SEO

SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de un sitio, a partir de palabras clave específicas, para dejarlo más amigable para los sitios de búsquedas como Google. Estas optimizaciones resultan en un mejor posicionamiento para las búsquedas orgánicas.

En esta categoría aprenderás:

Cómo optimizar tu dominio para los buscadores
Cómo generar más tráfico orgánico
Cómo crear contenidos optimizados para SEO
Cómo escoger y cómo usar las palabras claves correctamente
Entre otros temas enfocados en ampliar tus resultados orgánicos y conducir tus páginas a la cima de Google.


sitemap

Sitemap: Qué es y por qué debes crear el tuyo ahora mismo

Un sitemap puede ser muy útil para mejorar la búsqueda y el posicionamiento de tu sitio web. ¡Continúa leyendo para saber más!

SEO. Probablemente ya te encontraste con esta sigla al buscar sobre las formas de hacer marketing en Internet, ¿no es verdad?

Básicamente, el Searching Engine Optimization consiste en una serie de técnicas para conquistar buenas posiciones en los resultados de los mecanismos de búsqueda. Principalmente Google, responsable por gran parte del tráfico en internet.

Palabras clave, link building, escaneabilidad, tiempo de carga, diseño responsivo. Todos estos son factores de ranking muy importantes para conquistar la tan soñada cima en la página de resultados.

Sin embargo, hay otro elemento muy importante que, muchas veces es tratado con negligencia por los administradores: el sitemap.

¿No sabes de qué se trata? Entonces estás en el lugar correcto. En este artículo, aprenderás qué es y por qué debes crear el tuyo ahora mismo. ¡Continúa la lectura y aprende todo sobre este importante recurso!

Pero primero, ¿qué es el sitemap?

Probablemente ya has utilizado organogramas jerárquicos al redactar un texto en Word, ¿no es verdad? Entonces, un sitemap funciona más o menos así, pero en lugar de dibujos, son utilizadas otras formas de direccionamiento.

Como el propio nombre lo dice, es un mapa de tu sitio web. Contiene las informaciones que indican el camino correcto que debe ser recorrido por el crawler.

Un crawler es un robot que rastrea en internet localizando páginas relevantes para cada búsqueda. En este caso, el GoogleBot.

Piensa en la siguiente situación: un minero necesita explorar una mina de oro en la cual nunca ha estado antes. Sin embargo, antes de eso, tendrá que excavar y averiguar cada rincón para, al final, encontrar lo que busca. Pero si alguien le entrega un mapa, todo será más fácil, ¿no es cierto?

Es exactamente esa la función del sitemap: ayudar en el trabajo del robot de Google. Esto hará con que los procesos de indexación se vuelvan más rápidos y eficientes. Tanto el tiempo de rastreo como el de carga de la página se volverán más ágiles.

Estas informaciones son almacenadas en el servidor donde el sitio web está hospedado y revelan toda la estructura, como un índice, optimizando la eficiencia del buscador. Google agradece y tú puedes obtener resultados más veloces y precisos.

Un sitemap contiene las URL principales de un sitio web, o sea, aquellas que serán leídas en orden prioritaria. También están contenidas las informaciones referentes a la jerarquía, arquitectura de enlaces y actualizaciones.

Pueden ser páginas de conversión, blog posts o pestañas. En síntesis, es necesario privilegiar aquellas que consideras realmente importantes para tu negocio.

Pero, al final, ¿cuáles son los beneficios?

En el SEO, una de las principales técnicas es el link building. O sea, referencias en otras páginas que redireccionan al usuario para tu sitio web.

Cuando una página no recibe muchos enlaces de entrada, puede pasar desapercibida por el bot. Por lo tanto, es necesario indicarla a Google que, de esta forma, tendrá mayor facilidad en reconocerla y posicionarla en los resultados de búsqueda.

Además, el uso de fechas indica la actualización de contenidos. Así, serán releídos por el crawler. Esta técnica de reestructuración y extensión de contenido es muy utilizada para intentar mejorar el ranking de las páginas.

Google también le da prioridad a los administradores de sitios que ayudan al bot en la lectura, siendo esta una práctica recomendada y recompensada por el motor de búsqueda.

¿En qué situaciones se debe utilizar un sitemap?

La creación de un sitemap es recomendada para cualquier blog o sitio web, pues facilita los procesos de indexación y revela una preocupación por parte del webmaster. Google es, básicamente, un socio de negocios, entonces también necesitas ayudarlo para que haya reciprocidad.

Sin embargo, hay algunas situaciones específicas en que el sitemap es fundamental. Descubre cuáles son algunas de ellas:

Sitios con contenido dinámico

Cuando el contenido de un sitio recibe diversas actualizaciones o nuevas publicaciones con regularidad, un sitemap es esencial. Algunos ejemplos son grandes portales de noticias, blogs corporativos con foco en SEO y tiendas virtuales, que quedan a merced del stock en sus páginas de productos.

Sitios con dificultad para un buen posicionamiento

Algunas páginas poseen dificultad para alcanzar un buen posicionamiento. Esto puede ocurrir por una serie de factores, como contenido en los lenguajes Ajax, Flash o creados en Wix.

Sitios nuevos

Sitios web que fueron creados hace poco, aún no tienen una alta autoridad de dominio. Por eso, Google puede demorar más tiempo para rastrear las páginas internas. En este caso un sitemap puede acelerar este proceso.

Sitios sin link building

Cuando no existen muchos enlaces de entrada para un sitio web, el crawler puede considerarlo irrelevante. Por lo tanto, para aumentar las oportunidades de aparecer en Google, se recomienda usar un sitemap.

¿Cuáles son los formatos de un sitemap?

Cuando vas a un centro comercial, generalmente hay un mapa indicando el local de cada una de las tiendas y sus respectivos pisos. Esto es semejante a un sitemap, pero el robot de Google no puede leer las informaciones en un formato gráfico.

Por eso existen diferentes modelos. A continuación, descubre cuáles son:

XLM

El formato más utilizado en la web es el XLM. Consiste en una lista de URL formateadas en un lenguaje codificado, dirigido especialmente para la optimización de SEO. Puede ser creado manualmente o con la ayuda de herramientas específicas. También agrega imágenes y videos.

TXT

El formato TXT es más sencillo, pero es negligente con algunas informaciones importantes, como la fecha de modificación de la URL y la organización de las páginas. Básicamente es un texto que puede ser compuesto en un simple editor, como Word o el Bloc de Notas.

Atom-RSS

Atom-RSS es muy utilizado en blogs. En él, la propia sección de noticias funciona como un sitemap, pero lleva en consideración la fecha de publicación como factor de prioridad. Funcionan de manera semejante a un agregador de contenidos en el cual el usuario puede inscribirse.

Google Sites

Un sitio creado a través de Google Sites tendrá un sitemap creado automáticamente, sin embargo, es necesario enviarlo para tener informaciones sobre los informes.

¿Cuáles son los tipos de sitemap?

Como internet es una atmosfera que ofrece amplias oportunidades, existen diversos tipos de negocios. Por eso, muchas veces los sitios web necesitarán diferentes tipos de sitemaps, dejando el mapa aún más específico.

¿Ya has notado que en el propio buscador existen pestañas “Imágenes” “Videos” y “Noticias” debajo de la caja de búsqueda? Esta optimización es realizada a través de los sitemaps específicos, que pueden ser encajados en el mismo archivo o en archivos separados.

Descubre, a seguir, cuáles son algunas características de cada tipo de sitemap:

Imágenes

Muchos sitios web se enfocan en el aspecto visual. Es el caso de bancos de imágenes, portafolios de fotógrafos e ilustradores e incluso algunos e-commerce.

Un sitemap de imágenes tiene la misma función, pero las URL citadas serán dirigidas para las fotos. Este recurso es muy importante para negocios que quieren aparecer en la cima de Google Imágenes.

Videos

Los videos están en alta en la atmósfera digital. Gracias a eso, es muy importante posicionarlos bien en los mecanismos de búsquedas.

Muchas veces Googlebot acaba siendo negligente con este formato de contenido, entonces hacer un sitemap es una buena idea. En él deben estar contenidas informaciones como descripción, tiempo de duración y la thumbnail (minuatura).

Noticias

Otro tipo de sitemap es el de noticias. Si inviertes en este tipo de media, con seguridad necesitarás un sitemap de este tipo, pues lleva en consideración la sección de noticias del blog.

Además del sitemap, será necesario seguir algunos pasos y solicitar la inclusión del artículo mediante la central de editores de Google Noticias.

¿Cómo crear un sitemap?

Sitemaps pueden ser creados manualmente, pero algunos formatos exigen cierta profundidad de estudio, como las marcaciones XML.

Existen diversas plataformas que ayudan el en proceso. Si tu sitio web fue creado en WordPress, hay algunos plugins que pueden realizar esta tarea de forma simple y rápida, como Better WordPress Google XLM Sitemaps o el propio Yoast SEO, ya usado por muchos webmasters.

Otra opción es el software GSiteCrawler, un simulador de crawlers que analiza el sitio web y crea automáticamente el sitemap.

Por último, hay herramientas online, como XLM-Sitemaps (gratuito para sitios con hasta 500 páginas) y la extensión para navegadores Sitemap Generator.

¿Cómo presentarle un sitemap.xml a Google?

Después de crear tu sitemap, debes informárselo a Google y hacerlo rastreable. Para eso existen dos formas:

Google Search Console: basta acceder la pestaña “Rastreo”, hacer clic en “Sitemap” y “Adicionar/Rastrear Sitemap” en el botón rojo en la esquina superior a la derecha.

Robots.txt: basta insertar la siguiente línea en el archivo de texto donde fue creado el sitemap, especificando el camino:

http://example.com/sitemap_location.xml

¿Existe alguna recomendación extra para mejorar los resultados?

Para mejorar el desempeño de tu sitio web, algunas prácticas relacionadas con el sitemap son recomendadas. A seguir descubre algunas de ellas:

  • Crea varios sitemaps para las diferentes categorías del sitio.
  • Aunque el límite sea de 50 mil URL, intenta mantener ese número debajo de 10 mil.
  • Utiliza URL canónicas, por ejemplo, www.tusitioweb.com. Evita cambios en el protocolo de transferencia (https).
  • Visita con regularidad Google Search Console para identificar posibles errores.

Y entonces, ¿te gustó este artículo? ¡Descubre también cuáles son las principales penalidades de Google y aprende a evitar que tu sitio web pierda posiciones en el ranking de búsquedas!

tipos de algoritmos - una persona mirando a un computador

Tipos de algoritmos: ¡conoce los múltiples que nos rodean!

Si trabajas con Marketing Digital, debes estar siempre atento a los algoritmos y sus cambios. ¡Entiende qué son los algoritmos y sus características en este post!

Queremos la primera posición en las SERPs, ese es nuestro objetivo puntual. Para eso no solo basta tener un producto o servicio de excelencia y una comprensión detallada del comportamiento de tu cliente ideal. Existe un tercer factor que constituye la base del Marketing Digital: el lenguaje SEO, esto es, saber halar con los diferentes tipos de algoritmos.

Pero, ¿qué es un algoritmo? ¿Cómo aprender su idioma si no lo conocemos tanto? ¿Qué sabemos de él y su arduo trabajo de organizar la información del mundo y lograr que le sea útil y accesible a todas las personas? Por eso hoy hemos marcado una entrevista con el Algoritmo para que sepas todo sobre él. 

¿Qué es un algoritmo?

