Um blog coorporativo precisa, acima de tudo, manter uma boa audiência e ser um canal de conversão.
No entanto, pelos últimos anos, a batalha pela atenção do consumidor vem ficando mais acirrada, com mais empresas investindo em marketing digital com menos custo e mais facilidade, e abrindo um espaço em seus sites para conteúdo que converte.
Possuir blog, portanto, já não é mais um extra e, sim, uma norma.
No entanto, um blog não precisa ser simplesmente uma obrigação do mercado – ele ainda pode atrair novos clientes em potencial e funcionar como um dos principais canais de atração para o seu negócio.
E para transformar este canal em uma vantagem a mais em comparação aos seus competidores, algumas ferramentas podem ser decisivas.
Os recursos a seguir oferecem os melhores caminhos para alcançar o objetivo de sempre: expandir o alcance da sua empresa, criando um conteúdo cada vez mais infalível e que chega nas mãos e telas certas.
Portanto, não importa se você é o proprietário de um negócio digital emergente, ou um profissional de marketing, interessado em melhorar a desempenho do seu serviço e expandir seus conhecimentos – as quatro ferramentas para blogs abaixo irão te dar as informações que você precisa para chegar aonde você quer.
1. SEMrush
O que é?
O SEMrush é uma plataforma com mais de 500.000 usuários que analisa palavras-chave e estratégias de SEM – Search Engine Marketing, ou seja, o seu marketing de ferramentas de pesquisa.
O seu maior diferencial é calcular quais são as palavras-chave mais usadas pelos seus competidores.
Como funciona?
A ferramenta analisa as “subidas” e “descidas” do seu domínio e do domínio de adversários nos resultados do Google e do Bing para as palavras-chave desejadas.
Este monitoramento também serve para você compreender qual a estratégia de SEO e SEM usadas pelas empresas que sejam referência em marketing e estratégia para seu negócio – quais palavras elas usaram? Quais são as melhores keywords neste momento para o seu setor?
O SEMrush também pode te ajudar com campanhas no Google AdWords e Bing Ads. Ele averigua informações sobre as empresas que estão disputando espaço com você por publicidade paga.
Da mesma forma que os resultados orgânicos, a ferramenta também disponibiliza as principais palavras-chave usadas pelos seus competidores de anúncios, entre períodos determinados, além de informar o orçamento usado por eles e o resultado que estão tendo.
A plataforma ainda possui recursos de origem geográfica dos seus backlinks – as menções externas que direcionam para o seu site e ajudam no seu ranking do Google; de planejamento de campanhas de vídeo e uma ferramenta de pesquisa e sugestão de palavras-chave.
Como pode me ajudar?
O SEMrush é um ótimo espelho para seu planejamento de palavras-chave.
Muitas vezes, as métricas que temos com as ferramentas mais básicas do marketing digital são insuficientes. Isto é, nós investimos em um anúncio no Google com determinadas palavras-chave, perdendo a oportunidade de averiguar se aqueles termos são mesmo os ideais para o nosso negócio.
Este conhecimento, portanto, é fundamental para conseguir desenhar um quadro mais realista da nossa empresa, economizar orçamentos e investir no que dá, de fato, certo.
Ele oferece os melhores dados – e os mais relevantes – para que você supere sua competição. Afinal, só sobrevive aquele que sabe a força da sua concorrência.
O SEMrush é a fonte certa para descobrir o que seus adversários e referências estão fazendo em relação ao Google e GoogleAds, qual temática estão se direcionando, qual tamanho é o investimento de cada um e quanto estão gastando.
Ou seja, esta ferramenta você consegue implementar sua estratégia de SEO usando o melhor de cada oponente da sua marca.
Seu conteúdo é melhor direcionado com as informações do SEMrush.
Ao saber quais palavras a concorrência está se direcionando neste momento, você não ficará por trás do assunto.
Se houver uma nova mudança do comportamento de pesquisa do seu consumidor, você poderá identificá-la e adotar a estratégia em SEO necessária para conquistar esta audiência.
