Aumentamos em 1.772% de tráfego orgânico do blog em um ano.
Quer saber como foi que a gente conseguiu este feito?
Vou explicar exatamente o que foi que aconteceu!
Se você acompanha nosso blog há algum tempo, acredito que talvez você já possa ter cruzado com algum dos meus artigos.
De tempos em tempos eu escrevo um conteúdo para abrir o jogo com você, meu caro leitor.
Um dos principais objetivos que nós temos aqui na Rock Content é ensinar o Marketing de Conteúdo.
Mais do que isso, queremos que você aprenda a obter bons resultados com sua estratégia.
Agora você aprenderá algumas coisinhas que fiz durante o ano de 2015 para aumentar o trafego orgânico do nosso blog em mais de 1.700%.
Dar a devida atenção ao SEO on page
“Renato, que coisa chata, você só sabe falar de SEO!?”
Vou ser repetitivo e começarei a falar sobre a evolução do nosso tráfego orgânico pelo ponto mais básico: SEO.
Caso você queira saber cada detalhe de nossa estratégia de SEO, sugiro que você leia este artigo aqui. Nele eu explico tudo que foi feito nos primeiros seis meses de 2015.
Voltando ao SEO, nossa estratégia de Marketing de Conteúdo parecia estar ótima, mas só quando você olhava por fora.
Com mais de 200 posts em nosso blog no início de 2015, arrisco dizer que 80% dos nossos posts estavam com várias falhas de SEO on page.
Pequenos detalhes que quando otimizados corretamente, rapidamente surtiram efeitos substanciais.
Utilizando algumas ferramentas específicas, como SemRush e Moz, identificamos uma série de erros de SEO em uma grande maioria dos posts do blog. Entre os principais erros:
- Falta de definição de palavra-chave
- Artigos sem meta-description
- Imagens sem Alt Text definidas
- Ausência de links internos e externos
- Vários links e imagens quebrados
- Conteúdos com mais de um H1
- Title Tags e H1 duplicados
Até mesmo nós da Rock Content, empresa especialista em Marketing de Conteúdo do país, erramos.
Negligenciamos coisas básicas porque estávamos focados em produzir conteúdos cada vez melhores para nossos leitores.
Você conseguiu identificar uma grande falha que acabei de falar?
Para que sua estratégia de Marketing de Conteúdo tenha sucesso, não basta criar o melhor conteúdo para suas personas.
Seus artigos devem ser focados nos problemas das suas personas e devem estar otimizados para os motores de busca.
Este foi uma coisa que eu aprendi na prática.
Marketing de Conteúdo só dá resultado quando ele está alinhado com o SEO.
No que consistia a otimização dos conteúdos antigos
Se você está se perguntando quais foram as correções que foram feitas nos conteúdos, aí vai a lista:
- Definição de Palavras-chave
- Alteração de Title Tags
- Atualização de H1, H2, H3
- Alt text de imagens
- Correção de links e imagens quebradas
- Inserção de novos links internos e externos
Sim, isso requer tempo e dedicação. Logo você vai conferir os resultados dessa mão de obra!
Vamos aos exemplos para que você consiga enxergar melhor o que estou querendo dizer:
1. O que é ROI? Descubra se seus investimentos estão valendo a pena
A seta vermelha indica quando as otimizações foram feitas. No início de fevereiro eu começava a arrumar as brechas que estavam nos fazendo perder um caminhão de acessos orgânicos todo mês.
Os primeiros conteúdos a serem otimizados eram os que possuíam mais acessos e que também eram os mais importantes para nossas personas.
Um post sobre ROI é extremamente relevante não apenas para quem quer tirar esta dúvida, mas para qualquer pessoa que tenha interesse em marketing digital, inbound ou mkt de conteúdo.
Em pouco mais de dois meses nosso post saiu da segunda página de pesquisas para a palavra-chave “ROI” e começou a lutar pelas primeiras posições nas buscas orgânicas no Google.
2. O que são e como criar buyer personas
Um dos artigos mais antigos do blog marketingdeconteudo.com, e tão importante quanto o de ROI, nosso artigo sobre personas precisava de atenção.
Sem a devida otimização de SEO ele já conseguia se manter na primeira página de resultados orgânicos, mas nós conseguimos alcançar a primeira posição meses após a correção.
Tenho certeza que você já conseguiu compreender a importância do SEO em uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Apesar disso vou compartilhar mais um resultado para que você veja o que é possível alcançar.
