Se antigamente as pessoas tinham dificuldades com o carregamento de vídeos, hoje o aumento da velocidade de redes permite ao usuário consumir o conteúdo audiovisual em qualquer lugar e a qualquer momento.
Graças a isso, eles são uma grande promessa do marketing digital na atualidade.
Para se ter uma ideia, segundo a Cisco Visual Networking Index, os vídeos corresponderão 80% do tráfego de toda a internet em 2020.
Traduzindo isso em números mais concretos, isso representa 3 trilhões de minutos em vídeo por mês. Cinco milhões de anos em conteúdo audiovisual consumidos mensalmente!
Isso parece assustador, não é mesmo? Mas coloque o queixo no lugar, pois aqui vão outros dados valiosos sobre esse formato de conteúdo nos negócios na atualidade:
- 18 é o número de vídeos postados por negócios todos os meses;
- vídeos geram 66% mais leads qualificados por ano;
- vídeos apresentam um valor de aumento de 54% em brand awareness;
- 83% das empresas afirmam que possuem um bom ROI com o uso de vídeos;
E alguns números valiosos acerca dos usuários:
- 45% das pessoas assistem a 1 ou mais vídeos por dia;
- 50% das pessoas buscam por um vídeo antes de realizar uma compra;
- 79% dos usuários preferem assistir a um vídeo do que ler sobre um produto;
- 43% dos usuários querem assistir a mais conteúdos em vídeo em 2018.
Com essas informações em mente, seria surpreendente se você ainda negasse essa tendência.
Diante de tanto hype, outras questões vêm à mente. Por exemplo: qual é a duração de vídeos ideal?
É exatamente sobre isso que falaremos neste post.
A seguir, aprenda qual é a melhor extensão dos vídeos em diferentes plataformas e encante a sua audiência por meio desse recurso! Confira!
Por que é importante pensar na duração de vídeos?
Mas, antes, vamos falar um pouco sobre os motivos que nos levam a ter uma preocupação tão profunda com a duração dos vídeos.
Pode parecer óbvio, mas muitas pessoas não sabem o quanto esse elemento é importante para a audiência.
O primeiro item é a taxa de retenção.
Basicamente, ela representa quantas pessoas assistem ao conteúdo até o final. Se você pretende passar uma mensagem aos usuários, essa é uma importante métrica a se acompanhar.
Além disso, há mais fatores.
A atração é outro indicador que revela a importância da duração dos vídeos.
Muitas vezes, dependendo do tema e do público, é preciso investir em vídeos mais longos ou curtos.
Além disso, há a conveniência do usuário.
Apenas para que você tenha uma noção da força da mobilidade, mais da metade dos vídeos no YouTube são assistidos por meio dos mecanismos móveis.
E, como sabemos, no Brasil a internet móvel é um recurso valioso. Sendo assim, a extensão dos vídeos deve se adaptar à realidade da sua audiência.
Mas como saber tudo isso?
Por meio dos dados recolhidos, é claro! A análise de métricas indicará qual é a melhor duração dos seus vídeos.
Mas lembre-se: esses fatores são flexíveis e variam de negócio para negócio.
Qual é a duração de vídeos ideal para cada plataforma?
Agora vamos propor um exercício.
Coloque-se no lugar do usuário e faça a seguinte pergunta: “afinal, quanto tempo você quer que os seus vídeos durem?”.
Resposta complicada, não é mesmo? Afinal, tudo depende do grau de interesse, momento, dispositivo, necessidade e por aí vai.
Pois é, são muitos os elementos que influenciam na decisão de consumo.
Por isso, é importante ter em mente que não existe uma regra impositiva sobre o tamanho dos vídeos na internet.
Além disso, é necessário, também, adequar-se aos objetivos e à estratégia do negócio.
Segundo a HubSpot, vídeos com menos de 90 segundos de duração possuem uma taxa de retenção de 57%, ao passo que aqueles acima de 30 minutos, apenas 10%.
Mas, em contrapartida, pode ser mais interessante para o negócio reter apenas uma pequena parcela, desde que qualificada.
Uma videoaula explicando como funciona o seu produto, por exemplo, pode trazer menos visualizações, mas gerará mais vendas, por exemplo.
O formato também é importante.
Explicativos, testimoniais, demonstrativos, engraçados. São muitas as opções disponíveis. Você pode conferir várias delas neste conteúdo.
Além, é claro, do tema, que também influencia no tempo de permanência do usuário.
Apesar disso, existem diversas pesquisas que facilitam o trabalho dos empreendedores, estipulando uma duração média que traz os melhores resultados para cada uma das principais ferramentas disponíveis na web.
Vamos conhecer esses números?
- Duração possível: até 1 minuto
- Duração ideal: 30 segundos
- Curiosidade: os vídeos no Instagram conquistam 2 vezes mais engajamento do que fotos em qualquer outra mídia social
Um dos aplicativos mais queridos do Brasil, o Instagram apresenta altos índices de engajamento.
O grande diferencial do app é que, diferentemente de outras mídias, o foco é no visual. Graças a isso, a rolagem é mais rápida do que em qualquer outra rede social.
Ou seja, o consumo de conteúdo no Instagram é rápido. Isso quer dizer que seus vídeos devem ser curtos, com 30 segundos em média.