Em outras palavras, o SEMrush ajuda você a manter o seu tráfego e a estar por frente dos adversários.
Como começar a usá-la?
Ainda não há uma versão em português, com um atendimento específico para o público brasileiro no SEMrush.
Há uma versão trial gratuita e três planos pagos – é possível realizar o pagamento mensal via cartão de crédito ou PayPal.
2. BuzzSumo
O que é?
É uma ferramenta de monitoração de palavras-chave e domínios.
O BuzzSumo oferece os links de um site ou sobre alguma palavra-chave específica que foram mais compartilhados nas redes sociais Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn, em diferentes intervalos de tempo.
Além disso, a ferramenta oferece uma forma de identificar quais são os usuários influenciadores do conteúdo – isto é, os que causam maior impacto e aumentam o alcance total ao compartilharem determinado link.
Como funciona?
O BuzzSumo é uma ferramenta muito popular devido à simplicidade da sua proposta – monitorar e analisar palavras-chave, links e compartilhamentos sociais.
Ele consegue responder a diversas necessidades de qualquer criador de conteúdo: quais são os links mais compartilhados atualmente que estejam relacionados com a palavra-chave X? Quais são os artigos dos meus adversários que são mais compartilhados e que possuem maior impacto no público?
Dentro os links compartilhados sobre determinado assunto, quem são os principais influenciadores, ou seja, quem possui o poder de distribuição e influência sobre o conteúdo compartilhado na web?
O primeiro passo é inserir na pesquisa o endereço de um domínio ou uma palavra chave. Você pode filtrar esta pesquisa por tempo – resultados para as últimas 24h, última semana ou mês, últimos seis meses e no último ano – por idioma, por país de origem e por tipo de artigo – artigos, infográficos, vídeos, etc.
Você receberá o resultado de links por ordem de maior número de compartilhamentos sociais até o menor. Para cada página, você poderá ver os backlinks, o número de shares por rede social e os principais shares públicos.
Como pode me ajudar?
Conhecendo os principais artigos compartilhados sobre determinada palavra-chave, você consegue criar um plano de conteúdo para o seu negócio muito mais eficaz.
Com o BuzzSumo, é possível confirmar não só os termos mais relevantes para um determinado setor, mas quais são as temáticas relacionadas e a linguagem dos artigos que mais se adaptam ao público que você deseja atingir.
Com o uso frequente do BuzzSumo, você também será capaz de escrever melhores títulos para os seus textos e aprender a estrutura que mais funciona para o seu blog.
Da mesma forma, você também descobre quem são os influenciadores online do seu setor.
Afinal, o conteúdo pode ser excelente – mas ele precisa chegar até as mãos certas.
Portanto, para obter um sucesso na distribuição, é preciso antes de tudo conhecer quem são os usuários e os canais que podem atrair maior atenção.
Dê um tratamento mais especializado para eles, faça questão de que eles recebam o conteúdo que você produz e monitore seus compartilhamentos.
Estas pessoas podem te ensinar muito sobre que conteúdo dá certo, como também podem ser benéficas para seu marketing.
Como começar a usá-la?
A pesquisa do BuzzSumo é limitada para usuários não pagos.
Para conseguir acesso total dos resultados, além de dados sobre influenciadores e outros recursos, é preciso ser um usuário pago. Você pode testar por até 14 dias um dos planos profissionais.
3. Keyword Planner – Google Adwords
O que é?
Uma ferramenta que faz parte do Google AdWords e usa do conhecimento do próprio Google para oferecer informações sobre palavras-chave.
O Keyword Planner também consegue prever quanto de conversão uma palavra-chave poderá trazer para o seu anúncio ou quais as palavras-chave com o melhor custo benefício para o investimento em publicidade para seu negócio.
O que faz?
Antes de tudo, é preciso ressaltar que se trata de uma ferramenta dentro de outra ferramenta ainda maior e mais popular: o Google AdWords.
Se seu negócio ainda não possui algum investimento no sistema de anúncios do Google, talvez seja a hora de considerá-lo.
O Keyword Planner tem como maior funcionalidade o planejamento de anúncios mais infalíveis, em questão de palavras-chave.
