Marketing y Marketing se publicaron a fines de diciembre y principio de enero. Después de la publicación de estos artículos, nuestro trabajo de link building y guest post tomó fuerza total.

Nuestro mayor temor durante este período fue el tan querido y odiado carnaval. Quien trabaja con marketing sabe muy bien de lo que estoy hablando. Es en este período se suele sentir una caída enorme de tráfico orgánico y pagado. Los cinco días de fiesta causan reflejos negativos en la semana que antecede y procede el carnaval.

Bueno, sigamos. Después de comprender todo lo que necesitábamos realizar en los dos primeros meses, este fue el resultado de tráfico orgánico que obtuvimos luego después del período:

En comparación con noviembre y diciembre, obtuvimos un aumento del 53,1% en el tráfico orgánico del blog.

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Principales cambios realizados en este período:

  • optimización y corrección de errores de SEO de contenidos antiguos;
  • duplicación de la producción de contenido mensual;
  • búsqueda de palabras clave para seleccionar las mejores oportunidades.
  • producción de contenidos orientada a SEO, pero principalmente pensando en el usuario;
  • enlace permanente de posts relacionados dentro del blog;
  • guest posts;
  • link building.

Resultado: aumento de 53% de tráfico orgánico en dos meses.

Marzo y abril — 1ª Revisión de la estrategia (Foco en head tail Mkt Digital) / 1ª parte de resultados

Después del primer paso de la nueva estrategia de SEO, llegamos al mes de marzo, el último del primer trimestre del año. Junto con la meta de Leads que poseíamos, teníamos el objetivo de aumentar aún más el tráfico orgánico. Después de alcanzar un excelente resultado en los dos primeros meses del año, vimos que todavía había mucho por hacer y que los resultados podrían ser aún mejores.

En este momento, las optimizaciones de SEO todavía no se habían finalizado, pues la producción de contenidos estaba a mil y nuestro equipo estaba atascado con producción, corrección y gestión del blog, además de varias otras tareas.

El cambio principal en este período fue el enfoque total que le dimos a la palabra clave “marketing digital”. Con más de 14 mil búsquedas mensuales, este término fue elegido como el tema del mes de febrero. Durante el mes, percibimos la enorme demanda e interés de nuestros lectores sobre el asunto. Más de 20 artículos sobre marketing digital se habían publicado durante el período y decidimos adoptar otra estrategia.

El artículo de Marketing Digital, estaba publicado en el blog a poco más de 2 meses y, a pesar de tener un contenido completo y único, estaba alcanzando poco más de 100 accesos mensuales. Fue en este período que trabajamos pesado en el head tail marketing digital. Creamos una enorme red de enlaces internos, así como más de 20 enlaces externos que atrayeron a personas de otros lugares a nuestro post. Para finalizar, actualizamos el artículo incluyendo varias variaciones de la palabra clave que poseían un buen volumen de búsquedas. Con eso, añadimos más 1.500 palabras al post (que ya era grande).

Ok, vamos a los resultados. Primero vamos a hablar de lo general:

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Sin el festivo del Carnaval y después de haber ordenado el 70% de los problemas de SEO existentes en el blog, logramos alcanzar un aumento de 100.9% en el tráfico orgánico en este período. Sí, fue sorprendente y nuestro equipo también se quedó impresionado. Estábamos acertando los últimos detalles de la estrategia de producción de contenidos en el blog, el SEO estaba al día y el link building seguía a todo vapor. Durante este período, varios posts del blog obtuvieron un aumento de 100, 300 y hasta un 400% de tráfico orgánico, pero lo mejor todavía estaba por venir.

¿Te has quedado curioso para ver el resultado que obtuvimos con el head tail marketing digital?

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1189,36%.

Sí, este número es correcto y fue exactamente el aumento de tráfico orgánico que obtuvimos solo en un post. En los dos primeros meses de 2015 el post de marketing digital había recibido solo 141 visitantes, pero después de todo el trabajo realizado en marzo y abril, finalizamos el bimestre con más de 1.800 accesos.

Después de este resultado, decidimos cambiar un poco el enfoque de nuestra estrategia de SEO y fue así que llegamos a la segunda fase de nuestra estrategia de 2015.

Principales cambios realizados en este período:

  • finalización de los errores de SEO en el blog;
  • actualización de contenidos con palabras clave prometedoras de gran volumen de búsqueda;
  • foco en las palabras claves head tail.

Resultado: más un 100% de tráfico orgánico en 2 meses.

Mayo y junio ​​— Expansión de la segunda estrategia [Más head tails] y resultado final del trimestre

Al final del cuarto mes de la nueva estrategia, encontramos e identificamos la mayor oportunidad para el aumento de tráfico orgánico en nuestro blog: head tails. El increíble resultado que obtuvimos con la palabra clave de marketing digital solo comprobó que deberíamos enfocar nuestros esfuerzos en las palabras clave relevantes para nuestros lectores y que tenían un gran volumen de búsquedas mensuales.

Para coronar nuestros esfuerzos en los cuatro primeros meses del año, en mayo el post de marketing digital llegó a la primera posición de Google, y eso fue otra prueba de que estábamos en el camino correcto.

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El blog continuó creciendo y una vez más nos sorprendimos: alcanzamos el 113,56% de crecimiento en el tráfico orgánico.

En este momento, estábamos dedicando nuestros esfuerzos en actualizar contenidos antiguos, para que ellos mejoraran sus respectivos posicionamientos en los motores de búsqueda. Algunas palabras clave antiguas estaban empezando a recibir más tráfico y con eso mejoraron sus posiciones de ranking.

Hasta hace poco estaba hablando del post de marketing digital, que alcanzó la primera posición en Google para la clave principal del asunto, y este fue el resultado que obtuvo con relación al tráfico orgánico:

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Una vez más, el post llegó a un crecimiento alarmante y alcanzó el 943% de tráfico. En este momento, la misión cambió. Nuestra principal preocupación pasó a ser supervisar la competencia para ver cómo estaban trabajando los posts sobre el tema. Recuerda: el trabajo no termina cuando alcanzas la primera colocación. Posiblemente, el mayor trabajo es el de este momento. El contenido necesitará sufrir actualizaciones constantes de acuerdo con las novedades del mercado.

Después del éxito que tuvimos con el post de marketing digital, decidimos probar la misma estrategia con otra head tail importantísima de nuestro blog: inbound marketing. El volumen de búsquedas mensuales para la palabra clave era de, apenas, 1.4 mil. A pesar de ser un número bajo en comparación con el marketing digital, esta palabra clave es de extrema importancia para el público que queremos alcanzar con nuestro blog. Pensando en eso, adoptamos la misma estrategia:

  • actualización de contenido;
  • inclusión de nuevas variaciones de la palabra clave;
  • agregamos más de 3.000 palabras de contenido al post.

Como el asunto es extremadamente amplio, hemos hecho un trabajo especial en el post de Inbound Marketing y el resultado al final de 2 meses fue el siguiente:

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En este período, el artículo tuvo un crecimiento de 402% de tráfico orgánico, y hoy en día oscila su posicionamiento en los motores de búsqueda entre la primera y la tercera colocación. No está fijo en una posición porque los contenidos que disputan por el término son tan completos como el nuestro.

Después de las actualizaciones, este post se ha convertido en el mayor artículo de nuestro blog. En términos de SEO, también es uno de los más trabajados. Además de una enorme cantidad de enlaces internos y externos, cuenta con una inmensa cantidad de variaciones de la palabra clave de inbound marketing. Es importante resaltar que el principal trabajo de link building en este artículo se había iniciado en enero y febrero, justo cuando iniciamos la nueva estrategia de SEO.

Resultado: más un 113% de tráfico orgánico en 2 meses.

Consideraciones finales

Cuando empezamos a pensar en la nueva estrategia de SEO que adoptaríamos para nuestro blog, teníamos 7.201 accesos en el blog. A fines del mes de junio, 6 meses después, cerramos el segundo trimestre del año con 51.670 sesiones únicas. Alcanzamos la increíble marca de 615% de crecimiento en el tráfico orgánico en un corto período.

No te diré que todo esto es el secreto del éxito. No basta replicar lo que he hablado aquí para que logres un resultado similar al nuestro, pero una cosa te puedo asegurar: pequeños errores de SEO pueden comprometer el éxito de cualquier blog. Son fallas que muchas veces ignoramos, descuidamos por pereza o incluso dejamos de lado por creer que no son tan importantes.

Has visto que el trabajo fue enorme y el resultado no fue rápido. En este post, has acompañado la trayectoria de dos años de un blog. Hoy contamos con casi 550 artículos en el blog de Rock Content y el trabajo sigue igual, día tras día. Estudia, actualízate y siempre busca nuevas oportunidades o maneras de mejorar tus resultados. No esperes alcanzar resultados diferenciados si haces las mismas cosas todos los días.

El SEO no ha muerto y debes dedicarte a tu estrategia para lograr resultados positivos. Alcanzar el 615% de crecimiento orgánico en solo 6 meses no sería posible si solo hubiéramos publicado contenido en el blog. El trabajo de análisis, investigación, estudio y, principalmente, la dedicación con la estrategia de marketing de contenidos y SEO son las herramientas esenciales para el éxito.

Ahora te hago una pregunta: ¿Cómo está el SEO de tu blog?

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Esperamos que este contenido te hayas ayudado a comprender más sobre el tema.

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¿Cuál es la diferencia entre CMS y hospedaje? ¡Entiende aqui!

Saber cuáles son las diferencias entre CMS y hospedaje es esencial para cualquiera que desee iniciar una estrategia online de éxito.

Aprender lo que es necesario para ejecutar una estrategia de marketing digital exitosa es un proceso complejo, con gran consumo de información, pruebas y experimentos prácticos para validar los nuevos conceptos.

Mientras que ciertas partes de este proceso son una verdadera sopa de letras, otras pueden confundir un poco. ¿Cuántas veces has aprendido sobre un concepto y pensaste: “Pero eso no es lo mismo que …”?

Un buen ejemplo de eso es la pareja CMS y hospedaje. Si tu conocimiento sobre ambos es básico, debes saber que hospedaje tiene que ver con mantener un sitio en el aire y que CMS es lo que mantiene un blog funcionando. Espera, ¿no es todo lo mismo?

No, existen diferencias claras, y en este artículo vamos a mostrar cuáles son. Además, vamos a ver mejor cada tema y cómo los dos son importantes para que a tu empresa le vaya bien en Internet.

En primer lugar, ¿qué es CMS?

El significado del término CMS (Content Management System) puede ser traducido al español como Sistema de Gestión de Contenidos.

Y el nombre es bien auto descriptivo, ya que el propósito del software es organizar de forma completa una estrategia de contenidos.

Esto incluye facilitar la planificación, la producción, la edición, la optimización y la distribución del contenido de un blog o portal. Si tienes o has tenido un blog, es muy probable que ya hayas visto o utilizado un sistema de este tipo.

Al final, no se trata sólo de la facilidad de trabajar el día a día, sino de puntos técnicos, como la creación y mantenimiento de una base de datos para almacenar todo el material publicado.

Conoce los 3 principales softwares de CMS del mercado

Si empiezas ahora una búsqueda detallada de todos los CMSs del mercado, te va a faltar tiempo para analizar tantas opciones en detalle. La cantidad de sistemas de gestión de contenidos, gratuitos o pagados, es absurda.

Pero el objetivo de este artículo no es hablar demasiado sobre todos los sistemas del mercado, sino dar un norte a quien se interesa en encontrar las mejores herramientas.

Con eso, vamos a mantener el foco en 3 de los softwares de CMS más usados ​​y respetados del mundo. Descubre por qué llegaron a ese estado y cómo pueden ayudarte en tu estrategia:

1. WordPress

¿Quieres una sola razón para usar WordPress y ni preocuparte con ninguna otra alternativa? ¡Es el más usado en todo el mundo!

Para dar un contexto mayor, aquí van algunos números significativos sobre la plataforma:

  • el WP representa nada menos que 59.9% de todos los sitios que usan algún tipo de CMS en el mundo;
  • la participación de mercado de WordPress es de 31.4%;
  • el número de sitios que usan la plataforma ya pasa de 26 millones y continúa aumentando.

2. ¡Joomla!

¿Será que la fuerza de WordPress significa que es el único CMS de confianza y calidad? Por lo contrario. ¡Joomla! también tiene grandes méritos, es mundialmente usado y reconocido.

El sistema de código abierto ya ha recibido varios premios como mejor aplicación en los últimos años, lo que muestra la solidez de la plataforma y la fuerza de su comunidad.