Es un procedimiento matemático que establece los pasos de las operaciones que deben ser realizadas para calcular una incógnita. Por lo tanto, la primera revelación para comprender SEO: los motores de búsqueda no eligen el mejor resultado, sino que lo calculan.

¿Cómo trabaja?

Uno de los puntos fundamentales del marketing digital para hablarle al algoritmo son las métricas, es decir, la atribución de valores cuantificables a valores intangibles, eso lo vemos muy claramente cuando tenemos que crear KPIs. Por ejemplo Autoridad: para poder calcularla debemos basarnos en un número.

Para lograrlo le atribuimos un valor a las citaciones, establecemos el axioma de que si alguien te cita es porque tiene la seguridad de que tú sabes de lo que hablas, o sea, eres una autoridad en el tema. El algoritmo tendrá en cuenta el número de citaciones a la hora de calcular tu posición en las SERPs, de ahí nace, por ejemplo, la estrategia del link building.

Otro ejemplo, para las redes sociales un factor determinante es el engagement, para calcularlo le atribuimos el valor numérico que surge de las veces que se comparte y comenta una publicación. Es de esa forma que podemos transformar todo en un algoritmo matemático.

Los dialectos secretos de SEO

El mundo SEO es tan vasto que existen muchos dialectos para hablar con los algoritmo, cualquier plataforma que se precie debe tener un algoritmo propio para ordenar la forma en que muestra los resultados de una búsqueda de acuerdo a su propuesta, ya sea en las SERPs o en los feeds de noticias o en las listas de videos para reproducir.

Google – el algoritmo de Larry

Comencemos por el más famoso de todos: Google el oráculo de nuestra época, cualquier dudas que tienes lo “googleas” y en segundos te aparecerá una página de resultados con varias opciones. El nombre de este algoritmo es Page Rank y no te engañes el “page” no es por página sino que es el apellido del creador Larry Page.

Mide la relevancia de una página en relación a su autoridad asignándole una nota del 1 al 10, obviamente que trabaja con decimales. Pero cuidado estar primero en este ranking no garantiza la primera posición, para evitar excesivas estrategias de link building cruza otras variables para llegar al resultado final en cada búsqueda:

  • La fecha de publicación, la novedad tiene prioridad;
  • El histórico de navegación y de búsqueda del usuario, resultados personalizados;
  • La geolocalización.

Estas son solo algunas. Tiene aproximadamente 200 factores para posicionar una página.

Facebook – el algoritmo polémico

En las redes más que la autoridad importa el engagement, los me gusta, los comentarios y las veces que una publicación es compartida. Al inicio todo era muy simple con el Edgerank creado por Serkan Piantino. Se basaba en

  • El puntaje por afinidad con quien publicaba;
  • La reacción del usuario con el contenido;
  • La cronología, siendo prioridad lo novedoso.

Pero después comenzó a transformarse en una película de ciencia ficción, el algoritmo fue cambiado por uno que aprende automáticamente. Hoy en día existen más de 100.000 factores para posicionar. El problema es que solo los dueños saben con qué criterio eligen lo que sus usuarios ven.

Pero tú tranquilo, no todas las redes tienen tipos de algoritmos tan complejos, por eso puedes ver aquí un panorama más detallado sobre como posicionar mejor en Instagram, LinkedIn y Twitter .

YouTube el algoritmo en los negocios

Los videos son los contenidos que más engagement crean en los navegantes. En Youtube son subidas 400 horas de video a cada minuto, o sea un día en youtube dura 576.000 horas. Más números, tiene más de 1.900 millones de usuarios que por mes miran aproximadamente 1.000 millones de horas de video.

Sin un algoritmo sería imposible organizar toda esa información. Por otro lado es el medio que más crece, puesto que desde el lanzamiento del streaming con sus trasmisiones al vivo youtube funciona, también, como televisión.

Sus factores también son secretos pero es posible desvendar algunos:

  • Los videos más vistos;
  • El tiempo de reproducción;
  • Tiempo de permanencia en la plataforma;
  • Interacción.

A esto se le cruzan los datos de tu histórico personal. Geo-localización, tipo de contenidos, idioma, etc. De esa forma todos los días al entrar en la plataforma ya tienes una lista de propuestas. ¡Redondeando Youtube es un excelente negocio!

Hemos llegado al final del post. Espero que te haya gustado conocer más íntimamente el asunto de los algoritmos y recuerda: si lo sabes entender las primeras posiciones serán tuyas. ¡Si quieres conocer más sobre el tema mira este artículo sobre los algoritmos de Google!

¿Qué hacer cuando tu sitio web tiene resultados omitidos en Google?

Los resultados omitidos en Google reúnen páginas que poseen alto potencial de posicionamiento, pero que por sanciones del buscador o por la competencia de palabras clave en un mismo dominio, no son listados.

¿Tu sitio web ha tenido resultados omitidos en Google? Antes de perder la calma, debes saber que esa situación es reversible.

Es claro que existe urgencia para recuperar el tráfico perdido. Después de todo, en los casos en que gran parte de las visitas proviene de los motores de búsqueda, esto representa un déficit considerable en los ingresos recurrentes de la empresa.

Más que eso, se pierde exposición de la marca, registros de leads y claro, ventas. Fuera de los recursos desperdiciados con un arduo trabajo de SEO.

En esta difícil circunstancia, es necesario realizar algunas acciones para revertir la situación y volver a aparecer en los resultados orgánicos.

Si pasas por este problema, tranquilo. Llegaste al lugar correcto si quieres evitar esto. En este artículo descubrirás qué hacer cuando tu sitio web tiene resultados omitidos por Google.

Continúa leyendo y ubícalos en el lugar del que no debería haber salido.

¿Qué son los resultados omitidos en un mecanismo de búsqueda?

Cuando una estrategia de Inbound Marketing es puesta en práctica y la mayor parte de sus etapas son realizadas de forma estructurada, aún existe la posibilidad de que algunos páginas no se posicionen en Google.

Es decir, a pesar de todos los procesos del embudo de ventas, de optimización de producción de contenido relevante e inversión en las mejores herramientas de Email Marketing y automatización para tu equipo, algo puede haber salido mal en el camino.

Y ese algo es la identificación de tu contenido como un resultado omitido.

Básicamente éstas son páginas con alto potencial de posicionamiento; que por algún motivo no aparecen en el principal buscador del mundo.

Esta coyuntura es diferente, por ejemplo, de una página que sufrió penalizaciones y cayó a la segunda página de resultados de búsqueda.

Aquí hablamos de casos específicos en los cuales el sitio web simplemente es omitido por el algoritmo. O sea, cuando el robot excluye la página de los resultados de búsqueda.

¿Por qué las páginas de un sitio web desaparecen de Google?

El objetivo de Google es uno solo: proporcionar la mejor experiencia para el usuario. Es decir, solucionar sus dudas y resolver sus problemas de manera objetiva.

Normalmente estas ideas entran en conflicto con el propósito de los negocios. Al final, la finalidad comercial muchas veces es antagónica a la intención del usuario, y es muy difícil conciliarlas.

Un pop-up, por ejemplo, puede ser óptimo para la empresa pero proporcionar una experiencia mala al visitante.

A pesar de eso, no son raros los casos en los que el webmaster actúa de mala fe para las fallas de los crawlers , ocultando la palabra clave por detrás de imágenes, redireccionando automáticamente URL’s y otras acciones consideradas antiéticas.

A esas actividades, que van en contra de las normas de Google, se les conoce como Black Hat.

Cuando el buscador detecta prácticas que perjudican a los visitantes, penaliza estas páginas de diferentes maneras, dependiendo del nivel de interferencia en la experiencia del Internauta. Algunas de ellas incluyen la desindexación de la página o de hasta el mismo dominio.

En resumen, la retirada de páginas de aterrizaje de Google es un mecanismo de defensa del Google Bot.

Cuando el robot identifica una página como contenido duplicado, la exclusión es casi inmediata. Al final, no tiene sentido tener dos resultados con textos idénticos (o extremadamente semejantes) posicionados.

Otro caso común de exclusión por parte de Google es cuando una página redirecciona al usuario para otra Landing Page completamente ajena a lo que fue prometido en el título y la descripción.

Hay otras razones para las sanciones del GoogleBot como:

  • URL no relacionada: ocurre cuando una URL no concuerda con el SEO title.
  • PBN’s: redes de blogs privadas creadas con el único propósito de compartir links y pasar autoridad o otro sitio.
  • Cloacking: camuflaje por medio de la entrega de la IP, lo que hace que el contenido aparezca de una forma en el motor de búsqueda y de otra en la página.
  • Keyword stuffing: con el objetivo de burlar a Google, algunos administradores hacen “spam” con la palabra clave. La alta densidad tiene un efecto contrario.

Existen más multas y prácticas que resultan en efectos menos drásticos. La principal es la pérdida de posiciones en el ranking.

Pero, incluso después de seguir todas las directrices y actuando de acuerdo a “La ley de Google”, aún hay otra gran cuestión que hace que las páginas desaparezcan: la competencia entre palabras clave de un mismo dominio.

Antes, vale la pena resaltar que hay diferentes razones en páginas que aparecen en Google y aquellas que no son listadas en el buscador.

Vamos a hablar un poco sobre esto a continuación.

Resultados omitidos en páginas ya posicionadas en Google

En busca de mejores resultados para sus sitios web, muchos administradores acaban exagerando en los esfuerzos para posicionar en los motores de búsqueda.

En este caso, Google puede omitir algunos resultados en función de tener múltiples páginas hablando sobre el mismo tema.

Supongamos que un blog sobre jardinería cree dos textos diferentes para la palabra clave Jardín de Invierno:

  • Jardín de Invierno: ¿Cómo hacer uno en tu sala?
  • ¿Cómo hacer un jardín de invierno para impresionar a las visitas?

Nota que, así los dos textos sean de calidad, Google probablemente no va a posicionarlos en la 1ª y 2ª posición.

En lugar de esto, va a ignorar uno o los que haya relacionados a la palabra clave y mostrará resultados diferentes de otros dominios en los demás links.

Cuando eso sucede, el mecanismo puede mostrar un link clicable con las palabras “mostrar más resultados de [domínio]”. 

La competición entre términos de búsqueda en un mismo sitio web tiene nombre: canibalismo entre palabras clave. En ese caso, la AD (Autoridad del dominio) y la AP (Autoridad de la página) son desconsiderados.

Eso puede convertirse en un gran problema cuando un sitio web tiene decenas de URL’s disputando las mismas keywords.

Aún existe otro motivo (cuya razón es humana) para esto: el visitante simplemente no le gustan los resultados que lo lleven hacia el mismo dominio.

Según el ex jefe del equipo de Spam de la empresa, Matt Cutts, observar un montón de opciones y elegir aquella que mejor encaja para obtener respuesta (en otras palabras, deliberación) hace parte de la cultura del internauta.

Resultados omitidos en páginas que aún no posicionaron en Google

En algunos casos, emprendedores novatos crean sus sitios web desde cero y estos simplemente no aparecen en los resultados de búsqueda.

Lo primero que debes saber en este caso, es que Google no indexa las páginas inmediatamente. Por lo tanto, en domínios creados hace poco, es posible que sea necesario esperar un tiempo.

El webmaster o desarrollador también puede ayudar el crawler indexando las páginas manualmente mediante Google Search Console. Para eso es necesario tener un archivo sitemap.

Otra posibilidad es la de que el site esté marcado para “no aparecer en los mecanismos de búsqueda”.

