Amazon Ads? Empresa de Jeff Bezos chega ao mercado publicitário no Brasil

A Amazon, uma das maiores empresas varejistas do mundo, chegou ao Brasil em 2012 por meio do lançamento do Kindle — o seu leitor de livros. Dois anos depois, a gigante trouxe o serviço de marketplace ao país. Para 2020, a companhia tem planos ainda mais ambiciosos, pois em outubro entrará para o mercado de publicidade e propaganda a partir do Amazon Ads.

Nos Estados Unidos, o serviço já é um sucesso. Trata-se de uma plataforma voltada para empresas que desejam fazer anúncios em formato de links patrocinados em resultados de pesquisas, vídeos, gráficos e banners em sites de terceiros. Basicamente, as empresas que comercializam os seus produtos na Amazon pagam para que o braço de publicidade divulgue os seus produtos, o que garante maior visibilidade e, consequentemente, um aumento na conversão de vendas.

Tudo pronto para a estreia em outubro

Embora ainda não tenha confirmado para a imprensa brasileira, a empresa de Jeff Bezos demonstra estar com tudo preparado para o lançamento da Amazon Ads no Brasil. Isso porque, já montou parte da sua equipe e também está apresentando a novidade para agências de publicidade do país.

Segundo a Amazon, as suas propriedades brasileiras têm uma audiência de 49 milhões de visitantes por mês. Os dados compreendem os acessos feitos no site da empresa e nos demais serviços, como Alexa, Twich, Prime Video, Prime Music e Kindle.

Tudo indica que a empresa vai entrar no mercado com a Demand Side Plataforma (DSP), que consiste em uma plataforma de software que otimiza a compra de mídia digital, facilitando o processo de divulgação virtual. Por enquanto, os formatos de publicidade comercializados são displays — vídeos e banners — que são veiculados nas páginas da Amazon e nos sites de uma rede de parceiros externos.

Há rumores de que a companhia está usando o mês de setembro como fase beta. O teste permite ajustes para que o serviço seja lançado redondinho em outubro. No início de 2021, a ideia é apresentar o ‘’sponsored products’’, que trabalha com links patrocinados disponibilizados nas buscas de produtos vendidos no próprio marketplace.

Alerta vermelho para a concorrência

De acordo como eMarketer, o Amazon Ads dos Estados Unidos deve faturar cerca de US$ 13 bilhões este ano. E, para 2021, a intenção é atingir a marca de US$ 16,7 bilhões, além de garantir 10% do mercado estadunidense da publicidade virtual, o que significa um grande impacto para o Google Ads e Facebook Ads — líderes do segmento.

Esses dados acendem uma luz vermelha para a concorrência. Além do Google e Facebook, os varejistas nacionais também devem se preocupar. Em 2019, o Magazine Luiza entrou para o mercado da publicidade digital por meio da compra do Inloco Media e do site Canaltech, que resultou na criação do Magalu Ads. Porém, a empresa de brasileira está atrasada na área.

Há mais tempo no setor de publicidade, o Mercado Livre tem um faturamento estimado em R$ 1 bilhão para 2020. Enquanto a B2W (Americanas.com), divulgou que a receita da B2WAds aumentou em 283% o ano passado.

Sem dúvidas, o Amazon Ads vai impactar o mercado de anúncios online, resta saber se os concorrentes conseguirão reagir à altura. A publicidade digital se tornou indispensável para as empresas que desejam alavancar as suas vendas. Assim, dominar as ferramentas do Google Ads, Fabebook Ads e Amazon Ads é essencial para as agências de comunicação prestarem um serviço de excelência para os seus clientes.