Además de estas cualidades, la marca de 2 millones de sitios web activos en el mundo fue alcanzada por ¡Joomla! debido a factores como la flexibilidad del sistema y la facilidad para escalar.

3. Drupal

La idea de Drupal, que tiene muchos de los principios del WP (como el lenguaje en PHP y la comunidad enorme de desarrolladores), es empoderar proyectos digitales que se destaquen de los demás.

En otras palabras, Drupal es más indicado para proyectos más grandes y ambiciosos. Por eso, si tu idea es crear un sitio potente y capaz de soportar gran volumen de contenido, múltiples dominios e idiomas, puedes contar con el sistema.

Prueba de eso es que Drupal es el CMS elegido por los gobiernos de EEUU, Francia y la ciudad de Londres y cuenta con más de un millón de colaboradores en su comunidad.

¿Qué es el tan hablado hospedaje?

Sólo estás leyendo este blog ahora porque cuenta con un servicio de hospedaje. Todas las otras pestañas que están abiertas ahora en tu navegador también.

El hospedaje web es como un alquiler para mantener tu sitio web disponible en Internet. Si no contratas este servicio, tu blog sólo podrá ser visto en la máquina local en la que fue programado, o sea, no tendrá ninguna utilidad.

Hay muchos tipos de hospedaje (que vamos a explorar a continuación) y empresas que venden este tipo de servicio, con pagos mensuales, trimestrales y hasta anuales.

Conoce los 4 principales tipos de hospedaje

La idea de contratar un servicio de hospedaje no podría ser más simple: sin eso tu sitio web no funciona. Así de simple. Pero en la práctica, hay algunos aspectos que hay que considerar antes de golpear el martillo.

¿Quieres ayuda en este proceso? Entonces entiende mejor los 4 principales tipos de hospedaje web y cómo son diferentes entre sí:

1. Hospedaje compartido

Es el tipo más común de hospedaje, en el que varios sitios dividen el mismo servidor.

Los atractivos del hospedaje compartido son el precio competitivo y el hecho de atender bien la demanda de la mayoría de los sitios y blogs, que no tienen tanto tráfico.

Existen incluso opciones gratuitas de hospedaje compartido, pero sólo se indican para pruebas o sitios que desean recibir pocas visitas, como páginas estáticas.

2. Hospedaje en nube

El hospedaje en nube funciona con varios servidores físicos que distribuyen el procesamiento de datos por un gran espacio en la nube.

Entonces, si uno de los servidores pasa por problemas, tu sitio no corre el riesgo de quedarse fuera del aire o demasiado lento. Debido a esta flexibilidad y seguridad, el costo es mayor que el del hospedaje compartido.

3. VPS – Servidor virtual privado

El servidor virtual privado, así como el hospedaje en nube, crea una máquina virtual en el servidor para dividir los recursos y mejorar la relación costo-beneficio.

La diferencia es que en lugar de tener varias máquinas dividiendo un espacio en la nube, aquí el espacio de cada máquina está dividido por varios proyectos. Así, el VPS es el intermediario entre el hospedaje compartido y la de nube.

4. Servidor dedicado

Este es el tipo más seguro y robusto de hospedaje, recomendado para sitios o aplicaciones que necesitan mucho poder de fuego y alto nivel de seguridad.

Como el servidor es 100% tuyo, es totalmente adaptable a tus necesidades. Obviamente, su costo también es mucho más alto que el de los demás.

¿Cuándo contratar un servicio de hospedaje?

¿Será que tu empresa realmente necesita un servicio de hospedaje? Si tu propósito es iniciar uno de los tres tipos de proyecto a continuación, la respuesta es sí. Entiende el porqué:

Sitio web o blog propio

Como ya dijimos, no se puede tener un sitio sin el hospedaje, ¡ni siquiera un mal sitio! Por lo tanto, no importa si tu intención es tener una página sencilla con poca información o un mega portal de contenidos, necesitas el hospedaje primero.

Pero recuerda que elegir un buen hospedaje con calma es importante. Antes de decidir por una solución, piensa en tus proyectos futuros y en la infraestructura necesaria para dar abasto.

Tienda en línea

Las tiendas virtuales necesitan un hospedaje más robusto y listo para escalar. Al final, el objetivo de cualquier emprendedor digital es ver su negocio crecer.

Si todo va bien, los números de visitas, las transacciones de compra y las solicitudes de soporte sólo van a aumentar. Todo esto requiere capacidad de procesamiento mayor del servidor, y un hospedaje común puede no ser suficiente.

Software SaaS

Los sistemas vendidos por suscripción, también conocidos como SaaS (Software as a Service), son tan complejos como una tienda virtual, o incluso más.

No es inusual encontrar servicios de hospedaje hechos exclusivamente para atender la demanda enorme de ese tipo de aplicación.

Los proyectos SaaS suelen ser pagados o seguir un modelo Freemium (plan gratis que atrae para el plan pagado). Con eso, necesitan soportar alto tráfico y procesamiento de datos, ya que ningún cliente quiere un producto que sale del aire de repente.

El resumen: hospedaje y CMS caminan juntos

Después de entender la diferencia entre hospedaje y CMS, ya debes haber notado que no hay espacio para esa vieja pregunta hecha en comparativos: “¿cuál de los dos debo elegir?”.

Al final de cuentas, las dos soluciones van de la mano, ya que no se puede tener un sitio sin contar con un servicio de hospedaje. Así, no importa cuál sea tu proyecto, ambas soluciones tienen su lugar en él, el secreto está en elegir la mejor opción entre las muchas que existen en el mercado.

Y si todavía no tienes un sitio en el aire, contrata ahora un servicio de hospedaje y colócale al menos una landing page. Después de eso, busca un CMS de calidad y crea un sitio adecuado para funcionar dentro de él.

Como debes haber notado, un blog de éxito pasa por elementos técnicos como un buen CMS y un hospedaje confiable, pero no se limita a eso. ¡Descarga ahora la guía definitiva del blog corporativo y ve todo lo que necesitas saber sobre el tema!

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Blog corporativo para iniciantes: cómo elegir un CMS

Para que tengas un blog corporativo exitoso, debes hacer una elección cuidadosa del CMS que piensas usar, teniendo en cuenta los aspectos más relevantes de los sistemas disponibles en el mercado.

Después de mucho leer y escuchar sobre los beneficios de tener un blog corporativo como herramienta de adquisición de clientes, decidiste planificarte y proponer la estrategia a tu empresa.

 

Después de algunas investigaciones, descubriste que es prácticamente imposible tener un blog sin un buen sistema de gestión de contenidos, también conocido como CMS.

Entonces, uno de los pasos más importantes de tu proyecto es elegir un CMS de calidad, adecuado a las necesidades de tu empresa. ¿Cómo hacerlo?

De nada sirve evaluar cada sistema de manera separada, eso sería poco productivo y tomaría demasiado tiempo, puesto que existen miles de opciones. Pero tampoco funciona elegir a las ciegas.

Por eso, vamos a presentarte 6 factores que te ayudarán a elegir un CMS de manera rápida y eficaz. Así, aprenderás como prepararlo para alcanzar siempre el máximo desempeño. ¡Vamos!

6 factores importantes al elegir el CMS ideal

Las herramientas tecnológicas hacen parte del día a día de todo tipo de empresa. Y debes saber lo caro que cuesta elegir la solución equivocada, tanto en términos de tiempo como de dinero desperdiciado.

Con la elección del CMS es lo mismo. Piensa en el impacto de tener una plataforma que no atiende a las necesidades inmediatas de tu estrategia de contenidos o que no está lista para escalar con rapidez.

El costo con pérdida de productividad y la dificultad de cambiar de sistema a mitad del camino, comprometerían demasiadamente toda tu planificación de marketing digital.

Para evitar cualquier problema de este género, ponle mucha atención a cada uno de los elementos que listamos y que debes considerar al buscar por el CMS ideal:

1. Infraestructura

Aunque decidas empezar a producir contenidos de a poco, ten en cuenta la velocidad de escala que tu negocio necesitará tener conforme decidas aumentar las inversiones.

Soporte en otros idiomas, subdominios y otros elementos que se hacen necesarios solamente en portales con gran volumen de contenidos, puede no tener sentido actualmente para tu empresa.

Pero, dentro de poco tiempo, eso se puede volver exactamente lo que necesitas y, en ese momento, el CMS elegido tiene que estar listo para atender a la demanda.

Ten en mente también que con el mercado digital tan disputado, puede ser necesario cambiar la dirección de la planificación del contenido. Con una plataforma sin la infraestructura adecuada, esto puede costar caro no solo en dinero, pero en términos de autoridad en Google.

2. Soporte

El soporte entra en acción en el momento que algo no va bien, es decir, en el punto más sensible de la interacción del usuario con el sistema.

Por eso, es importante saber qué tipo de asistencia puedes esperar del CMS que estás pensando en implementar.

Por ejemplo, si el soporte es muy frágil, tendrás que disponer de un desarrollador de tu equipo — o contratar profesionales externos — solo para cuidar de cualquier falla técnica.

En general, softwares de código abierto tienen como soporte una extensa documentación y una comunidad activa de usuarios que ayudan con bugs y procedimientos.

Los más conocidos también cuentan con mucha mano de obra calificada para tratar con los más distintos problemas y cuidar de todo tipo de proyecto.

Pero si eliges un CMS pago, busca saber bien cómo es su suporte. No vale la pena tener un sistema todo hecho bajo medida si no tienes ayuda cuando presenta algún problema (y él presentará, es inevitable).

3. Facilidad de uso

Piensa un poco: varias personas usarán la plataforma todos los días para producir y divulgar piezas de contenidos que servirán para lograr nuevos clientes.

Ahora, imagina el resultado de este importante trabajo si el CMS es complicado y desagradable de usar. Incluso el mejor de los profesionales perderá la concentración si trabaja con una mala herramienta.

En otras palabras, si el sistema de administración no es fácil de usar, será imposible mantener un alto nivel de calidad en el blog.

4. Versatilidad y recursos

Hoy solo necesitas a un blog corporativo, pero, ¿sabías que existen CMSs equipados para transformarse en tiendas virtuales, plataformas de aprendizaje virtual e incluso clubs de registros?

Prioriza la elección de una solución versátil, que pueda no sono escalar con facilidad, sino expandir también para otras áreas a parte del blog.

Y aunque estés de seguro que no utilizarás ninguna de estas funciones, busca una plataforma que tenga gran variedad de recursos, como plugins.

Otro aspecto que entra en la versatilidad es la integración del CMS con herramientas externas. Las principales incluyen:

  • SEO;
  • automatización de marketing;
  • gestión y monitorización de redes sociales;
  • optimización de escritura;
  • email marketing.
 

5. Documentación

Ya cubrimos un poco sobre la documentación al hablar sobre soporte. Pero es importante que tu equipo tenga acceso a la documentación del sistema, incluso si es pago.

Primero porque es en este documento que tus desarrolladores podrán entender la estructura de la plataforma y optimizarla de la manera correcta en el día a día, lo que evita problemas.

Además, cuando los principios de arquitectura de información, lenguaje de programación y otros detalles del CMS no se armonizan con lo que ya es practicado en los demás proyectos de la empresa, puede que sea mejor que busques otra opción.

Por fin, si el CMS que estás considerando tiene poca o ninguna documentación, ten cuidado. Esto puede significar que el proyecto no es tomado tan en serio por los creadores y que pueden abandonarte cuando más los necesites.

6. Referencia de expertos y colegas del mercado

¿Qué CMS los expertos recomiendan para proyectos como el tuyo?

Normalmente, cuando una autoridad en el tema hace una indicación, hay un buen motivo para ello. Entonces, busca opiniones de estas figuras en tu ramo y comprende el motivo de sus elecciones.

Además, entra en contacto con colegas del mercado o estudia sus estrategias. Esto puede ser de gran ayuda para llegar en la mejor elección y hasta puede rendirte algunos consejos avanzados que no encuentras fácilmente por ahí.

5 consejos para mantener el CMS que elegiste en perfectas condiciones de uso

Créeme, aunque elijas el mejor software posible, él te dará problemas si el equipo responsable no toma los debidos cuidados.

Y, por más obvio que suene, muchas veces es el descuido con los pequeños detalles es lo que compromete los grandes resultados.

Así que ahora te mostraré algunos consejos prácticos que te ayudarán (o a tu equipo de desarrollo) a no sobrecargar la plataforma elegida:

1. Siempre instala las actualizaciones de sistema

Es fácil ignorar las actualizaciones de sistema cuando las notificaciones surgen durante una tarea importante o en el momento en el que estás inspirado escribiendo un artículo nuevo.

