Descubra qual a frequência ideal de postagens no blog

Você provavalmente já se perguntou quantas vezes deve publicar no blog da sua empresa. Todo dia? Três vezes por semana? Qual a frequência ideal? Vamos desvendar essa pergunta para você agora!

Frequência de postagem para blogs

    Uma das dúvidas mais comuns que recebo de muitas pessoas que estão começando uma estratégia de Marketing de Conteúdo é em relação a frequência de postagem.

    Existe uma frequência ideal de postagem de conteúdos por mês?

    Qual o peso isso realmente tem no SEO?

    A dúvida é muito comum e a resposta para ela não é tão simples quanto parece.

    A frequência de postagem influencia sim no seu SEO. Mas isso não quer dizer que quanto mais você postar, melhor vai rankear.

    Marketing de Conteúdo é uma estratégia cada vez mais usada e, com o crescimento, muitos mitos surgiram. Um deles é a necessidade de ter uma frequência alta ou exata de postagens. O que não é verdade.

    Blogs que são referência para mim, como Ahrefs e Backlinko, postam 1 ou 2 vezes por mês e possuem rankings incríveis no mercado americano.

    Qual o seu objetivo?

    A frequência terá uma relação direta com seus objetivos.

    Se você quiser ranquear para um alto volume de palavras-chave, ter muitos conteúdos para divulgar e gerar brand awareness no menor tempo possível, é sim ideal que você tenha um alto volume.

    Além disso, rankear para um alto volume de palavras-chave long tail pode fortalecer os seus conteúdos principais, facilitando o seu ranqueamento.

    Eu explico essa estratégia nesse vídeo:

    Se o seu objetivo, porém, é criar conteúdos incríveis para serem referência no seu mercado e/ou rankear em primeiro para palavras altamente disputadas, você não precisa postar em alto volume.

    A grande questão é em relação ao foco da sua estratégia. O número de conteúdos que você postar não é o que vai te levar ao topo.

    O rankeamento está muito mais relacionado à divulgação, responder a dúvida do usuário (qualidade) e uma boa estratégia de link building.

    Quantidade ou qualidade?

    Dito isso, é hora de você determinar qual será o foco da sua estratégia.

    Ambos têm os seus benefícios e eu não aconselho você a focar em nenhum dos dois exclusivamente. Só um conteúdo bom não é suficiente para conquistar sua audiência.

    Por outro lado, um alto volume pode comprometer a qualidade dos seus conteúdos, prejudicando o seu rankeamento e a confiança do seu público.

    O ideal para mim é: postar o máximo de conteúdos possível, sem afetar a qualidade.

    Talvez você consiga postar 30 vezes por mês, talvez 2. Isso pouco importa.

    Se você resolver o problema da sua persona e fizer um bom trabalho de divulgação você com certeza terá bons resultados.

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    Como definir o ritmo ideal

    Como foi exposto, não existe uma frequência ideal de postagem pré-definida, que é sinônimo de sucesso na certa. E por que? Porque depende.

    Resumindo: não há fórmula pronta para o sucesso. Cada negócio é diferente e a frequência de postagem ideal de cada um vai depender de uma série de fatores, como:

    • Segmento de atuação;
    • Concorrência;
    • Recursos disponíveis;
    • Público-alvo;
    • Buyer personas;
    • Diversos outros elementos contextuais.

    Se o seu blog conta com muitos colaboradores, então mais de uma postagem por dia pode ser o ideal, mas não é uma regra.

    Empresas que contam com uma equipe reduzida, podem diminuir esta frequência, de acordo com seus próprios recursos e tempo disponível para pesquisar e produzir um conteúdo de melhor qualidade.

    No final, a frequência de postagem deverá ser guiada pelos seus objetivos e pelo grau de esforço que você tem à disposição para colocar na construção de uma comunidade online e de novos relacionamentos e clientes.

    Vale lembrar que as expectativas dos consumidores importam e muito. Então, se você está em dúvida, é melhor começar com uma frequência menor e ir aumentando gradualmente que o contrário.

