Conheça a oferta de conteúdo com entrevista da Rock Content

Estudos, pesquisas, notícias e outros materiais publicados na internet são fundamentais durante o processo de produção de um conteúdo.

Isso porque o redator utiliza essas fontes como referências para entender melhor o assunto e contextualizá-lo, sempre trazendo o tema para a realidade do negócio e da persona do blog.

Mas o que fazer quando, dentro da estratégia de conteúdo, identificamos a necessidade de abordar um assunto que não tenha referências online? Assim surge o conteúdo com entrevista da Rock Content.

Ele pode ser utilizado em diversas situações, como quando queremos apresentar um produto ou serviço, destacar um case de sucesso, trazer a visão de um especialista do assunto para ou blog ou conversar com uma persona que tenha conhecimento técnico sobre o tema.

A aplicação do conteúdo com entrevista envolve qualquer cenário em que possamos utilizar a experiência de uma pessoa como principal fonte de referência para a produção do material.

Quer conhecer melhor o conteúdo com entrevista da Rock Content e saber como ele pode ser utilizado em sua estratégia de marketing? Basta continuar a leitura deste post!

O que é o conteúdo com entrevista?

O conteúdo com entrevista é uma oferta da Rock Content que surgiu para compor estratégias que precisam tratar assuntos específicos de maneira ainda mais exclusiva. Dessa forma, o serviço tem o intuito de atender, sobretudo, quatro demandas principais.

1. Personas complexas

Algumas personas têm um alto nível de conhecimento técnico nos assuntos que são tratados no conteúdo, o que inviabiliza construir um material de maneira regular, utilizando apenas referências online.

Afinal, normalmente, elas podem não oferecer informações aprofundadas que sejam suficientes para dialogar com o leitor.

2. Assuntos complexos

Ao tratar de assuntos técnicos ou polêmicos, é comum que o redator se defronte com limitações que o impossibilitem de construir o conteúdo de maneira didática.

Nessas situações, profissionais que tenham domínio no tema podem contribuir ao compartilhar sua visão e conhecimento durante uma entrevista, e toda informação coletada servirá como norte para a produção do material.

3. Negócios complexos

Negócios que tenham produtos ou serviços específicos, por exemplo, precisam direcionar esforços para educar o mercado sobre a solução oferecida, a fim de evidenciar ao público como suas dores podem ser resolvidas.

Nesses casos, um conteúdo com entrevista identifica as especificidades do negócio e as traduz, apresentando o tema aos leitores de forma de didática e educativa.

4. Demandas específicas

Algumas demandas específicas também podem ser tratadas por meio do conteúdo com entrevista, como:

• case de sucesso — quando você apresenta a experiência de um outro consumidor com sua marca;
• conteúdo institucional — utilizado para descrever a marca, assim como sua história, o mercado, os valores e assim por diante;
• complemento de venda — materiais que descrevem o funcionamento de um produto específico e que podem ser utilizados como apoio pela equipe de vendas;
• artigo de opinião — conteúdos que apresentam a visão do entrevistado para os leitores;
• formatos específicos — materiais que demandam um formato diferente de blog posts regulares.

Quais são as vantagens dessa oferta?

A principal vantagem do conteúdo com entrevista é, acima de tudo, apresentar a visão de um especialista no assunto sobre o tema. Os benefícios obtidos refletem em todas as pontas, como:

• o leitor é beneficiado, já que recebe informações ainda mais relevantes sobre o assunto;
• o negócio consegue apresentar um cenário específico e adaptado à realidade;
• o entrevistado, que é a referência no tema, ganha reconhecimento por expor sua experiência;
• o mercado é educado com informações ricas;
• com tudo isso, a marca se destaca da concorrência por se posicionar como autoridade do assunto.

Acima de tudo, a entrevista visa entender melhor o tema sob a ótica de um especialista que é referência. Por se tratar de uma pessoa capacitada, temos, como resultado, um material com ainda mais valor agregado.

Qual é o processo de produção de um conteúdo com entrevista?

Diferentes formatos de conteúdo podem adotar a entrevista como principal fonte de referência, como blog posts e ebooks.

A principal especificidade é que existem etapas a mais no processo de produção que demandam uma participação mais ativa do time que acompanha a estratégia de Marketing Digital dentro da empresa.

No processo de produção de um conteúdo com entrevista, há um momento exclusivo para preparo do questionário, em que o profissional entenderá o assunto e construirá perguntas que não são facilmente respondidas por buscas online. Essas perguntas serão direcionadas para o especialista no assunto tratado, que deve ser indicado pelo cliente.

Esse especialista deve ter disponibilidade para responder as perguntas, e compartilhar seus conhecimentos e experiências sobre o assunto tratado, a fim de contribuir com a alimentação de conteúdo do blog.

Com isso, as respostas são enviadas para a etapa de redação, em que o responsável pela tarefa utilizará a entrevista como principal fonte de referência do assunto — que também poderá contar com o complemento de outras referências, como artigos, estudos, pesquisas, notícias etc.

Vale lembrar que o especialista não precisa, necessariamente, fazer parte do quadro de funcionários da empresa. Logo, seus respectivos clientes, parceiros, fornecedores ou pessoas de renome no mercado podem ser essenciais para compartilhar informações sobre o tema.

Quais boas práticas adotar para gerir a estratégia?

Participar ativamente do processo de produção de conteúdo é uma forma de garantir uma entrega de qualidade, alinhada ao negócio e às necessidades da persona. Por isso, a principal boa prática para a produção de um conteúdo com entrevista é manter uma participação ativa e constante em todas as etapas.

Durante a etapa de mapeamento dos conteúdos, é sempre uma boa ideia identificar quais temas estão sendo debatidos dentro da empresa e alinhar como isso conversa com a estratégia de produção de conteúdo.

Por isso, ao identificar um possível entrevistado e levar sugestões de temas para os analistas da Rock, conseguimos construir um planejamento mais alinhado com a realidade.

Já na etapa da pauta, é fundamental fazer uma análise minuciosa das informações que são propostas. Para o conteúdo com entrevista, especificamente, a pauta servirá como norte não só para a etapa de redação, como também para o preparo do questionário.

Por isso, garanta que as informações estejam detalhadas e que as referências disponíveis ofereçam um bom contexto do assunto.

Ao aprovar a pauta, indique o entrevistado que é a principal referência no assunto. Munido dessas informações, o time da Rock dará início às primeiras etapas de produção, começando pelo contato direto com o entrevistado indicado.

Como cliente, visto que você já tem contato com o entrevistado, é importante mostrar a ele a importância da entrevista e os motivos que fizeram ele ser indicado. Aproveite esse momento para reconhecê-lo como autoridade e engajá-lo para a conversa.

Procure também auxiliar o time da Rock a encontrar a melhor forma de conversar com essa fonte, indicando o melhor canal de contato, o horário ideal, entre outros detalhes.

Depois que a entrevista é realizada, segue-se para as etapas de produção. Logo em seguida, o texto é enviado para a aprovação. Lembre-se sempre de dar feedbacks construtivos e didáticos que ajudem a tornar as próximas entregas ainda mais alinhadas.

Caso necessário, solicite ajustes, já que eles são uma boa forma de educar o time quanto às especificidades da entrega.

Viu só como o conteúdo com entrevista pode ser um bom aliado na sua estratégia de Marketing de Conteúdo? Se você lida com persona, assuntos ou um negócio complexo, basta olhar ao seu redor e identificar quem é a fonte ideal para discorrer sobre o tema e gerar oportunidades para todos os envolvidos.

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