A evolução do SEO: por que o Google não dá mais tanta importância aos links?

O Google não valoriza mais os links como antes, o que representa uma mudança significativa nas estratégias de SEO. Por muito tempo, obter backlinks foi visto como a regra de ouro do SEO e, enquanto especialista em SEO da Rock Content, posso afirmar que essa atividade ocupa muito tempo da nossa agenda mensal.

Além disso, os profissionais de marketing digital têm trabalhado duro para construir links, já que muitas vezes eles eram considerados a moeda principal do algoritmo de classificação do Google.

Então, vem a grande notícia: em uma recente conferência de marketing de busca, Gary Illyes, do Google, compartilhou que o gigante não depende tanto de links para julgar a qualidade e relevância de um site quanto imaginávamos. Isso coloca em xeque as antigas estratégias de SEO e nos obriga a repensar o que realmente importa para chegar ao topo dos resultados de busca.

A natureza evolutiva do SEO

Os links costumavam ser a espinha dorsal das estratégias de SEO. Tradicionalmente vistos como votos de confiança, o pensamento geral era associar uma maior quantidade de links no conteúdo à possibilidade de alcançar posições mais altas na SERP.

Isso levou os profissionais de marketing a trabalhar cada vez mais em campanhas de link building, tentando reunir o maior número de links possível.

Mas a situação está mudando, já que Gary Illyes, do Google, apontou recentemente que os links não são o aspecto mais importante na avaliação de um site.

Na verdade, em uma recente conferência sobre o marketing de busca, o executivo ressaltou que, atualmente, o Google prioriza os elementos que afetam diretamente a experiência online do usuário.

Fonte: LinkedIn.

O que isso significa para o SEO? Que o Google está refinando seus algoritmos para avaliar melhor a qualidade do conteúdo e a intenção por trás das pesquisas dos usuários.

Esse novo olhar busca avaliar como o conteúdo responde às dúvidas dos usuários, a usabilidade dos sites e a eficiência com que as informações são apresentadas. Os algoritmos do Google são cada vez mais sofisticados, sendo capazes de entender o contexto e a qualidade do conteúdo — e não apenas padrões de links.

Segundo especialistas e discussões em plataformas como Reddit e LinkedIn, essa transição sugere uma mudança significativa em direção a estratégias holísticas de conteúdo. Assim, as novas abordagens devem priorizar um conteúdo relevante, que atenda de fato às necessidades do usuário, em vez de táticas de SEO baseadas em manobras como o link building excessivo. 

Em termos resumidos, considerando os novos critérios, os conteúdos profundos, embasados, bem escritos e genuinamente úteis provavelmente terão um desempenho melhor sob os novos critérios.

Fonte: LinkedIn.

Fonte: Reddit.

Além disso, com a ênfase na experiência do usuário, fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e navegação intuitiva são mais importantes do que nunca. 

Um conteúdo interativo e que engaja, de forma a manter os usuários na página por mais tempo, é outro elemento que pode contribuir para as classificações de SEO.

Fonte: Google.

Essa evolução na abordagem do Google está alinhada com tendências mais amplas de marketing digital, enfatizando a autenticidade e satisfação do usuário. 

Ela desafia os profissionais de marketing a criar conteúdos que não sejam apenas informativos, mas que também promovam o engajamento e sejam fáceis de consumir. Ao focar esses aspectos, os sites podem melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, construir conexões mais fortes e significativas com seu público.

O que é mais importante que os links atualmente?

À medida que os algoritmos do Google se tornam mais sofisticados e capazes de compreender o contexto por trás do conteúdo, fica evidente que outros fatores ganham destaque.

Os estrategistas de SEO e criadores de conteúdo devem ficar de olho nessa evolução. Para ajudar, exploramos a seguir alguns elementos prioritários em relação aos links:

User Experience (UX)

Uma experiência do usuário intuitiva e fluida não é apenas agradável, ela é essencial! O Google favorece cada vez mais os sites que oferecem facilidade para navegar e interagir, como mostram métricas como “tempo médio na página” e “taxa de rejeição”.

Uma experiência positiva do usuário incentiva os visitantes a permanecer no site, explorar outras páginas e interagir mais profundamente com o conteúdo, o que sinaliza ao Google que seu site é valioso.

Qualidade do conteúdo

Já se foi o tempo em que repetir inúmeras vezes a palavra-chave poderia garantir uma classificação superior. Hoje, o que importa é a relevância, autoridade e abrangência do seu conteúdo. 

Ou seja, o Google prioriza conteúdos de alta qualidade, que respondam às perguntas dos usuários com clareza, forneçam insights exclusivos e cubram os tópicos de forma completa. 

Esse tipo de conteúdo não apenas tira as dúvidas do usuário, mas classifica seu site como um recurso confiável. Esse conceito de qualidade do conteúdo também é conhecido pela sigla EEAT, que em inglês significa Experience, Expertise, Authority & Trustworthiness — isto é, Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Design mobile-first

Como a maioria dos usuários acessa a Internet usando dispositivos móveis, o Google aposta na indexação mobile-first, que prioriza sites com bom desempenho nesses dispositivos. 

Essa otimização para mobile passa por um tempo de carregamento rápido, design responsivo e interfaces de fácil navegação.

Velocidade de carregamento

A velocidade nunca foi tão importante! Um site com carregamento rápido melhora a experiência do usuário, diminui a taxa de rejeição e aumenta a probabilidade de os visitantes interagirem com seu conteúdo por mais tempo. 

Ferramentas como o PageSpeed Insights do Google podem ajudar você a identificar maneiras de tornar o seu site mais rápido e eficiente.