Eso es bien sencillo de resolver en los principales CMS’s como WordPress, Blogspot y Wix. Generalmente es solo un marcador que debe ser desactivado. A pesar de la simplicidad, vale la pena revisar esto antes de suponer que está bien.

Ahora, en caso que tu página ya esté indexada y, sin embargo, no aparece en los mecanismos de búsqueda, eso puede significar que ésta presenta un contenido muy semejante a otro ya ubicado en Google, o hasta dentro de tu propio blog.

“Si los contenidos son parecidos, ¿por qué solo los de mi competencia aparecen?”, te debes estar preguntando. La edad del dominio es otro de los factores de posicionamiento.

¿Existe un medio para encontrar los resultados escondidos?

Sí, hay una forma bastante simple para observar los resultados ocultos por Google. Para eso, sigue los siguientes pasos:

  • Paso 1: Abre la página de Google;
  • Paso 2: Escribe el término deseado en la barra de búsqueda;

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  • Paso 3: Ve hasta la página de resultados.

En algunos casos este último ítem puede ser una tarea difícil, ya que por alguna razón la plataforma no permite ir directo a la última página de búsquedas.

Tras el último ítem de la lista, aparecerá el siguiente mensaje:

resultados omitidos en google - aviso de google para ver los resultados omitidos

  • Paso 4: Haz clic en el link de la última frase.

A continuación, la búsqueda se hará de nuevo, pero en esta oportunidad mostrará los resultados que fueron ocultos. Compara los resultados y descubre cuáles páginas fueron omitidas

resultados omitidos en google - búsqueda de google por precio de iphone con los resultados omitidos

Encontrando artículos relacionados de un sitio web

Si tu intención es buscar cuáles artículos pueden estar siendo canibales con respecto a determinadas palabras claves, ten presente que es posible descubrir cuáles son.

Un método interesante para hacer esta búsqueda dentro de tu propio sitio web es por medio de un hack muy simple, usa el comando “site”. En el caso de este blog quedaría así:

  • site:marketingdecontenido.com

De esta manera, todas las páginas del sitio web que aparecen en Google serán listadas. Aquí pueden ser incluidas aquellas que se están canibalizando o no.

En caso que quieras buscar un artículo específico, digita la palabra clave justo después de la URL, así:

resultados omitidos en google - búsqueda por mercadotecnia en el sitio marketing de contenidos

De este modo, Google mostrará todos los posts posicionados para el término en cuestión. Después, todo lo que debes hacer es revisar si ambos aparecen en los listados cuando se realiza una búsqueda normal.

Aquí, vale aclarar que las páginas posiblemente no se canibalizan porque mostraste al mecanismo que deseas ver todas las páginas y no solo algunas.

Ahora, en la búsqueda regular, ellas pueden desaparecer dependiendo de la palabra clave utilizada. La omisión de páginas depende entonces de la intención del usuario.

¿Qué hacer cuando un sitio web tiene resultados omitidos en Google?

Después de confirmada la omisión en los resultados por parte de Google, llegó el momento de poner manos a la obra y corregir el problema.

Es claro que la primera cosa que se debe hacer es revisar si no hay contratiempos de indexación directa en Google Search Console o en CMS. Y claro, saber si no es un caso de penalización al site.

Hecho esto, recuerda mantener la calma, pues las cosas no serán resolvidas de un momento para otro. Lo ideal es analizar cada uno de los siguientes elementos y esperar la indexación de las páginas.

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Modificación del título, de la URL y del meta description

La primera cosa que puedes intentar hacer es relacionada al contenido. Como he mencionado, páginas con contenidos muy similares pueden desaparecer.

Por lo tanto, intenta diferenciar el título, la URL y la meta description de las páginas que se están canibalizando.

Vamos a un ejemplo simple. En un sitio web de venta de aeromodelos, hay dos artículo que se disputan posiciones en Google para la misma palabra clave. Ellos son:

  • Guía: cómo comprar aeromodelos en Internet
  • Aprende dónde y cómo comprar aeromodelos en las principales ciudades de tu país.

Nota que, así tengan intenciones diferentes, hay términos de búsqueda exactamente iguales en los dos títulos, en este caso “cómo comprar aeromodelos”.

Incluso con la misma indexación semántica, el robot no siempre logra diferenciar los términos de búsqueda semejantes.

En caso que el usuario haga exactamente esa búsqueda, las páginas tendrán conflicto entre ellas ¿de acuerdo?

Si embargo, si el usuario busca “cómo comprar aeromodelos por Internet”, de seguro tendrá como resultado la primera opción.

Al mismo tiempo, si busca “cómo comprar aeromodelos en Ciudad de México” (considerando que el texto en referencia tenga algún tema referente al nombre de la ciudad) éste probablemente será direccionado al segundo.

La indicación aquí es mejorar los términos utilizados para que sean más específicos. En este ejemplo, podríamos cambiar el segundo título por:

  • Mejores lugares para compra de aeromodelos en las principales ciudades de México

Aquí, probablemente. la semántica trabajará a favor del webmaster y el resultado será mostrado sin la utilización de la palabra clave exacta. O sea, “compra de” en vez de “comprar”

Ah, esto también debe ser observado en la URL y en la meta description, lo que puede hacer que un texto realmente sea identificado como distinto del otro.

Alteración del contenido

Conforme lo mencionado, existe la posibilidad de que Google oculte una página de los resultados cuando el contenido es muy similar al de otra.

Siendo así, la inserción de nueva información en el texto es un óptimo recurso para agregar valor a esa página y mostrar al crawler que tu texto es diferente.

A pesar de esto, la información adicional puede hacer que el robot la identifique como más valiosa. Si ambas pertenecen a un mismo dominio, lo que puede suceder es la inversión de lugares.

Por eso, la recomendación es el incremento puntual, con información realmente valiosa y que responda a diferentes preguntas del visitante.

En el caso de páginas que compiten entre sí, necesitas superarlas. Añade nuevos temas y ve más allá de lo que ya existe en la web para que Google reconozca su valor.

Vale la pena incluso verificar la estructuración de las páginas que están bien posicionadas para crear algo mejor. Responde a las mismas preguntas de manera más didáctica y añade nuevos datos, además de claro, invertir en las mejores prácticas para la optimización orgánica.

Revisión a la arquitectura del sitio web

Muchos sitios web están sujetos a la duplicidad de contenido con frecuencia, principalmente en directorios con una gran cantidad de Landing Pages.

Por ejemplo: tiendas virtuales. Los productos de un mismo e-commerce pueden ser encontrados en diferentes categorias, lo que acaba generando páginas con URL y contenidos semejantes, casi idénticos.

Esto también es válido para blogs grandes y sus diversas categorias. Mira las siguientes URLs:

En este caso, ellas están compitiendo para la intención de búsqueda “qué es marketing”, ¿cierto? De acuerdo con el primer tema, una buena idea sería utilizar la forma larga en una de ellas, transformándola en una URL más específica, como:

Sin embargo, esta modificación podría perjudicar el tráfico, ya que el término alterado tiene menor volumen de búsquedas o mayor competencia, por ejemplo.

Entonces, otra idea interesante es interferir previamente en la URL, cambiando las categorías. Quedando así:

Como puedes ver, hay diversas posibilidades y variables. A pesar de eso, vale recordar que hacer pruebas es siempre el camino más certero rumbo a tu objetivo en estrategias digitales.

Por lo tanto, si algo no funciona, intenta hacer otros cambios para hacer que los artículos regresen a su posición original.

En el caso de dos páginas en conflicto con contenidos idénticos, el ajuste es mucho más simple: escoje la más reciente y elimínala.

Esta acción solo debe ser realizada en caso que la página en cuestión sea realmente descartable. Si esta tiene alguna utilidad, permanece atento al próximo tema.

Repase o transferencia de autoridad

Piensan en el siguiente caso: tienes páginas semejantes en tu blog y se están canibalizando.

La primera idea que viene a la mente es eliminar una de ellas, como lo recomendé en el apartado anterior.

Pero, hay otra cosa muy importante: estas páginas pueden tener muchos backlinks y posts en redes sociales valiosos apuntando hacia ella. Es decir, esta posee un alto índice de Page Authority. No podemos desperdiciar eso ¿verdad?

En casos como este, existen posibilidades. La primera es la transferencia de autoridad, utilizando la página principal como post satélite a Google que debe dar prioridad a ella.

En una acción alternativa, puedes mezclar los contenidos, reformulándolos para crear un súper artículo, es decir un solo texto, que responda a todas las dudas del usuario.

Es claro que en este caso, redireccione automáticamente el tráfico generado para la URL principal.

Después de realizadas todas estas acciones, es muy probable que los resultados omitidos por Google vuelvan a figurar en los listados de link de los motores de búsqueda.

Ten presente que el mejor camino no es simplemente borrar algunas páginas, sino trabajar en ellas para que aparezcan en diferentes intenciones de búsqueda.

Y entonces ¿este texto fue útil para ti? En este caso, conoce también nuestro Kit completo para dominar Google.

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Tenemos que admitir que las herramientas de Google para marketing ofrecen una calidad excepcional, muchas veces sin costo para los usuarios.

Además del mecanismo de búsqueda, responsable por llevar un volumen de tráfico considerable para sitios web y blogs —más aún si cuentas con una estrategia de SEO —, la empresa ofrece una serie de otros recursos muy útiles, en especial para los profesionales de marketing digital.

Por eso, separamos 7 de los mejores servicios de Google que necesitas conocer y aprender a utilizar. ¡Acompáñame!

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1. Google Search Console

Google Search Console reúne diversas herramientas para que podamos entender como está la situación de nuestros sitios o blogs ante Google.

Es fundamental para quien desarrolla estrategias de SEO porque indica si Google está mapeando sus páginas correctamente o si existe algún problema que pueda perjudicar su posicionamiento en las búsquedas.

Además, en la función Search Analytics, ofrece una serie de métricas importantes, que incluyen:

  • Desempeño de palabras clave específicas;
  • Cuáles son los términos de búsqueda que generan más tráfico;
  • Backlinks, o sea, qué sitios están colocando enlaces para el tuyo;
  • Problemas como errores que impiden que Google rastree tu sitio, enlaces rotos, entre otros.

Son informaciones valiosas, que seguramente te ayudarán a optimizar tus páginas y a acompañar la evolución de tus resultados con prácticas de SEO.

Para utilizar Google Search Console, basta inscribirse gratuitamente y seguir las instrucciones para confirmar que el sitio web te pertenece (o que tienes el permiso del propietario para hacerlo).

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2. Google Trends

Otra herramienta esencial para una estrategia de SEO, Google Trends permite visualizar la popularidad de los términos de búsqueda a lo largo del tiempo, de acuerdo con el país y sus subregiones.

También es posible comparar palabras clave para saber cuáles son las más buscadas, saber qué temas están en alta en el momento y descubrir consultas relacionadas.

Google Trends es excelente para tomar mejores decisiones sobre la elección de palabras clave para tus contenidos y para comprender la ocurrencia de estacionalidades —picos de interés en determinados términos durante ciertos periodos del año—, como la búsqueda por “gimnasio”, más intensa durante los meses de diciembre y enero.

3. Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave de Google hace parte de AdWords —la plataforma de anuncios de Google— y su principal finalidad es la de sugerir palabras clave para campañas de publicidad.