E os dados que se obtém deste recurso do AdWords são fornecidos diretamente pelo próprio Google e seus algoritmos.
Como funciona?
Há três funções principais oferecidas pelo Keyword Planner: a de busca por novas palavras-chave para os seus anúncios, a de previsões e estimativas de tráfego para palavras-chave, e a de teste de volume e crescimento para sua lista de palavras.
A sugestão das keywords é feita a partir de informações como o que é o seu produto/serviço e a categoria em que ele se encaixa, a sua respectiva landing page, o local do público que você deseja atingir e outros filtros de busca.
Com isto, o Keyword Planner te informará os principais termos, com suas respectivas informações: avarage monthly searches – o número de pesquisas feitas com a palavra mensalmente – competition – quanto maior a competição, mais pessoas estão usando aquele termo em campanhas de AdWords – e o gráfico, que mostra o volume de pesquisas daquela palavra no último ano.
Como pode me ajudar?
Se sua empresa já possui um investimento em AdWords, mas não usa o Keyword Planner, é hora de repensar a sua estratégia em anúncios no Google.
Este recurso é que consegue te dar a garantia de que as palavras que você escolhe para o seu ad serão, de fato, eficazes.
Afinal, quem melhor que o próprio Google para informar sobre as escolhas de palavras-chave em suas pesquisas, certo?
Você também pode usar a pesquisa de palavras-chave para conhecer um pouco da estratégia de AdWords do site dos seus adversários.
Basta inserir nos formulários os dados dos seus concorrentes e encontrar os possíveis termos que eles podem estar usando – e quais são as palavras que se mostram como uma oportunidade ainda não descoberta.
Mas não é só para o AdWords que o Keyword Planner serve: você pode usá-lo também para a a estratégia em conteúdo do seu blog.
Como já dissemos, em questão de dados atualizados sobre as pesquisas do Google, este recurso do AdWords é um dos mais confiáveis.
Saber quais são as palavras chave com menor competição e maior potencial – e usá-las em ser artigos – é uma forma de atrair novos caminhos pelo SEO.
Como começar a usá-la?
O Adwords é uma ferramenta de campanhas e cobra a fatura de cada anúncio. Se a sua empresa já está inserida nesta plataforma, é possível usar o Keyword Planner livremente.
4. Extensão Moz
O que é?
Uma extensão para o Google Chrome ou Firefox que te informa métricas de social share e SEO de cada domínio, além de informar sobre o porquê da posição de cada resultado de pesquisas do Google em tempo real.
Como funciona?
Após a instalação Moz Toolbar, a cada página que você visita, será possível ver as principais informações relevantes para o algoritmo do Google, como métricas de linkagem e compartilhamentos sociais.
Além disso – e o mais interessante para o seu blog e SEO – você também consegue um cálculo automático sobre o nível de autoridade da página visitada.
Já nas pesquisas do Google, o Moz insere uma faixa abaixo de cada resultado, também mostrando métricas importantes que justificam a posição do link.
Nestas faixas, o algoritmo do Moz calcula a autoridade de página, como também a autoridade do domínio como um todo.
Além disso, as palavras-chave de todas as suas pesquisas do Google serão acompanhadas de um indicador da “dificuldade” da palavra, ou seja, do nível da competição com outros resultados.
Como pode me ajudar?
Ter uma ferramenta automática, que opera enquanto você navega a Web é uma forma de se manter conscientemente focado e informado tanto sobre os seus competidores e referências, quanto sobre a sua própria página.
O Moz deixa seu trabalho e conhecimentos em SEO muito mais afiados para lidar também as outras plataformas mais complexas de palavras-chave e de marketing de conteúdo – tudo isto com a facilidade e a leveza de uma simples extensão de navegador.
Como começar a usá-la?
Há uma versão gratuita da extensão, porém é possível comprar uma paga, que oferece dados sobre a estrutura de cada página e análises de palavras-chaves.
5. Google Analytics
O que é?
