Analista de SEO: tudo que você precisa saber

Quando o assunto é Marketing de Conteúdo, o SEO é a base da estratégia.

Aqui na Rock Content, por exemplo, aumentamos em 1.772% o tráfego orgânico deste blog em apenas 12 meses. Com isso dá para ter uma ideia do potencial do Search Engine Optimization, não é mesmo?

Investir em SEO é mais barato e traz mais resultados no longo prazo do que apostar apenas em mídia paga.

Além disso, segundo a pesquisa Content Trends 2016, o Marketing de Conteúdo já é adotado por 70% das empresas.

E a tendência é crescer cada vez mais. Afinal de contas, nenhum empresário gosta de deixar deixar dinheiro na mesa.

Isso significa que cada vez mais organizações precisarão montar, monitorar e aprimorar suas estratégias de SEO. Para isso, o Analista de SEO é fundamental.

Mas o que esse profissional faz na prática?

O que é necessário para quem deseja se tornar um Analista de SEO?

Como faço para contratar um Analista de SEO para o meu negócio?

Essas e outras respostas você confere a partir de agora!

Neste post você vai compreender:

• O que faz um Analista de SEO?
• Quanto ganha um Analista de SEO?
• Qual a qualificação necessária para um Analista de SEO?
• Quais as habilidades que um Analista de SEO deve ter?
• Como contratar um Analista de SEO?
  • Template de descrição para a vaga
  • Tarefa pré-entrevista
  • O que perguntar na entrevista
• Por que é importante ter um Analista de SEO?

O que faz um Analista de SEO?

Para ter uma estratégia de sucesso em marketing de conteúdo você precisa saber como gerar visitas (tráfego) a partir dos motores de busca, como o Google, Bing e Yahoo.

Para isso, é preciso compreender a sua persona e identificar os termos de busca mais utilizados por ela. Cada peça de conteúdo produzida deverá contribuir para que o seu blog corporativo obtenha mais visitantes e mais gere leads.

Nesse processo não existe mágica. Conteúdos com foco em SEO costumam dar trabalho para serem criados.

A partir daí você já tem noção da necessidade de contar com um especialista.

Contudo, o trabalho do Analista de SEO ainda vai bem além do conteúdo. Ele é responsável por otimizar todas as páginas do site para que obtenham o melhor ranqueamento possível.

Isso inclui cuidar de detalhes no código e até gerar relacionamento com outros sites e blogs – como acontece nas estratégias de link building.

De modo geral, o Analista de SEO possui 4 funções principais:

• Pesquisa de palavras-chave
• SEO on-page
• SEO off-page
• Análise de métricas

Quer entender melhor como cada uma dessas 4 atividades funciona na prática? Veja a seguir.

Pesquisa de palavras-chave

O Analista de SEO é responsável por procurar palavras-chave que possam ser usadas para obter um bom ranqueamento nos motores de busca e, com isso, atrair mais visitantes ao site.

Para isso, o profissional deve saber avaliar os volumes de buscas mensais feitos pelos usuários para cada palavra-chave. Entretanto, isso não é tudo. Ele também deve analisar a dificuldade de ranquear bem para aquela cada keyword.

Fora isso, um bom Analista de SEO é aquele que se coloca no lugar do cliente para compreender como ele realiza suas buscas – e quando está mais preparado para comprar.

Dessa forma, é importante também que o profissional conheça o conceito de cauda longa.

SEO on-page

Esta parte do trabalho exige uma série de configurações no site da empresa.

Mas atenção: o Analista de SEO não é especialista na criação de sites. Seu trabalho é pontual, identificando problemas e oportunidades.

O analista irá se certificar, por exemplo, de que as palavras-chave sejam usadas da forma correta nas diferentes páginas. Também prestará atenção em pontos como as URLs, sitemap, entre outros fatores.

Além disso, irá buscar erros de programação que estejam prejudicando o ranqueamento, como conteúdo duplicado, títulos repetidos, mal uso dos intertítulos, etc.

SEO off-page

O SEO off-page está relacionado aos links externos que um site recebe. Esses links vêm de recomendações e direcionamentos que outros sites e blogs fazem ao seu conteúdo.

Portanto, o Analista de SEO deve estar atento às oportunidades de criação de conteúdos compartilháveis e de qualidade. Afinal de contas, essa é a melhor forma de conseguir links externos.

Outra tarefa é entrar em contato com outros sites para gerar parcerias e links. Isso inclui mandar e-mails e fazer telefonemas a possíveis parceiros.

Análise de métricas

A análise de métricas é uma dos trabalhos mais importantes para tomar decisões – tanto no dia a dia como em relação ao futuro do site.

