Os segredos dos 10 vídeos com alto engajamento nas redes sociais

Você já parou para pensar sobre o que faz um vídeo ter alto engajamento nas redes sociais? Talvez, alguns motivos sejam óbvios para sua resposta: o criador fez um bom investimento em anúncios, foi indicado por um famoso ou viralizou por conta de um conteúdo sem nenhum sentido.

Mesmo que essas opções sejam verdadeiras, é preciso muito mais para continuar atraindo pessoas. Ou seja, não basta apenas fazer um investimento se o criador de conteúdo não foca na qualidade e não consegue uma conexão genuína com o público.

Neste artigo, você vai ver uma análise dos vídeos com o maior engajamento nas redes sociais, além de entender os principais pontos ao criar uma estratégia de conteúdo focada em vídeos.

A importância de criar conteúdos relevantes para sua audiência

Mesmo sabendo tudo sobre redes sociais, a dica mais importante é: crie conteúdos relevantes para o seu público. Mas o que é ser relevante?

Para se tornar relevante como marca, é preciso encontrar sinergia entre a mensagem que você precisa passar e o que os seguidores gostariam de ver.

Além disso, um conteúdo relevante é aquele que gera conexão e não aquele que interrompe o entretenimento das pessoas. Pense em qual das situações um potencial cliente iria preferir: ver anúncios o tempo todo ou assistir aos conteúdos da marca que atua como criadora de conteúdo?

A resposta é clara: as marcas precisam criar mais conteúdos e interromper menos. Sendo assim, é importante fazer uma análise de, pelo menos, 5 fatores:

1. Cultura: reúna dados do seu público, da cultura em volta dele e do que ele gosta de consumir. Use relatórios das suas redes ou ferramentas especializadas como o Winnin Insights para extrair dados.
2. Marca: analise o discurso da sua marca, como ela se posiciona no mercado e como esse discurso pode ter sinergia com o que o público consome. Se não tiver um posicionamento de marca feito, vale a pena começar a trabalhar nisso.
3. Plataforma: qual é melhor rede social para entregar o conteúdo pretendido? Quais são os melhores dias e horários? Quais são os objetivos a serem atingidos? O que gostaria que o público fizesse a partir do vídeo criado?
4. Formatos: não basta ter um estratégia criativa, você também precisa saber qual é o melhor formato. Entre eles existem uma infinidade: live, trailer, podcast, making of, shorts, vlog, noticias, entrevistas, highlights, challenges, paródias etc.
5. Influenciadores: se aplicável, pergunte-se quem é o influenciador que mais combina com o seu público, quais são os assuntos falados e se existe um bom engajamento.

Com esses 5 fatores, você terá bons insights para começar a criar conteúdos que sua audiência deseja assistir.

10 segredos de vídeos com alto engajamento nas redes sociais

Para ter um alto engajamento nas redes sociais a regra nem é mais ter o maior número de seguidores. Descubra quais são os segredos de 10 influenciadores digitais que têm feito sucesso no último ano.

1. Gerar identificação com o público

Presente no YouTube desde outubro de 2020, Tutu Sangome TV é um canal de humor, cujo objetivo é gerar identificação do público com suas esquetes de humor.

Em cada história, seja em vídeos mais longos ou no shorts, ele representa mais de um personagem: ele mesmo, o irmão ou a mãe. Mas o segredo está em contar histórias reais, daquelas que quase todo mundo já vivenciou.

Quando há essa identificação, os usuários tendem a comentar sobre alguma situação semelhante e até mesmo compartilhar com outras pessoas.

O short vídeo que houve maior interação do público já atingiu 12 milhões de visualizações, 938 mil curtidas e 2.600 comentários.

2. Repetir conteúdos de sucesso

Uma boa estratégia de vídeos é a repetição. Ou seja, criar versões de um conteúdo que funciona bem em seu canal.

Por exemplo, no canal de Enaldinho, um de seus vídeos sobre um desafio com plástico filme fez um grande sucesso na época que foi postado.

Sendo assim, ele criou diferentes versões do desafio, usando a mesma temática do plástico filme. Resultado: todos os vídeos performaram bem.

O vídeo já bateu 200 milhões de visualizações, 6 milhões de curtidas e 5 mil comentários.

3. Mostrar highlights de conteúdo

Seja em páginas próprias ou de terceiros, vídeos no Instagram com os principais momentos de um filme ou podcast, por exemplo, estão em alta. Eles são uma boa oportunidade para aumentar o engajamento.

O conteúdo se torna atrativo porque recebe uma curadoria que garante que aquele determinado frame é o melhor para se mostrar. 

Além disso, por gerar curiosidade nos usuários, faz com que eles visitem outros sites ou até outras páginas de redes sociais para visualizar o conteúdo na íntegra.