    Ritmo de publicações sempre constante

    Antes de dar o próximo passo, é importante ter em mente que você deverá ser fiel ao seu público e nunca frustar suas expectativas em relação à produção de conteúdo.

    Começar com uma certa frequência de postagem e ir diminuindo ao longo do tempo, ou mesmo deixando de postar, é um verdadeiro tiro no pé.

    Isto retira toda sua autoridade no assunto e mina todos os seus esforços gastos na criação de uma comunidade online.

    A relação deve ser de confiança sempre, e esta não pode ser quebrada. A frequência dos posts tem de ser estabelecida logo no início e mantida.

    Pode ser aumentada, mas nunca diminuída.

    Conteúdo para um público diversificado

    Algumas pessoas voltarão sempre ao seu blog para se informarem e educarem sobre a sua área de expertise.

    Outras desembarcarão por ali ao clicar em um link de um tweet ou post no Facebook, matar a curiosidade no momento e talvez ir embora para nunca mais voltar.

    Ao programar seus posts, tenham em mente que você estará escrevendo e criando para públicos diferentes, com expectativas e comportamentos diversos.

    Adapte sua estratégia de conteúdo e frequência de postagens de acordo, para encantar e atrair todos que forem relevantes para você.

    Regras de ouro das postagens para blog

    Antes de partir para a publicação do seu conteúdo, compartilhamos com você algumas regras de ouro que afetam o timing as publicações e poderão ajudá-lo a impulsionar o alcance e resultado do seu blog corporativo:

    • Repetição de conteúdo: Não repita o mesmo tópico diversas vezes só para obedecer manter sua taxa de frequência em um patamar alto. Assuntos repetitivos podem cansar o seu leitor e trazer resultados negativos;
    • Produtores de posts: Analise seu público interno e também externo para identificar possíveis colaboradores para o blog, como funcionários e especialistas convidados. Visões diferentes sobre sua área de atuação trarão um ar renovado para o seu blog e ajudarão a manter um bom nível de frequência;
    • Seja consistente: Você pode aumentar a frequência de suas postagens tendo em conta o crescimento do seu negócio, mudanças na sua área de atuação e assuntos de interesse do seu público, mas seja sempre constante e nunca deixe de entregar menos que o prometido.
    • Ouça o seu público: Monitore os comentários e comportamentos dos usuários em relação aos seus posts. Fique atento às conversas online e use as críticas para melhorar e enriquecer o seu trabalho.
    • Entenda o seu negócio: Algumas empresas têm necessidades diferentes das outras e isto se reflete na frequência da publicação de conteúdos. Uma multinacional com uma gama diversificada de produtos e soluções pode requerer mais atualizações em seu blog que um negócio local que presta um tipo de serviço apenas, por exemplo.
    • Fuja do esgotamento: A mesma fórmula não funciona para sempre. Entenda o seu público e a evolução do comportamento dele para adaptar o seu conteúdo e sua frequência de acordo, e nunca pare no tempo!

    Mensuração e análise

    Não espere para medir seus resultados e analisar o que foi feito, para ter uma ideia se sua estratégia está surtindo efeito ou se precisa ser adaptada.

    Ouvir seus leitores, pelos comentários no blog, redes sociais e grupos no LinkedIn é uma boa forma de entender se eles estão gostando do seu conteúdo, da quantidade e qualidade dos posts, e do que gostariam que fosse diferente.

    Parte de linha de frequência tende em mente a expectativa do seu público e seus recursos disponíveis para conteúdo, mas não deixe de medir e analisar sempre. Assim você terá a certeza do que está funcionando e do que precisa ser mudado. Vá testando até achar a fórmula que melhor funciona para você!

    Pronto para montar sua estratégia de frequência de postagem para o blog da sua empresa? Se gostou do nosso post, não deixe de aprofundar ainda mais o seu conhecimento sobre Marketing Digital e de conteúdo dando uma olhada no nosso artigo Conteúdo para blog: como produzir os melhores textos da internet.

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    André Mousinho Rock author vector
    Especialista em SEO na Rock Content

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