No caigas en la trampa. En la mayoría de los casos, todo se resume al increíble esfuerzo de lograr algunos minutos y apretar un botón de actualización.

2. Acompaña de cerca las novedades de la plataforma

Siempre que una plataforma actualiza su software, son anunciadas las novedades para los usuarios. En muchos casos, son apenas correcciones de bugs y mejoras de código, pero a menudo también ocurren cambios internos importantes.

Estar atento y acompañar estos cambios puede ser bien útil para garantizar que el sistema continúe funcionando bien sin problemas e incluso mejor que antes.

3. Crea contraseñas fuertes para las cuentas de usuario

No hace falta que hablemos mucho sobre el motivo por el cual no debes crear contraseñas como “123456”. El principal problema con esto, es que la mayoría de los usuarios creen que sus datos nunca serán robados, y otros hasta utilizan este tipo de contraseña como una especie broma.

Pero crear contraseñas débiles puede comprometer toda la seguridad de los datos de la empresa. Por eso, no solo esperes lo peor, sino que también prepárate para ello.

4. Instala solo plugins y scripts esenciales

La posibilidad de instalar scripts y plugins que extienden las funcionalidades del CMS es una gran ayuda para dejar una plataforma todavía más fuerte.

Pero no vayas a exagerar en la dosis: instala apenas los plugins que son indispensables para tu blog. Caso contrario, correrás el riesgo de sobrecargar el sistema con demasiada información y procesamiento de datos, que causan lentitud.

5. Mantén un ambiente de pruebas

Con cierta frecuencia, será necesario cambiar elementos de una página o incluso cambiar el tema del blog. Pero, nunca lo hagas en el ambiente de producción, es decir, donde el sitio está disponible para que todos lo vean.

Mantén siempre un ambiente de pruebas, donde puedas realizar todo tipo de experimento y resolver bugs hasta que todo esté perfecto para que el público ingrese.

Si haces esto, no importa qué conflicto de plugins o fallas de script sucedan, tu sitio se mantendrá intacto y tus usuarios no serán perjudicados.

Ahora que ya sabes cómo elegir un CMS sin tener que arrepentirte más tarde, es hora de poner en práctica los consejos que hemos dado aquí. No te olvides que este software afectará toda tu estrategia de contenidos, entonces, es vital elegir bien y mantener siempre actualizado el sistema que elegiste.

¿Qué te parece empezar conociendo el CMS más utilizado y respetado del mundo? Conoce los primeros pasos del poderoso WordPress y descubre si sirve para tu empresa.

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Historia de los blogs: cómo la evolución de los blogs puede impactar en tu negocio

Resolvimos mostrarte la historia de los blogs y cómo esa evolución puede impactar directamente en tus negocios. ¿Te dio curiosidad? ¡No dejes de acompañarnos!

Es gracioso que muchas personas todavía no hayan aceptado la idea de que los blogs pueden ser corporativos.

Y hasta tiene cierto sentido. Porque por mucho tiempo fueron una herramienta de comunicación entre personas, y no de marcas, como una especie de diario.

No obstante, es importante entender los cambios que han ocurrido en este canal y en sus plataformas, pues dicen mucho con respecto al futuro del Marketing Digital y del Marketing de Contenido.

Por eso trabajaremos ahora con una máquina del tiempo y con dos perspectivas distintas: una con la mirada en el pasado y en cómo hemos llegado hasta acá, y la otra con las perspectivas para el futuro, para que empieces a pensar afuera de la caja y entiendas si:

  • ¿Se morirán los blogs?
  • ¿Debo tener un blog?
  • ¿Ya debería tener un blog?
  • ¿Para qué sirve esto?
  • ¿Qué esperar de los blogs en 2030?

Los primeros blogs

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Coincidencia o no, el primer blog de internet fue creado por un brasileño.

En 1984, el científico del MIT Media Lab, Claudio Pinhanez, creó un sitio llamado “Open Diary” – y esto explica muchas cosas de nuestra percepción actual con relación a este canal – con el objetivo de contar un poco sobre su vida.

Así, el contenido del blog eran sus viajes, películas… en resumen, cosas que él consideraba relevantes, convirtiendo aquella página en un lugar donde pudiera expresar sus opiniones y documentar su vida.

En el mismo año surgió el Links.net, creado por un estudiante estadounidense llamado Justin Hall, que cumplía básicamente el mismo rol: hablar sobre cosas que le interesaban, de los más variados asuntos. Desde tips sobre HTML hasta canciones y consejos sobre relaciones amorosas.

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A partir de ese entonces las personas empezaron a hacer lo mismo: crear blogs que funcionaban como diarios personales, abordando los abordajes y temas más variados.

Blogs: diarios de muchos adolescentes

Después de eso, en el inicio de los años 2000, con la popularización de internet, especialmente entre el publico joven, los blogs se convirtieron en una verdadera manía.

Como las redes sociales todavía no eran tan populares – MySpace solo fue creado en 2003, Orkut en 2004 y Twitter en 2006 – las personas utilizaban el blog para contarle a los otros un poco de su vida.

Especialmente en Brasil, un fenómeno invadió la rede: los fotologs, o flogones.

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Eran blogs que funcionaban como páginas personales, altamente personalizables, especialmente para la época. Y el objetivo era funcionar como un diario online donde las personas compartían fotos, textos, músicas… en suma, todo lo que quisieran.

El mundo en contra de los blogs

Luego las personas empezaron a utilizar los blogs con otros objetivos, mucho más profesionales: escribir sobre temas específicos, la rutina de su área de actuación y noticias, por ejemplo.

Y por la facilidad y accesibilidad de ese canal, cada día las personas comenzaron a usar más el blog como fuente de consumo de todo tipo de informaciones.

Dentro de ese contexto, en 2007, el periódico Estado de São Paulo realizó una campaña en contra del consumo de contenidos en blogs.

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En esta ocasión el periódico afirmaba que no había como saber quién realmente andaba detrás de los blogs, y por eso había que cuidarse y no consumir cualquier tipo de contenido online.

En la práctica, se puede entender qué fue lo que realmente ocurrió: los periódicos online venían perdiendo su espacio en relación a otros canales que también promocionaban noticias e informaciones útiles para las personas.

Sin embargo, muchas veces no se trataba de empresas de comunicación, pero sí de profesionales o hasta personas normales compartiendo conocimiento.

Poco tiempo después de eso, el propio periódico empezó a publicar reportajes hablando sobre el intento de los blogs en “consolidar su credibilidad”, trayendo la discusión para todo el mundo: ¿cómo creer en un blog?

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Y obviamente muchas personas han quedado con una sospecha con relación a ese tipo de contenido, lo que no ha impedido que más y más personas crearan y leyeran contenidos de los blogs.

Los blogs, las blogueras y las marcas

Los blogs también han empezado a tener una otra asociación: el mundo de las blogueras.

A fin de cuentas, hubo una explosión de mujeres, mayoritariamente, que empezaron a utilizar el canal como un portal de branding personal, donde debatían temas variados como maquillaje, salud, belleza y otros asuntos generalmente conectados a un lyfestyle.

A propósito, muchas de ellas ni necesitaban tener un blog: un canal en Youtube o una página en Instagram era lo suficiente para que ellas se encuadrasen en la categoría.

 

Lo interesante en esta historia es que las marcas han percibido el poder y la influencia que esas blogueras ejercían sobre su público objetivo, y entonces ellas se convirtieron en las nuevas heroínas de la publicidad.

Nos es extraño acompañar a una bloguera que recibe muchos “mimos” o que se haya convertido en la chica propaganda de una empresa.

Los blogs corporativos como una estrategia de marca

Puede ser que este haya sido el primer salto para que muchas empresas tuvieran en consideración la posibilidad de poseer sus propios blogs. Pero no pienses que todo empezó en ese momento.

El Marketing de Contenidos es una estrategia mucho más antigua que eso – empezó en 1895, cuando John Deere lanzó una revista para sus clientes, y en 1900 con la guía Michelim.

Aunque en internet algunas empresas todavía preferían a las estrategias outbound.

Sólo que mientras todo el mundo intentaba simplemente vender sus productos en la red, con una oleada de anuncios y pop ups sin fin, los usuarios entraban en internet para consumir contenidos de calidad y no únicamente para comprar.

Y, por eso, aumentó el número de Adblockers – bloqueadores de anuncios – que llegó a sobrepasar la marca de 500 millones de descargas en 2016.

Pero en realidad los blogs corporativos surgieron en la misma época de los primeros blogs.

La pionera fue Microsoft, que creó el Channel 9 en 2004, y luego otras grandes marcas notaron el poder que esta herramienta contenía.

P&G, por ejemplo, que lanzó en 2008 el “BeingGirl.com“, blog orientado a su persona adolescente, y que ha sido considerado 4 veces más eficiente que los medios tradicionales según una investigación de Foster.

Hoy en día, según la Content Trends, mayor investigación de Marketing de Contenido de Brasil, 73% de las empresas ya adoptaron al Marketing de Contenidos.

Y, aunque muchas empresas no logren comprender la necesidad de generar un blog corporativo, es imposible negar los resultados que vienen generando para las marcas, incluso para las personas.

Necesitamos hablar del blog post que nos dio casi 2 millones de reales en ingresos

Básicamente, a través de un blog post publicado en diciembre de 2014, después de 31 meses generamos 2 millones de reales.

No me extenderé mucho en el tema, porque puedes leer el case completo acá.

Pero, esencialmente, creando un contenido evergreen y con una palabra clave estratégica para nuestro mercado – Marketing Digital – multiplicamos el beneficio generado por todos los clientes que tenemos hoy y que nos han conocido a partir de ese contenido, ¡y entonces llegamos a este número increíble!

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O sea: no se puede negar el retorno que un blog corporativo puede lograr para un negocio.

El futuro: qué es lo que nos espera

A pesar de ello, muchas personas creen que, en poquitos años, los blogs serán reemplazados por otra cosa – que todavía nadie puede decir bien qué es.

Pero mirando hacia atrás y buscando entender los cambios que se han generado en la forma de consumir y producir contenidos hoy, es posible hacer algunas estimativas que tienen total sentido.

Y es de mucho valor que entiendas cómo será el futuro de tu blog.

Los consumidores también producen contenido

La primer cosa que necesitamos comprender es que blogs y la mayoría de canales en internet poseen una doble mano que la mayoría de las empresas todavía no saben como aprovechar.

Si de un lado de la pantalla estás produciendo contenidos, del otro lado tus clientes potenciales están leyendo, reaccionando y contestando con sus propios contenidos – la marca debe estar atenta a eso.

Y no es solo para contestar lo más rápido posible y agradecer por las interacciones, sino para sumar este tipo de contenido a sus blogs.

Hoy la comunidad Rock Content, por ejemplo, ya tiene un espacio para que los propios freelancers – que son nuestro publico – produzcan y tenga su contenido publicado en nuestro blog.

Además de eso, ya existen marcas que tienen sus blogs creados por sus propios fans, hablando sobre novedades de la marca y experiencia con sus productos.

La tendencia es que cada vez más las personas y las marcas utilicen sus canales de comunicación de manera integrada, de modo que no se separe lo que la marca dice de lo que los consumidores contestan.

Blog y sitio web: los dos pueden ser una sola cosa

La relación entre blogs y sitios web va a cambiar.

Hoy, la mayoría de los blogs son parte del sitio web, o mismo un canal separado que orienta las personas hacia el sitio. Sin embargo, muchas empresas están convirtiendo los dos en una sola cosa.

Redbull, por ejemplo, hace eso desde hace mucho tiempo.

Si entras en redbull.com, vas a encontrar, en lugar del sitio de la marca, un portal de contenidos relacionados con el lyfestyle propuesto por la compañía.

Con eso no queremos decir que tienes que echar mano de uno u otro, pero sí hay que buscar formas de integrarlos a ambos, de modo que tu sitio sea también una fuente de contenido útil, y tu blog no sea completamente lejano a eso.

Y, con el tiempo, la tendencia es que las dos plataformas terminen convirtiéndose en una extensión más práctica del otro.

Blog multicanal

Otro punto importante es no limitar tu blog a los límites de tu blog. Eso ya no existe más.

Mientras las personas leen un contenido, ellas acceden al Instagram, envían mensajes por Whatsapp e interactúan con varias plataformas y apps.

Por eso, no debes limitar tu blog a tu dominio de ninguna manera, pero hay que pensar formas de llevarlo a otros canales.