Sin embargo, también es útil para ayudarnos a conseguir ideas de términos para integrar nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Sobre eso, tenemos insights un poco más interesantes si los comparamos con Google Trends, ya que podemos ver la media de búsquedas mensuales de las palabras clave y alinear mejor su elección con el objetivo de nuestras acciones.

4. Google Mi Negocio

Google Mi Negocio es una herramienta dedicada a negocios locales, cuya principal función es permitir que esas empresas gerencien y analicen como aparecen en Google. Al registrar la organización en la plataforma es posible incluir datos de la empresa y canales de contacto, como:

  • Nombre de la empresa;
  • Categoría;
  • Dirección;
  • Horario de funcionamiento;
  • Teléfono;
  • Sitio web;
  • Imágenes.

Puede ser que estas informaciones aparezcan destacadas dentro de una ficha (card), en el lateral de la página de resultados.

Esto puede ocurrir cuando las personas hacen búsquedas en Google por el nombre de la empresa (búsqueda directa) o por una categoría de productos o servicios en determinada localización (descubrimiento), “hoteles en Viña del Mar”, por ejemplo.

Con el registro de la organización en Google Mi Negocio también se integra al Google Maps, los usuarios también pueden encontrarla allá.

Además de todos estos recursos, la plataforma ofrece insights sobre las interacciones de los clientes con la empresa en Google, como el número de visualizaciones de la ficha en las búsquedas de Google, visualizaciones en Google Maps, número de búsquedas directas, número de descubrimientos y muchos otras más.

5. Alertas de Google

Ahora vamos a hablar de una herramienta bastante sencilla pero que puede informarnos siempre que alguien menciona una marca de nuestro interés en la web: Alertas de Google, o Google Alerts. Con él, el único requisito es tener una cuenta de Google para crear las alertas.

Cuando el sistema detecta que un contenido nuevo, que el buscador haya mapeado, contiene los términos que programaste para acompañar, Alerts te enviará un email con un enlace para este material.

6. Think with Google

Think with Google es una excelente referencia de consulta para quien actúa en el campo del marketing, ya que reúne estadísticas, investigaciones, videos, infográficos y otros recursos sobre hábitos de consumo y tendencias de mercado.

Al visitar este sitio con frecuencia, tendrás una fuente muy rica de inspiración para crear tus próximas campañas.

Encontrarás análisis completos sobre el comportamiento del consumidor en las más diversas industrias, incluso con conclusiones basadas en las propias búsquedas de los usuarios de Google.

7. Google Analytics

Probablemente Google Analytics es el recurso más poderosos entre aquellos que listamos aquí y una de las mejores herramientas de web analytics del mercado.

Es él quien te va a mostrar datos sobre los visitantes de tu sitio web o blog para auxiliarte en tus acciones de marketing. Son informaciones que te permiten entender mejor cómo están interactuando con la marca en esos canales y cómo llegaron hasta ti.

Si el profesional sabe analizar adecuadamente los informes de Analytics, seguramente encontrará excelentes oportunidades para conocer mejor el público, aumentar el engagement de esa audiencia con la marca y optimizar la tasa de conversión.

Guía de Google Analytics

¡Descarga el ebook gratis dejando tu email y aprende a usar la herramienta como un experto!


Podemos notar, por tanto, que Google tiene un universo de aplicaciones que van mucho más allá del mecanismo de búsqueda.

Aunque no necesites todos estos servicios, si aprendes a utilizarlos de forma correcta, con seguridad vas a encontrar, en algunos de ellos, maneras de desempeñar mejor tu trabajo y de alcanzar un éxito mayor en tus acciones de marketing.

¿Te gustó nuestro artículo? ¿Notaste cómo las herramientas de Google para marketing pueden ayudarte a alcanzar resultados más prometedores si te dedicas a conocerlas un poco más? Entonces ten siempre contigo nuestro material y domina Google:

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Brand SEO: aumenta tus oportunidades de negocio aplicando este concepto

En el ámbito digital, estar en las primeras posiciones es el deseo de todo negocio o emprendimiento. Ser encontrado en los motores de búsqueda y aumentar las oportunidades de hacer negocios caminan lado a lado.

Pero, ¿cómo hacer eso de la manera más natural y eficiente? Te puedes estar preguntando: ¿cuál es la mejor forma de hacer que mi marca aparezca en las posiciones iniciales?

La respuesta es nuestro tema a continuación, más conocido por Brand SEO.

Nuestro post va a tratar sobre la importancia de esta estrategia para cualquier negocio que se proponga a estar en las páginas de búsqueda de Google.

Quédate con nosotros y vámonos a aprender más del tema.

Seguramente no te demorarás en adoptar este concepto para tornar tu marca exitosa en la red.

¿Qué es el Brand SEO?

Brand SEO no es otra cosa que la capacidad que tiene tu marca de ser encontrada por los usuarios de Internet en los motores de búsqueda de Google.

¡Imagina qué increíble es ser encontrado por un cliente! Eso es normal para nosotros, que estamos siempre buscando atender a nuestro mercado y llegar al público objetivo correctamente. Es por medio de la marca que el negocio puede comunicarse de forma directa y objetiva con la audiencia.

Por eso es que el Brand SEO tiene el objetivo de responder los dolores de tu público. Tu marca se convierte en referencia y autoridad para responder a ellos en cualquier etapa del embudo de ventas.

Pero…

¿Cómo puedo desarrollar SEO en mi marca personal?

Hoy en día, la mayoría de las personas hacen una investigación rápida antes de comprar cualquier cosa que desean. Muy probablemente tú ya lo hiciste. ¿No?

Pensando en eso es que el SEO (Search Engine Optimization) se hace tan importante. Él tiene todo que ver con la experiencia del usuario con relación a tu marca y todo el trabajo que tiene que ver con ella, sea: calidad del contenido, optimización para dispositivos móviles, diseño de la página, el tiempo que lleva para cargar el contenido, entre otras cosas.

En resumen, todos los factores que influyen en la experiencia de quien accede a tu página, deben ser prioridades para ti.

Acerca de eso podemos destacar que la imagen que pasa tu marca a los usuarios determinará la impresión que tienen de ella. Es decir, es totalmente necesario que la marca tenga:

  • contenidos interesantes, relevantes y útiles para tu audiencia en cada etapa de la jornada de compra;
  • un sitio web con una navegación fluida y optimizada, lo que genera más tráfico y leads;
  • un diseño que sea llamativo para atraer a la atención de las personas correctas;
  • información enfocada en metodologías como SEO e Inbound Marketing para generar tráfico y posicionar bien en Google;
  • una postura que represente autoridad y confianza sobre temas que domina en su área o nicho.

Fíjate que las marcas generan interés y atraen a más y más personas cuando conocen a la audiencia, la impactan con contenidos exitosos y promueven todo lo que mencionamos arriba.

Una buena estrategia es aquella que funciona para tu negocio y atiende a tu persona en el momento correcto y en el tiempo oportuno.

El SEO es una de las mejores maneras de impulsionar tu marca en los mecanismos de búsqueda.

Reflexiona: ¿qué piensan las personas cuando miran u oyen hablar de tu marca? Ve si estás haciendo todo de la manera correcta. Si no, no tengas miedo, pues, hay tiempo de cambiar y reestructurar el camino al éxito.

Entonces, si aún tienes curiosidad sobre SEO, prueba tus conocimientos sobre él haciendo este Quiz ahora mismo.

¿Cómo puedo hacer crecer mi marca en los medios digitales?

Además de todo que ya te contamos, hay algunos ingredientes necesarios para que veas tu marca en las primeras posiciones.

Diseño optimizado

¿Ya se te había ocurrido que incluso tu diseño puede estar optimizado para SEO? Te explicamos cómo hacer eso.

  • ten un logo y un nombre que las personas fácilmente recuerden;
  • pon tu información clave al comienzo, para que tus usuarios no necesiten bajar para encontrar lo que están buscando. Para Google, esta es una manera de ofrecer valor;
  • no pongas palabras clave embutidas en las imágenes. Los mecanismos de búsqueda no consiguen verlas, si tú les agregas contenido, pierdes valor en SEO. Las palabras clave deben estar a lo largo del texto;
  • usa colores que tengan que ver con tu negocio, piensa en cómo la psicología de los colores puede ayudarte a cumplir este objetivo.

Presencia en los medios sociales

No es una novedad para nadie que los sitios y blogs corporativos son recursos indispensables para las empresas. Con ellos, pueden tener mucho más fuerza en las redes sociales.

En estos espacios, las personas interactúan con tu producto o servicio y además desean recibir las actualizaciones en el feed siempre que algo nuevo surja.

Cuando optimizas la presencia de tu negocio en las redes, aumentas considerablemente tu visibilidad y el alcance de tu marca.

Kit de redes sociales

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Para lograr esos objetivos, siguen algunos consejos:

  • elige una o más redes sociales para estar activo con tu marca (aquellas que tienen que ver con tu negocio y dónde está tu audiencia), así aumentas las oportunidades de hacer ventas.
  • optimiza tus posts para aumentar el tráfico, eso ensancha las posibilidades de ser encontrado e impulsa el compromiso.

No tengas vergüenza

Algo muy interesante para tu reputación online es estar atento a qué están hablando sobre tu  marca en Internet.

Google tiene en cuenta las evaluaciones de los usuarios, que son muy importantes para los mecanismos de búsqueda. Menciones negativas, por ejemplo, pueden perjudicar el posicionamiento en la lista de resultados.

No te olvides de pedir evaluaciones para certificar que tu producto o servicio está promoviendo lo prometido.

Utiliza Google Alertas para que recibas una notificación cada vez que tu marca sea mencionada en la red.

Ten atención para que no seas penalizado por Google. ¿No sabes cómo? Para que todo salga bien, lee este artículo que preparamos.

¿Qué concluimos de todo?

Cuando es bien practicado, el SEO puede agregar más valor a tu marca. Una optimización bien hecha será capaz de conectarte con tu audiencia en el tono correcto y te ayudará a obtener las primeras posiciones. Las personas te encontrarán y se conectarán contigo.

Estamos contentos de que hayas aprendido sobre la importancia que el Brand SEO tiene para tu marca, ayudándola a posicionarse en los motores de búsqueda y mejorando la percepción del público acerca de ella. 

Para saber más y volverte un experto en SEO, descarga sin demora nuestra Guía sobre ese tema y conquista las primeras páginas de Google.

 

seo guia definitiva

¿Cómo atraer nuevas leads y aumentar la tasa de conversión conquistando featured snippets?

Identificar las oportunidades correctas, puede ser decisivo en el momento de lograr featured snippets y resultados increíbles para tu estrategia digital, que viene junto con la posición 0 en Google.

Si trabajas con marketing digital o tienes un blog rentable, uno de tus principales retos ciertamente es lograr aumentar tu tasa de conversión. Y esto realmente no es tarea fácil.

Tanto es así, que transformamos los blog de Rock en verdaderos laboratorios, haciendo pruebas frecuentes para comprobar cuáles nuevas estrategias funcionan.

En este artículo, te voy a contar un método que usamos en nuestra Comunidad Rock Content (blog en portugués) y que acabó convirtiéndose en un verdadero caso de éxito.

Para lograr reproducir la práctica que te voy a enseñar, necesitas solamente tener un único post en la primera página de la SERP.

¿Quieres entender mejor? Entonces, ¡vamos!

Entiende qué son los featured snippets

Si todavía no estás familiarizado con este término, no te preocupes, te lo voy a explicar ahora.