O Analytics é a ferramenta de análise de métricas do Google, feita para ajudar a medir os resultados de campanhas de marketing digital de forma completa e exata.
Além de ser gratuito, ele tem centenas de métricas que podem ser acompanhadas de perto para otimizar aspectos importantes do seu blog, como o tráfego orgânico, número de compartilhamentos, etc.
Como funciona?
Através de um código de rastreamento instalado no seu site, os algoritmos do Google Analytics passam a analisar diversos fatores de desempenho relevantes para um blog.
É possível, por exemplo, observar a quantidade de pessoas que visitaram seu site, saber quem desse público é visitante novo ou recorrente, bem como outros dados importantes.
A análise é contínua e os resultados são apresentados de forma bem clara, por meio de gráficos e estatísticas simples de entender.
Por conta disso, fica fácil ver o progresso da estratégia de conteúdo ao longo do tempo, e até mesmo observar os acessos à cada página em tempo real.
Outro ponto a destacar é a chance de personalizar as análises que o Analytics oferece, por definir grupos de métricas específicas para analisar e observar relatórios detalhados a respeito deles.
Dessa forma, fica mais fácil avaliar se os objetivos para o blog estão sendo atingidos ou não.
Como pode me ajudar?
O Google Analytics é a melhor forma de saber se o seu planejamento está indo na direção certa ou se precisa rapidamente de ajustes.
Acompanhando de perto as métricas mais importantes para a sua estratégia e agindo com base nos dados coletados, você terá condições de tomar boas decisões, que se refletirão nos resultados do blog futuramente.
Além disso, o Analytics também ajuda a entender melhor seu público e criar conteúdo de qualidade para atender às expectativas dele.
Por exemplo, por comparar o tráfego dos artigos mais populares com os dados demográficos e interesses dos visitantes poderá ter uma visão ainda mais ampla de quem consome o que você produz.
Como começar a usá-la?
Instalar o Analytics é muito fácil: basta criar uma conta gratuita, que deve ser vinculada a uma conta do Google.
Se não tiver uma, é só fazer isso rapidamente e prosseguir com o processo.
Se lembre de que cada e-mail só pode estar vinculado a uma única conta do Google Analytics. Por outro lado, é possível acompanhar vários sites sob a mesma conta.
6. YoastSeo
O que é?
Yoast SEO é um dos melhores plugins disponíveis para o WordPress, que já por anos figura entre as plataformas de blog mais populares do planeta.
Esse plugin ajuda a otimizar o seu blog e a torná-lo mais atrativo para os sites de busca.
Como funciona?
O YoastSEO funciona basicamente como um super kit de ferramentas para SEO dentro do seu blog WordPress.
O mais interessante é que para fazer uso de todas essas possibilidades e recursos não é preciso um grande conhecimento de SEO.
O plugin é muito didático e simples de lidar, apesar de ser uma opção tão completa: desde páginas, posts, imagens, URLs, é possível otimizar praticamente tudo no blog com apenas alguns cliques.
Além de tudo isso, você pode controlar como o conteúdo do blog será exibido quando alguém o compartilhar nas redes sociais.
Preparamos um guia que te mostra em detalhes como usar cada uma dessas ferramentas para extrair o máximo do plugin.
Como pode me ajudar?
O YoastSEO é uma verdadeira central de SEO integrada ao seu blog. Não dá para ficar muito melhor que isso, não é mesmo?
Por meio dessas importantes ferramentas para blogs, você vai conseguir melhorar muito o seu desempenho de SEO.
Mais do que isso, também vai ampliar seus conhecimentos sobre SEO, com conceitos práticos que poderá aplicar futuramente nesse ou em outros projetos.
E mesmo que você já tenha conhecimento de SEO, vai perceber que os recursos do plugin são uma ótima forma de automatizar e organizar os esforços de otimização.
É muito fácil se perder em uma estratégia de SEO, por isso qualquer ajuda para manter esse trabalho descomplicado é bem-vinda.
Como começar a usá-la?
Como todo plugin do WordPress, o primeiro passo para usar o YoastSEO é encontrá-lo na página de plugins e fazer a instalação.