La idea no es solamente compartir los contenidos con otros canales, pero sí proporcionar experiencias distintas de un mismo contenido en los distintos canales a los cuales las personas entran.

No tiene sentido tratar tus redes sociales de la misma manera que tratas tu blog o tu email si los recursos son diferentes.

Incluso, la plataforma impacta directamente en la forma en que consumimos contenido – ¿o usas la computadora y tu smartphone de la misma manera?

Si son canales distintos y donde el consumo de contenido es completamente diferente, la inclinación es que cada vez más el contenido creado tenga su versión original para cada plataforma de consumo.

Interactividad

Además, necesitamos dejar de considerar la producción de contenido online como una forma digital de hacer el mismo contenido que produciríamos offline.

Piensa en la cantidad de recursos multimedia que nos proporciona internet hace tantos años, y como nuestros contenidos aún se parecen a las páginas de revista, pero con un design mejorado.

Es solo imaginar un libro digital: es básicamente la digitalización de un libro normal, pero que necesita una batería.

Reflexionando sobre inteligencia artificial, chatbots y asistentes personales, la idea es que los contenidos también acompañen esa intersección y se vuelvan aún más interactivos y con más profundidad para nuestra inmersión, utilizando todos los recursos disponibles – audio, vídeo, big data, etc.

Automatización sin perder la humanización

Pero de ninguna manera podemos olvidarnos, por más obvio que parezca decirlo, que del otro lado de la pantalla tenemos personas.

Y por eso es importante siempre considerar la personalización, segmentación y personalidad de nuestros contenidos, enfocándose en la experiencia que tendrá el lector.

Entonces, la automatización no viene para sustituir lo “analógico” de la creación de tus contenidos, pero sí como un facilitador para que tu relación sea aún más personal con cada uno de tus usuarios.

¿Cuál es el problema de ese futuro?

El problema es que muchas empresas ni siquiera tienen un blog todavía, o están discutiendo la importancia del “Mobile Friend”. Sólo que todo esto ya no es una pauta, sino un prerrequisito muy, pero muy básico.

Así, si todavía tienes dudas, lee sobre el asunto, busca cases de éxito – que hay a los montones – y sal del estancamiento.

Siendo cliché una vez más, pero las nuevas generaciones han nacido en la era digital y no conocen otras formas de consumir contenido que no esté relacionada al online. Y ellos son tus clientes potenciales del mañana.

Y si tú ya tienes un blog, llegó el momento de salir del lugar común y pensar afuera de la cajita. ¡Pero es afuera de la cajita en serio!

Desafíate, prueba, haz cosas nuevas, comete errores y corrige lo suficientemente rápido para aprender, sacar las cosas buenas y probar otra vez más.

Es un desafío cotidiano, incluso para nosotros, perder el hábito de hacer más de lo mismo, ¡incluso porque nos ha ido muy bien!

Pero, hay una frase que es casi como un mantra para nuestro equipo: “Lo que te ha traído hasta acá no es lo mismo que te llevará hacia donde quieres llegar”. Y el blogspot que nos generó 2 millones posiblemente no va a ser lo mismo que nos va a generar todavía más ingresos en menos tiempo.

Si te das cuenta de eso y quieres salir del lugar común, te aconsejo empezar hablando con uno de nuestros consultores.

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Conoce qué es el protocolo https y aprende a hacer la migración de seguridad

Hoy en día, la seguridad en los sitios web es una de las principales preocupaciones de las empresas. Sus clientes y visitantes consumen su contenido, pero a la vez, colocan a disposición datos siempre muy vulnerables, y es por ese motivo que la seguridad de la información se debe garantizar.

Con el uso masivo de la Internet, así mismo se masificó la posibilidad del acceso a datos de personas. Las entidades que manejan transacciones bancarias, por ejemplo, necesitaron convertir sus sitios web en lugares de confianza para la relación con sus clientes, dado que la información tratada para sus operaciones es de altísima confidencialidad.

Para identificar los sitios web en Internet que cuentan con la seguridad necesaria para el manejo de datos, se creó el HTTPS.

A continuación, voy a comentarte por qué debes considerar la creación de un sitio web con este protocolo y cómo se realiza la migración de HTTP a HTTPS. No dejes de leer los próximos párrafos para descubrirlo.

Breve definición de HTTPS

El término HTTPS, que se traduce del inglés como Protocolo seguro de transferencia de hipertexto, tiene la particularidad de incorporar en el sitio web el protocolo SSL (capa de sockets seguros). Este protocolo garante la seguridad en la transmisión de la información en Internet, pues estará cifrada, lo que significa que ninguna persona no deseada puede acceder a los datos.

Los sitios con este protocolo empezaron a ser usados como un estándar web desde el año 2000. Aunque su adopción al inicio fue baja. Cada vez es más común encontrarse con sitios web que se identifican como seguros, y esto lo puedes evidenciar en tu uso diario de Internet.

¿Por qué es fundamental contar con un sitio HTTPS hoy en día?

Debido a los múltiples ataques cibernéticos que se han efectuado por los datos que se recopilan y ofrecen a través de Internet, se ha vuelto necesario que las empresas dispongan de un sitio web de confianza, que garantice la seguridad de la información proporcionada.

A continuación, conoce los principales beneficios de contar con un sitio web HTTPS:

  1. Mejor posicionamento: Dados los avisos que hoy aparecen cuando un sitio no cuenta con un certificado, el acceso a páginas que no tienen este certificado va decayendo, y así mismo la reputación frente a los buscadores. Entonces podemos afirmar que, si bien no afecta directamente al SEO, hay un trasfondo reputacional que perjudica el sitio.
  2. Confianza al momento de proporcionar datos: Al aparecer una advertencia para el visitante de que tu sitio web no es seguro, ¿esperarías recibir algún tipo de información por parte de esa persona? Si estás empezando una estrategia de marketing de contenidos, la reputación y posicionamento de autoridad requieren el manejo de un sitio web con esta característica.

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  1. Protección de malware o virus en la web: Los protocolos SSL se encargan de escanear la página para encontrar y eliminar posibles amenazas de virus dentro de tu sitio web.
  2. Información confidencial de tu sitio web debidamente encriptada: Brindas la seguridad a los usuarios de los datos que proporcionan en tu sitio web, y que gracias a la encriptación no estarán disponibles para ninguna persona no deseada.

¿Cómo realizar la migración a un sitio HTTPS?

Puedes empezar a crear un sitio web desde cero que ya incluya el certificado de seguridad, o también modificarlo en caso de que no cuente con los certificados SSL. A continuación, voy a presentarte los pasos que debes tener en cuenta para realizar esta migración.

1. Copia de seguridad

Realiza una copia de seguridad de los datos que tienes en tu sitio web. Dependiendo la empresa y de tu plan de hosting, esta copia puede realizarse automáticamente a diario o puede requerir que se realice manualmente.

2. Compra del certificado

Algunos servidores de hosting van a exigir un pago por este certificado, esto va a depender del plan que tengas contratado. En ocasiones ya viene incluido y solo bastará con solicitarlo con el área de atención al cliente.

3. Realizar el cambio en tu gestor de contenidos

Una vez dispongas del certificado, puedes proceder con su instalación dentro del administrador de contenidos de tu página, estos pueden ser Joomla, Magento, WordPress, entre otros. En algunos casos podrás usar la instalación de un Plugin para que la verificación se realice de forma automática.

4. Modifica las URL

Cambia todas las HTTP por HTTPS que tengas dentro de tu gestor de contenidos, realiza este cambio también en el código HTML y CSS que necesite esta actualización. En el caso de WordPress, existen plugins que realizan esta tarea para garantizar el cambio en todo el contenido del sitio.

5. Comprueba su funcionamiento

Tras completar los pasos anteriores, haz una prueba digitando tu dirección web. Al entrar, deberá aparecer un candado que vemos normalmente en la barra de búsqueda. Ahora tu sitio web será identificado como seguro.

6. Actualiza tus herramientas de análisis

Si cuentas con herramientas de análisis para tu sitio web como Google Analytics, recuerda hacer la actualización de los datos de tu sitio web.

Conclusión

Los sitios web con certificado de seguridad o HTTPS son una forma de mostrar al público lo confiable que es el contenido que se muestra en tu sitio web, pero también la tranquilidad que pueden tener al dejar allí sus datos para interactuar con tu marca.

Si estás considerando iniciar una estrategia de marketing de contenidos, este paso es esencial para la relación con las personas que se convertirán en clientes tras varias visitas a tu sitio.

Si quieres saber más acerca de la creación un blog o un sitio web no dejes de leer este artículo que te será de gran utilidad.

Checklist Sitio Web: ¿tienes todo lo necesario para construir el tuyo?

En la era de la información, y tras la masificación del uso de internet en los últimos tiempos, se convirtió en algo fundamental que cualquier negocio o proyecto sea este personal o empresarial tenga presencia digital, esto dio paso a un sinnúmero de canales para hacer que los usuarios tuvieran cada vez más opciones de acceder al contenido que necesitan.

Dentro de estos canales de información, uno que considero imprescindible es la creación de un sitio web. E

ste puede servir no solo como complemento sino también como principal canal de cualquier negocio. Ya es normal ver empresas cuyo modelo de negocio es 100% online, la forma de conocer los productos, la atención de dudas y preguntas frecuentes, y hasta la forma de pago.

Y si tu negocio o proyecto no requiere una estructura física como la mencionada para vender, de igual forma el sitio te servirá para dar a conocer y trabajar allí tus estrategias de marketing digital. Tal vez ya lo has contemplado ¿no es así?

Es por esto que a continuación voy a mencionarte 15 elementos que no pueden faltar en tu sitio web, de esta manera ya sea para crear o mejorarlo vas a tener una percepción más grande de lo que este debe incluir.

1. El sistema administrador de contenidos (CMS)

Este es el espacio en el que vas a trabajar. Para la creación de ese espacio en la web que va a ser tu sitio, el más conocido de ellos es WordPress, existen otros de versión paga y/o gratuita, es importante en este punto saber que las versiones gratuitas van a tener limitantes.

2. Un nombre de dominio ideal

El nombre que va a tener tu sitio web, debe ser lo suficientemente diciente para la persona que va a acceder a él, no olvides pensar aquí en las palabras claves que una persona usaría en alguno de los buscadores para encontrarte.

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3. Un hosting infalible

El hosting es el espacio que va a ocupar tu sitio web dentro de un servidor, este permitirá que la información esté disponible en cualquier momento y lugar, al igual que los CMS existen versiones pagas y gratuitas.

4. Un diseño responsivo

Para nadie es un secreto que hoy una buena parte de los accesos a internet se hacen a través de dispositivos móviles, sea un smartphone, una tablet o un pc personal. Independientemente de esto, tu sitio deberá ser capaz de entregar la mejor experiencia en cualquier dispositivo.

5. Un menú de navegación integral

El menú de acceso de tu sitio web debe contemplar todas las páginas, además su estructura debe ser clara e intuituva para quien navega en él .

6. Una sección FAQ

Siempre habran dudas relacionadas al producto o servicio que ofreces dentro de tu sitio, el tener una sección dedicada a preguntas y dudas frecuentes, ahorrará mucho tiempo tanto para los usuarios como para quienes tendrán que responder a estas preguntas a diario.

7. Un blog dedicado

Este apartado, es sin duda determinante para tu estrategia de marketing de contenidos. En el blog puedes alojar los contenidos que sean relacionados a los problemas que tu producto o servicio va a resolver, es la página que agregara valor y que te ayudará con el posicionamiento y la autoridad en el sector.

8. Imágenes alusivas al objetivo del sitio

Existen diferentes bancos de imágenes que te pueden ayudar en este apartado, ten en cuenta la calidad de ellas así como el contexto en las que las estás colocando, si es posible usa imágenes propias de tu negocio.

9. Contenido Optimizado al SEO

Al momento de crear el contenido y organizarlo dentro de tu sitio web, debes tener en cuenta algunas técnicas de SEO, que pueden ayudarte a ganar posiciones dentro de los buscadores.

 

10. Incluye tus redes sociales

Así como tus redes sociales deben invitar a conocer tu sitio web, este también puede incluir una invitación para que los visitantes conozcan más acerca de tu negocio y su interacción en las redes.

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11. Llamados a la acción claros y objetivos

Al llegar a tu sitio web debes dar una orientación clara al visitante a realizar una acción, esta debe ser objetiva, por ejemplo la suscripción a la newsletter, un pop-up ofreciendo algún descuento o descarga de algún contenido que pueda ser del interés de la persona.

