Uma das melhores maneiras de captar a atenção de um leitor no marketing digital é através de imagens.
É fato que você já deve saber da importância do conteúdo visual dado que uma imagem consegue passar mensagens complexas em segundos, não é mesmo?
Nas redes sociais, por exemplo, basta ver uma foto destacada em meio a outros elementos como textos, que o interesse ou curiosidade são despertados imediatamente.
Mas apesar de vivermos em uma época em que tirar uma foto ou até mesmo produzir uma ilustração no computador são processos que foram otimizados pela tecnologia, ainda pode ser complicado atingir resultados que se destaquem no mercado e que ao mesmo tempo tenham tempo e gastos de produção que acompanhem seu faturamento.
Se você procura por inspirações e dicas para facilitar essa produção visual, você está no lugar certo.
Neste post vamos falar sobre como criar, direitos de imagem, apelo ao leitor, entre outras sugestões que ajudarão a melhorar suas imagens.
Vamos lá?
Considere seu público
Na hora de criar uma imagem, conte uma história ao seu público.
As pessoas tendem a engajar em uma proporção muito maior com aquilo que se sentem mais próximas ou conectadas.
Use fotos que transmitam essa confidencialidade.
Não mostre apenas a funcionalidade de um produto ou serviço. Mostre os benefícios que serão angariados a partir deles.
O Google é uma empresa que usa dessa estratégia.
Suas imagens contam histórias e não necessariamente mostram seus softwares (Gmail, Google Fotos, Google Agenda etc.) e hardwares (Celulares Android, Gadgets etc.).
Para anunciar o Google Fotos, por exemplo, a companhia optou por mostrar fotos em de uma família em um contexto de experiência compartilhada.
A Apple também adotou esta proposta para divulgar seus produtos.
No vídeo a seguir não vemos nenhuma imagem do iPhone, vemos na verdade o que ele proporciona a seus consumidores.
Desde a imagem de um post de topo de funil até a de um case de fundo de funil.
Mas lembre-se, esse processo de produção ficará mais fácil se você souber de antemão qual público a imagem visa atingir.
Considere criar perfis que representam o público que consome seu produto ou serviço.
Para isso, você pode criar e documentar quais são as Personas do seu site ou blog.
Isso vai contribuir para que o seu resultado seja mais bem-sucedido e a sua comunicação seja mais alinhada.
Se você ainda não tem Personas, crie as suas.
Lidar com essa definição de público alvo/personas irá te render informações que te darão a possibilidade de ter insights poderosos para seu site.
Considere a qualidade e o tipo da imagem
Publicar imagens em baixa resolução e imagens totalmente fora do contexto do seu público estão entre os maiores erros do universo online.
Esses erros impactam diretamente na conversão de seus visitantes.
Veja, por exemplo, as imagens a seguir. Qual delas você daria mais credibilidade?
Com certeza você deve ter escolhido a primeira.
Não há nenhum problema nela, diferentemente da segunda imagem.
Na segunda imagem pode-se perceber que o editor não teve o cuidado de reduzí-la proporcionalmente, causando uma avariação na imagem.
Erros como esse causam uma inquietude nos usuários. Portanto, sempre atente-se à qualidade.
Também é importante notar que tanto ilustrações quanto fotografias podem representar bem um conjunto de características em um post.
Fique livre para transitar entre esses dois conceitos, mas se atente ao alinhamento da sua marca.
Pode ser interessante implementar uma política de imagens para seus posts ou para sua marca de um modo geral desde o começo, alinhando essas regras no Manual de Identidade Visual.
Segundo o guia de Design do Google, “fotografias implicam um elevado grau de especificação e deveriam ser usadas para mostrar entidades e histórias específicas.
Ilustrações são efetivas para representar conceitos e metáforas no momento em que fotografias podem ser alienantes”.
Veja um exemplo de aplicação para o mesmo objetivo:
Nas duas abordagens acima, a comunicação se faz efetiva. Repare também que a composição das duas imagens vão direto ao ponto.
Considere seus concorrentes e a opinião do consumidor
Buscas por concorrentes e empresas semelhantes de outros países, ou até mesmo a montagem de grupos que irão avaliar previamente todo esse conteúdo visual, são bem importantes.
Através desta pesquisa (que pode se dar na internet mesmo), você terá boas ideias e pistas para melhorar e lapidar toda a sua comunicação visual.
Conferir os blogs, as páginas no Facebook, Twitter, Instagram e outras redes sociais também pode ser interessante.
Também é comum que empresas entrevistem pessoas que já consomem os seus produtos ou serviços.
Por exemplo, ao concluir uma compra, pergunte para seu cliente o que o levou a clicar no seu anúncio/imagem.