3. 9 dicas infalíveis para seu cliente ler (e responder) seus e-mails sempre
Neste outro exemplo nós conseguimos alcançar as primeiras posições das buscas orgânicas em pouco mais de um mês, graças às correções de SEO.
Essa lista poderia se estender bastante, mas por hora vou listar apenas estes três artigos.
Além da correta otimização para motores de busca que realizamos em todos os posts do blog, alguns deles ainda sofreram uma importante alteração: eles sofreram atualizações no próprio conteúdo.
E agora você chegamos ao próximo passo de nossa estratégia.
ATUALIZAR CONTEÚDOS ANTIGOS
“Nada é tão bom que não possa ser melhorado!”
A primeira vista isso pode parecer algo tão bobo que você possivelmente nunca parou para pensar nisso.
Quando você busca informações sobre Marketing de Conteúdo, arrisco dizer que a atualização de conteúdos antigos ainda não faz parte da lista de atividades essenciais para o sucesso.
Diferente do que algumas pessoas possam pensar, não basta publicar o conteúdo e deixar o SEO em dia para ocupar as primeiras posições dos motores de busca.
Convido você a realizar um teste. Procure por uma palavra-chave que possua um alto volume de buscas mensais e monitore durante um mês os 10 primeiros resultados.
Você saberia me dizer o que diferencia um conteúdo que está na primeira posição do que está na décima?
Posso afirmar com 100% de certeza que o primeiro será muito mais completo, que certamente cumprirá com a promessa de tirar uma dúvida ou solucionar um problema e, o mais importante, este conteúdo será atual.
Google Quality Update
Em maio de 2015, uma “pequena” atualização do algoritmo do Google gerou uma incrível mudança nos resultados de buscas.
Antigos conteúdos que ocupavam as primeiras posições graças a links antigos (Link Building), algumas maracutaias (Black Hat) ou até mesmo se eram conteúdos legítimos, porém antigos, deixaram de ser bem vistos.
Isso se deu pelo fato do novo algoritmo do Google priorizar os conteúdos que eram mais completos, atuais e que não estavam abandonados.
O Quality Update pegou muita gente de surpresa e em questão de horas muitos de nossos posts tiveram uma mudança significativa de rankeamento.
Este foi o post que esclareceu o que estava acontecendo.
O Google Quality Update pegou muita gente de surpresa e sua premissa era simples: beneficiar os conteúdos que realmente ajudavam o leitor enquanto penalizar os artigos de baixa qualidade.
Se você quer entender mais sobre o quality update, dê uma olhadinha neste artigo.
Muitas oportunidades aguardavam atualização
Sem ter conhecimento desde update, nossa equipe já realizava a atualização de alguns posts com certa frequência com o objetivo de sempre entregar os melhores artigos para nossos leitores.
Além das otimizações de SEO, estas atualizações nos mostraram que a resposta para o aumento do tráfego orgânico era simples: nosso próximo objetivo seria continuar investindo na atualização de conteúdos antigos.
A princípio as atualizações eram definidas de acordo com os posts que recebiam mais tráfego orgânico.
Após atualizar os 20 conteúdos que mais traziam tráfego orgânico para nosso blog, mudamos a estratégia.
Focamos os esforços nos conteúdos que possuíam mais de seis meses de publicação e que ocupavam da 11ª à 20ª posição no Google. Nossos posts que se encaixavam nesse perfil possuíam duas características essenciais para o sucesso:
- A idade da URL (SEO)
- Palavra-chave com potencial (volume razoável de buscas mensais)
- Eram importantes para nossas personas
A atualização de conteúdo se tornou algo tão essencial em nossa estratégia que atualmente separamos uma quantidade específica da produção de conteúdos mensais destinados à esta estratégia.
Alguns dos nossos artigos mais acessados receberam tantas atualizações que atualmente já possuem mais de 4 mil palavras.
E é agora que passamos para o próximo ponto da estratégia de 2015.
ENCONTRAR O TAMANHO IDEAL DOS POSTS
Já toquei neste assunto em alguns outros posts do nosso blog. Neste artigo sobre o tamanho ideal de um post e neste outro sobre tráfego orgânico você pode aprofundar um pouco mais.
Falar sobre o tamanho ideal de um blog post é bastante complicado e não entrarei neste mérito agora. Por hora, falarei apenas o que estamos fazendo no nosso blog e porque dá certo.
Posts épicos – mais de 4 mil palavras (Conteúdos que costumam dar mais resultado)
Retomando o raciocínio, pouco antes do Quality Update sair, nossos artigos mais promissores já contavam com mais de 4 mil palavras.