Al buscar en Google “pronombres”, por ejemplo, vas a ver la siguiente página de resultados:

captura de imagem - aumentar taxa de conversão com featured snippets

El featured snippet es el cuadro de respuesta evidenciado en la imagen y tiene el siguiente objetivo: presentarle al usuario la mejor respuesta posible, siguiendo los estándares de Google.

No te preocupes, porque todavía en este artículo voy a detallar las mejores prácticas para optimizar tu artículo y hacer con que el buscador entienda que tu contenido ofrece la mejor respuesta.

Pero, antes de llegar allí, el primer paso es:

Identificar oportunidades para snippets

Para competir por la posición 0 de Google, basta con que tengas un post en la primera página de la SERP, posicionando para una palabra clave que tiene snippet.

Eso porque no toda página de resultados de búsqueda presenta este recurso, como puedes ver en la imagen de la búsqueda para “pronombre”, que presenta un knowledge graph — banco de datos del propio Google con información más directa.

captura de imagem - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Y en la búsqueda por “pronombre consejos para no equivocarse”, que no presenta ningún recurso.

captura de imagem - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Así que, cuando tengas un post en la primera página, ingresa al Google Search Console y mira cuáles son las KWs utilizadas para encontrarlo, a través del botón Search Analytics.

captura de imagem - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Agrega un filtro para páginas e inserta la URL de tu post posicionando en la primera página. Como ejemplo, inserté el artículo sobre Pronombres:

captura de imagem - aumentar taxa de conversão com featured snippets

A través de las consultas mostradas por Search Console, tendrás varias SERPs para analizar y, así, podrás identificar diversas KWs con snippets.

Más que eso, tendrás en tus manos todos los pedazos de contenidos que fueron considerados por Google como las mejores respuestas.

De ese modo, es posible entender perfectamente la intención del usuario y notar qué dudas necesitas responder en tu artículo para competir por los snippets.

Por ejemplo, en nuestro artículo de pronombres, queda claro que necesitamos presentar:

  • Qué son pronombres;
  • Ejemplos de pronombres.

Ahora, el siguiente paso es actualizar tu contenido:

Optimizar tu artículo para snippets

De nada sirve responder todas las dudas de tu lector. Si el artículo no está optimizado, no lograrás conquistar la posición 0.

Entonces, te voy a contar 3 prácticas que probamos y funcionaron muy bien para conquistar snippets:

1. Responde las dudas de tu lector con el tamaño correcto de texto

Identificamos que, para snippets en formato de párrafo, lo ideal es que los pedazos de texto tengan entre 40 y 50 palabras, con cerca de 300 caracteres.

Es decir, escribe una respuesta súper directa para la palabra clave específica y sigue las demás prácticas para saber exactamente dónde debes insertarla.

2. Pon la respuesta enseguida de un H2

Utiliza el subtítulo para hacer una pregunta y agrega la respuesta luego abajo:

3. Coloca la respuesta en el bigote de tu artículo

En este caso, puedes aprovechar el H1 para levantar la pregunta que será respondida:

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Como puedes ver, aunque el post es sobre Pronombre — en el singular — el snippet fue todo trabajado en el plural. Esto fue hecho por la SERP disponer un knowledge graph para la KW en el singular, como mostré anteriormente, y un snippet, para la palabra clave en el plural.

¿Cuánto tiempo tardamos para conquistar un snippet?

Después de optimizar tu contenido, una excelente práctica para agilizar el proceso, es solicitar la indexación del post en Google. Pues, cuando hacemos alteraciones muy pequeñas en un artículo, Google lo percibe y acaba demorando más para indexar.

Esto puede hacerse a través de Search Console, en el botón “Buscar como Google”:

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Buca por el slug de tu página y solicita la indexación, como mostramos a continuación:

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Después de hacer esto, el tiempo para conquistar la posición 0 de Google suele variar bastante. A veces, demora cerca de un mes, y otras veces, sucede en cuestión de minutos.

Pero, considerando que seguiste todos los pasos hasta aquí y conquistaste el snippet, vamos para la siguiente etapa:

Responder la intención del usuario

Si tienes la posición 0 de la SERP, pero tu página no soluciona la duda del lector, no tardará mucho para que pierdas el snippet.

Google es capaz de reconocer esto a través del bounce rate y por el comportamiento del usuario, cuando él retorna a la página de resultados después de ingresar a tu sitio, lo que indica que tu contenido no es lo suficientemente bueno y prefirió visitar otro sitio.

Tanto lo es así, que se volvió una tendencia creciente en el marketing de contenidos enfocar, cada vez más, en escribir para personas y apenas optimizar para los buscadores. Después de todo, la era del keyword stuffing ya pasó, el buscador ya entiende la semántica, y la experiencia del usuario gana más importancia a cada día.

Por eso, si tu página responde la duda del lector mejor que las páginas de tus competidores de la KW, es altamente probable que vas a posicionar bien.

¿Quieres ver una prueba de esto? Entonces, observa la imagen a continuación:

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Estamos posicionando en primer lugar para “compuesto de marketing”, incluso sin utilizar este término explícitamente en nuestro SEO title.

Es decir, Google entiende perfectamente que “4 Ps del marketing”, “mix de marketing” y “compuesto de marketing” son sinónimos. Además, el mecanismo de búsqueda también verifica si la experiencia del usuario en nuestra página es positiva, pues respondimos su duda.

Ahora que tienes el snippet y estás solucionando el dolor de tu lector, sin duda el tráfico de tu página aumentará de manera exponencial. Esto hará, inclusive, que tu página suba en el ranking de Google.

El post sobre Pronombres, por ejemplo, estaba en la 6ª posición de la SERP para la KW “pronombres” antes de optimizarse. Después del snippet, fuimos subiendo en la página, hoy ya estamos en la 1ª posición y ese post es uno de los que más atrae tráfico orgánico para nuestro blog.

Entonces, llegamos a un punto crucial: ¿qué hacer para que ese visitante avance por el embudo de marketing y se transforme en un lead?

Entiende cómo puedes ayudar aún más a tu lector

Ok, tu artículo ya está excelente y responde perfectamente la duda del usuario que llegó hasta él. Pero, ¿qué otro dolor él puede tener?

Volviendo al ejemplo anterior, ¿cuáles son las posibles dudas de alguien que busca sobre pronombres?

  • Español y gramática;
  • Ortografía;
  • Escribir bien un texto.

O tal vez, quiera simplemente una guía para estudiar sobre pronombres.

Partiendo de este punto, ofrecemos materiales para el lector que puedan solucionar esos dolores, ya sea a través de formularios o banners.

Pero, por favor, no transformes tu blog en un outdoor. Esto iría contra los principios del Inbound Marketing y perjudicaría la experiencia del usuario, pudiendo elevar el bounce rate e, incluso, comprometer tu snippet conquistado.

Ofrece los materiales de una forma sutil y que se integren bien en el contenido, para no acabar molestando al lector con propagandas invasivas.

En nuestro ejemplo, como el post es relativamente largo, fue posible ofertar 3 materiales ricos:

  • Guía de español y gramática actualizada;
  • Carta de la nueva ortografía;
  • Guía definitiva del texto perfecto.

Guía del texto perfecto

¿Y si el lector quisiera apenas una guía completa sobre el término buscado?

Ofrecer una versión en pdf de tu artículo

Tu página ya es una guía completa sobre el tema y, como responde la duda de tu lector, ofrecer una versión en pdf puede bastante atractivo para que él tenga acceso, incluso estando offline.

Para que la versión descargable del contenido sea estéticamente más atractiva, lo ideal es que sea diagramado por un diseñador para que gane una cara de ebook.

Pero, en caso de que no tengas un diseñador a tu disposición, quieras ahorrar o implementar esta estrategia rápidamente, también te tengo una solución:

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

La página Print Friendly ofrece un excelente recurso para generar un archivo pdf más limpio de tu artículo y todavía posibilita una edición súper fácil y práctica, en caso de que quieras remover alguna parte de la versión descargable.

captura de tela - aumentar taxa de conversão com featured snippets

Queremos transformar el contenido en una verdadera guía de estudio. 

Por lo tanto, se recomienda remover los puntos de conversión, por ejemplo, y dejar el material lo más limpio posible.

Si quieres comprobar en la práctica la diferencia entre el artículo original y la versión descargable, solo tienes que llenar el formulario. También verás que el archivo generado por Print Friendly queda mucho mejor que utilizando el Crtl + P.

Si no te diste cuenta, acabas de ver un ejemplo de cómo insertar un punto de conversión naturalmente en el contenido, sin ser invasivo o perjudicar la experiencia de la lectura.

Todo este proceso explicado aquí fue realizado no apenas para el post sobre Pronombres, sino para otros posts de la Comunidad.

Esta estrategia se mostró extremamente simple y escalable (pues aprovechamos materiales ricos que teníamos y no estábamos aprovechando bien) y también muy eficaz.

Fue fundamental para subir nuestra tasa de conversión y también puede ayudarte a lograr maravillas en la tuya.

Ahora que ya conoces todos los pasos: conquista el snippet, entiende profundamente el dolor de tu lector, aprende a solucionarlo y, entonces, ofrece algo para ayudarlo aún más.

Si quieres conocer otros métodos de generación de leads que utilizamos aquí en Rock Content, ingresa ahora a nuestra guía completa sobre Generación de Leads y descubre varias otras técnicas desarrolladas por nuestros especialistas.

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Conoce los secretos sobre cómo obtener más clics en tu sitio web

Quien trabaja con marketing digital sabe que es un verdadero desafío conseguir rankear bien en Google. Ni siempre las ganas de tener una buena posición son suficientes para lograr excelentes resultados ¡Hay que estar al día con las novedades!

Conseguir más y más clics es tarea de persistentes, curiosos y sobre todo, interesados. ¿Te encuentras en este grupo de profesionales? Entonces, ¡estás en el lugar correcto! Hoy traeré este tema a flote, así que ponte las pilas y quédate por aquí. 

¿Cuál es la importancia de estar bien posicionado en los motores de búsqueda? 

Responder esta pregunta queda más fácil cuando nos ponemos en el lugar de la audiencia. Haz una búsqueda en un motor como Google sobre algún tema de tu interés. Seguramente, sentirás atracción por los primeros resultados obtenidos. Así, ingresarás en los primeros sitios y no tendrás interés por conocer el contenido de los sitios que están posicionados en lugares más distantes del ranking. 

Esta situación descrita anteriormente retrata con calidad lo que sucede en el día a día de los usuarios de la red. Es normal que el público ponga más atención a los resultados iniciales de la búsqueda, por eso, las empresas buscan mantenerse en las primeras posiciones con esmero. 

Estar en los primeros lugares de las búsquedas potencializa las chances de la audiencia conocer tu negocio o blog. Así que la recomendación es esta: Mantener tu sitio en los primeros resultados. 

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¡Guía completa para alcanzar la primera posición de Google!


¿Por qué debo saber la posición de mi sitio en los motores de búsqueda? 

Saber qué posición ocupas en los motores de búsqueda es fundamental para los resultados de tu empresa, principalmente por el motivo señalado anteriormente. Pero, para que la primera posición sea un hecho, es indispensable contar con una excelente estrategia SEO

Saber la posición que ocupas no es una misión compleja. Para obtener el resultado, es importante que realices una búsqueda en el motor con la palabra clave deseada. Sobre el tema de la palabra clave, hay que mencionar que se debe trabajar cada una de ellas con el afán de obtener la mejor posición en los buscadores. 

