O que é Big Rock Content e como isso pode te ajudar na sua estratégia de conteúdo?

Se você acompanha as tendências ligadas às estratégias digitais mais eficientes, já ouviu falar sobre Marketing de Conteúdo. A ideia é produzir conteúdo em diversos formatos, como postagens em blogs e ebooks, para aumentar a autoridade da sua empresa.

No processo, o aumento na geração e retenção de clientes é notável. Porém, dada a quantidade de materiais sendo produzido a cada dia, vencer a concorrência é um desafio crescente.

A luta por espaço no mercado estimula o público a esperar experiências cada vez melhores, o que serve de motivação para as empresas aprimorarem as suas técnicas.

Hoje, a tendência é de crescimento da produção de conteúdos em profundidade. Não, não estamos falando de materiais como ebooks e white papers, geralmente oferecidos em estágios mais avançados dos funis de marketing.

Estamos falando de Big Rock Content, um recurso que pode ajudar sua marca a dominar a conversa. Quer saber mais sobre isso? Neste artigo, falaremos sobre as seguintes questões:

• O que é Big Rock Content?
• Quais as diferenças entre Big Rock Content e o conteúdo convencional?
• Como investir em Big Rock Content pode ajudar sua empresa?
• Como desenvolver seu Big Rock Content?

Continue lendo!

O que é Big Rock Content?

Talvez você esteja se perguntando o que queremos dizer quando falamos sobre dominar a conversa. Essa expressão foi dita pelo responsável por cunhar o termo Big Rock Content: Jason Miller.

Head de conteúdo e marketing de mídias sociais no LinkedIn, Jason definiu Big Rock Content como um tipo de material tão substancial que permite que a marca domine qualquer conversa.

Em outras palavras, é um conteúdo de tanta qualidade que seu público não pode deixar de conferir. Mais do que atrair visitantes, ele deve ser inovador, fazendo com que o público realmente perceba o seu valor.

Ao fazer isso, a empresa pode expressar sua mensagem central com autenticidade, criando uma conexão mais forte com o público dela.

Quando Jason Miller cunhou o termo, ele provavelmente se inspirou em uma analogia popularizada por Stephen Covey no livro “Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes”.

O autor desenvolve uma linha de pensamento que está bem representada pela imagem abaixo:

Como o livro fala de criar hábitos eficazes, a ideia é separar as tarefas diárias em três grupos: pedras, pedrinhas e areia.

Se você tentar encaixá-las todos em um vaso, colocando primeiro os grãos de areia e as pedrinhas, você nunca conseguirá encaixar as pedras grandes. No entanto, se você começar com as pedras grandes, haverá espaço suficiente para as pedrinhas e a areia.

No Marketing de Conteúdo, podemos dizer que a ideia é priorizar a mensagem central da sua estratégia de conteúdo.

Uma vez implantada, é mais fácil lidar com pedrinhas e areia, que podem ser entendidas como os outros sinais enviados ao cliente.

Quais as diferenças entre Big Rock Content e o conteúdo convencional?

Agora você já sabe o que é Big Rock Content e conhece a história por trás do termo, certo?

Também é importante lembrar que o uso desse recurso não significa que a produção de outros tipos de material deve diminuir ou parar.

Uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo, como você sabe, depende da criação de um conteúdo qualificado, diversificado e adequado à persona. Dessa forma, é possível oferecer experiências superiores, aumentando as chances de conversão.

Por exemplo, o post em blog é um formato muito comum, especialmente na etapa superior do funil de marketing.

À medida que a nutrição de leads se desenvolve, você começa a produzir conteúdo mais avançado, como ebooks, infográficos interativos e white papers.

Esses materiais avançados têm formatos excelentes para oferecer abordagens mais aprofundadas, levando o cliente à conversão. No entanto, independentemente da importância deles, o Big Rock Content deve ser maior e melhor do que os seus esforços diários.

Sobre o formato, você pode usar qualquer um deles, desde ebooks a vídeos, e até cobertura de eventos. A única coisa que importa é a sua capacidade de gerar um diferencial verdadeiro para sua estratégia.

Isso permite que a marca domine a conversa e serve como base para a mensagem da sua empresa.

A partir desse Big Rock Content, que, vamos lembrar, deve ser longo e visualmente atrativo, você pode desenvolver peças menores, como posts em blog, infográficos, quizzes, slides e assim por diante.

Para saber mais sobre as vantagens que você pode obter a partir dessa abordagem, leia o próximo tópico!

Como investir em Big Rock Content pode ajudar sua empresa?

O sucesso de uma estratégia de Marketing Digital nem sempre vem imediatamente. Se você quer consolidar a imagem da sua marca na internet, é preciso vencer uma grande concorrência, algo que só é possível por meio de abordagens inteligentes.

Entre outras coisas, é necessário entender que qualidade é mais importante do que quantidade em produção de conteúdo.

Criar um material qualificado, profundo e valioso pode gerar mais vantagens do que produzir vários conteúdos superficiais.

Seguindo essa linha de raciocínio, fica fácil enxergar as vantagens do Big Rock Content. Vamos destacar algumas delas a seguir!

Conversas próprias

O Big Rock Content permite que sua empresa domine conversas, mas o que isso significa na prática?