Existem também métodos bem mais complexos que avaliam ainda melhor suas imagens, como a tecnologia de Eyetracking.
Use bancos de imagens bem recomendados
Para blogs e sites que ainda não contam com equipe de design, uma boa solução é o uso de banco de imagens.
Mas cuidado, bancos de imagens fornecem materiais que podem ser bastante repertoriados. Imagens como as a seguir são facilmente desacreditadas.
Nas duas fotos a seguir, é possível ver a comparação de uma foto com contexto e uma que não transmite autenticidade.
A imagem da esquerda representa um momento: há uma história ali por trás.
Na segunda imagem, pode-se observar uma cena que não diz muito sobre os dois personagens. A foto é genérica.
Eles poderiam representar uma quantidade infinita de negócios e, ao mesmo tempo, não representam nenhum por essa falta de personalidade.
Existem públicos que conseguem perceber quando uma foto é muito genérica e, por consequência, provém de um banco não tão bom.
Procure bancos de imagens que são melhor catalogados. Bons exemplos de bancos pagos são o Getty Images e o Shutter Stock.
Também é possível encontrar bancos gratuitos muito bons!
Você deve ter cuidado, porém.
Quando for comprar uma imagem, seja de um banco de imagens ou de um terceiro, atente-se aos direitos de uso!
Os direitos autorais representam a denominação do conjunto de direitos do autor sobre suas obras intelectuais.
No caso de fotos e ilustrações, os direitos sobre as obras artísticas de determinado indivíduo.
Portanto, na hora da compra, leia sobre esses direitos e sobre onde você poderá publicar as artes compradas.
Dependendo do meio em que a imagem será publicada, por exemplo, o valor pode variar.
Busque por insights
Caso você esteja produzindo ou ilustrando suas imagens, também é interessante conferir sites que mostram portfólios de profissionais como publicitários, fotógrafos, ilustradores, designers, entre outros artistas correlatos.
Os sites a seguir contam com muitas referências nas mais diferentes áreas:
Behance
Behance é o site mais famoso do mundo de hospedagem de portfólios.
Totalmente gratuito, conta com um acervo que vai te inspirar.
Dribbble
O Dribbble é um site cheio de referências (principalmente de ilustrações e animações) que conta com a participação de equipes de Design das maiores empresas do mundo.
Awwwards
O Awwwards é um catálogo que premia diariamente os melhores sites do mundo através de avaliadores internacionais.
Por lá, você vai encontrar inspiração para produzir e anunciar o seu site.
Tem alguma outra referência para compartilhar? Deixe um comentário! =)
Faça testes
Por mais que seu concorrente esteja aplicando uma estratégia e esta esteja funcionando, não significa que seu site deve copiar.
Tome as dicas e referências espalhadas por aí apenas como um insight.
O que está funcionando para alguém pode não funcionar para você.
Um bom exemplo dessa situação é o case do site Brookdale Living, publicado pelo KissMetrics.
A equipe responsável pelo site resolveu fazer um teste e aplicar um vídeo no lugar da imagem de topo de uma landing page.
Seguindo a lógica que diz que “vídeos impactam mais que imagens estáticas”, a página com o vídeo iria impactar muito mais, mas não foi o que aconteceu.
Os resultados da página com a imagem geraram uma receita muito maior, provendo mais de 100 mil dólares de diferença durante todo o período de teste.
Mas lembre-se, este foi um teste no site deles. É interessante que você faça os seus. Você pode se surpreender com ambas as estratégias.
É fato também que um texto pode render resultados melhores do que imagens em determinadas situações.
Uma pesquisa da Hubspot revelou que links colocados em locais que antes existiam banners aumentaram em 121% a conversão das páginas testadas.
Esse teste remonta a famosa Cegueira para Banner (banner blindness em inglês), termo criado para representar o fenômeno caracterizado pela capacidade de um indivíduo ignorar propagandas em páginas web.
Os formatos das imagens a seguir, dependendo de onde posicionados em uma página, podem ser completamente ignorados por seus seus visitantes, visto que as pessoas estão acostumadas com anúncios assim na internet.
Por NEXO Design, Nnemo.
Mas lembre-se, este foi um teste no site deles. É interessante que você faça os seus. Você pode se surpreender com ambas as estratégias.
Checklist para a imagem ideal
Para finalizar, vamos a um checklist que pode te ajudar a verificar suas futuras imagens. Vamos lá?
- A imagem tem uma resolução boa (lê-se “foto não esticada ou danificada”);
- Tenho os direitos da imagem;
- A imagem conversa com meus leitores ou com parte deles;
- A imagem se integra aos valores da minha empresa.
Conheça também a lista com os 103 melhores bancos de imagens gratuitos e o post com os 15 melhores sites para baixar fontes grátis.
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