12. Una página de contacto

Tras visitar tu sitio web pueden haber personas que quieran saber más acerca de tu negocio o proyecto, incluir una sección de contacto permitirá que las personas se contacten contigo via telefónica o presencialmente, y de paso puedes empezar la generación de leads, pues has obtenido sus datos de contacto.

13. Una sección acerca de

Un espacio dedicado a contar sobre tu negocio o proyecto, su historia, su objetivo y los logros dará una idea general a los visitantes.

14. Un footer integral

Este es el final de tu página allí puedes incluir el menú de navegación en otra disposición, incluir un formulario para suscripción a newsletter y la politica de privacidad y avisos legales de tu sitio.

15. Testimonios

Con los clientes que tengas y que sean promotores de tu marca, puedes crear testimonios que ayuden a entender como tu producto o servicio ayudó a resolver las necesidades de personas que confían ahora en tu negocio.

Conclusión

La creación de un sitio es el paso definitivo en la inclusión de tu negocio o proyecto en el mundo digital, si aún no cuentas con todos los elementos mencionados en el checklist para sitio web, no hay problema, puedes ir trabajando poco a poco en ellos e irlos consolidando.

Cuando consideres una estrategia de marketing de contenidos para trabajar en tu negocio, el blog es una parte fundamental ya que allí es donde tu estrategia se centrará y será la página que te servirá para generar oportunidades de negocio, incluso con quienes aún no conocen mucho de tu negocio.

Si quieres obtener mucha más información acerca de cómo crear un blog corportativo conoce este excelente material que hemos preparado para ti.

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Sistema de gestión de contenidos (CMS): ¿por qué implementarlo en tu empresa?

CMS representa Content Management System, o Sistema de Gestión de Contenidos. De manera bien directa, un CMS permite que crees, organices, publiques y borres contenidos de tu sitio (por ejemplo: las páginas de tu blog).

Con el mundo cada vez más conectado y los grandes beneficios que la internet puede proporcionar — ya sea para un e-commerce o tienda física tradicional —, estar presente en la web no es más una opción, ¡es una necesidad!

Las ventajas son innumerables y pueden impulsar un negocio, generando mayores ventas y entregando más opciones a los consumidores, con una mejor experiencia.

Sin embargo, uno de los principales puntos levantados por quienes todavía no tienen un sitio, o incluso por los que ya poseen pero no logran efectos expresivos, es la falta de conocimiento técnico para crear y gestionar las páginas y contenidos.

Pensando en ello, el Sistema de Gestión de Contenidos, o CMS, se presenta como gran solución.

Creamos esta publicación bien completa sobre el tema, donde abordaremos los siguientes puntos:

  • Cómo funciona el Content Management System;
  • Cuáles son los beneficios del CMS;
  • Cuáles son las diferencias entre CMS, WCM, ECM, DAM y DXP;
  • Cuáles son los mejores CMSs del mercado; y
  • Por qué las empresas deben adoptar este sistema de gestión de contenidos.

Ven con nosotros, vamos a aumentar nuestro conocimiento. ¡Buena lectura!

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¿Cómo funciona el Content Management System?

Imagina que trabajas en un periódico o en una revista.

Tu público está siempre buscando nuevas noticias y asuntos y, por ello, es necesario que sean escritos nuevos textos a cada día.

Pero, si esa creación de contenidos fuera compleja, habiendo que crear toda la estructura técnica de la página a cada actualización, el trabajo sería bastante laborioso y se volvería muy caro.

En este escenario, la necesidad de contar con profesionales altamente capacitados con los conocimientos técnicos necesarios también podría limitar bastante el surgimiento de nuevos negocios.

Para solucionar este problema, surgió el CMS, Content Management System o Sistema de Gestión de Contenidos.

Este concepto representa, en la mayoría de las veces, software libres, creados y divulgados por programadores distribuidos por todo el mundo, en que una persona puede crear su sitio, blog y otras opciones, con extrema facilidad.

Utilizamos la expresión “en la mayoría de las veces” porque las principales opciones del mercado (las veremos más adelante) son gratis, pero también hay opciones pagas.

El usuario no necesita preocuparse con la parte técnica de la creación, apenas alimenta un banco de datos con el contenido que desea presentar, de manera simple y rápida.

Todo el contenido se gestiona de manera eficiente, pensando en el mejor desempeño de las páginas y en la buena experiencia del usuario.

¿Cuáles son los beneficios del CMS?

El CMS posee diversos beneficios para los emprendedores que deseen crear sus páginas en internet. Veamos los principales:

Facilidad para abertura y actualización

Quizás, la principal ventaja y motivo de la creación del CMS sea la facilidad para desarrollar una página y mantener su actualización en día.

El acceso al trabajo se da directamente en el navegador y no es necesario descargar ningún software específico y complejo.

Esto permite que crees tus páginas con rapidez, aprovechando mejor las oportunidades del mercado y entregando contenidos de mayor calidad a los usuarios.

Practicidad para crear nuevas posibilidades

Quien tiene un sitio sabe que es necesario estar siempre atento a las novedades y a las tendencias que surgen en el mercado, por eso, tus páginas necesitan ser flexibles para recibir nuevas posibilidades.

Con un buen sistema de gestión de contenidos, además de la facilidad que mencionamos, es posible abrir una nueva página en el sitio, añadir imágenes, videos, testimonios de clientes, etc.

Todo eso puede realizarse con extrema facilidad, sin la necesidad de contar con un profundo conocimiento en lógica de programación.

Pero uno de los principales recursos del CMS no es solamente la creación, y sí la gestión.

No basta añadir grandes posibilidades dentro de un sitio si no se acompaña de cerca su eficiencia.

Cada página debe ser administrada en la búsqueda de optimización y, por supuesto, resultados.

Alternativas para incrementar el sitio con recursos

Los principales CMSs del mercado tienen un abanico extenso de recursos adicionales, que pueden ser inseridos en los dominios para que la experiencia del consumidor sea todavía más agradable y la gestión más eficiente.

Es interesante observar las características del software elegido y si estas atienden todas tus necesidades.

Si algo falta, busca por plugins y herramientas adicionales.

Aplicabilidad de las técnicas de optimización para la búsqueda orgánica

Todo emprendedor que busca establecer su sitio como una referencia en el mercado online sabe (¡si no sabe, debería saber!) que es necesario conocer y aplicar técnicas de optimización para la búsqueda orgánica, o Search Engine Optimization (SEO).

El SEO visa aumentar la encontrabilidad de las páginas por los mecanismos de búsqueda, como Google.

Diferentes técnicas son posibles, como:

  • La utilización de link building;
  • La optimización de imágenes;
  • El uso estratégico de palabras clave; y
  • La estructuración de los contenidos de manera agradable para la lectura.

Cada página del sitio web debe recibir este trabajo, con bastante atención.

Si tu sitio es complejo, creado a través de un software específico, puede ser bastante difícil mantener esta optimización de la manera correcta.

Ya con el Content Management System, nuestro querido CMS, esto puede realizarse fácilmente, haciendo que tus páginas aparezcan en las primeras posiciones de la búsqueda orgánica (la búsqueda gratuita).

Posibilidad de crear proyectos de diferentes objetivos

¿Deseas crear un blog para publicaciones de contenidos semanales? ¡Tranquilo!

¿Necesitas crear una tienda virtual con varios recursos? ¡Sin problemas!

El CMS logra comportar diferentes proyectos, de varios tamaños.

Puedes moldar los recursos de acuerdo con tu necesidad.

Buena velocidad de carga

Otro gran beneficio al contar con una solución de CMS es la velocidad de carga de las páginas.

Este elemento es crucial para ofrecer una buena experiencia al consumidor, ¡sin contar que es un factor muy en cuenta en la clasificación de SEO!

Cuanto más las páginas tarden en cargar – y estamos hablando de diferencias de segundos –, mayor será la posibilidad de que el cliente potencial cierre la ventana y busque otra opción en internet.

Por eso, es muy importante que siempre monitorizes el tiempo de carga de tus páginas, buscando optimizarlas.

Bajo costo de actualización y manutención

Por fin, no debemos olvidarnos de los costos, ¡por supuesto!

Imagina que construyes tu sitio con un programador específico, en un lenguaje complejo que pocos profesionales tienen conocimiento.

Podrá ser caro mantener una actualización de esa manera, ¿correcto?

Con el CMS todo es más barato, desde la implantación hasta la actualización y la manutención.

El software utilizado es libre, creado por diversos programadores alrededor del mundo, de manera colaborativa.

Los valores que son cobrados son para adaptar la plataforma a tu necesidad, lo que no difiere de la creación de un sitio específico para tu empresa.

Entonces, la diferencia de los valores se aplican en la actualización y manutención, volviendo el CMS una opción mucho más ventajosa.

¿Cuáles son las diferencias entre CMS, WCM, ECM, DAM y DXP?

El CMS es un sistema que alcanza varios tipos de software y cada uno de ellos fue pensado en aplicaciones y necesidades diferentes.

Por eso, te mostraremos algunas de esas subcategorías y sus diferencias.

WCM – Web Content Management

El WCM es un software utilizado para crear, gestionar, almacenar y exhibir contenido en páginas de web.

Él crea la capacidad de proyectar y organizar sitios para que los contenidos se mantengan actualizados, con acceso eficiente.

Aparte, permite el control y la preparación del contenido para la publicación, posibilitando la evaluación y aprobación antes de la divulgación.

El WCM también posibilita la automatización del contenido para la publicación, generando un mejor desempeño.

Ebook sobre automatización del marketing

ECM – Enterprise Content Management

El ECM es la tecnología por detrás de la captura, del gerenciamiento, de la preservación y de la distribución de contenidos y documentos relacionados con los procesos de las empresas.

Las herramientas y estrategias de ECM permiten estructurar las informaciones de las organizaciones, durante todo el tiempo que existan.

Entre esas herramientas están el WCM, mencionado anteriormente, y el DAM, que verás a continuación.

DAM – Digital Asset Management

El DAM, o Digital Asset Management, es un concepto bien similar al ECM.

La principal diferencia es que el DAM tiene un foco más especializado y es utilizado principalmente en el gerenciamiento de rich media, como videos, audio, imágenes, entre otros.

Mientra que el ECM trabaja en el gerenciamiento de archivos en general.

DXP – Digital Experience Platform

Con el creciente número de canales de acceso a los clientes, se volvió fundamental crear estrategias de integración.

Eso hace que la misma sensación sea experimentada en cualquier punto de interacción, fortaleciendo la identidad de la marca.

Pensando en eso, el DXP es una solución justamente para esta necesidad.

Podemos decir que se trata de una plataforma para crear y ofrecer experiencias de usuarios integradas y optimizadas en diversos canales, llevando en consideración el cliente y todo su ciclo de vida.

¿Cuáles son los mejores CMS’s del mercado?

Ahora que ya sabes qué representa el sistema de gestión de contenidos, te diremos cuáles son las principales opciones en el mercado. Acompáñanos:

WordPress

El WordPress es una de las plataformas más utilizadas en todo el mundo.

Es una opción gratis, utilizada par blogs y tiendas virtuales.

Existen diversos recursos adicionales, como plugins y templates ya listos, para que los usuarios puedan personalizar la solución de acuerdo con las necesidades de sus públicos.

Una de las grandes ventajas del WordPress es que hay muchos programadores que tienen el conocimiento necesario para mantener el sistema actualizado, agregando mejoras.

La mayor salvedad con el WordPress es con relación a la seguridad.

Es recomendado contar con recursos extras para garantizar la confiabilidad del sistema.

Joomla

Otra gran opción para un sistema de gestión de contenidos es el Joomla, utilizado por grandes empresas y marcas, como la propia Universidad de Harvard, en Estados Unidos.

Así como WordPress, es un sistema gratis y basado en PHP.

Tiene diversos recursos que pueden ser incrementados por los usuarios.

Drupal

Ya que usamos los Estados Unidos como ejemplo, aquí va otra aplicación:

La página del gobierno americano utiliza el Drupal como CMS.

El funcionamiento de Drupal es hecho con módulos que interaccionan entre si. Eso permite un alto poder de personalización del sistema.

Una de las ventajas del WordPress (amplia comunidad de programadores que conocen su sistema) también se aplica aquí.

TextPattern

Quienes piensan en crear páginas simples y buscan por una alta velocidad de carga ciertamente deben considerar el TextPattern como una de las principales opciones.

Pierde un poco para las opciones mostradas anteriormente en el quesito de variedad de templates disponibles, pero los recursos que pueden ser adicionados se mantienen.