Depois disso, verá uma nova aba no menu lateral da plataforma com todas as ferramentas que ele dispõe.
Além disso, em cada post ou página ele mostra “a saúde do SEO” do item em questão, junto com uma série de dicas e recursos de otimização que você pode aplicar instantaneamente.
Por fim, o YoastSEO é gratuito e está disponível em português, mais uma vantagem para quem não tem tanto conhecimento no assunto.
7.Canva
O que é?
Canva é um software de criação de imagens voltado para quem não tem conhecimento em design.
Usando esse programa, você poderá criar imagens de alta qualidade para acompanhar cada artigo, tanto no seu blog como nas redes sociais, sem perder tempo.
Com modelos prontos, uma interface “arrasta-e-solta” e até os tamanhos certos para usar em cada rede social, é muito difícil errar com o Canva.
Como funciona?
O Canva quase não tem curva de aprendizado, tamanha a simplicidade de uso do software.
Basta adicionar uma foto — hoje em dia existem muitos bancos de imagem gratuitos e de alta qualidade — e começar a usar os recursos do sistema para criar figuras deslumbrantes.
Você pode ajustar o posicionamento da foto e adicionar textos — usando uma das belas e variadas fontes que o sistema oferece.
Além disso, a oportunidade de deixar uma imagem mais transparente ou borrada, aplicar ícones, molduras, adesivos, emblemas e uma série de outros recursos fazem do Canva a ferramenta perfeita para a parte visual do blog.
Como pode me ajudar?
Em apenas alguns minutos, sem precisar de qualquer habilidade com design, você conseguirá imagens de grande qualidade, prontas para compartilhar.
Mais que um software de edição de fotos, o Canva é certeiro para a criação de figuras que tenham personalidade, exatamente o que um post de blog precisa para se destacar.
Somando isso ao incrível ganho de tempo que ele proporciona na hora de criar as figuras, a decisão pelo Canva se torna ainda mais fácil.
Como começar a usá-la?
Para usar o Canva basta entrar no site e criar uma conta, seja com e-mail e senha ou sua rede social favorita.
Outra opção é baixar o app do Canva para iPad. O sistema online está disponível gratuitamente em português.
8. Mailchimp
O que é?
Uma das principais ferramentas de e-mail marketing do mundo, o Mailchimp oferece tudo que você precisa para fidelizar seus leitores com newsletters incríveis.
Através de uma interface fácil de usar, você pode criar e-mails bonitos e enviá-los de forma automática para seus leitores com cada novo post que publicar.
Como funciona?
O propósito do Mailchimp é facilitar a criação de newsletters profissionais para a sua audiência.
Além de vários recursos, como design flexível, automação de marketing e análise de métricas própria, o que destaca o Mailchimp é sua facilidade de uso.
Ter uma lista de envios segmentada e profissional nunca foi tão descomplicado.
Como pode me ajudar?
O e-mail marketing é uma das melhores formas de estreitar o relacionamento com os leitores do seu blog e cultivar o interesse deles pelo tema sobre o qual escreve.
Escolher o sistema certo para lidar com isso é metade do trabalho envolvido em gerenciar os assinantes de maneira organizada e realmente efetiva.
Diferente de muitas das ferramentas mais robustas de e-mail marketing, o Mailchimp é gratuito para até 2.000 assinantes, então estamos falando de qualidade máxima a custo zero, ao menos de início.
Como começar a usá-la?
Acessando o site do Mailchimp e criando uma conta rapidamente você já pode começar a usar a ferramenta.
Apesar de ainda não ter uma versão em português, há vários guias que a própria ferramenta oferece para te ajudar a usá-la com sucesso.
9. Buffer
O que é?
O Buffer é uma das melhores ferramentas para blogs no quesito “gestão de redes sociais” que você vai encontrar, tanto que já é usado por mais de 3 milhões de pessoas pelo mundo.
Através dele, você pode agendar publicações, automatizar os envios e acompanhar o desempenho da sua estratégia de divulgação em diversas redes sociais com tranquilidade.
Como funciona?