Un detalle muy importante que preciso agregar es que los resultados de tu búsqueda con palabras clave trabajadas ni siempre presentan resultados 100% idóneos. Eso porque Google adapta los resultados de las búsquedas realizadas considerando variables como local geográfico, historial de búsquedas, cuenta en Google, sitios más visitados, personas que sigues en la red, etc. 

¿Cómo obtener un resultado fiable? 

Existen diversos métodos para conocer tu posición en Google, uno de los más conocidos y seguros es efectuar la búsqueda de la palabra clave por medio de la navegación privada. La ventaja principal de este tipo de navegación es que los resultados obtenidos no son afectados por tu localización, preferencias y otras variables. De esta manera, todas las búsquedas que realices y las páginas que visites no serán guardadas en el histórico de búsquedas ni de navegador, así como los cookies no serán archivados

Sobre cómo realizar una navegación privada, cada navegador tiene su propio mecanismo y este será un tema para un próximo artículo. 

Ahora que sabes cuán importante es conocer la posición de tu sitio en los buscadores, es el momento de descubrir cómo mejorar la cantidad de clics recibidos, esto es, como mejorar las visitas a tu página. 

5 tips increíbles sobre cómo obtener más clics orgánicos 

Tener un sitio y no ser visitado puede ser algo extremamente frustrante, ¿verdad? Entender que nuestro sitio no está en los primeros lugares de búsquedas y que hemos caído en el olvido es un trago amargo y, sinceramente, no tienes por qué tomarlo. 

Hoy en día, existen inúmeros consejitos matadores cuando el asunto es generar más clics orgánicos para tu página web. Hoy voy a mencionarte los cinco principales tips

1. Palabras Clave Long Tail 

Y seguimos cayendo en el tema “palabra clave”, pero ahora, considerando que las Long Tail son una parte fundamental de la estrategia SEO y pueden ser consideradas esenciales para los blogs. 

Al analizar este tipo de palabra clave e integrarlas a tu sitio, aumentarás el volumen de consultas orgánicas. De esta manera, podemos concluir que las Long Tail son literalmente la clave para construir un fuerte embudo de ventas. Eso sucede porque este tipo de palabra crea el embudo de medio y fondo, una vez que son usadas por personas que tienen una idea más específica sobre lo que buscan. Como consecuencia, se obtienen más clics calificados. 

dossier de palabras clave

2. Invierte tiempo en las meta descriptions 

Las meta tags usadas en la descripción son indispensables para llamar la atención de los visitantes. A través de ellas, las personas detectan qué esperar cuando hacen clic en el sitio. Escribir una meta tag eficiente puede aumentar, y mucho, la tasa de clics orgánicos.  

Acuérdate que para escribir una meta tag eficiente tienes apenas 160 caracteres, así que, aprovecha la oportunidad para ofrecer contenido de calidad y conquistar audiencia. 

Pero ¿qué sucede cuando no hay meta tag? Cuando ella está faltando, los motores de búsqueda ofrecen una sentencia próxima a la palabra clave consultada con el objetivo de ubicar mejor al usuario. 

3. Apuesta en la Schema Markup 

Los datos estructurados son primordiales para muchos de los contenidos interesantes encontrados en las mejores posiciones de Google. Las cajas de informaciones están localizadas, frecuentemente, arriba de los otros resultados de la búsqueda. La buena noticia es que para localizarse en tal sector ni siempre un SEO de vanguardia es necesario, pero esto solo es posible cuando cuentas con el schema adecuado a los algoritmos de Google. 

No hay dudas que, al incorporar las Schema Markup, Google termina ofuscando, o por lo menos disminuyendo la importancia de los resultados orgánicos. Por eso, puedo afirmar que, sin datos estructurados, corres el riesgo de quedar invisible en internet. 

4. Utiliza imágenes 

Al incorporar imágenes a los textos aumentarás la tasa de clics orgánicos y también estarás favoreciendo el engagement en todos los canales de redes sociales. Por lo tanto, el contenido visual es una ventaja interesante cuando se trata de captar la atención de la audiencia. 

5. Usa URLs descriptivas 

Es importante que reconozcas en la URL de tu sitio, un local increíble para colocar palabras clave Long Tail. Su relevancia radica en que las long tail aparecen en las previas de enlaces y eso puede ejercer atracción en los usuarios.  

Sobre las URLs es importante destacar que su camino, categoría y tamaño interfiere en los resultados de la búsqueda. Así que este es otro aspecto SEO que tienes que dominar. 

A parte de los tips importantes mencionados hasta el momento, existen otros consejitos igualmente relevantes como simplificar el formato del título, localizar el contenido, incluir listas en las publicaciones (listicles) y probar títulos en las redes sociales. 

Espero que al llegar hasta acá hayas entendido los tips y coloques en práctica estos consejos de valor. Caso quieras saber más informaciones sobre los secretos del tráfico orgánico, descarga este e-book.

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¿Qué son los topic clusters y por qué son el futuro del SEO?

Los Topic Clusters, la estrategia del futuro en SEO, no son más que la organización de los contenidos en grupos específicos que giran alrededor de un tema principal, todo de forma interconectada.

El Marketing Digital es un área en constante cambio, y no podría ser diferente. Cada vez más tecnologías surgen y cambian la configuración y las posibilidades de diálogo entre una marca y su público.

Esto abarca todas las áreas, incluyendo Marketing de Contenidos y SEO. ¿Y qué has hecho por tu estrategia en estos puntos?

Empresas y profesionales de marketing necesitan estar siempre dentro de las últimas novedades del mercado para lograr resultados cada vez mejores en un escenario tan competitivo.

En términos de contenido y SEO, algunos de los mayores cambios que ocurren actualmente están en la forma cómo las personas buscan e interactúan con el contenido y en cómo el buscador lee y selecciona ese contenido.

En este contexto e identificando estos cambios, algunos nuevos conceptos y prácticas están surgiendo, entre ellos los Topic Clusters.

¿No conoces el término todavía? ¡En este texto te vamos a mostrar todo lo que necesitas saber para entender su importancia y empezar a usarlos en tu estrategia ahora mismo!

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¿Qué son los Topic Clusters?

Los Tópicos Clusters son una forma de organización de contenido creada por HubSpot a partir de la observación de cambios en cómo se realizan las búsquedas online y en cómo los buscadores responden a esas dudas.

En traducción literal, “topic” significa “tema” y “cluster” quiere decir “grupo”. Así, los Topic Clusters son grupos de contenido que se organizan en grupos alrededor de un tema principal de forma interconectada.

Antes de entender mejor cómo funciona esta estructura, es fundamental entender de dónde surgió la proposición de los Topic Clusters como estructura importante en estrategias de SEO y cómo estas observaciones pueden ser válidas para conseguir mejores posiciones en los buscadores.

¿Por qué los Topic Clusters surgen como un futuro prometedor de SEO?

La forma en que las personas buscan información está cambiando.

Aunque nunca fue enyesado, la forma en que esa información era proporcionada por Google hace algunos años exigía que las búsquedas fueran bastante específicas y los resultados variaban de acuerdo con las palabras escritas.

Hoy, sin embargo, los cambios en los buscadores —e incluso la forma en que nos relacionamos con la Internet— hace que los resultados de la búsqueda sean más orientados por la intención de búsqueda del usuario.

Explicando mejor: hoy podemos ser más humanos cuando “conversamos” con las máquinas. Si antes esa posibilidad era difícil, hoy el futuro promete ser cada vez más integrado entre máquinas y seres humanos, incluso cuando hablamos de SEO.

No sin razón Google viene invirtiendo cada vez más en las búsquedas por voz, que se hacen de forma más conversacional, y esa es una de las mayores tendencias de SEO para los próximos años.

Es claro que, en ese escenario, se hace necesario entender y responder la intención de búsqueda del usuario para conseguir buenas posiciones en la SERP.

Y si podemos conversar más con el buscador, lo ideal es que podamos someter varios tipos de búsqueda de forma natural (como si estuviéramos hablando con alguien), y que el buscador nos responda de vuelta, también de la forma más natural esperada.

¿Y qué tiene que ver con los Topic Clusters? ¡Todo!

El hecho es que ya no se centra en la palabra clave. Aunque sean elementos esenciales para el buen desarrollo de los contenidos y para el rankeamiento, no conseguirás buenas posiciones si haces un contenido pensando sólo en ellas.

Por eso es necesario ofrecer un contexto, y esa es la propuesta de los Topic Clusters. Por medio de la contextualización principalmente de temas relacionados y un enlace interno consistente, la idea es mostrar al buscador que tienes el mejor contenido posible para ofrecer al usuario de forma integral.

Pero, ¿cómo sucede en la práctica? ¡Es lo que veremos ahora!

¿Cómo funcionan los Topic Clusters?

Los Topic Clusters son una estructura organizada, por lo que deben ser hechos de forma planificada, de forma que sea posible entender lo que se está haciendo, tener una visión general de la estrategia y, por supuesto, medir los resultados.

De forma simplificada, un Topic Cluster tiene tres elementos principales:

    • Post Pilar

 

    • Clusters

 

  • Enlaces internos

Esta web de contenido organizada mostrará al buscador la relevancia de tus páginas, optimizando tus resultados en los buscadores y teniendo un papel importante en tu estrategia de SEO.

Veremos adelante cómo definir los pilares y los clusters, hacer los enlaces y estructurar un Topic Cluster.

Estructurando un Topic Cluster

Post pilar

El Post Pilar es el centro de aquel grupo de contenidos. Como su nombre lo indica, funciona como estructura fundamental de sustentación para que este grupo funcione.

Pero ¿cómo definir cuál será el puesto pilar de un grupo de contenidos? La regla general es que el contenido del pilar debe cubrir de forma exhaustiva un tema tratado.

En la práctica, esto significa que el puesto pilar se hará en torno a una palabra clave que generalmente se refiere a un tema más amplio.

Aunque exista la tendencia de que, en la mayoría de los casos, estas palabras clave terminen siendo head tails y de tope de embudo, es importante no confundir la definición y pensar que un Post Pilar siempre va a seguir este patrón.

Además, el Post Pilar debe tener una gran relevancia para tu estrategia de rankeamiento y conversión, abordando temas esenciales para tu empresa y que están directamente vinculados a los objetivos de negocio.

Así, si tomamos Rock Content como ejemplo, podemos pensar como uno de los principales Posts Pilares como “Marketing de Contenidos”. Observa cómo es un tema que tiene relevancia para la estrategia, para el negocio y también para el embudo de ventas de la empresa.

Así, el Post Pilar se refiere a lo importante que es un tema para tu empresa y cuánto pretendes trabajar. Puede ser que el pilar sea relevante para ti, pero no para otras estrategias.

Recuerda entonces de siempre hacer este análisis previo de los temas que son más importantes y merecen mayor foco de tus esfuerzos de contenido y optimizaciones.

A la hora de la elección, es también importante tener en cuenta la capacidad de ese contenido de abordar de forma amplia a las dudas de los usuarios que buscaron ese término y, además, abordar otros varios asuntos internamente, sirviendo de base para otros contenidos.

Una buena sugerencia es que temas más específicos, que generalmente tratan de palabras clave long tail, no son posts pilares. Aunque sean muy importantes para tu estrategia, no pueden actuar como pilar por no proporcionar toda la amplitud de asuntos y apoyo que otros posts necesitan.