Radiant

Por fin, no podemos olvidarnos de Radiant.

Este sistema de gerenciamiento de contenidos y también permisiones es un tema basado en Ruby, más indicado para proyectos de menor tamaño.

Radiant tiene un lenguaje propio, bien próximo al HTML, y ofrece buenas opciones de plugins.

¿Por qué las empresas deben adoptar un sistema de gestión de contenidos?

El ambiente virtual es bastante disputado, con una competencia fuerte entre las empresas.

Los emprendedores y responsables por las organizaciones deben siempre buscar nuevas maneras para mejorar la experiencia de los usuarios en sus sitios y fornecer nuevos recursos, manteniendo una buena gestión de las acciones.

Estos objetivos son más fácilmente conquistados con el uso de un sistema de gestión de contenidos.

Sin embargo, en el mercado existen diversas opciones.

En esta publicación, mostramos cinco opciones gratis, cada una con sus características y particularidades.

Pero no pienses que la elección del sistema por parte de la organización puede hacerse de cualquier manera.

El gran desafío de las empresas es alinear la necesidad con los recursos disponibles. No existe una mejor plataforma para uso general.

Es necesario analizar la necesidad de la compañía en atender a su público y ofrecer las soluciones correctas.

Por eso, es importante alinear cuál CMS posee las atribuciones adecuadas, de manera más asertiva.

¿Cómo continuar haciendo crecer un blog cuando ya se tienen resultados estratosféricos?

¿Qué hacer cuando ya has alcanzado un nivel alto en una estrategia de marketing de contenidos? ¿Cómo innovar cuando ya tienes una estrategia consolidada con grandes resultados? ¡Conoce los consejos de Luiza Drubscky, nuestra Supervisora de Adquisición, sobre cómo impulsar resultados que ya son estratosféricos!

Hola, bienvenida al equipo de Marketing de Rock Content. Tu misión será contribuir en el crecimiento del blog rockcontent.com/blog, que ya tiene un tráfico mensual de millones de sesiones, y de los blogs marketingdecontenidos.com, comunidad.rockcontent.com e inteligencia.rockcontent.com, que están creciendo a tasas de 50 a 80% por mes. ¡Buena suerte!

¿Te has imaginado oír una bomba de esas?

La primera reacción es una ligera desesperación: “¿Y ahora? ¿Qué voy a hacer para lograr crecer aún más esos blogs? “Todos ya deben estar estancados, no tienen más para donde crecer”.

Confieso que cuando recibí en octubre de 2017 el desafío de ser Supervisora ​​de Marketing en Rock, responsable de todas nuestras estrategias de Adquisición y Generación de Demanda, fue más o menos ese mi primer pensamiento.

Pero, después de él — y de algunas reuniones con el director de Marketing — pude calmarme y entender que, a pesar de no ser una tarea fácil, todos nuestros blogs todavía tenían mucho espacio para crecer.

Hoy, después de algunos meses de experiencia (y con mucho espacio para aprender todavía más), decidí escribir un poco de lo que aprendí para lograr mantener el crecimiento de nuestros blogs, ¡incluso cuando ya están en niveles estratosféricos de autoridad!

Voy a dar ejemplos reales de experiencias que pasamos aquí en nuestro equipo de Marketing y que nos hicieron ver la importancia de cada uno de estos nuevos aprendizajes.

Mira mis consejos, y si ya has pasado por alguna situación similar en tu carrera, ¡deja un comentario sobre tus aprendizajes!

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Comenzar una estrategia de contenidos puede ser más fácil de lo que imaginas. ¡Descarga el ebook!


1. ¡No te olvides que el blog es un canal de generación de ingresos!

Uno de los principales cambios que el Marketing Digital ha traído a las empresas que están invirtiendo en este tipo de estrategia es el hecho de que los resultados se pueden medir con más facilidad.

Así, se sabe muy bien cuántos accesos resultaron de un contenido, los niveles de engagement, cuántos leads fueron generados, qué grupo de edad fue alcanzado con un anuncio, etc.

Además de volver el trabajo de los profesionales de marketing más orientado para el lado de las exactas que para el lado artístico, como antes de la era digital, ese cambio también hizo que el marketing tuviera una actuación más marcada en el proceso de adquisición de clientes.

Es decir, el papel que era exclusivo del equipo de ventas fue dividido para que el marketing actuara como un primer paso en la captación de los potenciales clientes para la empresa, optimizando todo el ciclo de ventas.

Todo esto probablemente ya lo sabías desde que empezamos a pensar en Inbound Marketing, ¿no es así?

Pero lo que muchas empresas se olvidan y que siempre es bueno recordar, es que todas las acciones de Marketing Digital deben estar de acuerdo con el objetivo comercial de tu empresa.

En términos prácticos, ¿qué significa?

Que si tu empresa se centra en un nicho de clientes, por ejemplo, puedes tener el blog más hermoso del mundo, con millones de sesiones mensuales, pero si no conviertes ese tráfico en verdaderas oportunidades de negocio, ¡toda la inversión va para el desagüe!

El tráfico por sí solo no significa mucho. El número de likes en tus perfiles en las redes sociales no significa nada cuando se analiza solo. Incluso el número de leads que el marketing entrega a las ventas puede ser una métrica de vanidad si no son leads que realmente pueden convertirse en nuevos negocios para la empresa

A medida que las estrategias van creciendo y evolucionando, es común que los equipos de marketing se pierdan en tareas de rutina y en métricas de acompañamiento y se olviden de ese factor tan importante que es la alineación del marketing con el objetivo de la empresa. Por eso, ¡el primer consejo de este post no podría ser otro!

CASE ROCK CONTENT

Estamos siempre muy enfocados en tener una tasa de conversión constante en nuestros blogs para generar las oportunidades ideales para nuestro equipo de ventas. Por eso, tenemos un calendario editorial de lanzamiento de materiales ricos que se conecta con el calendario editorial de publicaciones en los blogs, alineando muy bien nuestro embudo de ventas.

Un ejemplo directo de esto fue ejemplificado en este post que cuenta como un único blog post fue responsable por traer más de 2 millones de reales de ingresos a Rock a lo largo del tiempo. ¡Te recomiendo la lectura!

2. Domina lo básico

Si el blog que tienes en las manos ya es tan grande, es porque probablemente ya tenía una estrategia de éxito.

Hasta llegar en aquel punto, seguramente tuvieron algunas recetas que siempre funcionaron, como algún tipo de post específico, una cierta frecuencia de publicación u otro factor.

Por lo tanto, para que tu blog continúe en el camino de crecimiento (o salga del efecto plató), es fundamental que domines completamente esas rutinas.

Si tú y tu equipo todavía no saben lo que los llevó hasta ese punto, sugiero que hagas un análisis más profundo de las acciones antes de avanzar hacia los siguientes consejos.

Sólo entendiendo cuáles son los puntos fuertes de tu estrategia y las acciones que debes hacer para seguir teniendo al menos los mismos resultados es que conseguirás pensar en estrategias diferenciadas para crecer aún más tu tráfico.

CASE ROCK CONTENT

Para orientar a nuestro equipo y garantizar que todos están siguiendo los mismos procesos y, consecuentemente, alcanzando resultados similares, utilizamos algunas checklists básicas. Decidimos producir un material que ofreciera todas esas listas de verificación para nuestro público, pues percibimos que esa es una gran dificultad de algunas de las empresas que están escalando sus estrategias de Marketing de Contenidos.

En esta oferta, encontrarás el paso a paso esencial para cada uno de nuestros procesos principales, como la publicación de contenido en el blog, correcciones de errores de SEO, publicaciones en redes sociales, etc.

Checklist de marketing

3. Documenta muy bien tus procesos

Este consejo es prácticamente una extensión del anterior.

Para entender cuáles son las acciones que haces y funcionan correctamente para replicarlas con éxito, lo mejor que puedes hacer es documentar muy bien tus procesos.

Esto significa hacer hojas de cálculo, calendaxrios editoriales, tutoriales, checklists y cualquier otra acción que garantice que todas las actividades clave de tu estrategia de marketing se estén ejecutando de la manera más optimizada posible.

 

Esta documentación, además de facilitar la ejecución de las tareas en el día a día, también es un gran activo a la hora de entrenar a nuevos miembros de tu equipo.

Si tu estrategia de marketing está creciendo, seguramente tu equipo está acompañando ese crecimiento.

Pero, sabemos que no siempre el gestor tiene disponibilidad de acompañar a cada nuevo miembro en sus actividades de rutina, ¿no es así? La documentación también es esencial para guiar ese momento de entrenamiento del equipo.

CASE ROCK CONTENT

Aquí en Rock, identificamos que tenemos una metodología que aplicamos tanto en nuestros blogs y en las estrategias de nuestros clientes. Documentamos esta metodología con un paso a paso muy detallado de lo que hicimos para que nuestros blogs funcionen como funcionan. Si quieres conocerla, ¡basta acceder aquí a la Metodología Rock Content!

4. Gasta tu energía con nuevas ideas

Si ya estás siguiendo los dos primeros consejos, ¡genial! Tienes una estructura para mantener tu blog en las tasas constantes. Pero nuestro desafío es seguir creciendo.

Como nuestra estrategia básica ya está bajo control de acuerdo con los procesos básicos que se han determinado previamente, para salir del ritmo normal, tienes que pensar fuera de la caja. No podemos conformarnos sólo con la misma tasa de resultados.

Por eso, es fundamental que estés siempre pensando en nuevas estrategias, nuevos canales, tipos diferentes de contenidos, divulgaciones diversificadas y cualquier otra variación posible para traer resultados a tu estrategia.

Pero antes de empezar a hacer varias pruebas dentro de tu blog, piensa con calma.

Todo debe hacerse con mucha planificación para priorizar las pruebas que tienen sentido dentro de la estrategia, que tienen potencial de generar resultados reales y que podrás implementar de principio a fin.

De nada sirve hacer una prueba que no sea relevante para tu público o que no puedas medir los resultados, ¿no es así?

CASE ROCK CONTENT

Estamos siempre con el desafío de diversificar nuestros canales de adquisición aquí en Rock, por eso, encontrar nuevas oportunidades forma parte de nuestra rutina. Por ejemplo, recientemente, hemos revisado revistas para nuestros blogs dentro de la aplicación Flipboard. Esta es una aplicación de noticias y contenidos orientados por temas, así que estamos probando nuestra presencia digital y el engagement con los lectores también por allí.

Conoce a nuestras revistas:

5. Encuentra al público que es realmente evangelista de tu marca y da una atención especial a ellos

En este punto de tu estrategia, probablemente tu blog ya tiene una audiencia fiel y consolidada. ¡Y eso está perfecto!

Muchas empresas olvidan de valorar el público frecuente y que confía en tus contenidos, pues no perciben que ellos son una gran oportunidad de desarrollar evangelistas de tu empresa, es decir, personas que estiman tanto tus contenidos y las características de tu empresa que la defienden con uñas y dientes y recomiendan los servicios por libre y espontánea voluntad.

Y no es sólo para “aprovecharse” del potencial de compartir de tus lectores que vale la pena invertir en ese tipo de relación.

Es para realmente conocer un poco mejor a tu público y aprender aún más sobre los posibles contenidos que puedes hacer para solucionar sus dudas.

CASE ROCK CONTENT

Una de nuestras principales estrategias aquí es la de adquisición de freelancers para trabajar con producción de contenidos para web. Siendo así, además del blog Comunidad Rock Content, tenemos un grupo en Facebook con los freelancers que ya se han registrado en nuestra plataforma.

En ese grupo, algunos freelancers realmente se destacan por responder unos a otros por libre y espontánea voluntad, garantizando el aspecto de comunidad del grupo, sin la necesidad de una moderación interna. Por eso, hicimos un evento especial y presencial en nuestra sede en Belo Horizonte, invitando a algunos de esos freelancers que ya son parte fundamental de nuestra estrategia.

Comunidade de Freelancers Rock Content

6. Mantente atento a lo que la gente está comentando en tu blog

El mejor canal de comunicación directa con tu público probablemente está dentro de tu propio blog. Allí es el lugar en que la mayoría de la gente se siente totalmente a gusto para conversar con los editores del blog y sacar dudas con los demás lectores del contenido.

Como dije en el tópico anterior, si vamos a buscar por los evangelistas y lectores fieles de nuestros blogs, nada mejor que dar una atención especial a los comentarios de tu blog.

Además de garantizar la relación con tu público, puedes tener excelentes ideas de contenido para producir en el blog y solucionar dudas que todavía no habías asignado y que realmente solucionan las dudas de tu persona.