O Buffer tem uma interface muito simples onde você pode cadastrar todas as redes sociais em que o blog está presente.
À partir daí, é só agendar postagens, acompanhar o desempenho delas em tempo real e fazer as alterações necessárias.
Em alguns planos da ferramenta você receberá até dicas para otimizar o seu conteúdo e conseguir melhores resultados.
Como pode me ajudar?
É um desafio enorme estar presente em várias redes sociais e fazer um trabalho de qualidade sem uma ferramenta como o Buffer.
Ele serve como uma central de mídias sociais, concentrando tudo o que é mais importante no mesmo lugar e te ajudando a gerenciar as diferentes comunidades em torno do seu blog.
Muito mais do que agendar publicações, ele ajuda a automatizar o crescimento da sua rede de fãs.
Como começar a usá-la?
Essa é outra ferramenta que quase não tem curva de aprendizado, de tão fácil que é utilizá-la.
É só criar uma conta rapidamente e cadastrar suas redes sociais desejadas na plataforma para começar a gerenciá-las.
O sistema tem uma versão gratuita e mais limitada e avança até planos para equipes inteiras de social media.
10. Pocket
O que é?
O Pocket é a forma perfeita de salvar conteúdo de qualidade para ler depois.
Através do app, você consegue salvar artigos, vídeos e outros tipos de conteúdo interessantes, mas que não tem tempo para ver no momento.
Quando estiver mais tranquilo, pode ver com calma o que separou, mesmo que não esteja conectado à internet.
Como funciona?
Apesar do conceito ser tão simples, há várias maneiras de salvar um conteúdo no Pocket.
A primeira é por meio de um botão instalado em seu navegador. Assim que encontrar algo bacana, é só apertar o botão e o conteúdo será salvo.
A segunda forma é por e-mail. É só enviar o link que deseja salvar para o endereço [email protected] e ele vai direto para a sua conta.
Há também como salvar para o Pocket usando um dos mais de 1.500 aplicativos aos quais ele é integrado, como o Twitter.
Como pode me ajudar?
Com a rotina corrida que levamos, é muito comum deixar passar aquele conteúdo interessante que poderia ser útil para a estratégia de conteúdo do blog.
Com o Pocket você simplesmente salva o material e pode usá-lo depois, seja como referência para um artigo ou mesmo para melhorar outros aspectos do projeto, como gerar tráfego, etc.
Como começar a usá-la?
Você pode se cadastrar com uma conta do Google ou com e-mail e senha, e a partir disso usar o Pocket na hora de salvar tudo que achar de interessante por aí para consumir depois.
11. Trello
O que é?
O Trello é um sistema de gestão de projetos feito para simplificar ao máximo a sua vida.
Em vez de recorrer à planilhas ou sistemas robustos demais, é só usar as listas e cartões do Trello para se organizar e planejar tudo relacionado ao seu blog.
Como funciona?
Como o próprio Trello se descreve, ele é uma lista de listas, um tipo de mural com tudo que você precisa fazer discriminado de forma bem simples e visual.
Isso ajuda a manter as tarefas em perspectiva e a realizá-las de forma prática, sem muita burocracia ou documentos extremamente elaborados.
Você consegue ver tudo que está em andamento — bem como qual o progresso da atividade — e o que ainda está por fazer.
Como pode me ajudar?
Cuidar de um blog é muito mais do que apertar o botão de “Publicar” algumas vezes por mês.
Envolve planejamento de conteúdo, análise de métricas, geração de tráfego, maneiras de fidelizar o leitor, promoção através das redes sociais e uma série de outros fatores.
Seja qual for o seu fluxo de trabalho, o Trello se ajusta a ele para te ajudar a realizar cada uma dessas tarefas sem perder o foco ou deixar nada para trás.
Como começar a usá-la?
Depois de criar uma conta — ou se cadastrar usando uma conta do Google — você já pode começar a criar suas listas com o Trello.
Ele é gratuito e está disponível em português. Além da versão web, há também aplicativos para iOS e Android, além de uma integração com o Slack.
CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS
Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.
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