Clusters

Habiendo definido tu pilar, es hora de pensar en los contenidos en torno a él, o sea, el grupo de contenidos que trabajarán en conjunto para transformar tu pilar en una página relevante para el buscador y así aparecer entre los primeros resultados de la SERP.

Mientras que los pilares tratan de temas más amplios, los clusters pueden (y muchas veces deben), ser más específicos.

Pero, de nuevo, es importante tener cuidado. No pienses que esto significa exactamente que son contenidos de mitad o fondo de embudo, aunque exista esta tendencia.

Al definir tus clusters, es fundamental que sean abordados de forma precisa y específica, sin explotar tanto otros asuntos, como es el caso del pilar. El cluster debe comprometerse con un asunto específico y tratarlo de la forma más minuciosa posible.

Además, es importante que el contenido del pilar haga referencia y explore, aunque sea brevemente, todos los clusters.

Para cada pilar, en general, deben ser pensados ​​entre 10 a 30 clusters, aunque no hay una regla definida alrededor de ese número.

Volviendo al ejemplo de Rock Content y considerando “Marketing de Contenidos” como el Post Pilar, podemos pensar en algunos posibles clusters, como:

    • técnicas de marketing de contenidos;

 

 

    • divulgación de contenido;

 

    • planificación de contenido;

 

    • producción de contenido;

 

 

    • optimización de contenido;

 

 

    • libros de marketing de contenidos;

 

  • plataforma de marketing de contenidos.

 Y por ahí va.

Para descubrir tus clusters, te sugiero que hagas una búsqueda de palabras clave y descubre las que se pueden incluir dentro de tu contenido. Puedes aprender cómo hacer esto en este material completo sobre palabras clave y herramientas.

dossier de palabras clave

Listo, ahora ya sabes cómo definir un pilar y cómo elegir los clusters. ¡Pero el trabajo no termina ahí!

El pilar y sus clusters deben estar interconectados, para mostrar al buscador que ellos siguen una organización y que tú tienes autoridad en ese tema. Esta interconexión debe ser hecha a partir de los enlaces, lo que nos lleva al siguiente tema:

Enlace interno

Conseguir backlinks es uno de los grandes objetivos de una buena estrategia de SEO, después de todo, son uno de los factores más importantes de rankeamiento para Google.

Sin embargo, muchos profesionales olvidan que el enlace interno también tiene un papel importante en el éxito de la estrategia.

Aunque no tienen el mismo valor que un vínculo externo en términos de rankeamiento, los vínculos internos funcionan para mostrar al buscador la organización de tus páginas, cuáles de ellas son más importantes y la autoridad de tu empresa en un asunto.

Así, en la estructura de Topic Clusters, los enlaces internos son indispensables.

Pero no debe hacerse de cualquier manera. Es necesario planificar estos vínculos de la siguiente manera:

    • el clúster siempre debe estar vinculado a su pilar. Aunque no es obligatorio que el primer enlace sea para la página pilar, es recomendable. También es importante utilizar el ancla exacta (es decir, si tu pilar es Marketing de Contenidos, el enlace se debe hacer en esta palabra).

 

  • el pilar debe enlazar al clúster de nuevo. Al explorar el tema del clúster en el pilar, no vas a poder dar (y ni debes hacer eso) la misma atención que en el contenido exclusivo para el tema. Así, coloca un “descubre más” o haz una simple ancla para el clúster.

 Así, creas una red de contenido en torno a tu contenido principal, de modo que esté conectada y señale su importancia como un todo para el buscador.

Como puedes notar, toda esta estructuración demanda organización y, cuanto más puestos tengas en tu estrategia, más difícil se convierte esa tarea. Para ayudarte en esta misión, puedes contar con herramientas online de mapas mentales como Coggle o Lucidchart, para que organices de forma fácil y visual tus posts y así puedas medir la efectividad de los clusters.

Tema Clusters en el HubSpot

¿Recuerdas que al comienzo del texto te dije que HubSpot concibió el concepto de Topic Clusters? Bueno, aunque esto sea verdad, también es cierto que ese concepto ya existía de formas similares antes.

La propia Rock Content utiliza una estrategia de posts satélites, tema ya abordado en este post.

Aunque los dos conceptos no sean los mismos, siguen los principios básicos de, a través de un vínculo interno consistente y de la producción de contenidos de forma planificada, conseguir mejores posiciones para un puesto principal y mayores conversiones para la estrategia como un todo.

Entonces, ¿cuál es el diferencial de HubSpot? En el caso de los clusters, el Post Pilar tiende a ser para un head tail, además de no ser posible hacer clusters con contenidos que pueden ser pilares), HubSpot ha creado una herramienta para la organización de la estrategia dentro de su plataforma.

Así, es posible organizar tu Topic Clusters de forma visual, centralizada y automatizada.

¡Pero lo mejor es que la empresa ha desarrollado un formato para que tu análisis sea mucho más fácil! Gran parte del trabajo manual de recolección y análisis de datos se ahorra, dejando fácilmente visualizables métricas como autoridad, acceso y conversiones.

De esta forma, puedes ver la efectividad de un Topic Cluster, comprobando tus esfuerzos, identificando puntos de optimización y trabajando para mejorar los resultados.

La desventaja (sí, ella siempre existe), por supuesto, es que esta herramienta es pagada. Por otro lado, si ya inviertes en el software, te recomiendo fuertemente que utilices esta sección para optimizar tu estrategia de contenido.

¿Has llegado hasta aquí? Es una señal de que ya puedes empezar a aplicar el tema de clústeres en tu estrategia. Ellos van a traer resultados positivos para tu negocio y tu estrategia de contenido en su totalidad.

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¿Es posible encontrar todo en Google? ¡Aprende a hacer una búsqueda avanzada en el buscador más grande del mundo!

No encontrar algo en Google es casi imposible, ¿verdad? Pero, ¿tú sabías que esto puede ser aún más optimizado? ¡Entiende cómo hacer una búsqueda rápida y encontrar exactamente lo que tú necesitas!

Está muy equivocado quien piensa que encontrar información en Google se limita a jugar palabras clave en el buscador.

El gigante de la tecnología cuenta con formas menos conocidas, pero mucho más refinadas de investigar cualquier cosa que quieras (¡cualquier cosa!).

De esta forma, el resultado es más acertado y enfocado exactamente en lo que quieres encontrar – sucede menos, por ejemplo, la posibilidad de encontrar resultados de búsqueda que no tienen mucho que ver con tu objetivo inicial.

Este mecanismo es llamado por aquí de búsqueda avanzada de Google. ¿Quieres saber todo sobre él y optimizar aún más tu rutina de trabajo? Entonces presta atención a lo que tenemos que decir.

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Búsqueda de correspondencia amplia

Necesitamos antes entender cómo se realizan las encuestas en la forma habitual y más común para entender el motor de búsqueda avanzada de Google: se llama “búsqueda de correspondencia amplia”.

En ese tipo de investigación, lo que pasa es lo siguiente: imagina que quieres saber más sobre zapatillas de carreras con amortiguadores.

Al jugar exactamente la frase en el buscador, Google no va a investigar de manera literal sobre zapatillas de carreras con amortiguadores.

Además de estos resultados, que ocasionalmente pueden aparecer en una frecuencia mayor, algunos resultados variados también serán mostrados. Ve algunos ejemplos:

  • mejores zapatillas para la carrera;
  • zapatillas de carreras con amortiguadores masculinos;
  • zapatillas de carreras con amortiguadores femeninos;
  • importancia de los amortiguadores en zapatillas;
  • zapatillas para correr y zapatillas para caminar.

Esos resultados relacionados pueden molestar más de lo que deberían. Si tienes prisa o necesitas exactamente encontrar información sobre zapatillas de carreras con amortiguadores, perderás cierta cantidad de tiempo “esquivándote” de artículos y anuncios que no hablan exactamente sobre la duda inicial.

Búsqueda avanzada de Google

Es precisamente por eso que la búsqueda avanzada de Google es tan importante.

Piensa en los casos en que lo que queremos no es comprar una zapatillas, sino hacer una producción académica o responder preguntas importantes para el trabajo. El estrés con la falta de eficiencia es aún mayor, así como el tiempo que gastamos y las posibilidades de cometer deslices con el resultado encontrado debido a la desviación de informaciones.

No hay una sola manera de buscar en modo avanzado: Google cuenta con innumerables maneras de optimizar la investigación a partir de los objetivos de quien la hace.

Pensando en los más diversos escenarios, separamos un compilado con las mejores formas de explorar el mayor buscador del mundo.

¡Mira a continuación algunas de ellas!

Frases específicas

En el caso de situaciones donde la frase es muy grande, Google te deja más sujeto a confundirte con los resultados: exactamente como mostramos en el ejemplo de las zapatillas.

Si la búsqueda fuera sólo “zapatillas de carreras”, sería mucho más fácil encontrar resultados más exactos.

La técnica de las frases específicas, entonces, entra como posibilidad de encontrar resultados acertados en los casos donde hay muchas palabras clave importantes para la investigación.

Para que Google responda a tu pregunta es muy simple: coloca el término deseado entre comillas y rápidamente tendrás la respuesta que buscas.

En el caso de las zapatillas, en lugar dedigitar de forma aleatoria el término, busca así: “Zapatillas de carreras con amortiguadores”. Hice la prueba por aquí y los resultados fueron realmente mucho más eficientes.

Mientras que en el primer ejemplo, los resultados que quería encontrar se mezclaron con otros relacionados, al usar las comillas, los primeros cinco resultados estaban relacionados exactamente con la zapatilla con los amortiguadores.

Después de esos resultados, los demás todavía estaban relacionados con el tema, aunque de forma menos literal.

Tipos de documento

Este tipo de búsqueda ayuda mucho a quien busca por un tipo específico de documento, pero no quiere pasar horas haciendo clic en todos los enlaces hasta encontrar lo que necesita.

Antes de la búsqueda propiamente dicha, escribe “filetype:” o “ext:”, como en el ejemplo:

filetype:pdf Karl Marx – O Capital

Eso se puede hacer con cualquier otro tipo de documento. Es posible, también, combinar las tácticas: si el título del artículo es muy grande o específico, utiliza las comillas entre el nombre.

Sitios relacionados

¿Encontraste un sitio muy interesante y quieres descubrir otros que también hablen sobre ese asunto o quieres descubrir si ese sitio está presente de otras formas en Internet? ¡Es posible hacer esto en Google!

Es sólo teclear related: y, después del código, insertar el sitio de preferencia. Por ejemplo:

related: https://cnnespanol.cnn.com/

Haciendo la investigación, pude encontrar otros sitios de la propia CNN, además de algunos que trabajan con asuntos relacionados al abordado por ella.

La conexión no funciona sólo con los sitios. También es posible buscar por términos y encontrar otros sitios que hablan sobre algún asunto de tu interés.

Términos dentro del cuerpo del texto

Olvida el título del artículo: con esa búsqueda, no importa el tema principal del sitio, Google hará una investigación enfocada en la parte de “dentro” del contenido.

Para eso, introduce intext: y, después de los dos puntos, escribe las palabras clave, como en el ejemplo siguiente:

intext: seo para principiantes

Eliminar una palabra del término buscado

Piensa que una palabra, sin importar el idioma, puede tener innumerables significados.

Un ejemplo muy común para explicar este tema aquí en Internet es: la palabra “lead”. Tiene dos grandes significados que pueden entorpecer la búsqueda de una persona, dependiendo de su objetivo principal.

