Em uma incrível colaboração, a HubSport, Rock Content, Litmus e Wistia acabaram de publicar o State of Inbound Marketing 2022, um novo relatório que ajuda os profissionais de Marketing a priorizar suas estratégias e alcançar objetivos cada vez mais altos.
Coletamos dados de mais de 1.600 profissionais de Marketing B2B e B2C ao redor do mundo e em diversos segmentos. Com isso, descobrimos:
- os canais que os profissionais de Marketing estão usando;
- as estratégias de Marketing mais eficientes;
- as tendências emergentes no Marketing.
Li o relatório completo e apresento a seguir os meus 6 principais insights. E se você quiser ler o relatório completo (em inglês), é só clicar na imagem abaixo para baixar o documento!
Os 6 principais insights do State Of Inbound Marketing 2022
1. Os orçamentos estão crescendo e os profissionais de Marketing estão trabalhando de forma mais eficiente
Quase metade (48%) dos times de Marketing esperam que o seu orçamento aumente em 2022. Mais campanhas e um maior alcance são possíveis com mais financiamento, proporcionando às equipes mais liberdade criativa para testar novos canais.
Os profissionais de Marketing conseguem trabalhar com mais eficiência, sem precisar de maiores esforços. Os templates são um dos recursos mais populares e eficazes para as equipes ágeis de Marketing.
2. As restrições impostas pela privacidade de dados estão melhorando o Marketing
O acesso a dados vai ficar cada vez mais difícil à medida que as regulamentações sobre a privacidade de dados, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e a General Data Protection Regulation (GDPR), se tornam mais severas. Com isso, o iOS14 mudou a forma como a informação é coletada; diversos navegadores já aposentaram os cookies third-party, entre outros exemplos.
As empresas precisam contar com uma presença online forte e impactante, com conteúdo relevante e bem-estruturado, para desenvolver estratégias de Marketing eficientes e conseguir crescer nesse novo contexto. Também é fundamental implementar uma política de coleta de dados que respeite a privacidade dos usuários.
3. O melhor conteúdo é divertido e interativo
O Marketing de Conteúdo é uma prioridade para os times de Marketing, ao mesmo tempo que o conteúdo está se tornando mais interativo. Assim, os profissionais da área estão aumentando o investimento em formatos de conteúdo interativo, como quizzes, para engajar nas redes sociais e coletar informações relevantes sobre o público.
As pessoas não estão mais satisfeitas com conteúdo estático, como white papers e e-books. Além disso, as peças interativas são uma boa forma de coletar dados first-party. Ou seja, não faltam motivos para apostar nesse tipo de conteúdo.
4. A qualidade importa mais que a quantidade
Dentre os profissionais de Marketing, 83% acreditam que criar conteúdo de maior qualidade, com menos frequência, é mais eficaz. Isso significa que elaborar conteúdos com a maior qualidade possível, mesmo que isso implique em postagens menos frequentes, vai contribuir para uma experiência que transforme visitantes únicos em admiradores da sua marca — e do seu conteúdo!
Sua estratégia ainda não contempla a criação de um canal próprio para fornecer conteúdo de qualidade? Então, esse é o primeiro passo! Ter um blog, podcast ou newsletter não é mais uma opção, mas sim um requisito para estar presente em toda a jornada do seu consumidor.
Você não pode se apoiar apenas na construção de um “espaço alugado”, a exemplo das campanhas Pay Per Click ou das redes sociais. Isso porque, nesse sistema, você acaba sendo refém do algoritmo de outras empresas, com regulamentações sobre a privacidade que podem mudar a qualquer momento.
5. O principal desafio é criar conteúdo com bom engajamento
As equipes de Social Media Marketing estão enfrentando desafios constantes para criar, produzir e publicar um conteúdo de alta qualidade, que acompanhe as tendências, alcance o público e gere engajamento.
Os vídeos são o formato de Marketing de Conteúdo preferido pelo terceiro ano consecutivo. Além disso, os vídeos curtos têm o melhor ROI. O vídeo, combinado com o conteúdo interativo, é uma forma eficiente de engajar o público e coletar dados.
6. A melhor fonte é o tráfego orgânico
Isso não é uma surpresa para a maioria dos profissionais de Marketing. As pesquisas orgânicas nos motores de busca representam 27% de toda a fonte de tráfego. Por isso, é fundamental que você tenha uma estratégia de conteúdo com palavras-chaves relevantes e uma boa otimização de SEO.
Ainda, todo o conteúdo web deve ser responsivo e otimizado para mobile, desktop e tablet. Uma boa experiência de usuário, um carregamento rápido das páginas e conteúdo de qualidade são elementos-chave para conseguir um bom ranqueamento. Você também deve contar com auditorias de conteúdo; elas vão apontar os pontos fortes e fracos da sua estratégia de conteúdo, beneficiando empresas de todos os portes.
Convido você a ler o relatório completo (em inglês) para ficar por dentro de mais insights para sua empresa e estratégias de Marketing.
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