Para dar el ejemplo de nuestro equipo de marketing, cuando recibimos un comentario en nuestro blog, los editores responden (normalmente dentro de 24 horas). Si es un comentario con preguntas más técnicas sobre algún área específica, como la automatización de marketing o los medios pagados, por ejemplo, los editores dirigen el comentario a algún experto en el tema dentro de nuestro propio equipo.

Así, las discusiones sobre los temas son siempre ricas (pues cuentan con las experiencias de los especialistas) y garantizamos que nuestro público siga interesado en continuar interactuando con los contenidos.

Incluso si te ha surgido alguna duda aquí, ¡no dudes en comentar! Será un gusto responder cada uno de los comentarios.

CASE ROCK CONTENT

Como dije, aquí tenemos el estándar de responder los comentarios con dudas siempre lo cuanto antes, normalmente accionando al especialista técnico del área o al autor del post. En nuestro contenido sobre 12 hacks de contenido avanzado para multiplicar el tráfico de tu blog en 2018, de André Mousinho, tenemos casi 20 comentarios, todos con la respuesta del autor, como puedes ver:

Respondendo os comentários do blog

7. Haz asociaciones de marketing

Cuando nuestra estrategia de contenidos está estancada, una excelente manera de alcanzar nuevos horizontes es hacer asociaciones de marketing con empresas que estén conversando con un público similar al de tu persona.

Puedes hacer guest posts, co-marketing, asociaciones de divulgación de materiales, webinars compartidos o cualquier otro tipo de estrategia en que las dos (o más) empresas emparejen y que generen resultados que serán compartidos entre las dos.

Al seleccionar una empresa que tenga una persona similar a la tuya (y que no sea competidora, por supuesto), ¡agregas un canal de adquisición de nuevos contactos y clientes potenciales!

Como aquellas personas ya se interesaron previamente por las propuestas que tu empresa asociada ofrece, probablemente tendrán interés en lo que tu empresa puede brindarles.

CASE ROCK CONTENT

Tenemos algunos socios que son recurrentes tanto en publicaciones en nuestros blogs, como en el lanzamiento de materiales en sociedad. Cuando lanzamos estas ofertas compartidas, normalmente trabajamos con una landing page (para facilitar la experiencia del usuario) y las dos empresas se organizan para compartir los resultados obtenidos, es decir, divulgar entre ellas la lista completa de contactos que convirtieron con el material.

Por ejemplo, uno de los materiales que hemos colaborado con RD Station es el Kit de Herramientas de Google. ¡Accede al material ahora mismo!

Herramientas-de-Google-Ebook-CTA

8. No olvides de utilizar los medios pagados para potenciar los resultados

Cuando nos referimos al comienzo de una estrategia digital, es común que algunas personas entiendan que existen 2 opciones y que se excluyen: invertir en medios pagados o en medios orgánicos.

Puede ser que, para lograr una estrategia de calidad y con un equipo reducido, elegir uno de los dos caminos sea mejor.

Pero cuando estamos tratando de una estrategia más evolucionada, ¡es necesario eliminar ese concepto de la cabeza!

Probablemente, ya estás en un momento de tu estrategia digital que tienes un equipo dedicado y has alcanzado un cierto nivel de madurez con las acciones que estás tomando, ¿verdad?

Por eso, es fundamental entender que los medios pagados pueden utilizarse para potenciar tus resultados, para lograr cubrir gaps o incluso agilizar algún resultado específico que estés necesitando alcanzar.

CASE ROCK CONTENT

Nuestra estrategia principal de captación de clientes es el Marketing de Contenidos y, consecuentemente, nuestro canal orgánico es muy fuerte. Sin embargo, tenemos una inversión en medios pagados para expandir nuestra capacidad de nuevos públicos o de nichos muy específicos. Una estrategia es complementaria a la otra, y no excluyente.

Por ejemplo, uno de los anuncios que hicimos en nuestra página de Facebook, divulgando nuestro video de conmemoración por los 5 años de Rock:

Vídeo Rock Content

9. Utiliza bien tus canales en las redes sociales

Sabemos que, al tratar con Marketing Digital, siempre estamos pensando en cambios rápidos de escenario y actualizaciones de estándares de comportamiento de los usuarios y de las plataformas con las que trabajamos.

Las redes sociales son grandes ejemplos de estos cambios recurrentes, como actualizaciones de algoritmo y reglas de privacidad, por ejemplo.

Por lo tanto, el escenario para perfiles comerciales en las redes sociales está cada vez más orientado al uso de anuncios. Es decir, las publicaciones que haces en tu perfil con el objetivo de llevar a las personas de las redes sociales hacia tu sitio o blog no tienen tanto efecto de alcance a tu base si no inviertes una cierta cantidad de dinero en el impulso de publicaciones.

Siendo así, redes sociales de alcance masivo, como Facebook e Instagram, ya no desempeñan un papel tan importante en la estrategia de generación de tráfico para un blog.

Y entonces, ¿qué hacer? ¿Dejar de publicar en las redes sociales?

CASE ROCK CONTENT

En mi opinión, dejar de publicar es un posicionamiento demasiado extremista, después de todo, la gente realmente ya está insertada en esas plataformas. Entonces, lo que hemos notado que ha traído buenos resultados para Rock Content, por ejemplo, fue utilizar nuestras redes sociales como canal de branding y de posicionamiento de marca, y no sólo de generación de tráfico.

Además del cambio de objetivo de la estrategia, esta alteración en el mindset de uso de las redes sociales hace que las publicaciones sean realmente más enfocadas en la experiencia del usuario, generando interés y engagement con tu marca dentro de ese contexto, sin necesariamente salir de la plataforma para consumir el contenido dentro de tu blog.

Para ejemplificar este cambio de tipos de contenidos, observa estos dos post de nuestra página de Facebook:

Infográfico nas redes sociais

Imagem nas redes sociais

La primera imagen es una invitación clara para descargar el ebook Resultados Orgánicos en Instagram, mostrando cuáles son algunos de los temas que encontrarás en el material. Este post tiene el objetivo de llevar a la gente de Facebook a la landing page de nuestro material y, consecuentemente, convertir más leads.

La segunda imagen, sobre Insights de Instagram para 2018, ya menciona algunos de los insights en la propia imagen, o sea, es posible que el usuario consuma este contenido dentro de la propia timeline. Todavía no tenemos datos probados para mostrar la eficacia de este tipo de estrategia en relación al otro tipo de post, pero esta ha sido una gran apuesta para nuestras estrategias para el futuro próximo de las redes sociales.

(Buzz Content)

Vamos a abrir, literalmente, un paréntesis aquí en este tema sobre redes sociales. Me parece interesante presentar otro tipo de contenido que hemos producido en nuestros blogs recientemente con el objetivo de enganchar al público de las redes sociales y, al mismo tiempo, traer un poco de tráfico a nuestro sitio.

Es lo que llamamos Buzz Content y se refiere a contenidos que están siendo más comentados en el momento, siendo lo contrario de los contenidos evergreen.

Es decir, ponemos algunas noticias interesantes para nuestro mercado y contenidos relacionados con acontecimientos de gran repercusión, como lanzamiento de nuevas series, por ejemplo.

Así, por ser temas de novedades recientes, es posible que las personas del área se interesen por hacer clic y consumir el contenido en nuestro blog, aunque eso signifique salir de la línea del tiempo.

10. Considera tener algún especialista en CRO

Conversion Rate Optimization (CRO) es una de las áreas del marketing que ha crecido recientemente debido a la gran aplicación del trabajo de estos expertos, que consiste en garantizar que las presencias online de tu empresa, como el sitio, el blog y las herramientas, por ejemplo, estén todas optimizadas para la conversión.

¿Recuerdas el primer consejo que te he dado sobre la alineación de la estrategia de marketing con el objetivo comercial de la empresa?

El profesional de CRO va a poder actuar directamente en estas presencias para garantizar que tu comunicación sea clara y eficiente para alcanzar a tu público ideal.

CASE ROCK CONTENT

En nuestro equipo de marketing, tenemos a Werik Gonçalves, que es nuestro especialista en CRO. Es responsable por desarrollar códigos frontales para hacer que nuestras presencias en línea estén alineadas de acuerdo con la identidad de la marca, además de desarrollar varias herramientas para nuestra estrategia, como el Generador de Asunto de Emails.

11. Invierte aún más en el contenido de Sales Enablement

Los contenidos de Sales Enablement son los que pueden ser utilizados por el equipo de ventas para construir una buena argumentación con los potenciales clientes en el momento de la negociación, ayudando a aclarar las dudas del prospecto y reducir las objeciones.

Si ya tienes un blog grande y con mucha autoridad, publicar este tipo de contenido que tiene el objetivo de educar a la persona en un momento en que ya está más cerca del momento de la compra, puede ayudar no sólo en la argumentación, sino también en la percepción de que tu empresa realmente es una experta en el segmento y está preparada para remediar todas las dudas que pueda tener en el futuro.

Para ello, es necesario tener una alineación muy cercana con tu equipo comercial, aplicando las buenas prácticas de Ventarketing.

Haz reuniones frecuentes con vendedores clave del equipo comercial para conseguir mapear los contenidos que pueden ser producidos por el equipo de marketing para subsanar esas dudas.

CASE ROCK CONTENT

Además de producir materiales ricos sobre el tema, como el ebook sobre Ventarketing, por ejemplo, hacemos reuniones semanales de los gestores de marketing con los gestores de ventas. En estas reuniones, logramos alinear gaps de resultados y nuevas oportunidades de contenidos o estrategias que podemos empezar a invertir.

En el ebook sobre el tema explicamos con más detalles sobre cómo es nuestra experiencia de ventarketing, ¡echa un vistazo!

guia-gratis-de-ventarketing

12. Domina las palabras clave long tail

Long tail son las palabras clave más específicas sobre la intención de búsqueda del usuario.

Son aquellos términos más extensos, que normalmente tienen un volumen de búsqueda menor, pero tienden a convertir más en la SERP, ya que se refieren al tópico exacto que la persona estaba buscando en Google.

Si ya tienes un blog grande, probablemente ya has hablado de todos — o casi todos — los grandes problemas y dificultades de tu persona, ¿verdad? Entonces, posiblemente, también has producido contenido con todas las palabras clave head tail de tu nicho.

Por lo tanto, para garantizar el crecimiento sin que haya muchos posts repetitivos, es necesario invertir más en los puestos que hablan de las palabras clave long tail, ya que son buenas maneras de rankear en Google y también pueden ayudar a construir la autoridad de tu blog.

Con la estrategia de posts satélites, enlazas los posts de palabras clave long tail a los textos con el tema macro que se aborda en este contenido.

Así, informas al motor de búsqueda que tus contenidos se relacionan entre ellos y también facilita la experiencia del usuario dentro de tu blog, pues él logrará navegar con facilidad de un post a otro.

CASE ROCK CONTENT

En nuestro blog, tenemos algunos contenidos que son nuestros principales, y hablan sobre grandes temas de nuestro nicho, como Marketing de Contenidos, Marketing Digital e Inbound Marketing, por ejemplo. Estos son nuestros puestos de anclas y los principales de cada tema.

Enlazados a ellos, producimos textos relacionados como Libros de Marketing Digital y Beneficios del Marketing Digital, por ejemplo. Así, la autoridad del dominio aumenta ante Google y garantizamos que nuestros usuarios tengan las mejores experiencias posibles dentro del blog.

13. Optimiza tu análisis de resultados

Uno de los mayores puntos de giro en una estrategia que ya es más madura es cuando añadimos un cierto nivel de análisis de los resultados alcanzados.

Sabemos de la importancia de acompañar los números alcanzados en cada campaña o después del lanzamiento de cada material, por ejemplo. Pero los equipos muy nuevos o inexpertos tienden a atrapar las métricas que no son necesariamente las más convenientes.

Por más que pocas personas digan esto en el mercado hoy en día, créeme: invierte un tiempo en aprender más sobre Excel y sobre las mejores formas de metrificar tus resultados. Me darás las gracias en el futuro, cuando tengas una madurez de análisis de resultados mucho más grande.

Además, otra cosa que puede ayudarte a comprender mejor tus resultados es el uso de herramientas de marketing, ya que tienen diversos usos diferentes, ¡como la automatización de procesos, la optimización de tiempo y rutina, la organización de demandas, la programación en redes sociales, control de gastos en anuncios y mucho más!

Utiliza el potencial de todas estas herramientas justas para construir una estrategia elaborada, así lograrás tener más ideas sobre cambios importantes en el curso de tu estrategia digital.