Em posts como estes nossa equipe fez o melhor trabalho possível para produzir artigos épicos que sejam capazes de cobrir a maior variedade de assuntos que possam ser dúvidas de nossos leitores.
Pensando em SEO, estes artigos são máquinas de aquisição de tráfego orgânico.
Cada um deles possui uma enorme variedade de variações da palavra-chave principal, o que auxilia este post a conseguir mais acessos através de diferentes buscas.
Posts curtos – 500 à 1.000 palavras
Apesar de estarmos conseguindo obter ótimos resultados com os conteúdos longos isso não quer dizer que todos os nossos conteúdos serão deste tamanho.
Como você leu agora há pouco, no Google Quality Update, o algoritmo começou a analisar de forma muito mais complexa a maneira como o leitor consome a informação.
Isso quer dizer que não adianta nada se eu produzir um artigo de 10 mil palavras sobre um assunto que pode ser explicado em apenas 500 palavras.
É exatamente este o ponto em que estamos atualmente.
Agora você confere a lista de artigos do nosso blog que performam extremamente bem (estão entre os 15 mais acessados mensalmente) que possuem menos do que mil palavras.
- ROI
- Lead
- Quais são as redes sociais mais usadas no Brasil
- Tipos de Marketing: conheça os principais e suas funções
Nestes conteúdos nós somos diretos e explicamos conceitos de maneira rápida e prática.
Assim nossos leitores conseguem sanar seus questionamentos de maneira simples, sem rodeios.
Posts comuns – Até 2.000 (Nosso post padrão)
Em 2015 nossa equipe testou diferentes formatos, tamanhos e tipos de conteúdos na intenção de encontrar o que gerasse uma melhor resposta para o nosso público.
Após vários testes encontramos a “fórmula do sucesso”. Mas preste atenção, ela é o que funciona para o marketingdeconteudo.com.
Digo isso porque possivelmente você deve possuir um público diferente do nosso e essa é apenas uma das características que vão interferir no formato que optamos.
Exemplos de posts:
Nosso público cresceu e se torna cada vez mais educado em marketing digital, inbound marketing e marketing de conteúdo.
Esse sempre foi o objetivo do nosso blog e por isso a nossa produção também precisou evoluir.
Ficou claro que os conteúdos pequenos já não estavam satisfazendo nossos leitores e por isso testamos o formato maior. Duas mil palavras, até o momento, é o tamanho ideal para nosso blog.
Artigos deste tamanho são mais aprofundados e, apesar de serem de topo de funil, eles contam com exemplos e outros pontos que auxiliam os leitores na compreensão de conceitos e questões em geral.
Nem todo assunto consegue ser explicado em 500 palavras da mesma forma como nem todo artigo precisa de 5.000 palavras para ser dissertado.
Estamos chegando ao final da lista!
COMPREENDER O QUE REALMENTE É MARKETING DE CONTEÚDO
O que é Marketing de Conteúdo na sua opinião?
Após tudo o que vivi em 2015 a minha opinião amadureceu bastante sobre o assunto.
Postar em blogs com frequência e produzir ofertas está muito longe da melhor definição sobre o conceito.
Consegui compreender que Marketing de Conteúdo nada mais é do que o ato de educar.
Quanto mais você se esforça para educar seus leitores, mais resultados você terá.
No final das contas o que é que isso significa?
Quer dizer que não é o número de palavras de um post que definirá seu resultado final. Não é a palavra-chave que você escolheu e também não é a imagem de capa do post.
Para obter resultados reais com o Marketing de Conteúdo é necessário uma incrível dedicação e comprometimento com a educação. Ensinar pessoas a todo instante. Resolver problemas.
Na hora que for escrever um post sempre tenha duas coisas em mente:
- Quem é que eu quero ajudar com este conteúdo?
- Eu consegui resolver o problema de alguém com este artigo?
Maiores sacadas de 2015
Para finalizar este artigo eu gostaria de fazer apenas um resumo das principais estratégias que nos auxiliaram a aumentar o tráfego orgânico do blog marketingdeconteudo.com em mais de 1.700% neste ano.
- Manter o SEO on page em dia
- Encontrar o tamanho ideal dos seus blog posts
- Atualizações de conteúdo
- Eduque seu publico
2015 foi um ano incrível para nossa equipe e tenho certeza que você também pode obter resultados incríveis com sua estratégia de marketing de conteúdo!
Caso você tenha alguma dúvida sobre algum dos pontos que listei ou sobre qualquer outro assunto, não deixe de deixar seu comentário abaixo!
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