Engajamento e autoridade: como aplicar esses conceitos?

Como vimos, a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo dependem muito da capacidade de um conteúdo gerar engajamento e autoridade sobre um assunto. Confira a seguir como trabalhar esses dois conceitos:

Engajamento do usuário

As estratégias modernas de SEO valorizam muito as métricas de engajamento do usuário. Peças de conteúdo interativas e envolventes, como enquetes, vídeos e infográficos interativos, são capazes de aumentar o tempo passado no seu site. 

Com esses elementos, o seu site é mais do que uma fonte de informação, tornando-se um espaço em que os usuários usufruem de novas experiências e interagem com seu conteúdo.

Autoridade e profundidade do conteúdo

Com a mudança do Google nos requisitos de densidade de palavras-chave, você precisa ser um especialista — ou pelo menos parecer um — para criar um conteúdo que seja entendido como profundo e abrangente. 

O conteúdo que atrai os usuários e mecanismos de busca contém informações que vão além de explicações superficiais, aprofundando-se em análises detalhadas sobre o tema abordado. 

Essas peças costumam ter o formato de guias detalhados, artigos longos ou estudos de caso que agregam valor aos leitores.

Veja um exemplo de conteúdo interativo que pode ajudar a aumentar o tempo passado em uma página:

Implicações para profissionais de marketing e empresas

Considerando a menor importância dos links, as empresas precisam expandir suas estratégias de SEO. É importante priorizar a criação de conteúdos de alta qualidade, que atendam aos interesses e expectativas do seu público, além de tornar o seu site fácil de usar e responsivo, para que funcione corretamente em dispositivos móveis. 

Vale ressaltar que essa abordagem mais ampla não visa apenas acompanhar as regras mais recentes do Google, mas também contribuir para a construção de uma presença online mais forte e sustentável.

Opiniões de especialistas e reações do setor

Os comentários recentes de Gary Illyes pegaram muitas pessoas de surpresa no mundo do SEO. Mas essas afirmações também fizeram sentido para diversos especialistas, que há muito tempo vêm dizendo que é melhor focar a criação de conteúdo de qualidade e a melhoria da experiência do usuário em vez de apenas tentar obter um máximo de links. 

Toda a comunidade SEO está começando a concordar mais com essa ideia, vendo tudo isso como um passo em direção a uma abordagem mais transparente, que facilita a vida do usuário.

Se você ainda tem dúvidas, dê uma olhada no que o Google fala sobre o assunto:

O que os criadores de conteúdo da Web precisam saber sobre a atualização principal de março de 2024 e as novas políticas contra spam

Terça-feira, 5 de março de 2024

Hoje anunciamos a atualização principal de março de 2024. Isso foi criado para melhorar a qualidade da Pesquisa, mostrando menos conteúdo que parece ter sido feito para atrair cliques e mais conteúdo que as pessoas consideram útil. Também compartilhamos novas políticas contra spam para lidar melhor com as práticas que podem afetar negativamente os resultados da pesquisa do Google. Nesta postagem, vamos conferir mais detalhes sobre as políticas de atualização e de spam para criadores de conteúdo.

Fonte: Google

Impacto global e previsões

Qual é o impacto global da mudança nos algoritmos do Google nas práticas de SEO e no futuro do setor? Confira:

• Práticas globais de SEO: a redução na importância dos links deve gerar mudanças nas estratégias de SEO em todo o mundo. Entre elas, espera-se um foco maior nas estratégias de SEO local, o que significa personalizar o conteúdo com base nas características e especificidades culturais do público local.
• Futuro do SEO: olhando para o futuro, o SEO provavelmente usará mais recursos de Inteligência Artificial (IA) e aprendizado de máquina. Essas tecnologias podem ajudar a compreender e prever o que os usuários desejam de uma forma mais eficiente. Assim, aos poucos, as empresas deixarão de priorizar o número de cliques para concentrar os esforços em realmente compreender e responder às necessidades do usuário.

Dicas práticas para se adaptar ao novo cenário de SEO

Para acompanhar essas mudanças no SEO, você, como profissional de marketing, pode seguir alguns passos simples. Veja a seguir:

• Crie conteúdo de valor: concentre-se em elaborar conteúdos que realmente ajudem o seu público, abordando seus problemas e interesses.
• Melhore a experiência do usuário do site: certifique-se de que seu site seja fácil de usar e tenha carregamento rápido. Isso aumenta a probabilidade de os visitantes ficarem mais tempo e explorarem mais páginas.
• Use ferramentas de analytics: lance mão recursos especializados de analytics para observar como os visitantes se comportam em seu site e use o que você aprende para melhorar suas estratégias.
• Construa relacionamentos genuínos: em vez de apenas tentar obter o máximo de links possível, concentre-se em construir relacionamentos reais dentro do seu setor, considerando o seu público. Isso, naturalmente, leva a colaborações e links mais orgânicos.

Vamos resumir?

O recente anúncio do Google de que os links não são tão importantes quanto antes é um grande alerta para estrategistas e profissionais de marketing de SEO. 

Isso aponta para a necessidade de acompanhar as mudanças no mundo digital, em que criar conteúdos de qualidade e proporcionar uma boa experiência aos usuários se tornaram aspectos prioritários.

Ao prestar mais atenção a esses elementos, as empresas conseguirão melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa, assim como poderão construir relacionamentos mais fortes e verdadeiros com as pessoas que visitam seus sites.

À medida que você se adapta às novas prioridades de SEO do Google, tenha em mente que o segredo está em aliar conteúdo de qualidade a uma excelente experiência do usuário. A boa notícia é que o WriterAccess pode ajudar você e sua equipe nessa missão!

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