Podemos entender a internet como um ambiente de constante interação entre usuários e produtores de conteúdo.

Esse contato permite que as marcas respondam às principais dúvidas de seus públicos.

O problema é que, quanto mais concorrido é o mercado, mais empresas brigarão por esse mesmo espaço.

Ou seja, além da sua marca, outras terão o mesmo público-alvo, produzindo conteúdos semelhantes. É aí que o Big Rock Content pode fazer a diferença.

Se bem produzido, esse material pode destacar sua empresa e torná-la uma fonte de referência para os usuários. Assim, sempre que as pessoas decidirem buscar respostas para seus problemas, elas procurarão em seus canais primeiro.

Aumento da autoridade da marca

O processo descrito no item anterior também ajuda sua marca a criar mais autoridade no mercado. Isso traz mais benefícios do que o simples aumento no número de visitas, pois a autoridade do domínio é um fator determinante para SEO.

Dessa forma, você pode enxergar o Big Rock Content como um ponto de partida para obter ainda mais vantagens a longo prazo.

Afinal, com boas práticas de SEO, as suas páginas ocuparão posições mais altas no ranking dos resultados de buscas (SERP), potencializando o seu alcance orgânico.

Promoção de experiências melhores

O foco de sua estratégia deve ser sempre a experiência do cliente. Todos os ajustes e campanhas devem ter a promoção de experiências cada vez melhores como um de seus objetivos.

Afinal, esse é um dos fatores mais relevantes na jornada de compra do cliente 4.0.

Acontece que promover experiências excelentes é uma tarefa cada vez mais difícil visto que a internet possui uma vasta quantidade de informações sobre quase todos os temas. Dessa forma, sua marca precisa se diferenciar, ou não será lembrada.

O Big Rock Content permite que você marque a sua empresa nas mentes dos consumidores. Como o formato é versátil, você pode inovar e criar experiências únicas e memoráveis.

Se for bem-sucedida, a iniciativa chamará a atenção do público para tudo o mais que você tem a dizer.

Adaptação de conteúdo

Reutilizar conteúdo é uma prática eficaz que pode até ajudar sua empresa a reduzir despesas. Um ebook, por exemplo, pode se tornar uma página interativa. Um webinar, por sua vez, pode ser dividido em publicações em seu IGTV e assim por diante.

Como uma das premissas do Big Rock Content é sua grande extensão, as chances de reaproveitamento do material são muitas.

Assim, além de gerar experiências diversas para os clientes, você pode abastecer seus diferentes canais com material de qualidade.

Como desenvolver seu Big Rock Content?

Agora que você já entendeu por que deve investir em Big Rock Content, vamos seguir direto ao ponto.

Abaixo, você verá algumas dicas sobre como desenvolver esse processo. Confira!

Faça um brainstorm

Que conversa você quer ter? Quais são as maiores dúvidas do seu público? Responder a essas questões é o primeiro passo para um processo eficaz.

Nada melhor do que sessões de brainstorming para chegar a respostas criativas e eficazes. Reúna seus profissionais de marketing e motive-os a dar as suas opiniões sobre o assunto.

É claro que o brainstorming não deve considerar apenas a intuição dos participantes. É fundamental ter dados para apoiar os diferentes argumentos e indicar os caminhos mais viáveis.

Na melhor das hipóteses, as duas perguntas acima terão respostas relacionadas. Se não for o caso, você deve encontrar uma maneira de combinar o tema que deseja explorar e os interesses da buyer persona.

Crie um planejamento

Planejamento é tudo. Depois de decidir sobre o tópico mais adequado e identificar as perguntas mais pertinentes para o público, defina o resto do processo.

Nesta fase, é importante criar um calendário editorialpara guiar todos os envolvidos no projeto. Além disso, escolha o formato do Big Rock Content, que pode ser de qualquer tipo.

Ao fazer sua escolha, a boa ideia é planejar, em paralelo, como você vai reutilizar o conteúdo no futuro.

Use recursos visuais

Independentemente do formato que você usa, não subestime a importância dos recursos visuais. Você pode usar GIF’s, fotos, vídeos, infográficos, slides, entre outros. Existem várias opções.

Esses recursos ajudam a atrair e reter a atenção do público, além de enriquecer a sua experiência e facilitar o seu entendimento.

Use as melhores ferramentas

Produzir conteúdo para a internet é uma tarefa que exige certas habilidades. Muitas empresas simplesmente não possuem uma equipe qualificada ou a estrutura necessária para produzir seus próprios materiais. Portanto, é essencial contar com a ajuda de ferramentas especializadas.

Além de facilitarem a criação de diversos tipos de materiais, incluindo conteúdo interativo, essas ferramentas também podem conectar sua empresa a profissionais experientes. Assim, reserve um tempo para conhecer as melhores opções disponíveis.

O Big Rock Content pode ser o elemento que faltava para sua estratégia decolar. Agora que você conhece seus benefícios e como desenvolvê-lo, invista para produzi-lo e aprimorar os seus resultados.

Que tal contar com o time certo para melhorar ainda mais os resultados da sua empresa? Acesse aqui e conheça mais como podemos ajudar o seu negócio!