Como criar um relatório de marketing de conteúdo efetivo?

Criar um conteúdo relevante é uma das melhores formas para conquistar a audiência e potencializar o sucesso de qualquer projeto. Entretanto, essa ferramenta precisa de alguns recursos de validação para identificar se o seu material está no caminho correto. Para isso, vale a pena contar com o relatório de marketing de conteúdo que organiza as principais métricas de interesse.

Esse documento apresenta insights valiosos sobre a eficiência de suas campanhas, quais tópicos estão funcionando, o que deve ser ajustado e quais as oportunidades disponíveis no mercado. Logo, ele funciona como um mapa para os próximos passos de sua estratégia.

Se você quer saber como criar seu próprio relatório e quais as métricas mais importantes para considerar, continue a leitura e acompanhe nosso conteúdo!

Porque é importante ter visibilidade dos dados de Marketing de Conteúdo

Com a difusão de novas tecnologias, softwares e ferramentas para o monitoramento de dados, houve uma grande mudança na maneira como projetos e negócios são conduzidos. Com ampla disponibilidade de informações sobre clientes, campanhas, resultados financeiros, indicadores sociais e demais registros, você consegue ter uma visão mais objetiva sobre suas estratégias de Marketing de Conteúdo.

Isso significa que esses dados permitem que você tome decisões baseadas em informações reais, atualizadas e que podem ser devidamente comparadas com outros projetos e ciclos. Assim, você consegue medir o desempenho de suas campanhas, mostrar os avanços para os clientes e corrigir a estratégia quando ela performa aquém do esperado.

Isso também é importante para melhorar sua compreensão do público alvo e permitir rodadas sucessivas de otimizações. Desse modo, você consegue otimizar o orçamento de marketing, atingir mais pessoas e potencializar os resultados.

Métricas de Marketing de Conteúdo

Conhecer os principais KPIs de marketing de conteúdo é um passo relevante para conseguir ter sucesso e aumentar a visibilidade do seu site.

Por meio deles, você consegue ter mais visitantes e, consequentemente, eleva as chances de realizar vendas. Portanto, vale a pena conhecer as métricas que não podem ficar de fora do seu relatório de marketing de conteúdo.

Tráfego do site

Entender o fluxo de visitantes para o seu site é um ponto relevante para saber se os conteúdos estão adequados ao público que você deseja atingir. Existem diversas formas de tráfego que podem melhorar essa métrica, como o orgânico, o pago, direto, por email marketing e outros muitos.

Cada um deles exerce papel importante e ajuda a empresa a conseguir nutrir o lead e levá-lo até o final do funil de vendas. O crucial nessa métrica é acompanhar para verificar se há crescimento de tráfego ao longo do tempo.

Isso porque a tendência é que o seu site vá ganhando autoridade e melhore as estratégias de SEO, aumentando o número de visitas. Por isso, esse indicador é relevante para compreender a qualidade do conteúdo ao longo do tempo.

Páginas por visita

É natural que ao longo dos conteúdos do seu blog existam links que direcionam os visitantes para outras páginas de assuntos correlacionados. Inclusive, na Call to Action, em geral, você direciona o usuário para outra página.

Ao acompanhar a página por visita, é possível entender se as pessoas estão clicando nos links disponíveis e permanecendo mais tempo em seu blog. Caso contrário, vale reavaliar a estratégia de escolha dos links.

Visitantes retornantes

Mensurar se os usuários estão retornando ao seu blog é mais uma métrica que não pode ficar de fora do seu relatório. Esse indicador é importante para saber se os conteúdos estão estimulando as pessoas a voltar e continuar consumindo informações do seu site.

Por exemplo, um número baixo de visitantes retornantes pode indicar que os artigos não atingiram um alto nível para instigar os indivíduos a ponto de fazer com que voltem ao seu site em busca de novos conteúdos de valor.

Materiais ricos que mais converteram em leads

Outra estratégia muito utilizada pelas empresas na hora de desenvolver o Marketing de Conteúdo é o uso de materiais ricos. Por exemplo, utilizar e-books como isca digital é bem usual e pode aumentar a taxa de conversão.

Porém, é relevante entender a performance de cada material rico para descobrir quais são os assuntos mais aceitos e os formatos que melhor performam. Esse acompanhamento vai ajudar nas escolhas de materiais ricos adequados para a sua audiência.

Cliques em links ou materiais de campanhas específicas

O uso de links para redirecionar os usuários que visitam as páginas do seu blog para materiais de campanhas ou links de produtos também é uma prática comum. Acompanhar como esse tipo de estratégia está funcionando é relevante para conseguir fazer ajustes e garantir melhores resultados.

Por exemplo, você pode usar um CTA ao longo do texto para incentivar uma pessoa a fazer o download de um e-book. Entender se essa chamada está sendo persuasiva e gerando cadastros para encaminhar novos conteúdos que levem o seu lead para um próximo estágio é essencial.

Métricas de redes sociais

As redes sociais estão cada vez mais presentes nas estratégias de Marketing de Conteúdo das empresas. Por isso, acompanhar as métricas desses canais também é crucial para otimizar as ações e conseguir melhores resultados.

É possível observar, por exemplo, o crescimento no número de seguidores, o número de compartilhamento de conteúdos, as curtidas de cada tipo de post e também os comentários. Essas informações ajudam a compreender quais são os assuntos mais desejados pela sua audiência.

Como montar um relatório de marketing de conteúdo?

Agora que você conhece as métricas necessárias para compor um relatório completo de marketing de conteúdo, vale entender como criar o seu próprio documento.

Por meio dele, é possível orientar a equipe, planejar os próximos passos e oferecer uma visão clara para seu projeto. Veja, a seguir, quais as principais etapas da construção de um relatório de marketing:

• estabeleça metas: antes de iniciar detalhes técnicos sobre o projeto, vale a pena destacar qual a finalidade de todos os esforços da equipe, tais como, gerar leads, aumentar as vendas, reforçar posicionamento da marca, fidelizar clientes, entre outros objetivos;
• use métricas alinhadas às metas: dado a proposta do seu projeto, é necessário contar com diferentes métricas para medir o seu desempenho. Quando se trata da busca por leads, você pode verificar as métricas de engajamento e interações, enquanto para objetivos em termos de vendas, vale verificar métricas de conversão, por exemplo;
• conte com dados atualizados: para medir seus resultados, é necessário utilizar dados relevantes que podem vir do Google Analytics, das redes sociais ou de qualquer outra plataforma de marketing em uso;
• transforme dados em informações: após realizar os cálculos, analisar os resultados e verificar as tendências, é possível obter diversos insights sobre a condição atual do projeto. Isso tudo compõe o seu relatório por meio de gráficos, tabelas e descrições.

Viu como é importante contar com um relatório de marketing de conteúdo detalhado? Por meio dele, você consegue alinhar expectativas, informar aos clientes sobre o desempenho dos projetos e ainda orientar os esforços nas próximas fases de sua estratégia de marketing.

Continua em dúvida sobre como criar esse documento na prática? Então confira agora qual o Modelo de Relatório de Marketing de Conteúdo que a Rock utiliza em suas estratégias!