Aqui vale apostar em interações, ou seja, vídeos engraçados, chamativos e que atraiam o usuário logo de cara.
Caso contrário, ele continuará a rolagem sem dar muita atenção ao seu post.
Instagram Stories
- Duração possível: até 15 segundos
- Duração ideal: 15 segundos
- Curiosidade: 35% dos usuários do Instagram assistem e criam vídeos no Stories
Um dos recursos implementados após a aquisição do Instagram pelo Facebook é o Stories, uma réplica do formato que fez muito sucesso no Snapchat.
Nesse modelo, o tamanho máximo e o ideal são os mesmos. Por si só, são curtos e geram um bom engajamento por parte do usuário.
Aqui os vídeos são mais informais, geralmente mostrando as pessoas por detrás de um negócio. Não tenha medo de revelar o seu rosto aos seus seguidores!
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YouTube
- Duração possível: até 12 horas
- Duração ideal: 2 minutos
- Curiosidade: mais de 1 milhão de horas de vídeos são assistidas no YouTube todos os dias
Apesar de a duração padrão de um vídeo no YouTube ser de 15 minutos, você pode aumentar esse limite ao verificar a sua conta.
Com isso, o máximo passa a ser de 12 horas.
Para explicar a duração ideal no YouTube, pensemos na grande vantagem da rede social: a personalização.
O usuário tem a liberdade para navegar pelos seus conteúdos preferidos a todo instante. Ou seja, ele está no comando.
Isso é ainda mais importante no YouTube, plataforma na qual o usuário é cercado por outras opções de conteúdo em vídeo.
Por isso, em vez de criar apenas um vídeo longo com diversas explicações, tente se concentrar em playlists e dividi-lo em conteúdos menores.
Assim, o usuário tem a possibilidade de optar por assisti-los na sequência e no momento desejado.
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- Duração possível: até 4 horas
- Duração ideal: 1 minuto
- Curiosidade: 85% dos usuários do Facebook assistem ao vídeo sem som
Apesar de ter uma duração máxima considerável, os vídeos no Facebook possuem melhores índices de engajamento quando têm, em média, 1 minuto.
A explicação é simples:
Ao passar pelo seu feed de notícias, o usuário tem a intenção de absorver uma grande quantidade de informações, e não focar em apenas um conteúdo durante longas horas.
A expressão snack, que em inglês significa lanche, é perfeita para traçar uma analogia com os vídeos do Facebook.
Os usuários utilizam as redes sociais durante o intervalo no trabalho, na fila do banco ou esporadicamente enquanto conversam com os amigos.
Ao navegar na principal rede social de Mark Zuckerberg, o objetivo é degustar aperitivos.
Nada disso impede que você o convide a consumir um conteúdo mais vasto mais tarde.
Uma dica: a prática não é válida para vídeos ao vivo que, por seu poder de engajamento e participação, podem ser mais longos.
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- Duração possível: até 10 minutos
- Duração ideal: entre 30 segundos e 5 minutos
- Curiosidade: em média, funcionários têm 75% mais chances de assistir a um vídeo do que ler emails, documentos ou artigos na web
A rede social voltada para negócios é a que possui a maior margem de diferença de tempo recomendada.
Isso porque tanto vídeos mais longos quanto os curtos podem servir para encantar os seguidores.
O importante é manter em mente que cada nicho e tema possui suas próprias características.
Vídeos educativos podem ter maior duração, ao passo em que dicas rápidas também se adaptam à plataforma.
Graças a essa variável, é recomendado manter os olhos atentos aos números para se adequar à sua audiência.
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- Duração possível: até 2 minutos e 20 segundos
- Duração ideal: 45 segundos
- Curiosidade: 93% dos vídeos no Twitter são consumidos via dispositivos móveis
O Twitter tem como principal característica o limite de caracteres. Não à toa, também é chamado de microblog.
Isso tem um motivo: trata-se de uma rede social de consumo rápido.
Graças a isso, os vídeos também costumam ter sua duração média de 45 segundos.
São atualizações rápidas, que devem ir direto ao ponto, exatamente como os textos.
Entre as principais redes sociais, o Twitter é o único que dá a opção de o usuário optar pelo algoritmo de relevância ou ordem cronológica.
Logo, quando o 2° formato é o escolhido, seu conteúdo certamente chegará até ele.
Então, aproveite essa oportunidade e mantenha a linha proposta pela plataforma: seja sucinto ao transmitir a sua mensagem.
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- Duração possível: até 3 minutos
- Duração ideal: 1 minuto e 30 segundos
- Curiosidade: 1 bilhão de vídeos são compartilhados no WhatsApp todos os dias
O WhatsApp não possui exatamente um tempo máximo, pois se trata do envio de arquivos.
O limite é variável, pois depende do tamanho do arquivo, mas geralmente a maior duração gira em torno de 1 minuto e 30 segundos.
Nesse contexto, vale a pena investir em listas de transmissão para cadastrados. Os formatos e temas podem variar de acordo com as necessidades da empresa.
Prontinho! Agora você já sabe a duração de vídeos ideal em cada uma das principais plataformas da web e está preparado para extrair o máximo potencial desse recurso.
Se você chegou até aqui, imagino que esteja interessado em aprender ainda mais. Entenda tudo sobre Marketing em Vídeos com o ebook completo:
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