Para realizar essa tarefa, o profissional estará trabalhando constantemente com o Google Analytics.

O analista deverá identificar as palavras-chave que trazem mais visitas. Também deverá analisar de onde vêm os links externos e ver quais ações tomadas anteriormente trouxeram mais resultados

Outro ponto importante é a análise das conversões, que podem se tratar de leads ou vendas, por exemplo.

Todos esses pontos deverão ser medidos para que possam ser aprimorados, tomando as medidas necessárias.

Quanto ganha um Analista de SEO?

Segundo pesquisa da Love Mondays, a média de salário de um Analista de SEO é de R$ 2.413,00, sendo que o mínimo registrado é de R$ 1.004,00 e o máximo é de R$ 6,420,00.

Qual a qualificação necessária para um Analista de SEO?

• Graduação ou experiência de trabalho na área de marketing;
• Familiaridade com as principais ferramentas de busca e análise de palavras-chave;
• Conhecimento profundo dos fatores de ranqueamento e atualizações de algoritmo;
• Experiência em SEO, sendo guiado por dados e otimização;
• Ser um excelente redator;
• Certificação em marketing de conteúdo.

Quais as habilidades que um Analista de SEO deve ter?

• Ótima comunicação escrita;
• Capacidade de analisar dados, mostrar relatórios e resultados e fazer otimizações baseadas nos dados levantados;
• Conhecimento básico sobre programação (HTML, sitemap, robots, breadcrumb);
• Conhecimento básico de User Experience;
• Domínio das ferramentas de SEO.

Como contratar um Analista de SEO?

Encontrar o Analista de SEO ideal faz toda a diferença na sua estratégia de marketing de conteúdo. Portanto, é preciso ter alguns cuidados para não errar na escolha.

Para ajudar nessa tarefa, preparamos alguns materiais para você. O primeiro é um template de anúncio de vaga; o segundo é uma tarefa pré-entrevista que você pode usar como filtro; e o terceiro são as perguntas que devem ser feitas durante a entrevista. Confira!

Template de descrição para a vaga

ANALISTA DE SEO

DESCRIÇÃO DA VAGA: Reportando ao Diretor de Marketing, o Analista de SEO será responsável por identificar e executar oportunidades para melhorar o ranqueamento dos nossos conteúdos para palavras-chave relevantes no topo, meio e fundo do funil de marketing.

Sua função também será cuidar do SEO on e off page, orientando os demais membros da equipe em relação às estratégias usadas.

Ele vai apoiar a produção de conteúdo, fornecendo dados e estratégias para a criação de conteúdos relevantes relacionados às keywords trabalhadas.

OS OBJETIVOS INCLUEM:

• Aumentar o tráfego orgânico do site;
• Crescer o número de leads orgânicas geradas pelo blog corporativo, levando a novas oportunidades de vendas;
• Capacitar vendas por meio do ranqueamento de conteúdos relevantes nas diferentes etapas do funil.

RESPONSABILIDADES:

• Gerenciar o SEO on-page e off-page da empresa;
• Colaborar com o time de marketing de conteúdo e produtores do blog para criar conteúdo de alta qualidade para palavras-chave importantes;
• Gerenciar nossa performance em mecanismos de busca e entender métricas essenciais, como taxa de cliques, tráfego e conversões;
• Manter-se atualizado com as últimas tendências de SEO.

REQUISITOS:

• Paixão e entendimento da indústria e da nossa missão como empresa;
• Uma mente analítica e interesse em usar dados para otimizar e escalar as estratégias de SEO;
• Ser extremamente organizado e conseguir trabalhar de forma independente;
• 1-2 anos de experiência com SEO;
• Certificação em Marketing de Conteúdo Rock Content.

Tarefa pré-entrevista

Depois de publicar a vaga, é possível que você receba currículos de uma série de candidatos. Depois de analisar a qualificação e a experiência de cada um, é hora de fazer o segundo filtro.

Nessa etapa recomendamos que você passe um teste para o candidato. O objetivo é avaliar se ele é realmente qualificado para a vaga de Analista de SEO.

O ideal é que o teste cubra as quatro principais expertises que esse profissional deve ter:

• Pesquisa de palavras-chave: peça o candidato para listar as principais palavras-chave head tail e long tail que ele usaria para o site ou blog da sua empresa. Peça para explicar também quais ele recomendaria que fossem usadas e por quê.
• SEO on-page: peça para o candidato descrever cerca de 3 problemas de SEO que o site ou blog da sua empresa apresenta;
• SEO off-page: peça para o candidato listar cerca de 3 estratégias que ele usaria para conseguir backlinks relevantes para o site ou blog da sua empresa.
• Análise de métricas: peça ao candidato para analisar alguma métrica específica do seu Analytics, listando possíveis melhorias.