4. Usar uma rede social para aumentar o engajamento de outras

O que começou como uma brincadeira no TikTok se tornou um canal gigantesco de uma hora para outra.

Luva de Pedreiro, viralizou depois de postar cobranças de falta em um campinho de futebol. O que o tornou um meme foi apenas uma palavra: “receba!”.

O engajamento no TikTok foi tão grande que logo viu a oportunidade de usá-lo para crescer as demais redes sociais. Hoje, o canal do YouTube criado em fevereiro de 2022 já tem quase 69 milhões de visualizações.

5. Apostar em nichos específicos

KondZilla é o maior canal do YouTube no Brasil e o 15º do mundo. Também produtora, a empresa apostou no estilo musical funk desde o início. Ganhar notoriedade foi apenas consequência.

Além de apostar no estilo e realizar mega produções, o canal passou a utilizar sua assinatura no início dos vídeos. Assim, quando um vídeo viralizava, atraía outras pessoas para o canal. Hoje, ele já tem mais de 36 bilhões de visualizações.

6. Ensinar algo inédito para o seu público

87% dos usuários do YouTube afirmam usar a plataforma para aprender coisas novas, segundo a Pew Research. 

Sabendo disso, o canal “Você Sabia?” decidiu investir em conteúdos em vídeo sobre curiosidades e fatos do mundo, mas de um jeito divertido.

O canal deu tão certo porque ensina sobre assuntos que a maioria das pessoas nunca aprendeu na escola, por exemplo. Um vídeo postado há 3 meses já conta com 3,3 milhões de visualizações. 

7. Investir em conteúdo infantil

Os canais de conteúdo infantil estão praticamente em todas as redes sociais. Mas sem analisar os números, talvez você não se dê conta do crescimento deste nicho.

Entre os 16 maiores canais do YouTube (com maior número de seguidores), 8 são voltados para o público infantil.

Todo esse sucesso acontece principalmente porque as crianças adoram o modo repeat. 

8. Tomar decisões baseadas em dados

Like Nastya, uma youtuber mirim que já está na plataforma desde 2016 soube aproveitar a análise de dados sobre o público.

Seus vídeos foram alcançando públicos de outros países, então a solução de sua equipe foi traduzir seus conteúdos para o Português, Espanhol, Alemão, entre outros idiomas. Hoje, a soma de seguidores em todas as redes ultrapassam os 186 milhões de seguidores.

Por isso, analisar os dados das suas redes vai além de testar novos horários ou assuntos. Mas também interpretar o que cada número diz e tomar decisões baseadas em dados.

9. Postar highlights

O formato highlights, que mostra os melhores momentos de uma novela, série, jogo de futebol, etc, está em alta.

Além de gerar alto engajamento nas redes sociais, eles são responsáveis por levar tráfego para outros locais. 

10. Explorar novas redes

A Twitch ficou conhecida pelas lives de jogadores online. Mas como as marcas podem ter alto engajamento em um ambiente totalmente voltado para a comunidade gamer? Foi aí que a marca Heinz viu uma oportunidade.

No fim de 2021, a marca Heinz lançou a ação “Hidden Spots” (Lugares ocultos, em português) para mapear locais tranquilos onde os gamers de jogos multiplayers pudessem fazer uma pausa para um lanche.

Os mapas foram divulgados nas redes sociais da Heinz e na Twitch, em um dia inteiro de streamings, contando com a parceria de gamers brasileiros Rakin, DK, Yayahuz, Paranga e Olga.

O sucesso da ação mostra que é preciso explorar novas redes e também atuar como marca criadora de conteúdos.

Comece a criar vídeos relevantes para sua estratégia

Como você pôde perceber, grandes ideias de vídeos não são apenas uma combinação de feeling e bom senso. Até mesmo ideias mais simples são fruto de muitas análises de dados e observação do comportamento dos usuários.

Para ter bons resultados, não há como fugir dos dados, sejam eles de cultura, marca, plataforma, formatos ou influenciadores. Todas as ferramentas geram dados para a sua estratégia, use-os ao seu favor.

Neste artigo, você conheceu 10 segredos de alguns dos criadores de conteúdo de algumas redes sociais. O que mais você pode aprender com eles? O que você também pode extrair de outras páginas que já conhece?

E você pode ir além: analisando suas próprias redes sociais, o que tem funcionado bem? O que precisa ser melhorado? O que consegue começar a testar?

O mais interessante de tudo é que as respostas para estas perguntas estão nas suas redes, em cada conteúdo e até mesmo em seu público. 

Então, aqui fica o desafio para você: que tal criar vídeos ainda mais relevantes a partir de hoje?

Guest post escrito por Sara Cristine, analista de marketing e conteúdo na Winnin. O Winnin Insights é a plataforma que mapeia o consumo de vídeo online e ajuda marcas de todo o mundo a criar conteúdo relevante com base em dados.