Estos 13 temas fueron algunos de los principales aprendizajes que tuve en mis primeros meses como Supervisora de Marketing aquí en Rock Content.

Espero que estos consejos también te ayuden a establecer estrategias interesantes para tus blogs que ya tienen un cierto grado de madurez en línea así como me ayudaron — y todavía me ayudan a diario.

¡Abrazos y hasta la próxima!

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¿Sabes qué es un host, para qué sirve y por qué pensar en tener uno?

Cuando se inicia la creación de un blog o de un sitio web, ya sean estos personales o corporativos, uno de los pasos para su construcción es la elección de un host.

Esta herramienta básicamente se encarga de alojar en la nube toda la información asignada en él.

Si quieres saber con detalles qué es un host, su importancia y qué debes tener en cuenta a la hora de elegir uno, acompáñame durante los próximos minutos.

¿Qué es un host?

Toda información necesita un lugar, y cuando digo un lugar, me refiero a un espacio seguro y siempre disponible para quien necesite accederlo. Este lugar funciona como un alojamiento, o de acuerdo con su definición en inglés, hosting.

Este alojamiento web es responsable por almacenar información correspondiente a textos, imágenes y demás contenidos relacionados en un servidor, el cual garantizará que todo esté siempre disponible a cualquier hora y desde cualquier lugar.

Para tener acceso a un servidor, puedes buscar empresas encargadas de ofrecer el servicio de web hosting, donde puedes tener un espacio en uno de sus servidores, por el que debes pagar (el pago varia de acuerdo al espacio que necesites) y al cual se le debe asignar un dominio.

Llevándolo a una definición más simple, el hosting es como un cajón dentro de un gran archivo, y las carpetas son toda la información que contiene tu blog o sitio web. Este archivo puede ser consultado por todas las personas que tienen una conexión a Internet.

La importancia de un hosting

Toda estrategia de marketing de contenidos incluye la optimización del sitio web. De nada sirve crear bastante contenido de calidad si el sitio web no cuenta con un buen servicio de hosting.

Tras crear un sitio web, el hosting toma importancia por diferentes razones.

A continuación te voy a mencionar diferentes razones que muestran su importancia para un sitio web.

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Disponibilidad

¿Te imaginas si un sitio web dedicado al e-commerce de una gran marca no está disponible en una fecha especial como un black friday? Tal vez, las posibilidades de que esto suceda sean muy pocas, pero estoy seguro de que para evitarlo, la contratación de un servicio de hosting de calidad se hace fundamental.

Acceder a la información desde cualquier momento y lugar es lo que exige el público hoy, y esta es una de las razones de tener tu sitio web alojado dentro de un servicio de web hosting confiable.

Eficiencia

A nadie le agrada un sitio web que tarda más de lo esperado en cargar su contenido, ¿verdad? la elección de un buen servicio de web hosting te ayudará no solo a garantizar que tu contenido esté siempre disponible, sino que también se pueda acceder de forma rápida.

De acuerdo a una investigación de la firma de medios dynatrace, medio segundo puede hacer una diferencia de hasta un 10% en las ventas en línea.

Posicionamiento

En este apartado se incluyen las dos anteriores razones, pues la falta de disponibilidad y eficacia no permiten que los motores de búsqueda lleven un sitio web a la primera página. Si esto no sucede, el contenido no quedará accesible ni se encontrará disponible, así que ya ves cómo un hosting puede ser el complemento de una estrategia de posicionamiento.

Entonces, ¿cómo elegir un buen servicio de web hosting?

Sí, hasta ahora te he comentado que es vital disponer de un buen servicio de web hosting. Pero antes de elegir uno, hay varios aspectos que debes tener en cuenta. No te apresures, es mejor entender bien el objetivo de tu sitio web y tener presente las funciones que debe tener este servicio para tener un buen desempeño.

Los aspectos que debes considerar para elegir tu web hosting son:

Es mejor pagar que lamentarse

Como te comenté al inicio, un servicio de web hosting significa pagar por un servicio de almacenamiento de información, y este pago debe significar para ti una inversión que valga la pena y garantice que tu sitio web estará siempre disponible.

Panel de control

Todos los prestadores de servicios de web hosting cuentan con diferentes paneles de control que te permitirán acceder a las configuraciones. En algunos es propio y en otros es tercerizado, los más populares son cPanel o Plesk.

Debes tener en cuenta si la persona que va a trabajar con estas configuraciones tiene o no conocimientos técnicos en el área. Puedes optar por solicitar pruebas gratuitas que te ayuden a elegir el panel de control más accesible.

Espacio para almacenamiento

El espacio para un blog no es el mismo que para un ecommerce. En cuanto a almacenamiento, debes considerar qué espacio necesitarás no solo ahora, sino también en el futuro, cuando ya tengas varios años trabajando con tu sitio web.

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Cuentas de correo

¿Vas a trabajar campañas de email marketing dentro de tu estrategia? Los servidores de web hosting permiten alojar desde una hasta diez cuentas de correo electrónico, y en ocasiones dependiendo el plan, cuentas de correo ilimitadas. Considera en este apartado el crecimiento de tu empresa a futuro, o la posibilidad de cambio de plan por el servicio de web hosting.

¡Conoce ahora el host más barato y de mejor calidad ingresando al enlace!

 

Conclusión

Un buen hosting es el mejor aliado para un sitio web, es el respaldo que todo el contenido que vas a alojar allí necesita, por lo tanto, debe ser de calidad para garantizar su disponibilidad y su eficiencia.

Los servicios de hosting son muy versátiles, siempre se van a adaptar a tus necesidades. Por eso, tómate un tiempo para elegir entre la variedad de ofertas cuál se ajusta mejor para lo que necesitas.

¿Te ha quedado claro qué es un host? ¡Bien! Si quieres aprender acerca de este y otros aspectos que son fundamentales para la creación de un blog corporativo, no dejes de descargar este grandioso ebook que hemos preparado para ti.

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¡No le dejes el trabajo a la inspiración! Aprende técnicas para encontrar constantemente temas para tu blog

Una de las mayores dificultades para quien tiene un blog es mantenerlo activo. Algunas veces es difícil encontrar los temas para publicar con la frecuencia necesaria.

Si este es tu caso, no te desesperes, a seguir vamos a darte varias técnicas para hallar los temas más adecuados para tu blog y obtener el tráfico que tanto buscas.

Escoger temas para blog no es algo que debe hacerse al azar, es algo que debe hacerse con base a lo que nuestro público espera, solo así podremos obtener el tráfico que deseamos y los resultados que queremos.

Hoy te voy a dar técnicas valiosas para encontrar los mejores temas de blog y cuando digo mejores, me refiero a aquellos que van a ser escritos específicamente para satisfacer a tu público.

Continúa leyendo y pon en práctica todas ellas, al final vas a tener tantos temas de blog que tendrás que crear un calendario editorial.

Aprovecha Google Trends

Si ya tienes un blog y no conoces aún esta herramienta, a partir de ahora verás cómo es mucho más fácil acertar en el contenido ideal.

El Google Trends te da una lista de los asuntos más buscados en un periodo de tiempo, puedes escoger los últimos 90 días o el último año por ejemplo. Solo necesitas colocar la palabra clave de tu blog y listo, podrás descubrir que es lo que más se habla en tu área y así tener una idea de los temas que pueden causar más éxito. Puedes filtrar los resultados por categoría y por país para obtener un resultado más específico.

Te recomiendo no buscar periodos muy cortos de tiempo, así podrás crear un contenido evergreen. Este contenido puede continuar generando visitas por un largo periodo de tiempo.

Google Trends es una de las tantas herramientas gratuitas de gran utilidad.

Usa Keyword Planner

Otra herramienta que puede ayudarte bastante es Keyword Planner, es una herramienta dentro del Google Adwords.

Para utilizarla tienes que crear una cuenta en Google Adwords usando tu cuenta de Google. En el menú principal ve a herramientas y haz clic en Planificador de palabras clave, solo necesitas segmentar la localización donde quieres analizar las palabras clave y cambiar el idioma si es necesario. A partir de ahí pones el tema de tu blog y listo, la herramienta te da una lista de las palabras clave que puedes ordenar por el promedio de búsquedas mensuales, además te indica la competitividad de estas palabras.

Otra excelente herramienta gratuita que debemos aprovechar al máximo.

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Haz un análisis de tu blog

Si ya tienes un blog, este te puede dar excelentes indicadores de lo que tu público prefiere. Ve cuáles son tus artículos más leídos y a partir de ahí crea otros artículos con temas relacionados o amplía más esos mismos temas.

Para descubrir tus contenidos más leídos no existe herramienta más completa que el Google Analytics, con ella podrás obtener todos los datos que necesitas para saber cuáles son tus posts más leídos, el tiempo medio de permanencia y la tasa de rechazo.

Dentro del Google Analytics puedes usar el Search Console para descubrir cuáles son las palabras clave que los usuarios buscaron para llegar a tu blog. Para eso selecciona Adquisición > Search Console > Consultas y listo, tienes la lista de palabras clave que te traen más tráfico y los accesos que provienen de cada uno.

Si tus usuarios ya interactúan en tu blog, mejor aún. Utiliza también sus dudas para escribir artículos sobre esos temas, así tendrás un público fiel e interesado en tu blog.

Aprovecha los recursos de Facebook

Grupos

Los grupos de Facebook que hablan sobre el asunto de tu blog, además de servirte para divulgar algunos de tus artículos, pueden ser una excelente herramienta para descubrir cuáles son las dudas comunes del público de tu área.

Entra en esos grupos y entérate que es lo que los usuarios están comentando, así entenderás cuáles son sus problemas y preocupaciones sobre el tema y descubrirás los asuntos que más les interesan.

Audience Insights

Esta herramienta también te puede dar una visión de tu público a través de tu página del Facebook. Con Audience Insights puedes obtener datos demográficos y de comportamiento del público que sigue tu página. Esto te puede ayudar a descubrir sus asuntos de interés.

Espía a tu competencia

Siempre es bueno saber que es lo que la competencia está haciendo. Espiar a tu competencia no significa copiarla. Tú tienes que tener tu propia identidad y estilo, pero algunas veces puedes obtener algunas ideas interesantes para poner en práctica en tu blog.

Siempre puedes abordar un mismo asunto de una forma diferente o darle a un mismo problema otra solución. Ahí debe entrar tu creatividad y habilidades para hacer un artículo innovador, aunque sea de un tema bastante conocido.

Investiga blogs extranjeros sobre el tema

Esta es otra fuente que te puede traer ideas, si hablas otros idiomas esta es una excelente opción de aprendizaje. Pero recuerda una traducción de un texto lo puede hacer cualquiera y además no es algo correcto de hacer sin autorización.

Fuentes extranjeras deben servirte de base, nunca para copiar un contenido y traducirlo a tu idioma.

Renueva contenidos desactualizados

Siempre es bueno hacer una revisión de los contenidos que hemos escrito, sobre todo los que nos dan más audiencia. Siempre hay alguna información para agregar para mantener un buen post actualizado.

No lo olvides, esta es una práctica que debe ser hecha con frecuencia, siempre hay algo para mejorar.

No olvides las fechas importantes

Las fechas conmemorativas son fundamentales para cualquier negocio, aprovéchalas también en tu blog.

Escoge las fechas más importantes para tu sector y utilízalas de base para algún artículo. Con seguridad llamará la atención de tu público que siempre está pendiente de estas fechas. Además, te servirá para diversificar un poco los artículos de tu blog.

Al crear los temas de tu blog tienes que tener siempre en cuenta que una de tus funciones es identificar problemas para proponer soluciones.

Con todas estas técnicas que te hemos dado para encontrar los temas, estoy segura de que podrás crear una lista de asuntos para escribir excelentes artículos por un buen tiempo.

Aprovecha y crea un calendario editorial, no hay nada mejor para organizar tu producción y mantener una buena frecuencia y constancia en tu blog.

Como ves, ideas no te faltarán, pero es fundamental que todos los temas los hagas pensando en tu persona, así podrás entregarle un contenido de valor. Solo de esta forma tendrás los resultados que esperas, haciendo todo bien planificado.

Ahora que ya sabes cuáles son los temas de tus próximas publicaciones es fundamental que conozcas bien todos los secretos de la producción de contenido. Por este motivo, te dejo esta excelente guía para que la descargues gratuitamente y te conviertas un experto en el área.

¡Descarga ahora mismo la Guía de Producción de Contenidos! ¡No te vas a arrepentir!

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