Com esse teste, aproveite para avaliar não só o conhecimento do candidato. Veja também se ele seguiu as instruções da atividade, se pensou de forma estratégica e se cumpriu o prazo combinado entre vocês.

O que perguntar na entrevista

O candidato passou no teste técnico? Ótimo! Agora é hora de conversar frente a frente.

Preste atenção se o candidato tem o perfil necessário e se os objetivos pessoais dele estão em sintonia com os da sua empresa.

Para ajudar você nesta avaliação, separamos algumas perguntas importantes. Durante as respostas, observe a parte técnica, a proatividade e o pensamento estratégico.

• Como você estruturaria uma estratégia de SEO para gerar mais tráfego e leads?
• Qual conteúdo você já produziu e que teve um bom ranqueamento no Google?
  • Foi você mesmo que otimizou o SEO dele ou você teve alguma ajuda?
  • Quais otimizações foram feitas para que esse conteúdo ranqueasse bem?
  • Quais ferramentas você utilizou?
• Me conte sobre uma estratégia de SEO off-page bem sucedida que você gerenciou.
  • Quais desafios você enfrentou?
  • Qual foi a sua principal dificuldade e como você fez para superá-la?

Mas afinal, por que é importante ter um Analista de SEO?

É até possível que você deixe sua estratégia de SEO nas mãos de outro profissional da equipe, como o Gerente de Conteúdo. No entanto, você deve tomar cuidado para não sobrecarregar nenhuma função.

Se sua empresa precisa de resultados consistentes em SEO, é necessário ter alguém para para planejar, executar e monitorar sua estratégia.

Isso não necessariamente tem a ver com o tamanho da empresa em si. Depende da sua estratégia de marketing de conteúdo. Pense bem: se você quer atrair clientes sem investir em anúncios pagos, o SEO é um requisito indiscutível.

Um profissional especializado na área sabe como criar conteúdos que vão trazer mais visitas ao seu site e, consequentemente, mais vendas.

Para não sobrar nenhuma dúvida, aqui vão mais alguns motivos pelos quais você deve contratar um Analista de SEO:

Mais tráfego

Imagine duas lojas de calçados concorrentes. Uma delas fica em um shopping extremamente popular na região central de São Paulo. A outra fica em uma garagem de bairro em um local bem afastado.

Qual delas recebe mais clientes?

A quantidade de visitantes é um ponto crítico que influencia diretamente nas vendas. A questão é que no mundo físico é fácil determinar quem vai receber mais clientes.

Já na internet, você pode tanto ser a loja do shopping como ser o estabelecimento de fundo de quintal.

A diferença é como você faz (e se faz) os clientes chegarem até você. Quando se trata de atrair visitantes, não existe nada mais efetivo no médio e longo prazo do que SEO.

CONTEÚDOS RECOMENDADOS
O Guia Completo do Google Analytics
[KIT GRATUITO]: Domine o Google
Relatório completo: SEO Trends 2018

Leads qualificados

Você está usando seu marketing simplesmente para atrair visitantes e divulgar sua empresa? Ou também está pensando em estratégias para facilitar as vendas logo à frente?

Na hora de vender, a qualidade dos seus visitantes e prospects faz muita diferença.

Imagine duas situações:

1. Um usuário está navegando em um site de entretenimento e vê um banner de uma escola de inglês. Apesar de não ter certeza se realmente precisa aprender inglês, ele fica curioso e clica. É enviado ao site, onde encontra uma oferta para o curso.
2. Um usuário identifica a necessidade de aprender inglês, pois entende que isso irá influenciar na sua carreira. Por isso, vai ao Google e digita “sites para aprender inglês”. Clica no primeiro resultado e encontra um curso de idiomas online, no qual pode se matricular.

Qual dos dois leads (clientes em potencial) você considera que está mais qualificado para a compra? Se você respondeu o segundo, acertou!

Um Analista de SEO pode desenvolver estratégias para alcançar as pessoas que realmente terão interesse nos seus produtos e serviços, aumentando as vendas.

Dentro de uma empresa, sabemos que todo esforço de marketing deve trazer resultados concretos. Daí a importância de contar com profissionais que saibam atrair os visitantes certos.

Se você tem interesse em contratar ou trabalhar como Analista de SEO, nós temos uma ótima dica: acesse o Rock Jobs, o maior banco de vagas de profissionais de marketing e vendas do Brasil.

Por lá, você pode tanto publicar uma vaga como procurar o emprego ideal.

E para se preparar para o mercado, não deixe de tirar sua Certificação em Marketing de Conteúdo!

Confira os outros posts da Série Carreiras em Marketing aqui.