Nosotros, del marketing digital, tenemos un significado específico para lead. En el periodismo, sin embargo, lead significa algo como la información principal de una noticia, todo lo que debe añadirse al principio de la pieza periodística para que el lector sea bien informado.

En el caso de un marketero que quiere conocer más sobre el “nuestro lead”, es sólo investigar así:

lead – periodismo

Al colocar la señal de menos al lado de la palabra que desea excluir de la búsqueda, Google va a trabajar para excluir el término o todo lo que tenga relación con la palabra clave no deseada. Interesante, ¿verdad?

Términos olvidados

¿Quieres recordar ese artículo super cool que has leído en el pasado, pero no recuerdas exactamente su nombre?

Por más que Google tenga una inteligencia muy avanzada acerca de palabras clave sueltas y consiga encontrar con cierta facilidad algunos contenidos cuando las palabras son “colocadas”, es posible tener chances altas de acertar más rápido.

Mira este ejemplo: piensa en el título de este artículo que estás leyendo aquí y ahora. El título es grande y específico, y sólo recuerdas algunos términos. Es posible hacer lo siguiente:

google búsqueda avanzada todo.

Hay una gran probabilidad de que Google entienda que quieres encontrar nuestro artículo, pero la tarea es más difícil si hay muchos otros contenidos sobre el tema. Entonces, la búsqueda avanzada:

* cómo hacer una búsqueda avanzada en el * del mundo.

De esta manera, Google busca las palabras que podrían encontrarse en los asteriscos y encontrar el artículo que desea.

Esto puede ser hecho, también, con términos. A veces, nos acordamos sólo de una parte de algún término técnico o incluso de algo más simple. Es sólo poner el asterisco en lugar de la palabra olvidada y dejar el resto para que Google lo haga.

Términos dentro de un sitio

Hoy en día los sitios están cada vez más optimizados en relación con el diseño y el contenido. Todavía existen, sin embargo, aquellos buscadores internos que no funcionan tan bien.

Encontrar términos y palabras clave dentro de un portal, no es difícil.

Primero viene la palabra clave. Supongamos que tú quieres leer algo sobre Twitter aquí en Marketing de Contenidos. De esta forma, la investigación será así:

twitter sitio: marketingdecontenidos.com

Esto se puede hacer con absolutamente cualquier palabra clave en cualquier sitio de Internet.

¡Haz la prueba y comprueba!

Términos en los títulos de una página

Al contrario de la sugerencia que dimos acerca de las palabras clave dentro del contenido, también es posible investigar específicamente sobre el título. Es sólo colocar intitle: y, después insertar la palabra clave:

intitle: seo para principiantes

Esta es una manera simple de descubrir rápidamente sobre contenidos que ya existen en internet antes de producir el propio, o de analizar cómo andan los contenidos de la competencia sobre el mismo tema de tu artículo.

Términos en la url

Si desea encontrar contenidos que estén específicamente identificadon en la url de un sitio, añade dos códigos diferentes.

Primeramente, debes especificar el sitio. Para eso, escribe el sitio: y coloca la dirección. Después, es hora de la palabra clave: agrega inurl: y, después de los dos puntos, coloca el término deseado. El resultado quedará así:

sitio: marketingdecontenidos.com inurl: seo

¡Con los consejos pasados ​​en este post, ya es posible considerarte casi un experto en búsqueda avanzada en Google! Es necesario tener en mente, sin embargo, que el buscador dispone de varios otros trucos que varían de acuerdo con la necesidad de quien hace la investigación.

Si surge una nueva demanda que no se ha solucionado en este artículo, ¡utiliza lo que has aprendido acerca de los mecanismos avanzados y da un Google!

¿Y ahí? ¿Te gustó este contenido? Si crees que ya tienes lo que es necesario para tener éxito a la hora de buscar en Internet, ¡es hora de descubrir lo que necesitas saber sobre SEO con nuestro ebook Glosario completo!

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Link Building: 9 errores que debes evitar

Verifica cuáles son los errores de link building que pueden estar obstruyendo tu estrategia de SEO.

No es un secreto que tener enlaces que apunten a tu dominio es uno de los principales factores tomados en cuenta para definir la autoridad de su sitio, influyendo directamente en tu ubicación en los resultados de los motores de búsqueda.

Como parte esencial de una estrategia de SEO, es importante conocer las buenas prácticas de link building, pero es primordial saber qué tácticas no se ve con buenos ojos por los motores de búsqueda y pueden incluso ser penalizadas.

Este texto se dedicará a abordar los principales errores que debes evitar en tu estrategia de link building.

Para entender por qué Google penaliza algunos tipos de enlaces, es necesario entender cómo evalúa su valor. Para la herramienta, un enlace debe ser una forma natural de entregarle valor a un usuario, utilizando otra página como fuente de ese valor.

Esta otra página puede ser de tu propio dominio o de un dominio distinto. Lo importante es que el enlace tenga relevancia dentro del contexto de la página donde aparece.

Es con base en esto que vamos a entender cómo cada uno de los enlaces listados pueden ser vistos negativamente por la herramienta de búsqueda.

Empecemos por las maneras más fáciles de ser atrapado y castigado por Google, y luego abordaremos algunos puntos en los que es importante tener atención y discernimiento.

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No compres o vendas enlaces

Google está cada vez más preparado para identificar enlaces que no han sido utilizados naturalmente, y lo mismo sirve para los enlaces comprados. Piensa que cada enlace, que apunta o es apuntado por tu dominio, es un registro de tu valor. Quieres asegurarte de que todos los registros sean positivos, así que ten cuidado al negociarlos.

La compra y venta de enlaces es uno de los puntos de mayor atención de Google y es definitivamente un territorio del cual quieres mantenerte lejos. Al final, existen maneras mucho mejores de construir autoridad.

Recuerda que, si quieres poner un enlace de un socio de negocio en tu página, puedes intentar ponerlo de forma natural, o insertar la tag NoFollow. Esta etiqueta hace que el motor de búsqueda no siga el enlace, y por lo tanto no asocie los dos dominios.

No utilices redes de blogs privados

Este recurso consiste en crear una red de blogs privados, en dominios distintos de tu sitio web, para generar enlaces para tu sitio principal, donde concentras la captación de clientes. ¿Entonces no puedo tener un blog en otro dominio?

¡Claro que puedes! Lo importante es asegurar que tu blog tenga relevancia por si mismo.

Si tu blog privado se está actualizando constantemente, recibiendo visitas, nuevos contenidos y enlaces externos, es probable que genere valor, y no tienes con que preocuparte.

Sin embargo, si planeas adquirir varios dominios desactivados para generar enlaces, y los dejas “abandonados a las polillas”, tendrás un gran problema en las manos. Si Google entiende que estos dominios sólo existen para albergar enlaces para tu dominio principal, serás penalizado.

No utilices enlaces ocultos

Utilizar enlaces ocultos, como uno en texto blanco sobre un fondo blanco por ejemplo, ya ha sido una manera fácil de lograr enlaces para un buen posicionamiento. Hoy es una de las formas más fáciles de ser detectado por Google.

Enlaces ocultos no agregan ningún valor para el usuario, y tienen como objetivo solamente manipular a los motores de búsqueda, de modo que es visto como negativo y acarreará penalizaciones para tu dominio.

No utilices enlaces de directorios

Directorios de enlaces han sido la mejor manera de acumular una gran cantidad de links apuntando hacia tu sitio. Hoy, sin embargo, muchos de los directorios que han sido referencia, como el Dmoz o el Dihitt, ya no existen.

Tener un enlace en un directorio no genera clics y no pasa credibilidad: es un paso hacia atrás en tu estrategia. Enfoca tu atención en recibir sólo enlaces que realmente generen valor.

No utilices herramientas para crear enlaces

Hay diversas herramientas que te pueden ayudar a supervisar los enlaces que recibes, además de prospectar fuentes de enlaces de calidad. No obstante, herramientas que tienen por objetivo crear enlaces automáticamente en otros sitios ¡van a tirar tu pagerank al suelo!

Las herramientas como ScrapeBox, que se han hecho famosas por generar una gran cantidad de enlaces en otros sitios, hoy en día son fácilmente detectadas y penalizadas por Google, que las clasifica como Spam. Definitivamente no es lo que quieres para tu sitio web.

Ten cuidado con los Guest posts

Guest posts son una excelente forma de llegar a diferentes audiencias, esparciendo el nombre de tu empresa en otros blogs, generando valor, ganando autoridad en el mercado. Sin embargo, es importante que te asocies a guest posts que tengan por finalidad generar contenido de valor.

Intercambiar guest posts solamente para tener tu enlace en otros dominios es un tiro en el pie, y Google está cada día más preparado para detectar enlaces que no vienen de fuentes de contenido y valor.

Ten cuidado con site-wide links

Site-wide links son enlaces externos iguales, que están en varias páginas de un mismo sitio, normalmente en la misma posición de la página. Este tipo de enlaces es extremamente común, y puede ser visto de manera natural por Google.

Hay dos factores que se debe tener en cuenta al evaluar site-wide links. El primero es el hecho de que a medida que crece el número de enlaces de un dominio para otro, la relevancia de cada uno de ellos disminuye. El 20° enlace de un sitio para el tuyo tendrá mucho menos o ningún peso en relación al primero.

El segundo es que es importante evaluar la relación y la relevancia de la conexión entre los sitios. Site-wide links pueden ser inofensivos y beneficiosos si tienen una conexión lógica; o negativos y pasivos de castigo si no la tienen.

Para asegurarte de que los site-wide links que tiene tu sitio no interfieren negativamente en tu pagerank, pon el atributo nofollow en cada uno de ellos.

Ten cuidado con enlaces en los comentarios

Enlaces en la sección de comentarios es uno de los grandes puntos de atención de los ingenieros de Google en el momento en que buscan spams. Son una manera muy fácil de poner tu enlace en otro dominio, pero también una de las formas más fáciles de ser atrapado y castigado.

Enlaces en comentarios pueden ser de mucho valor, y generar solamente efectos positivos en tu posicionamiento, una vez que sigan la misma lógica de valor de enlaces que Google tiene en cuenta en cualquier otro enlace.

¿Tu comentario es pertinente? ¿Agrega valor al contenido de la página? ¿El enlace que ha sido puesto en el comentario tiene sentido en ese contexto? ¿Va a sumarle valor a la persona que haga clic en él?

Estas preguntas son determinantes para definir si debes poner un enlace para tu dominio en una sección de comentarios.

Ten cuidado con textos ancla específicos

Texto ancla es el texto visible en el que se puede hacer clic y que contiene el enlace para otro dominio. Como pasó a ser un factor evaluado por las herramientas de búsqueda, es importante tener textos de anclaje que atiendan tus exigencias.

Un texto de anclaje debe encajar en el contexto de la página que hace el enlace. El texto de anclaje debe ser una continuación natural del asunto abordado, y la conexión entre lo que está escrito y la página enlazada debe ser clara. Si las personas hacen clic en tu enlace, y cuando llegan al destino notan que no hay ninguna relación con lo anterior, saldrán rápidamente de la página, mostrando a Google que el enlace no fue útil.

Otro cuidado que se debe tomar es no pedir para que todos los enlaces que recibes tengan el mismo texto de anclaje. Aunque todos vengan desde socios de negocios, tener todos los textos de anclaje diciendo algo como “Empresa X – La mejor en el servicio Y”, puede sonar programado para los motores de búsqueda.

Siempre que notes un enlace a tu sitio mal aprovechado, solicita un cambio que le dé naturalidad a los textos de anclaje.

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